Una imagen en movimiento puede parar el mundo. Pasa en el cine, en las redes sociales y, aunque no lo creas, en la publicidad para aplicaciones móviles. ¿Crees que eso no tiene nada que ver contigo? Pues, llegó el momento de experimentar con estas 5 formas de detener el scroll de tus potenciales usuarios con el video ads app: más instalaciones aseguradas.
Estas alternativas han dado extraordinarios resultados a otros publishers, que vieron salir a sus aplicaciones de la oscuridad para comenzar a crecer. Sacarás el mayor provecho a uno de los formatos de mayor expansión en el mundo de la publicidad programática.
Los video ads para aplicaciones: una tendencia en auge
Si revisas el panorama de las plataformas digitales, verás cómo los contenidos audiovisuales cada día se vuelven más imprescindibles. Tutoriales, videoclips, juegos y contenidos recreativos: todo eso viene en video. De hecho, se calcula que más del 80% del tráfico en internet se dirige al consumo de este formato.
Y si quedaban dudas, otros datos vienen a confirmar esta tendencia. YouTube, con más de 2.000 millones de usuarios, es el segundo sitio web más visitado en el mundo, después de Google. Prácticamente, la mitad de quienes usan internet visitan con regularidad la plataforma de streaming más importante hoy.
Hay muchas razones para este crecimiento. El impacto de los contenidos audiovisuales para la recreación y el entretenimiento descansa en su engagement. Según la plataforma digital 1 to 1 video, los datos que obtenemos por vía visual se procesan 60.000 veces más rápido que un texto. ¡Es casi imposible ignorarlos!
Los videos, además, son una extraordinaria herramienta para mostrar procesos, productos y servicios. Al ver directamente cómo se prepara una receta y cómo se puede usar una herramienta, no solo aumenta el interés de un usuario; también le estás diciendo: “¿Viste? Es muy fácil usarlo. Y tú puedes lograrlo”. Ahí radica la lógica de los video ads.
Las redes sociales también impulsan el video como formato
TikTok, una de las plataformas digitales que más creció en medio de la pandemia por COVID-19, está contribuyendo a la expansión del video como formato. Los 1.000 millones de usuarios de esa red están ahí para producir, compartir y disfrutar contenidos audiovisuales.
Pero, lejos de lo que pueda creerse, TikTok no está solo en esto. Previamente, redes como Instagram estaban abriendo el camino para alimentar la producción y publicación de videos, tarea que se vuelve cada vez más sencilla con las funciones de los teléfonos inteligentes.
Frente a este panorama, la publicidad programática no puede dejar fuera a los videos dentro de sus ad formats. Cada día las audiencias son más visuales: los advertisers saben que deben hablarles con el lenguaje de la imagen en movimiento.
Video Ads app: ¿Cómo puede impulsar mi aplicación?
Si usas este formato para construir anuncios bien diseñados, le dejarás claro al mundo que no puede seguir ignorándote. Con una buena secuencia, una duración ajustada a las recomendaciones de la publicidad móvil y una buena segmentación, contribuirás a promover tu aplicación.
Con un buen anuncio en video puedes demostrar varias cosas:
- La utilidad tu aplicación: con imágenes de las cosas que puede hacer, captarás la atención rápidamente
- La facilidad de uso: cuando vemos que un producto, programa o servicio es amigable y fácil de emplear, somos más proclives a usarla.
- Los problemas que puede resolver: cuando una persona descarga una aplicación, lo hace para satisfacer una necesidad o solucionar un problema.
- El potencial recreativo: esta cualidad no es exclusiva de los videojuegos. Aplicaciones para el aprendizaje también poseen esta característica.
- La experiencia de otros usuarios: cuando alguien nos cuenta cómo le va usando una aplicación, somos más propensos a experimentar con ella.
Descargar la aplicación es la meta final
Puedes tener un video fabuloso, pero si no convence a tus potenciales usuarios estarás perdiendo el tiempo. Cuando creas un video ads para impulsar una app y aumentar sus instalaciones, tus esfuerzos están dirigidos a la persuasión.
Para ello, debes tener claro cuáles son tus propósitos y en qué condición se encuentra tu aplicación. No es lo mismo promover una app que apenas sale al mercado que una cuyo crecimiento está estancado. En ambos casos, tu anuncio debe responder a un plan de marketing preciso.
Cuando tienes claro a quién te diriges, qué puedes ofrecerle, cómo puedes llegar a él y cuál es tu ventaja frente a tus competidores, tienes más posibilidades de diseñar video ads efectivos. El número de instalaciones aumentará y tu comunidad de usuarios se consolidará.
¡Detente, usuario! Estas con las 5 formas de parar el scroll y generar instalaciones
En este punto, tienes claro que debes promover tu app con video ads si quieres aumentar tus usuarios. Pero seguramente te está asaltando muchas dudas: ¿cómo se hace? ¿Cómo construir un mensaje efectivo y atractivo sin perder efectividad? ¿Cuánto debe durar el anuncio? ¿Cómo diseñar un llamado a la acción (CTA) realmente potente?
Así como tú, muchos otros publishers se lo están preguntando. Y, por fortuna, expertos de la publicidad móvil tienen respuesta. Del éxito de grandes aplicaciones podemos tomar estos 5 trucos para detener el scroll y hacer que descarguen tu aplicación:
#1 Apela al storytelling para mostrar las ventajas de tu aplicación
Hablar de tu aplicación puede volverse tedioso si no provocas interés en tu audiencia. No importa qué estás vendiendo: debes conectar de inmediato. Por esa razón, una alternativa efectiva para tus propósitos es apelar a las técnicas del storytelling para construir una historia relevante e interesante.
En un entorno donde contamos con segundos para enganchar a las personas, construye historias frescas, creativas, sencillas y directas. Deben contar con una estructura fácil de seguir, ajustada al segmento al que quieres captar y usar un lenguaje cercano.
Por la fugacidad del anuncio, debes captar la atención en los primeros 3 segundos para garantizar que tu usuario potencial llegará hasta el final. Mantén el interés y cierra con un CTA que realmente contribuya a garantizar una adecuada tasa de conversión.
Con esa óptica, puedes aprovechar testimonios, historias reales, recrear situaciones ideales o mostrar ventajas comparativas de tu aplicación.
¿Cómo puedes hacer un mensaje efectivo con video ads?
Si necesitas inspiración para construir un mensaje que aumente las instalaciones de tu aplicación, puedes revisar las ideas que mejor funcionan en la publicidad móvil. Son conceptos asociados a lo positivo que contribuyen a realzar las bondades de cualquier producto o servicio.
¿Cuáles son esas ideas? Hechos que corroboran las ventajas de tu aplicación, la interrelación con tu comunidad de usuarios, testimonios de influencers, los problemas que puedes resolver, una vista previa de las principales funciones o pruebas de la utilidad de tu desarrollo.
También, puedes centrar tu video ad en la principal característica de tu aplicación, ese atributo que lo distingue del resto.
#2 Diseña videos cortos para garantizar mayor engagement
Pensemos en las circunstancias en las cuales podemos mostrar anuncios. Casi siempre, se trata de pausas dentro de una aplicación o espacios que no deben interrumpir la experiencia de navegación. No debemos ser intrusivos: queremos llamar la atención sin correr riesgo de ser rechazados.
Por esa razón, los videos apps para promover tu app deben ser cortos, según la ubicación que tendrán. Si quieres usar un video in-stream, por ejemplo, no debe superar los 15 segundos. En otros casos, el anuncio puede durar 30 segundos. Todo dependerá de la plataforma en la que anunciarás.
¿Un anuncio puede durar más de 30 segundos?
Puedes combinar videos cortos con otros formatos de video de mayor duración. En este caso, la diferencia estará en la ubicación del anuncio y en las circunstancias en las que será publicada.
#3 Video Ads app: Evalúa los formatos disponibles en las plataformas de anuncios
Si quieres anunciar en otras aplicaciones, en sitios web o redes sociales, debes evaluar cuáles son los formatos que mejor se ajustan a estos entornos. Es una forma de garantizar la visualización efectiva de los video ads, lograr que tus potenciales usuarios dejen de hacer scroll y se queden contigo.
Dado el auge del video vertical, muchas plataformas adaptan su configuración para publicar anuncios con ese formato. Abarca buena parte de la pantalla y se adapta a la forma de uso más común de los teléfonos: la mayoría del tiempo, tenemos nuestro smartphone en esa posición.
Aunque el formato vertical está de moda, no es el único que debemos considerar. En YouTube, por ejemplo, funcionan muy bien los anuncios horizontales en el reproductor de videos. Así que no lo deseches.
Capta a tus usuarios potenciales con anuncios intersticiales
Más allá de las redes sociales, las aplicaciones móviles también pueden ser un espacio favorable para promover las descargas de tu aplicación. Y en este caso, una opción ideal son los anuncios intersticiales, que captan el interés de tus potenciales usuarios al ocupar la pantalla completa.
Para este ad format, lo recomendable es ajustar tu video para visualizarlo tanto en forma horizontal como vertical. De esta forma, te adaptas tanto a teléfonos como a tabletas inteligentes.
Independientemente de la plataforma que escojas, sigue esta regla de oro: realiza pruebas A/B de tus video ads para garantizar su operatividad en apps, redes sociales y sitios web.
#4 El inicio y el final: elementos clave para un anuncio exitoso
Aunque todo el anuncio debe ser efectivo, hay dos puntos fundamentales para aumentar tus instalaciones: el principio y el final. De la efectividad de ambos depende en gran medida el engagement y la obtención de una buena tasa de conversión.
En el caso del inicio, debes verlo como el anzuelo que lanzas a tus potenciales usuarios. Los primeros segundos son decisivos para garantizar que sigan viendo el anuncio. Como publisher, sabes cuánto importa este factor para obtener un coste efectivo por cada mil impresiones (eCPM).
Expertos en marketing recomiendan ofrecer el elemento más atractivo de tu video ads en los primeros tres segundos. También, es fundamental mostrar de inmediato la identidad de tu aplicación.
En el caso del final, el CTA es factor clave para lograr el éxito. Usa frases con el potencial persuasivo necesario para que descarguen tu app.
Preserva la congruencia en tu anuncio
Como sabes, un anuncio es más que una invitación a usar un producto o servicio. Es un potente mensaje que también ayuda a afianzar la identidad con tu marca, darte a conocer entre usuarios potenciales y convertirlos en usuarios activos. Por eso, no solo importa el inicio y el final, es fundamental lograr coherencia total en tu video ad.
Por eso, revisa muy bien si se ajusta a las principales tendencias en la publicidad móvil, usa recursos audiovisuales atractivos y mantiene el sentido de unidad. Si todas las piezas encajan, tendrás un resultado efectivo.
#5 Sigue las recomendaciones de las plataformas para publicación de anuncios
Sean redes sociales o aplicaciones, existen tendencias y recomendaciones útiles para publicar video ads que favorezcan tu app. Las dimensiones del anuncio, la estructura del mensaje publicitario y la duración recomendada son datos útiles para lograr tus propósitos.
Google, por ejemplo, recomienda presentar el anuncio “en uso”, es decir, mostrar las funciones y operatividad de tu aplicación, usar imágenes y logotipos de alta calidad, colocar el producto en el foco de la imagen, emplear imágenes individuales y presentar textos adecuados y atractivos.
Esta plataforma también alerta sobre las prácticas a evitar, como uso de textos o botones superpuestos, imágenes de baja resolución o collages.
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