Maximizar los ingresos de tus campañas de Programmatic Advertising involucra un cóctel perfecto que combina estrategia y creatividad
No hay shortcuts ni hacks ¡Solo mucho trabajo duro y paciencia!. Pero eso no significa que no podamos echarles un ojo a las tendencias, por algo están haciendo ruido. Estas son las tendencias de Programmatic Advertising que moldearán las campañas de publishers como tú:
1. Programmatic Advertising in-house
¿Sabías que las empresas tienen dos alternativas para manejar su Programmatic Advertising? Pueden encargar esta tarea a una agencia externa o llevarla a cabo internamente.
Hace unos años, muy pocas eran las que tenían el valor de atreverse a gestionar la publicidad programática por sí mismas, pero hoy en día la historia es diferente.
Con el tiempo, las marcas han comenzado a ver el gran potencial de este tipo de publicidad y han optado por asumir un mayor control sobre ella.
¿Y sabes qué? ¡Ha resultado ser una jugada muy inteligente! Gestionar la Programmatic Advertising in-house ofrece una serie de beneficios, tanto en términos de ahorro de costos como de eficiencia.
Es por eso que en 2024, ¡esta será una de las grandes tendencias en el mundo de la publicidad programática!
Estos son los beneficios de realizar la publicidad programática de forma interna:
• Aumento del control de datos
Cuando tomas las riendas de tu publicidad programática en casa, tienes un control directo sobre tus datos. Esto significa que puedes segmentar de manera más precisa y acertada a tu audiencia
• Mayor énfasis en los objetivos principales
Al eliminar intermediarios, tienes la libertad de poner tus objetivos justo con mayor énfasis e ir a por ellos a todo marcha. Sin distracciones ni complicaciones.
• Mejora del Retorno a la Inversión (ROI)
Las empresas que optan por gestionar in-house su Programmatic Advertising pueden obtener un retorno de la inversión mucho mayor. ¿Pero, por qué? Simple, porque tienen la libertad de optimizar sus campañas de manera constante y permanente. ¡Es todo un acierto!
2. Videos Ads,un formato imprescindible para monetizar
Los videos en los últimos años se han estado robando el protagonismo en las redes sociales, ya sea en modo de entretenimiento, para informar o incluso para sacarle provecho al marketing digital mediante la publicidad en línea.
¿Qué tan viable sería para los publishers recurrir a la publicidad mediante videos? ¡Estos son el tipo de medio que mayor impacto tiene en el público! Ya de por sí, solo el consumo de videos representó un 65% del tráfico mundial de internet en 2023.
Además, según se menciona en un estudio de Statista, el mercado de la publicidad digital en vídeo está aumentando a gran velocidad y se espera que el gasto total alcance los 120.000 millones de dólares este 2024. Dicho dato representa una gran oportunidad para que las empresas y publishers vean con buenos ojos esta tendencia y de esta forma lleguen a los consumidores a través de anuncios de vídeo.
Muchos usuarios en internet recurren a este tipo de contenido para tener mayor información sobre cualquier marca o producto. Por lo que si eres un publisher que está pensando en un buen medio para publicitar tus anuncios, el formato de video abrirá las puertas a nuevas oportunidades de monetización. ¡No dejes de incluirlos en tu estrategia de publicidad programática!
3. Uso de la la Inteligencia Artificial y el aprendizaje automático
La IA y el aprendizaje automático están teniendo su boom en distintas áreas y la publicidad programática no es la excepción.
Estas nuevas tecnologías permiten a los anunciantes, publishers y a las plataformas de Programmatic Advertising recopilar y analizar grandes cantidades de datos de los usuarios en tiempo real.
Pero, ¿cómo es que esto nos ayuda a maximizar nuestros ingresos de Programmatic Advertising?
La IA y el aprendizaje automático te apoya de las siguientes maneras:
- Personalización avanzada
La IA y el aprendizaje automático permiten una personalización mucho más avanzada de los anuncios. Estas tecnologías pueden analizar a profundidad el comportamiento del usuario, sus intereses, preferencias, gustos y otras señales para ofrecer anuncios que sean más relevantes y atractivos para cada persona.
- Segmentación precisa
Con la IA es posible segmentar a la audiencia de manera mucho más precisa. Esto quiere decir que los anunciantes pueden dirigirse a grupos específicos de usuarios que tengan mayor chance a estar interesados en sus productos o servicios, lo que aumenta la efectividad de la publicidad.
- Optimización de campañas publicitarias
La IA también se utiliza para optimizar las campañas publicitarias en tiempo real. Las plataformas de Programmatic Advertising pueden ajustar automáticamente la configuración de las campañas, como el presupuesto y la segmentación, para maximizar el rendimiento y alcanzar los objetivos de los publishers.
- Detección de fraudes
¡Alto ahí, fraude! Otra ventaja importante de la IA en la Programmatic Advertising es su capacidad para detectar y prevenir el fraude publicitario. Los algoritmos de la inteligencia artificial pueden analizar el comportamiento de los usuarios y detectar patrones sospechosos que podrían indicar actividad fraudulenta, lo que ayuda a proteger la inversión de los anunciantes.
4. Publicidad en los videojuegos (in-game advertising)
El mercado de los juegos online está en un crecimiento constante, y cada vez más personas se integran en diferentes plataformas de juego, ya sea en consolas, computadoras o dispositivos móviles. Además, con la popularidad en aumento de los juegos en streaming, la oportunidad para maximizar los ingresos con programmatic advertising es enorme.
¿Por qué deberías considerar publicitarte en juegos online? En primer lugar, debido a que este tipo de publicidad aún no está tan saturada en comparación con otros medios, lo que trata de decir es que puedes destacarte y alcanzar objetivos más ambiciosos.
Un aspecto clave a tener en cuenta es la atención del usuario mientras juega. A diferencia de otros momentos de entretenimiento, como escuchar música o algún otro tipo de actividad, los jugadores tienen una atención mucho más enfocada en el juego. Esto crea una oportunidad única para que tus campañas de publicidad programática lleguen de manera más efectiva a su audiencia y puedan mostrarse.
Además, el in-game advertising, como una de las tendencias de Programmatic Advertising, ofrece una ventaja muy llamativa: en lugar de interrumpir la experiencia de juego con anuncios intrusivos que puedan hacer enojar al usuario, se integra de forma natural en el entorno del juego. Esto garantiza que la experiencia de los usuarios no se vea afectada y que los anuncios sean más receptivos y efectivos para ellos.
5. Integración de Programmatic Advertising en medios tradicionales
El alcance de la publicidad programática es tan amplio que incluso puede extenderse a los medios tradicionales. Los publishers pueden aprovechar esta tendencia para llegar a un público más extenso y aumentar la visibilidad de sus anuncios a través de diversos medios en el entorno.
- Televisión y radio personalizadas
Con la Programmatic Advertising, los anunciantes y editores pueden utilizar datos sobre los
espectadores y oyentes para personalizar los anuncios que ven y escuchan. Por ejemplo, si saben que les gusta el turismo, es posible que vean un anuncio de una aerolínea que ofrezca transportarlos a distintas partes del mundo o por otro lado que escuchen un anuncio sobre los distintos precios de los vuelos que ofrecen otras aerolíneas en su emisora de radio favorita.
- Mejora de la eficiencia en la publicidad
Al integrar la Programmatic Advertising en medios tradicionales, los anunciantes pueden mejorar la eficiencia de sus campañas publicitarias. En lugar de enseñar el mismo anuncio a todos los espectadores u oyentes, pueden personalizar los mensajes para llegar a audiencias específicas, lo que aumenta la probabilidad de que los anuncios sean relevantes y efectivos.
- Mayor alcance y cobertura
La integración de la Programmatic Advertising en medios tradicionales también puede ayudar a ampliar el alcance y la cobertura de las campañas publicitarias. Al llegar a audiencias a través de múltiples canales, como la televisión, la radio y los medios digitales, los publishers pueden impactar a más personas y aumentar la visibilidad de sus mensajes. A más visibilidad, mayores oportunidades.
6. Tecnología 5G
El 5G está cambiando la forma en que nos conectamos al mundo digital y también está impactando la Programmatic Advertising de manera significativa. ¿Cómo es posible este suceso?
Con la llegada del 5G, experimentaremos una mejora notable en la velocidad y la calidad de nuestras conexiones inalámbricas. Esto significa que tus anuncios publicitarios podrán ofrecer una mayor resolución y calidad visual, lo que los hace más vistosos y eficientes para llamar la atención de los usuarios. Esto quiere decir que para ti, como publisher, ¡Tus anuncios tendrán más probabilidades de convertir y generar resultados positivos!
Además, el 5G también reduce considerablemente los tiempos de carga, lo que se puede traducir como una experiencia de usuario más fluida y rápida. ¿Y qué implica esto? Menos retrasos en la carga de los anuncios, lo que aumenta la probabilidad de que los usuarios interactúen con ellos y visiten tu página web. ¡Dile adiós a esos molestos retrasos en la velocidad de carga que espantan al público!
Además no cabe duda de que, con la llegada del 5G, se espera una reducción en el uso de bloqueadores de anuncios, ya que la velocidad de carga de las páginas será significativamente más rápida. Esto es una bendición para aquellos que trabajamos en publicidad programática. Con esta tendencia a puertas de materializarse, nuestros anuncios no serán bloqueados por este tipo de programas, lo que garantiza una mayor visibilidad y asegura que nuestra inversión no se desperdicie.
7. Adiós cookies de terceros
Las cookies de terceros son un tema crucial en publicidad en línea. Estos pequeños fragmentos de código se envían al navegador del usuario al visitar un sitio web, registrando información sobre su actividad web y compartiéndola con otros sitios y empresas publicitarias.
¿Su propósito? Permiten a los editores mostrar anuncios personalizados según los intereses y comportamiento de su audiencia en línea. Por ejemplo, si tu público busca ropa en un sitio, pueden ver anuncios de prendas de vestir en otros sitios que visiten después.
Pero aquí viene lo interesante: debido a preocupaciones de privacidad, las cookies de terceros están siendo eliminadas gradualmente. Este cambio está transformando la dinámica de la publicidad en línea y la orientación de anuncios a los usuarios. Google, por ejemplo, planea eliminarlas por completo en 2024, aunque retrasos previos generan dudas.
Entonces, ¿cómo impacta esta tendencia de Programmatic Advertising en tus campañas? Afecta en la medida en que las empresas publicitarias en línea deben adaptarse. En lugar de depender excesivamente de cookies de terceros, deben centrarse en el uso de cookies propias. Estas cookies, creadas por el propio sitio web, proporcionan datos útiles para la publicidad sin comprometer la privacidad de los usuarios.
Afortunadamente, muchas empresas de software publicitario ya trabajan en soluciones para este nuevo escenario sin cookies de terceros. Aunque el futuro parezca incierto, para los editores hay esperanza y soluciones en camino para asegurar que puedan continuar con sus campañas de publicidad programática sin depender de terceros en el proceso.
8. Software de marca blanca
Supongamos que estás organizando una fiesta en casa y necesitas preparar la comida. Puedes optar por cocinar cada plato desde cero, lo que implica mucho tiempo y esfuerzo, o elegir un servicio de catering que te provea todos los alimentos listos para servir. De manera similar, los softwares de marca blanca, una destacada tendencia en Programmatic Advertising, funcionan con esa misma lógica. Estas herramientas tienen el potencial de mejorar tu negocio y ayudarte a alcanzar tus objetivos de manera más eficiente.
Con un software de marca blanca, mantienes el control total sobre tus campañas publicitarias. Puedes personalizarlas según tus necesidades y objetivos, adaptándolas de manera efectiva a tu audiencia. Además, ofrecen una visión clara de tus campañas en tiempo real, permitiéndote hacer un seguimiento del rendimiento de tus anuncios y tomar decisiones para optimizar tus estrategias de publicidad.
Son muy fáciles de usar, con una interfaz intuitiva y funciones simples. Al emplear este tipo de software, ahorras tiempo y recursos que de otra manera tendrías que invertir en el desarrollo de tu propia plataforma. Esto te permite enfocarte en otras áreas de tu negocio y aumentar tu productividad.
9. Contextual Advertising
Contextual Advertising o la publicidad contextual es como la propia naturaleza, tiene un hábitat ideal para cada especie de animal en el mundo. Lo mismo sucede con la publicidad, para que esta pueda sentir que está en el ambiente correcto debe mantener una relevancia con el sitio web donde los publishers exponen sus anuncios.
Por lo que si eres un publisher que quiere que sus anuncios tengan una mejor visibilidad y que los usuarios no sientan que estás siendo intrusivo con ellos, es bueno que sepas sobre esta tendencia de Programmatic Advertising para estar un paso adelante al resto.
Para comenzar, Contextual Advertising se centra específicamente en mostrar anuncios que estén relacionados con el contenido o tema del sitio web en el que aparecen.
Estos tipos de ads son seleccionados según algoritmos que buscan una coincidencia entre el anuncio y el tema principal de la página web. Esta función suele ser útil para aquellos usuarios que buscan alguna información o producto determinado, reemplazando a las cookies de terceros que suelen incomodar la privacidad del navegante al tener registro de su actividad. Por ejemplo, una persona que busca en la web temas relacionados sobre consolas de videojuegos como la conocida serie de consolas PlayStation, la publicidad contextual se encargará automáticamente de mostrar algunos de los mejores videojuegos de dicha consola que estén en tendencias del gaming o que están próximos a lanzarse al mercado.
Sabiendo que las cookies de terceros están desapareciendo considerablemente por políticas de privacidad, es una gran puerta abierta para que los publishers aprovechen la gran utilidad del Contextual Advertising que les llevará a aumentar la relevancia y efectividad de sus anuncios, así como mejorar la experiencia del usuario y optimizar los ingresos publicitarios. Aquí todos ganan. A mejor contexto, mayor revenue.
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