¿Por qué conformarse con ganancias mínimas en tu app cuando existen alternativas para monetizar más? Para que esto ocurra debes actuar de forma estratégica y escoger la mejor SSP / Supply Side Platforms, la plataforma donde podrás poner a disposición tu inventario de anuncios a toda la demanda mundial.
Es cierto que hay muchas SSP / Supply Side Platforms en el mercado, algunas con nichos definidos (caso apps de videojuegos), pero no podemos elegir por elegir o dejar todo en manos del azar. Hay que procurar usar aquellas plataformas que se conecten con múltiples fuentes de demanda y ofrezcan el mejor coste efectivo por cada mil reproducciones (eCPM).
¿Cuáles son las SSP que te convienen? ¿Qué cosas debes saber antes de elegir una? Son algunas de las cosas que desglosamos en este artículo. Además, te mostramos un top diez de las mejores Supply Side Platforms para que elijas la que se adapte a tus necesidades.
Características de una SSP/ Supply Side Platforms exitosa: esto debes tener en cuenta
Una SSP, conocida también como una plataforma del lado de la oferta, es una herramienta que ayuda a los editores a administrar, coordinar y colocar su inventario a disposición de los anunciantes.
En pocas palabras, una SSP se constituye como el principal escenario para conectar con los Ad Exchange y, en consecuencia, negociar los espacios de anuncios con los advertisers, quienes gestionan sus compras usando los DSP o Demand-side platform.
En medio de este escenario, la preocupación de todo publisher debe ser buscar una SSP que contenga las siguientes características:
#1 Integración a Múltiples plataformas
Antes de escoger una SSP, debes investigar qué tipo de integraciones ofrece, si es capaz de conectarse con múltiples fuentes de demanda para conseguir los mejores anunciantes y obtener una tasa alta de llenado.
#2 Subastas en tiempo real
Si la SSP que quieres escoger no ofrece subastas en tiempo real, mejor busca otra alternativa. ¡Huye! Las subastas en tiempo real de las SSP's crean un ambiente donde prevalece la oferta y la demanda, haciendo que compradores y vendedores compitan por impresiones publicitarias. Esto eleva las posibilidades de conseguir anunciantes que maximicen el valor de cada impresión.
#3 Gestión efectiva del inventario
Dejando a un lado las subastas en tiempo real, una de las armas más valiosas de una SSP radica en la autonomía que le brinda al publisher. Debes procurar unirte a una SSP que te permita administrar, organizar y categorizar el inventario sin trabas.
#4 Análisis de datos
En el caso de la publicidad programática, el análisis de rendimiento es vital para tomar decisiones informadas. Por eso, una SPP eficiente debe recopilar y analizar información de los usuarios y el rendimiento de los anuncios.
Esto incluye métricas como clics, tasas de conversión y otros indicadores clave de rendimiento (KPIs).
#5 Segmentación de audiencias
En teoría, una SSP ideal tiene que saber cómo se comporta la audiencia y cuáles son sus preferencias. ¿Por qué? Básicamente, esto ayuda a los publishers a segmentar su inventario a advertisers específicos y potenciales.
La gran ventaja de esto es que cada editor puede ofrecer un inventario más relevante para los compradores, lo que supone un ganar-ganar para ambas partes. Los editores ganan dinero y los anunciantes ganan mayor visibilidad.
Por otro lado, también debes elegir una SSP que ofrezca una interfaz intuitiva que sea fácil de realizar ajustes, gestionar inventarios y simplificar el resto de tareas que están relacionadas con la publicidad programática.
Ventajas de usar una SSP/ Supply Side Platforms
Es difícil que una app monetice a un nivel superior si no utiliza una SSP correcta y con herramientas probadas para maximizar las ganancias.
Pero, ¿cuáles son los beneficios de contar con una SSP con las características que te describimos líneas arriba? Aquí te enumeramos 4 ventajas:
- Atrae a los advertisers adecuados: una SSP ideal te permitirá optimizar tu inventario de anuncios y atrae a los usuarios que tienen compatibilidad contigo. Esto es un punto vital para obtener un mejor eCPM.
- Mejora el Fill Rate Ads: conectar con anunciantes cuyos productos tengan afinidad con tu audiencia garantiza, por supuesto, una mayor aceptación y un alto porcentaje de anuncios mostrados eficazmente. Las métricas te mostrarán los avances alcanzados.
- Precio mínimo de inventario: tener el control de tus impresiones es un punto a favor que no solo te permitirá fijar un precio mínimo a tu inventario de anuncios, sino que podrás ajustarlo al comportamiento del mercado.
- Evitas mostrar publicidades repetitivas: cuando un usuario ve un mismo anuncio varias veces en la misma app, puede aburrirse y terminar por saltar el anuncio o, en el peor de los casos, dejar de usar la aplicación. Con un SPP esto no sucede: el sistema establece un límite de frecuencia de anuncios con los DSP.
Top 10 de las mejores SSP/ Supply Side Platforms en 2023
Hay muchas SSP que son fáciles de adaptar, pero ¿cuál te conviene? Aunque ya te hemos dado algunas características que debes tener en cuenta a la hora de elegir una, ahora te mostraremos 10 Supply Side Platforms cuya tecnología ya ha sido probada por miles de publishers y advertisers en el mundo. ¡Escoge sabiamente!
#1 PubMatic
PubMatic goza de cierta popularidad dentro de la industria de la publicidad programática. Su plataforma otorga el control del inventario a los publishers y permite llegar a audiencias potenciales que garantizan un óptimo retorno de inversión.
Ofrece distintos formatos de anuncios y tiene herramientas de análisis.
#2 Wortise
En Wortise manejamos nuestro inventario de anuncios de forma directa a través del SSP de Google Ad Manager. Esto nos permite gestionar las fuentes de demanda desde un mismo lugar y desarrollar campañas de reserva directa o programática.
Gracias a nuestra tecnología de first party data, en la que recopilamos datos de primera manos de usuarios potenciales, aplicamos segmentación estratégica para que llegues a advertisers premium; y como punto de apoyo puedes usar nuestro dashboard intuitivo que te servirá para monitorear el desempeño de tu inventario y tomar decisiones basadas en datos.
Con Wortise garantizas tener el control de tu inventario sin sacrificar tu libertad como editor ni la experiencia del usuario, pues ofrecemos distintos formatos de anuncios que contribuyen a elevar el ad fill rate.
El SSP de Wortise te brinda plena autonomía para gestionar tu espacio y elevar, con las herramientas que ponemos a disposición, tus ingresos por eCPM.
#3 Sharethrough
Este adexchange omnicanal, que se enfoca en las ofertas en tiempo real, con el pasar de los años ha implementado nuevas tácticas en su tecnología para elevar el nivel de satisfacción de los usuarios con los anuncios. Por ejemplo, son fieles promotores de los videos dinámicos con subtítulos para –según los estudios que han hecho– aumentar el compromiso de los usuarios.
De acuerdo con la empresa, las campañas que usan videos dinámicos pueden activarse con cualquier DSP. Se estima que tiene más 25.000 millones de solicitudes diarias de impresiones de display, video y nativas.
#4 Criteo
Fundada hace 18 años en París, Criteo es una empresa de publicidad en línea que ofrece un SSP bastante completo para los editores. Toda su tecnología está enfocada en “captar nuevos usuarios de valor para que interactúen activamente con tu app”, según refleja su web.
Los publishers pueden usar Criteo para organizar su inventario y establecer una conexión directa con anuncios premium. La compañía emplea Inteligencia Artificial para encontrar insights y puntos en común con usuarios y anunciantes específicos, todo con el fin de aumentar el engagement con el público y, en consecuencia, el eCPM.
#5 Adform SSP
El primer consejo que Adform le da a sus clientes es que nunca subestimen su inventario. La plataforma está conectada a la demanda líder mundial y ofrece una serie de recursos –control del inventario, análisis, integraciones de DMP, etc– para elevar el valor de cada impresión.
Le ofrece a los editores llegar a la demanda de anuncios de manera segura y directa, ver quién puja por su inventario, soporte online y la capacidad de rastrear a la audiencia. Los espacios publicitarios se compran en tiempo real.
#6 Equativ
Antes llamado Smart AdServer y con oficinas centrales en Nueva York y París, Equativ ofrece una solución de monetización completa e integrada con compradores y vendedores de alto valor. Posee algoritmos predictivos que ayudan a optimizar el rendimiento de los anuncios.
Su SSP/ Supply Side Platforms autoriza las ofertas directas o subasta abiertas en un punto único, además de dar acceso a la demanda premium a través de las mejores DSP y anunciantes. Todas las herramientas que pone a disposición del usuario hacen que puedan tomar decisiones basadas en datos. De acuerdo con datos de la empresa, en la actualidad gestionan más de 100.000 millones de subastas al mes con más de 70 DSP integrados.
#7 Media.net
La peculiaridad de Media.net es que brinda acceso a los grupos de anuncios más grandes del mundo tras habilitar la plataforma del lado de la oferta. Prioriza la inserción de anuncios nativos y brinda transparencia y control sobre el inventario, informes detallados de rendimiento, distintos formatos de anuncios y un sistema de subastas neutral y en tiempo real.
Media.net, una plataforma que se caracteriza por filtrar las intenciones de los usuarios a través de palabras clave, le promete a editores y publishers beneficiarse de solicitudes ultrarrápidas para el lado de la demanda. En lo que respecta a la monetización, Media.net le garantiza a los usuarios “los mejores precios para su inventario”.
#8 Xandr
Conocida anteriormente como AppNexus, Xandr Monetize SSP tiene una plataforma intuitiva capaz de ayudar a los editores a vender sus inventarios en subastas privadas o abiertas con alto valor.
Su tecnología está diseñada para conducir a los usuarios a conectarse a la demanda premium y permitir que liberen todo el valor de su inventario. Brinda análisis de pronósticos y rendimiento que ayudan a planificar estrategias y tomar decisiones más precisas.
Con soluciones escalables le promete al editor lograr una optimización de rendimiento superior y una gestión holística de su inventario.
#9 Teads SSP
El portafolio de Teads es bastante diverso y funcional. Se posiciona como uno de los pioneros del video out-stream y, dado a su trayectoria, cuenta con un SSP en el que convergen marcas de renombre y anunciantes activos.
De acuerdo con datos de la empresa, Teads ha ayudado a los publishers a incrementar su inventario de video en más de un 700%. Su SSP permite a los editores vender su espacio de forma directa o programática.
Posee herramientas de monitoreo de tráfico, informes en tiempo real y un espacio para resolución de problemas y optimización.
#10 ReklamStore SSP
Esta plataforma del lado de la oferta es ideal para editores modestos que quieren elevar la tasa de llenado usando una interfaz práctica. En su red de ofertas de encabezado están integrados decenas de compradores y vendedores directos, quienes se cruzan gracias a algoritmos propios y ubicaciones de anuncios eficientes.
Ofrece tarifas competitivas de eCPM y la posibilidad de producir informes granulares para que el editor pueda verificar el avance de sus ganancias y monitorear el rendimiento de su inventario con estadísticas precisas.
Ofrece transparencia en los procesos para evitar ventas de anuncios no autorizadas, así como docenas de DSP.
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