Tu app puede ser la invención soñada de miles de personas, pero si no la promocionas nadie descubrirá que existe. Debes poner la publicidad programática al servicio de tu desarrollo y tus posibilidades de monetización. Y en este caso, Facebook Ads puede ser tu mejor aliado, solo debes saber cómo realizar campañas de instalación de aplicaciones desde esa plataforma sin fallar en el intento.
Aunque lo veas como algo secundario, la publicidad es una herramienta fundamental para sobrevivir en el ecosistema de aplicaciones móviles. La competencia es constante: es indispensable hacerse notar ante usuarios potenciales y advertisers.
How to run app install campaigns: ¡Dile al mundo que tu app existe!
Cuando creas una aplicación y la publicas en Google Play o App Store, quizás pienses que la tarea está hecha. Solo bastará estar ahí disponible para cualquier usuario que la necesite. Pero, al igual que tú, otros miles de desarrolladores desean atraer a esa persona y convencerla de darle al botón “Descargar”.
Aunque pretendas ignorarlos, tus competidores están ahí. Pensar que no existen solo atentará contra tus propios intereses como desarrollador, pues no gozarás de la reputación que esperas obtener. Como publisher, los efectos son aún más nocivos: no tendrás una comunidad de usuarios que sea realmente atractiva para los advertisers.
Por esa razón, debes revisar con tu equipo cómo realizar campañas de instalación de aplicaciones. Plataformas como Google Ads y Facebook Ads contemplan este tipo planes dentro de sus servicios para facilitar tu posicionamiento como desarrollador y como publisher.
¿Cómo me beneficia una campaña de instalación de aplicaciones?
El objetivo principal de este tipo de campañas es uno solo: ayudarte a decirle al mundo que existes y tienes algo que puede servirle. ¿Cómo puedes hacerlo? Eso dependerá de las condiciones de tu aplicación y la relación con tu comunidad de usuarios.
Si estás por lanzar tu app, puedes apoyarte en una campaña de prerregistro. Es una extraordinaria forma de estimular la interacción con esta herramienta y alentar sus descargas cuando ya esté disponible en las tiendas de aplicaciones.
Ahora, si tu aplicación ya está disponible, pero el número de descargas está lejos de tus metas, es el momento de pasar directamente a una campaña que estimule el interés entre usuarios potenciales. Su alcance dependerá de tus objetivos y de la plataforma que uses para este propósito.
¿Cuál es el sistema de anuncios más conveniente para ti? Eso dependerá de los beneficios ofrecidos, la naturaleza de tu aplicación y los tipos de campañas que ofrezca.
¿Por qué Facebook Ads puede ser un aliado para aumentar las instalaciones de tu aplicación?
Con casi 3.000 millones de usuarios en el mundo, Facebook se ha consolidado también como una eficaz plataforma de anuncios. Precisamente, esa amplia comunidad es uno de sus principales atractivos. Gracias a sus herramientas de segmentación, podrás llegar más fácilmente a esos potenciales usuarios que quieres atraer o reconectarte con quienes alguna vez usaron tu app y la desinstalaron.
Además, ofrece otras dos grandes ventajas para todo aquel que desee publicar anuncios. La inversión es totalmente controlable, un aspecto fundamental para garantizar el desarrollo de la campaña. Además, cuenta con múltiples formatos que combinan imágenes y videos, con posibilidades como la creación de anuncios personalizados y de interacción con los usuarios.
Estos beneficios se multiplican cuando observas el alcance de Facebook Ads. Desde esta plataforma también podrás promocionar tu app en Instagram, otra de las redes sociales con mayor crecimiento sostenido en el mundo.
How to run app install campaigns: Monitorea los resultados en tiempo real
Gracias a sus métricas diarias, tomarás decisiones oportunas para garantizar el cumplimiento de la meta de instalaciones planificadas. Podrás recibir alertas, recomendaciones y datos sobre el comportamiento general de tu campaña.
Con esta información, enviada a través de informes personalizados, ajustarás anuncios y efectuarás los cambios necesarios para alcanzar tus propósitos.
Cómo realizar campañas de instalación de aplicaciones con Facebook Ads
Esta plataforma de anuncios ofrece unas pautas generales para crear campañas. Dependiendo de tu experiencia previa con Facebook Ads, es posible que estos pasos te resulten mucho más sencillos.
Pero, más allá de los aspectos técnicos, es fundamental tener claro un plan de acción para garantizar tu éxito. ¿Cuántos usuarios quieres ganar? ¿En cuánto tiempo quieres lograrlo? ¿Dónde puedes encontrarlos? Responder estas preguntas hará la diferencia al momento de evaluar los resultados obtenidos.
También, ten claro cuál es tu presupuesto. Con Facebook Ads puedes tener el control sobre lo que inviertes, hacer los ajustes necesarios y avanzar sin el temor de quedarte sus recursos.
Con este panorama claro, realizar campañas de instalación de aplicaciones con Facebook Ads será un proceso mucho más sencillo para ti. Solo debes seguir una serie de pasos que te conectarán con tus metas. Te los mostramos a continuación:
#1 Integra el SDK de Facebook a tu aplicación
Antes de comenzar una campaña de instalación de tu aplicación, debes instalar el Kit de Desarrollo de Software (SDK) de Facebook. Esta herramienta permitirá detectar eventos de interés para el desarrollo de tu campaña, como el número de descargas.
Además, permite conocer quiénes usan tu app, con qué frecuencia lo hacen y cómo interactúan con tu software. Es información valiosa que te ayudará a afinar tus estrategias de promoción.
#2 Crea tu página empresarial en Facebook
Este requisito es fundamental para contar con tu administrador de anuncios. Ingresa al menú, ubica la sección “Crear” y haz clic en “Página”. Luego, se desplegará la página en blanco para que llenes los campos necesarios. Coloca el nombre de tu aplicación, agrega la categoría que mejor se ajuste al área en la que operas y una presentación de tu producto.
Cuando cumplas esos pasos, la página quedará creada. Así, estará lista para agregar datos como medios de contacto, ubicación, foto de perfil y tu foto de portada. Cumplidos esos pasos, ya podrás avanzar con tu campaña de instalación de aplicaciones.
#3 Crea la campaña de promoción para tu aplicación
Con tu página creada, dirígete al menú, ubica nuevamente la sección “Crear” y haz clic en “Crear anuncios”. De inmediato, se desplegará otra página en la que configurarás una nueva campaña.
Verás seis objetivos de campañas. Entre esos, elige “Promoción de la app” y especifica el tipo de app install campaigns que quieres desarrollar: campañas con Advantage+, una herramienta ideada para maximizar el rendimiento de los anuncios, o anuncios sobre apps.
Con este proceso, Facebook Ads creará la estructura de la campaña: nombre y características generales de la campaña, los anuncios y los conjuntos de anuncios.
#4 Configura el nombre y características generales de la campaña
En la pestaña “Crear nombre de la campaña”, debes colocar una identificación coherente para tu campaña. En cuanto coloque el nombre, quedará automáticamente registrado.
Luego, tendrás que indicar si tienen alguna categoría de anuncios especiales (aplicable solo si están relacionados con créditos, empleos, viviendas, temas sociales, elecciones o política), el tipo de compras de anuncios y el objetivo de tu campaña. Los cambios se guardan automáticamente y podrás pasar a las siguientes pestañas.
#5 Define las características del conjunto de anuncios
En este campo, coloca el nombre del conjunto de anuncios que quieres crear, ubica la tienda en la que se encuentra tu app e ingresa el nombre exacto o la URL de tu app. Cumplido ese paso, indica las características del público al que quieres llegar, el idioma y la edad promedio.
Ahora, viene una parte clave cuando analizas cómo lanzar campañas de app install: definir el objetivo del anuncio y el gasto del presupuesto. Para ello, debes elegir los “Controles de Optimización”: instalaciones de la app, instalaciones de la app con eventos de la propia aplicación y eventos de la app.
Una vez cumplido este paso, debes indicar cuánto invertirás. Elige entre presupuestos totales, con un límite diario de 350 dólares, y presupuestos diarios, con un gasto promedio por día de 40 dólares. Por último, indica las fechas y horas de inicio y cierre de la campaña, así como las condiciones mínimas para la puja en subastas de anuncios.
¿Por qué es importante la optimización de anuncios?
Al optimizar tu campaña, le indicas a Facebook Ads qué quieres lograr exactamente y cómo deseas hacerlo. En ese sentido, los criterios de optimización ofrecen estas alternativas:
- Instalaciones de la app: funciona si buscas instalaciones al menor costo, alcanzar el máximo volumen de instalaciones posibles o si quieres lograr al máximo de usuarios potenciales posible.
- Eventos de la app: los anuncios se mostrarán a las personas con más posibilidades de efectuar una acción específica en la app al menos una vez.
- Instalaciones de la app con eventos de la propia aplicación: su propósito es desarrollar una campaña que equilibre el volumen de instalaciones y la ejecución de eventos en la app. También, funciona si queremos mantener el costo de instalación lo más bajo posible mientras se optimiza para lograr eventos en la app.
Con estos criterios, es mucho más claro definir cómo lanzar campañas de app install desde Facebook Ads y plantearte metas mucho más realistas.
#6 Crea tus anuncios para aumentar las instalaciones de tu aplicación
Luego de configurar el conjunto de anuncios, debes especificar las características de cada uno. Este proceso, sin duda, es el más complejo: debes colocar el nombre, vincularlo con tu página en Facebook y tu cuenta en Instagram.
En este punto, indica también si el contenido se cargará a través de la subida manual o por catálogo, si mostrará una sola imagen o video o si usarás secuencias para mostrar varias funciones de tu aplicación.
Cumplido estos pasos, en el momento de cargar los contenidos del anuncio. Debes agregar la pieza publicitaria, sea imagen o video, un texto principal, un título y el llamado a la acción. En este caso, debes elegir “Instalar” o “Descargar”.
Por último, establece un destino para el usuario: llevarlos a la aplicación directamente, la opción recomendada, u ofrecer experiencias más personalizadas para explorar la aplicación. Independientemente de la opción que elijas, recuerda que tu propósito es lograr la instalación de tu app.
La calidad de tus anuncios hace la diferencia
Desarrollar campañas de app install en Facebook Ads que conviertan implica pensar muy bien en las creatividades que queremos usar. Para ello, debes evaluar las características de los usuarios potenciales de tu aplicación, los formatos que mejor funcionan para atraerlos y evaluar continuamente el rendimiento general de tu campaña.
Según Hubspot, los mejores anuncios para esta plataforma son aquellos con atractivo visual. Son relevantes para el público objetivo, contribuyen a la identidad de tu marca y resultan efectivos en su llamado a la acción. Los video ads y fotos que permitan identificar claramente a tu aplicación son una gran opción.
A esas características se suma una cualidad clave: los anuncios deben ofrecer una propuesta de valor atractiva. En este caso, deben convencer a los usuarios sobre los beneficios de tu app. ¿Por qué deben descargarla? ¿Qué problema les resuelve? ¿Por qué es útil?
Por esa razón, independientemente de tu presupuesto, evaluar la calidad de tus anuncios es fundamental para aumentar el número de descargas. Genera contenido publicitario útil, con engagement y creatividad para ampliar tus posibilidades de éxito.
#7 Mantén el seguimiento de tu campaña para llegar más rápido a la meta
Aprovecha los informes personalizados de Facebook Ads para evaluar el rendimiento de tu campaña. Define los criterios a evaluar, como el desempeño de los anuncios en un segmento específico, las creatividades que más funcionan y las métricas más importantes para tus propósitos.
Con esta información, puedes hacer los ajustes necesarios con aquellos anuncios que no estén dando los resultados esperados, ampliar el alcance de aquellas creatividades con mayor rendimiento y perfeccionar la segmentación de audiencias. ¡Estarás cada vez más cerca de tu meta!
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