Encontrar una ad network que no te decepcione es similar a encontrar el amor de tu vida: se vuelve todo un desafío y una tarea que nos obliga a no fallar para evitar el despecho. Aunque existen métodos y estrategias, una de las claves para acertar con la ad network correcta es no dejarse llevar por el instinto o el azar.
Hay plataformas que tienen fama y gozan de gran reputación y cuentan con el respaldo de una amplia comunidad de publishers y anunciantes. Sin embargo, su tecnología puede no ser adecuada para tu tipo de app o sitio web. Por eso, es esencial conocer los aspectos clave que debe tener una ad network para que tus campañas publicitarias no decepcionen.
¿Será difícil?¿Qué factores debes considerar? Hemos preparado este artículo para desvelar el secreto de cómo elegir un ad network que sea eficiente. ¡Vamos!
¿Qué es una Ad Network?
Una ad network es una plataforma que conecta a anunciantes con editores para mostrar anuncios en línea en aplicaciones móviles o páginas web. Actúan como intermediarios permitiendo que los advertisers ganen visibilidad y los publishers ganen dinero al poner su espacio publicitario a disposición.
Sin las ad networks el proceso de compra y venta de anuncios sería mucho más complicado, ya que estas ofrecen una amplia variedad de inventario publicitario para llegar a audiencias de todo el mundo.
El secreto de estas plataformas radica en las herramientas que ofrecen. Por ejemplo, gracias a ellas se puede hacer seguimiento de las impresiones y clics, recopilar datos relevantes de audiencias y segmentar al público, lo que facilita la toma de decisiones informadas para mejorar la efectividad de las campañas.
¿Cómo escoger la Ad Network ideal?
Antes de comprar un smartphone la gente suele revisar sus especificaciones técnicas: la potencia de la cámara, la memoria, el procesador y el almacenamiento, todo con el fin de asegurarse de que cumpla con los estándares “aceptables” para su uso cotidiano.
Algo similar ocurre con las ad networks: cada una tiene características específicas que contribuyen a que publishers y anunciantes le saquen –o no– el máximo provecho.
A la hora de escoger una, toma en cuenta estos puntos:
Buen volumen de anunciantes
Lo principal que debe tener una network es una base sólida de anunciantes que estén interesados en tu nicho o industria. La fórmula es simple: mientras mayor sea la demanda de anunciantes, más oportunidades tendrás de obtener anuncios valiosos para tu audiencia.
No puedes esperar incrementar tu costo efectivo por cada mil impresiones (eCPM) si optas por una ad network con alcance limitado o poco conocida.
Indaga y compara opciones
Otro consejo valioso es nunca irse por la primera opción. Tu tarea principal debe ser investigar a fondo sobre las ads networks disponibles y procurar escoger aquella que se ajuste a tus objetivos y sea fácil de usar.
¿Qué puedes hacer? Pregunta a colegas, lee reseñas en internet y compara distintas plataformas para determinar cuál es la más adecuada. En esta investigación, asegúrate de analizar su reputación y sus formas de pago a publishers (si es quincenal o mensual).
Créenos, una investigación precisa te ayudará a tomar una decisión informada y evitar decepciones.
Evalúa la calidad de los anuncios
Todas las ad network ofrecen distintas opciones de formatos de anuncios, pero si quieres evitar decepciones, quédate con aquella que ofrezca formatos innovadores que vayan en consonancia con los avances tecnológicos.
Los anuncios estáticos no tienen tanta relevancia como los anuncios en movimiento que incorporan elementos audiovisuales y ocupan un espacio estratégico en la pantalla. Además de esto, otro aspecto clave a considerar es que los anuncios se muestren en alta calidad y lleguen al público adecuado.
Considera el soporte personalizado
Imagina que eres de Argentina y escoges una ad network surcoreana cuya interfaz está configurada en coreano y, por casualidad de la vida, un día presentas un problema y necesitas la ayuda de un operador técnico. ¡Un caos total!
Asegúrate de que la plataforma tenga un excelente servicio de soporte técnico personalizado para atender de manera inmediata cualquier falla que presentes en el proceso de monetización.
Ten por seguro que una ad network con soporte personalizado te proporcionará tranquilidad y te ayudará a evitar dolores de cabeza.
Haz pruebas
Antes de comprar el pastel completo, prueba una porción para que compruebes si vale la pena o no. En pocas palabras, antes de comprometerte a largo plazo procurar usar una plataforma durante un período de prueba puntual.
Por ejemplo, úsala uno o dos meses para ver cómo te va. Durante ese lapso podrás determinar su funcionamiento y la efectividad de las campañas, el rendimiento de los anuncios, la tasa de llenado y el alcance que puedas tener a audiencias clave.
Ese tiempo te permitirá saber si es la plataforma que necesitas o, por el contrario, si te resulta mejor buscar otra opción.
Segmentación precisa
Esto no es juego, aquí la segmentación juega un papel fundamental en cualquier ad network. Cada plataforma tiene una tecnología propia para llegar a las audiencias, tu tarea es encontrar aquella que ofrezca una segmentación estratégica, con opciones avanzadas que se basen en edad, datos demográficos, intereses, comportamiento en línea, tipo de dispositivo y otros criterios básicos.
No es simplemente llegar a miles de usuarios para “abarcar más”, lo verdaderamente importante es llegar a los usuarios que van a interactuar con el anuncio. Algunas plataformas ofrecen segmentación basada en first party data (datos de primera fuente) que ofrecen un rendimiento destacable por la cantidad de datos de usuarios que han recopilado.
Ad Network vs Ad Exchange: en qué se diferencian
A menudo, se suele confundir una ad network con una ad exchange quizás porque ambas se usan para gestionar asuntos publicitarios. No obstante, tienen algunas diferencias que todo publisher debe conocer para saber cómo sacar el máximo rendimiento de cada una.
Por ejemplo, una ad network actúa como intermediaria entre la oferta de espacios para colocar anuncios y la demanda de anunciantes. La forma que usa para conseguir esto es agrupando los inventarios según criterios preestablecidos (audiencias, formatos, zona geográfica, etc).
Luego, la ad network ejecuta el proceso de colocación de anuncios, para que exista una “coincidencia” entre los anuncios y los espacios publicitarios.
En tanto, una ad exchange trabaja como un medio de negociación entre publishers y advertisers a través de subastas en tiempo real (pujas), haciendo que el precio de cada inventario sea variante y fluctuante.
La ad exchange suprime la figura del intermediario y permite que las transacciones sean más transparentes. En resumen: en una ad exchange hay un mercado más volátil y competitivo que en una ad network.
¿Cómo vender mi inventario de anuncios en un Ad Network? Estos son los pasos a seguir
Una ad network funciona como un proveedor mayorista que vende grandes cantidades de productos de forma clasificada. Es decir, la ad network clasifica la oferta de espacios existente y la conecta con los anunciantes que, en teoría, pueden aprovechar mejor estos espacios.
Lo hace a través de un proceso de mediación entre editores y anunciantes sin que estén en con
tacto de manera directa. Pero para no complicarnos, vamos a resumir todo este proceso en cinco pasos:
#1 Plataformas conectadas
Tanto publishers como anunciantes deben configurar sus espacios de acuerdo con los intereses que persiguen. Los editores la integran a su app, mientras que los anunciantes programan sus campañas para que los anuncios se muestren de manera correcta.
#2 Definir el inventario a ofrecer
Los publishers ahora deben dejar claro cuál es la cantidad de impresiones que quieren poner a disposición de la ad network. Es como si exhibieran su producto en una vitrina y el comprador, que en este caso es el anunciante, decidiera si le conviene o no.
Por tal razón, es común que los editores ofrezcan su inventario premium en las ad networks para captar la atención de los advertisers.
#3 Anunciantes configuran sus campañas
Ahora le toca a los anunciantes establecer los detalles de sus campañas. Es decir, deben definir a qué audiencia desean llegar, el tipo de anuncio que van a mostrar y, por supuesto, el presupuesto del que disponen para conseguirlo.
Aquí pueden elegir la modalidad en la que ese presupuesto se va a desgranar. Puede ser por costo por clic, instalación o simplemente por visualización del anuncio.
#4 La ad network hace su trabajo de coincidencia
Después de analizar las exigencias de publishers y anunciantes, la ad network trabaja para colocar anuncios de interés en los públicos predefinidos según aspectos como edad, zona geográfica, comportamiento y otros datos claves.
#5 Espacios conectados y listos para funcionar
Hechos todos los pasos mencionados y una vez concretada la compra del inventario, los anuncios comienzan a mostrarse en la app del publisher siguiendo las pautas fijadas por el anunciante.
Solo resta monitorear constantemente las estadísticas y hacer ajustes si la campaña no está dando los resultados esperados.
Tres Ad Network que puedes escoger tranquilamente
Hay cientos de ads networks en el mercado y hemos publicado varios artículos mostrando varias de ellas con sus respectivas características. En este artículo nos enfocaremos en mostrarte tres opciones para que hagas comparaciones y elijas la que mejor se adapte a tus necesidades.
#1 Wortise
Somos una plataforma creada por publishers y para publishers que posee un sistema inteligente de medicación y orientación para sacar el máximo rendimiento de cada campaña.
Usamos tecnología first party data para conseguir segmentaciones precisas y llegar al usuario ideal. Esto nos permite que en una app cualquiera sea posible que se muestren anuncios de Ford, Netflix, HBO o Toyota. Y si hay un anuncio irrelevante u ofensivo, puedes estar tranquilo: nuestro sistema lo bloquea de forma automática.
Estamos conectados con diez redes de medicación inteligente que garantizan al publisher una tasa de relleno superior al 95%, dando –incluso– niveles de eCPM que exceden a los que ofrece AdMob.
Aunado a todo esto, en Wortise puedes monitorear tus campañas sin ralentizaciones y de forma intuitiva gracias a nuestro dashboard con métricas en tiempo real. Y sí, claro que ofrecemos soporte personalizado para atender cualquier falla al instante.
#2 Google AdMob
Hacer un top tres de ad network y no incluir a Google AdMob sería una insensatez. Esta plataforma del gigante tecnológico brinda una amplia variedad de formatos como banners, intersticiales y anuncios nativos para personalizar la experiencia del usuario.
Brinda estadísticas detalladas de cómo los usuarios interactúan con una app o anuncio y, si el publisher no queda satisfecho con el resultado, puede integrar AdMob con Google Analytics y tener estadísticas más completas.
#3 AppLovin
Diseñada para apps, esta ad network y plataforma de monetización ofrece a los editores una serie de algoritmos de aprendizaje automático que analizan datos de comportamiento de los usuarios en tiempo real para hacer llegar las publicidades precisas.
Posee herramientas de prueba y control que ayudan a los editores a determinar cuál combinación de publicidades es más rentable, además de un apartado de métricas que dan el número exacto de impresiones y tasa de clics.
Monetiza sin decepciones con Wortise: saca el máximo potencial de tus campañas
¡Hola, publisher! En Wortise estamos a tu disposición para ayudarte a monetizar tu app de la mejor manera. Conectamos con más de 100 ads networks para hacer que tu inventario esté a disposición de anunciantes premium de diversas partes del mundo.
Y si tienes una app de videojuegos, puedes aprovechar nuestro más reciente producto lanzado a principios de 2024: AdMonet, una solución avanzada que te conecta con más de 200 advertisers y una amplia red de Ad Networks vinculados a los mobile game.
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