\u00bfOlvidaste alg\u00fan t\u00e9rmino y quieres refrescar tus conocimientos? \u00bfEres nuevo en materia de monetizaci\u00f3n de apps y quieres conocer bien los conceptos que maneja la industria? Hemos preparado este glosario con m\u00e1s de 50 t\u00e9rminos programmatic detallados para ayudarte a comprender mejor el lenguaje de la publicidad program\u00e1tica y monetizaci\u00f3n.<\/p>\n
Es el espacio de compra y venta de espacios para publicidad program\u00e1tica. All\u00ed se encuentran advertisers y publishers para lograr sus objetivos.<\/p>\n
Conocida tambi\u00e9n como red de publicidad online, conecta a advertisers y publishers para gestionar la oferta y la demanda de anuncios. En el caso de los publishers, juegan un rol clave para la colocaci\u00f3n estrat\u00e9gica de su inventario de anuncios y alcanzar un elevado Coste Efectivo por cada Mil Impresiones (eCPM).<\/p>\n
Es cualquier formato de anuncios que puede ofertarse a trav\u00e9s de la publicidad m\u00f3vil. Un publisher debe incluir varios formatos en su inventario, para aumentar sus posibilidades de monetizar.<\/p>\n
Es cualquier anunciante que desee hacer publicidad a trav\u00e9s de una aplicaci\u00f3n.<\/p>\n
Es una pieza gr\u00e1fica, interactiva o audiovisual dirigida a promover un producto o servicio. Se difunde por diversos canales seg\u00fan la audiencia y los objetivos previstos dentro de un plan de marketing de una marca.<\/p>\n
Una API (siglas de Application Programming Interfaces) es un conjunto de c\u00f3digos o protocolos que facilitan la interacci\u00f3n entre dos aplicaciones, a fin de estandarizar el intercambio de instrucciones y la transferencia de comandos entre ambas. Facilita el trabajo de los desarrolladores, que pueden integrar apps de terceros para mejorar la funcionalidad de su software.<\/p>\n
Un editor de contenidos es el desarrollador o propietario de una aplicaci\u00f3n. Para monetizar, coloca su inventario de anuncios al servicio de advertisers a trav\u00e9s de Ad Networks.<\/p>\n
Mide cu\u00e1nto monetiza una aplicaci\u00f3n por usuario activo al d\u00eda y ayuda a evaluar la incidencia de los cambios de una aplicaci\u00f3n en los ingresos por anuncios. Se calcula dividiendo los ingresos diario totales de tu app entre el total de usuarios diarios.<\/p>\n
Estima cu\u00e1nto dinero se recibir\u00e1 por cada usuario promedio de tu aplicaci\u00f3n. Te ayuda a determinar las posibilidades de monetizaci\u00f3n, a fin de optimizar o dise\u00f1ar estrategias. Se calcula al dividir los ingresos totales entre el n\u00famero total de usuarios.<\/p>\n
Es el conjunto de estrategias para optimizar el posicionamiento de tu aplicaci\u00f3n. Bien gestionadas, te ayuda a ganar usuarios y, por ende, ganar visibilidad ante los advertisers.<\/p>\n
Es un conjunto de personas con caracter\u00edsticas, condiciones e intereses similares a las que se dirige una campa\u00f1a de marketing.<\/p>\n
Es uno de los formatos m\u00e1s usuales en publicidad digital. Se pueden ubicar de forma vertical u horizontal en una aplicaci\u00f3n, sin afectar la experiencia del usuario.<\/p>\n
M\u00e9trica que mide el n\u00famero de clientes que una empresa ha perdido en un tiempo espec\u00edfico. \u00a0Tomando como ejemplo el periodo de un mes, se puede calcular el Churn Rate dividiendo la cantidad de clientes perdidos entre la cantidad de clientes totales al principio de ese mes. El resultado hay que multiplicarlo por 100.<\/p>\n
Es la ejecuci\u00f3n de una acci\u00f3n esperada en un usuario como parte de un plan de marketing: llenar un formulario, enviar una solicitud, permanecer en una aplicaci\u00f3n, entre otros. Se mide a trav\u00e9s de la tasa de conversi\u00f3n.<\/p>\n
Bajo esta modalidad, un publisher recibe su pago cuando un usuario adquiere un producto o servicio luego de ver un anuncio.<\/p>\n
Determina cu\u00e1nto paga un advertiser por cada clic en un anuncio. Se calcula dividiendo el monto invertido en una campa\u00f1a publicitaria entre los clics que recibi\u00f3.<\/p>\n
Bajo esta modalidad, un publisher recibe su pago cuando un usuario instala un programa luego de ver un anuncio.<\/p>\n
Esta m\u00e9trica le permite a los advertisers definir cu\u00e1nto pagar\u00e1n por cada mil impresiones de un anuncio. Se calcula dividiendo el costo de la campa\u00f1a entre el total de impresiones esperadas. El resultado de esta operaci\u00f3n se multiplica por 1.000.<\/p>\n
Es el monto que paga un advertiser cada vez que un usuario visualiza un anuncio en video. Se calcula dividiendo el costo del anuncio entre el n\u00famero de visualizaciones.<\/p>\n
Conocida tambi\u00e9n como Tasa de Clics, determina la cantidad de usuarios que efectivamente cliquean un anuncio luego de verlo. Se calcula dividiendo el n\u00famero de clics entre el n\u00famero de vistas.<\/p>\n
Es el n\u00famero de usuarios que efectivamente usan una aplicaci\u00f3n diariamente.<\/p>\n
Permite a los advertisers administrar varias cuentas de intercambios de anuncios y de datos. Les facilita el acceso a los inventarios de anuncios de los publishers.<\/p>\n
Determina los ingresos que obtiene un publisher por cada mil impresiones que reporta un anuncio. Se calcula dividiendo los ingresos totales de un anuncio entre las impresiones que obtuvo. El resultado se multiplica por 1.000<\/p>\n
La tasa de relleno determina el porcentaje de anuncios efectivamente mostrados frente al n\u00famero de solicitudes enviadas. Se calcula dividiendo el total de impresiones entre el total de solicitudes de anuncios. El resultado se multiplica por 100.<\/p>\n
Conocido como primer vistazo, le ofrece a un grupo de advertisers ser los primeros en ver una solicitud de anuncio.<\/p>\n
Con este modelo de negocios h\u00edbrido, una app puede ofrecer servicios gratuitos y reservar un grupo de sus funcionalidades adicionales en modalidad paga.<\/p>\n
Es un propietario o desarrollador de videojuegos que ofrece un inventario de anuncios.<\/p>\n
Esta normativa, vigente en 2018, tiene impacto en todas las empresas que procesan datos de residentes de la Uni\u00f3n Europea (UE). Quien quiera monetizar con apps dirigidas a usuarios de ese bloque de pa\u00edses, debe ajustar sus operaciones a ese instrumento legal.<\/p>\n
Se trata de anuncios del tama\u00f1o de un \u00edcono dentro de un videojuego o una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil. Con esas dimensiones, no resultan intrusivas al usuario.<\/p>\n
Es un sistema empleado por Apple para identificar a usuarios de la marca seg\u00fan
\nsus dispositivos. Aporta informaci\u00f3n valiosa para el marketing digital.<\/p>\n
Son anuncios no intrusivos y adaptables, que permiten al usuario interactuar directamente con el producto en tiempo real. Es uno de los formatos que reporta mejor porcentaje de CTR.<\/p>\n
Los anuncios intersticiales ocupan la pantalla completa de una app para captar la atenci\u00f3n de un usuario. Se consideran una t\u00e9cnica del marketing de interrupci\u00f3n.<\/p>\n
Es el total de visualizaciones que tiene un anuncio. Es un factor clave para el c\u00e1lculo de eCPM y el CPM.<\/p>\n
Es una modalidad de publicidad m\u00f3vil basada en la entrega de anuncios a trav\u00e9s de aplicaciones m\u00f3viles. Involucra a advertisers, publishers, Ad Networks y soluciones de mediaci\u00f3n.<\/p>\n
Son las ganancias que recibe una aplicaci\u00f3n luego de aplicar estrategias de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n
Un Key Performance Indicator o Indicador Clave de Rendimiento permite medir, analizar y seguir el desempe\u00f1o de un proceso. Aplicados a la monetizaci\u00f3n, permite evaluar la efectividad de las estrategias aplicadas y las ganancias obtenidas.<\/p>\n
Permite medir cu\u00e1ntas ganancias generar\u00e1 el usuario durante el tiempo que se mantiene empleando una app. Es clave para optimizar estrategias de publicidad integrada a aplicaciones.<\/p>\n
Es el n\u00famero de usuarios que efectivamente usan una aplicaci\u00f3n en un periodo de 30 d\u00edas.<\/p>\n
En este caso, la colocaci\u00f3n de anuncios se desarrolla desde el servidor de una plataforma de mediaci\u00f3n a trav\u00e9s del SDK desarrollado.<\/p>\n
Este formato tradicional de colocaci\u00f3n de anuncios clasifica las redes considerando cu\u00e1nto desean invertir y cu\u00e1l es su rendimiento para los publishers. As\u00ed, se organizan desde el m\u00e1s rentable al menos rentable.<\/p>\n
Es el conjunto de acciones dirigidas a generar ganancia a trav\u00e9s de acciones en una web o aplicaci\u00f3n. En el caso de la publicidad program\u00e1tica, los publishers monetizan mostrando anuncios en sus aplicaciones.<\/p>\n
Es la combinaci\u00f3n de dos o m\u00e1s estrategias para ampliar las ganancias obtenidas a trav\u00e9s de una aplicaci\u00f3n.<\/p>\n
Este formato muestra varias ofertas de un producto o servicio dentro de un mismo anuncio.<\/p>\n
Un anuncio nativo se ajusta a la interfaz y las caracter\u00edsticas de la aplicaci\u00f3n en la que se publica. Es uno de los Ad formats que reporta mayor eCPM en la publicidad m\u00f3vil<\/p>\n
Conocido tambi\u00e9n como Header Bidding, esta t\u00e9cnica se emplea para ofertar el inventario de anuncios de un publisher a un grupo de Ad Exchanges simult\u00e1neamente, en las mismas condiciones. Se considera un m\u00e9todo m\u00e1s competitivo y transparente.<\/p>\n
Tambi\u00e9n llamados anuncios jugables, este formato promueve la interacci\u00f3n del usuario con la creatividad a trav\u00e9s de juegos, que cierran con un llamado a la acci\u00f3n o CTA.<\/p>\n
Es un modelo para la colocaci\u00f3n de inventarios de anuncios dirigido a grupos espec\u00edficos de advertisers. Comprende las subastas privadas y la transacci\u00f3n directa.<\/p>\n
Permite poner a prueba dos versiones de un formato u otra variable, para ver cu\u00e1l funciona mejor entre un grupo de usuarios de una app.<\/p>\n
Los anuncios recompensados premian al usuario por ver un video o interactuar con un contenido. Funcionan, por ejemplo, en apps de videojuegos.<\/p>\n
El Return on Advertising Spend o Retorno de la inversi\u00f3n publicitaria determina los ingresos que gener\u00f3 un anuncio o una campa\u00f1a publicitaria.<\/p>\n
El Return On Investment o Retorno de Inversi\u00f3n establece el \u00e9xito de una campa\u00f1a publicitaria a partir de la inversi\u00f3n realizada. A mayor retorno, mayor rentabilidad.<\/p>\n
Es un conjunto de herramientas que facilitan el desarrollo de una aplicaci\u00f3n o la integraci\u00f3n de un conjunto de funcionalidades. Las redes de anuncios, por ejemplo, ofrecen su SDK para integrar a una app.<\/p>\n
Un Supply Side Platform o Plataforma del lado de la oferta le permite a los publishers administrar su inventario de anuncios de forma automatizada.<\/p>\n
En este tipo de subasta, las redes de anuncios pujan en las mismas condiciones para quedarse con la solicitud de un advertiser.<\/p>\n
Se desarrolla entre advertisers que buscan inventarios de anuncios con condiciones espec\u00edficas, seg\u00fan la audiencia a la que desean dirigir sus anuncios.<\/p>\n
El publisher ofrece su inventario de anuncios a un advertiser sin la mediaci\u00f3n de redes de anuncios.<\/p>\n
Se trata de videos para la promoci\u00f3n de un producto o servicio. Cierran con un CTA para propiciar conversiones.<\/p>\n
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