{"id":1050,"date":"2022-12-29T18:32:31","date_gmt":"2022-12-29T18:32:31","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.wortise.com\/open-bidding-vs-header-bidding-cual-elegir-para-pujas-programmatic\/"},"modified":"2022-12-29T18:32:31","modified_gmt":"2022-12-29T18:32:31","slug":"open-bidding-vs-header-bidding-cual-elegir-para-pujas-programmatic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/open-bidding-vs-header-bidding-cual-elegir-para-pujas-programmatic\/","title":{"rendered":"Open Bidding vs Header Bidding: \u00bfCu\u00e1l elegir para pujas programmatic?"},"content":{"rendered":"

\u00bfLas pujas por tus anuncios no est\u00e1n dando el resultado que esperas? Si esta es tu preocupaci\u00f3n ahora, debes revisar c\u00f3mo se est\u00e1 moviendo el mundo de la publicidad program\u00e1tica. Compara los beneficios de Google Open Bidding vs Header Bidding<\/strong> y toma la decisi\u00f3n correcta para mejorar tu monetizaci\u00f3n in app.<\/p>\n

Al evaluar cada una de esas pr\u00e1cticas, tendr\u00e1s mayores posibilidades de elegir aquella que te garantice mejor visibilidad ante los advertisers y m\u00e1s ganancias por cada impresi\u00f3n. La clave es lograr el mejor rendimiento posible con tus anuncios.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es Open Bidding?<\/strong><\/h2>\n

Si decides privilegiar a Google Open Bidding frente al Header Bidding, debes saber que en este sistema de subasta abierta Google compite con otros Ad Exchange y socios de demanda (SSPs). En este caso, la puja se da desde el servidor de anuncios.<\/p>\n

Para emplear esta modalidad, debes contar con una cuenta de Google Ad Manager 360 y configurar el acceso a Open Bidding. As\u00ed, ser\u00e1s parte del espacio donde se dan las pujas.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona? Cada solicitud se env\u00eda al servidor de anuncios GAM, que efect\u00faa una subasta unificada y simult\u00e1nea con aquellos socios que identifique con el mejor rendimiento. Entre los resultados que recibe, escoge al publisher ganador.<\/p>\n

En el debate sobre la operatividad del Header Bidding vs Open Bidding<\/strong>, advertisers y publishers asumen la subasta abierta como la respuesta de Google al avance de las ofertas de encabezado, que registran un crecimiento sostenido desde hace cinco a\u00f1os.<\/p>\n

\u00bfLa raz\u00f3n? En el mundo de la publicidad program\u00e1tica se cuestiona la poca transparencia de la asignaci\u00f3n de anuncios, que queda en manos del servidor, y la baja tasa de coincidencia con los usuarios que finalmente ver\u00e1n las creatividades.<\/p>\n

No obstante, se considera una buena opci\u00f3n si quieres librarte de problemas de latencia con los anuncios y aprovechar las facilidades t\u00e9cnicas para su uso.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es Header Bidding?<\/strong><\/h2>\n

Con esta tecnolog\u00eda para pujas programmatic puedes ofrecer tu inventario en tiempo real a trav\u00e9s de distintos SSPs, de manera simult\u00e1nea, en lugar de hacerlo a trav\u00e9s de Google Ad Manager. Por esta v\u00eda, los advertisers compiten por obtener el espacio para sus anuncios y gana quien ofrezca la mejor oferta.<\/p>\n

Toda esta interacci\u00f3n se realiza a trav\u00e9s de un contenedor de ofertas de encabezado, que gestiona la interacci\u00f3n con los socios de demanda. Para eso, debes usar herramientas como Prebid, el m\u00e1s reconocido entre los publishers que prefieren el Header Bidding ante Open Bidding.<\/p>\n

Al comparar el funcionamiento de ambas tecnolog\u00edas, este mecanismo se orienta a advertirsers Premium, con mejor disposici\u00f3n para competir si tus espacios de publicidad les garantizar el mejor Return On Advertising Spend (ROAS).<\/p>\n

\u00bfSabes por qu\u00e9 les resulta atractivo? Porque est\u00e1s ofreciendo lo mejor de tu inventario en condiciones mucho m\u00e1s transparentes y confiables. T\u00fa tendr\u00e1s el control, porque podr\u00e1s optimizar mejor tus bloques de anuncios.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 utilizar Open Bidding?<\/strong><\/h2>\n

Al privilegiar la tecnolog\u00eda de Google Open Bidding en lugar del Header Bidding, disfrutas sus facilidades de configuraci\u00f3n y la baja latencia, pues las pujas no se dar\u00e1n desde la p\u00e1gina del usuario. En este caso, la experiencia de navegaci\u00f3n est\u00e1 garantizada.<\/p>\n

Adem\u00e1s de las facilidades t\u00e9cnicas, contar\u00e1s con los informes de Ad Manager, que aportan informaci\u00f3n valiosa a los publishers sobre el funcionamiento de los canales de venta.<\/p>\n

Si est\u00e1s en la disyuntiva Google Open Bidding vs Header Bidding, te aportamos un dato adicional: podr\u00e1s usar esa modalidad de publicidad program\u00e1tica si tu objetivo es comenzar a ganar reputaci\u00f3n y no es prioridad incrementar tu eCPM.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 utilizar Header Bidding?<\/strong><\/h2>\n

Al comparar las funciones y ventajas de los Header Bidding frente a Open Bidding, ver\u00e1s que las ofertas de encabezado son beneficiosas si tu meta es aumentar tu coste por cada 1.000 impresiones (eCPM) y mejorar tus ingresos hasta en un 60%.<\/p>\n

Adem\u00e1s, libras a tu inventario de anuncios de los problemas generados por las pujas en cascadas. Su din\u00e1mica puede dejarte sin anuncios o con creatividades que no tendr\u00e1n el rendimiento esperado en tu app.<\/p>\n

\u00bfTe preocupa c\u00f3mo puedes implementar esta tecnolog\u00eda? Pues, te mostramos otra de las ventajas de los Header Bidding vs Open Bidding: puedes acceder a proveedores de este servicio. Aunque Prebid es la plataforma m\u00e1s conocida, existen otros proveedores que tambi\u00e9n pueden darle el rendimiento que esperas y garantizar que las ofertas est\u00e9n del lado del cliente.<\/p>\n

En conclusi\u00f3n: \u00bfGoogle Open Bidding vs Header Bidding? \u00bfQu\u00e9 elegir?<\/strong><\/h2>\n