\u00bfQuieres incrementar el rendimiento de tus anuncios a trav\u00e9s del Header Bidding? \u00bfNo sabes por d\u00f3nde empezar? \u00bfA\u00fan no tienes claro c\u00f3mo te beneficia? Entonces debes leer nuestra gu\u00eda sobre esta tecnolog\u00eda para sacar el m\u00e1ximo provecho a esta modalidad de publicidad program\u00e1tica y optimizar la monetizaci\u00f3n de tu app.<\/p>\n
Te explicamos c\u00f3mo funciona, cu\u00e1les son las ventajas que te ofrece como publisher, sus diferencias con respecto a las pujas en cascada y c\u00f3mo puedes integrarlo a tus estrategias de colocaci\u00f3n de anuncios. Despu\u00e9s de esto, prep\u00e1rate para incrementar al m\u00e1ximo tus ganancias.<\/p>\n
Esta modalidad de publicidad program\u00e1tica tiene dos prop\u00f3sitos: optimizar la colocaci\u00f3n de tus anuncios y garantizar el pago m\u00e1s alto por ellos. \u00bfC\u00f3mo lo hace? A trav\u00e9s de ofertas dirigidas a varios Supply Side Platform (SSPs), que participan en subastas y ofrecen el mejor pago posible. En este caso, ganar\u00e1 la oferta m\u00e1s alta servida.<\/p>\n
Con este mecanismo, podr\u00e1s saber cu\u00e1nto vale una impresi\u00f3n antes de colocar tus anuncios, entrar\u00e1s en contacto con advertisers Premium y tendr\u00e1s un mejor control de las creatividades publicadas en tu app. <\/p>\n
Obtendr\u00e1s estos beneficios independientemente de la modalidad que uses: la oferta de encabezado del lado del cliente o del lado del servidor.<\/p>\n
El auge del Header Bidding, conocido tambi\u00e9n como ofertas de encabezado, radica en la transparencia y el rendimiento que ofrece frente a las pujas en cascada, formato tradicional de colocaci\u00f3n de anuncios. Como sabes, ac\u00e1 los socios de demanda se clasifican desde los m\u00e1s rentables hasta los menos rentables. <\/p>\n
Los riesgos de esta din\u00e1mica atentan contra tus posibilidades de monetizaci\u00f3n. La colocaci\u00f3n de tus anuncios es menos transparente, el rendimiento puede ser menor y se reporta una baja coincidencia con los usuarios que ver\u00e1n los anuncios.<\/p>\n
Para combatir estos problemas, desde hace cinco a\u00f1os m\u00e1s publishers optan por las ofertas de encabezado y buscan alternativas al sistema de cascada. El impacto en la publicidad program\u00e1tica es tan significativo que Google lanz\u00f3 la tecnolog\u00eda Open Bidding, un sistema de subastas abiertas donde compite con otros Ad Exchange y socios de demanda.<\/p>\n
Si quieres entender qu\u00e9 es Header Bidding, podemos resumirlo en esta idea: colocaci\u00f3n de anuncios en tiempo real. \u00bfPor qu\u00e9 lo decimos? Por una raz\u00f3n muy sencilla: cada vez que un usuario ingresa a tu app, comienza en cuesti\u00f3n de segundo una puja entre advertisers interesados por mostrarle una creatividad a ese visitante.<\/p>\n
Para que todo eso ocurra, se deben cumplir estas condiciones:<\/p>\n
1. Tu app debe contar con un contenedor de ofertas de encabezado o wrapper. Usualmente, basta con agregar un c\u00f3digo combinado de JavaScript para activarlo.<\/p>\n
2. Cada vez que un usuario ingrese, se generar\u00e1 un llamado a los Ad Exchange y los SSPs, que pujar\u00e1n por la impresi\u00f3n seg\u00fan el perfil del visitante. Esto es garant\u00eda para una \u00f3ptima tasa de relleno.<\/p>\n
3. El servidor de anuncios de la app recibe la informaci\u00f3n y escoger\u00e1 la oferta m\u00e1s alta. Todo este proceso se cumplir\u00e1 seg\u00fan la configuraci\u00f3n hecha por el publisher.<\/p>\n
4. El anuncio se muestra finalmente al usuario. Con este proceso, tendr\u00e1s un control efectivo de tu inventario de anuncios y obtendr\u00e1s impresiones efectivas. Aumentas exponencialmente las posibilidades de lograr que tus usuarios interact\u00faen con las creatividades, afines a su perfil.<\/p>\n
Con esta herramienta, tu app estar\u00e1 conectada con varios SSPs y Ad Exchange sin problema. Las pujas se realizar\u00e1n con la velocidad requerida, sin comprometer el funcionamiento de tu plataforma.<\/p>\n
Quienes exploran qu\u00e9 es Header Bidding saben que el wrapper m\u00e1s conocido es Prebid.js, una soluci\u00f3n de c\u00f3digo abierto personalizable, de baja latencia y reconocida por su alta fiabilidad. Es compatible con m\u00e1s de 60 Ad Networks.<\/p>\n
Tambi\u00e9n, puedes probar otros recursos como BiddR 360, PubMatic y PubGuru, tambi\u00e9n compatibles con decenas de redes de anuncios.<\/p>\n
Las posibilidades dependen de tus aspiraciones como publisher. Sin embargo, hay varias acciones imprescindibles para incorporar las ofertas de encabezado en tu estrategia de monetizaci\u00f3n y sacarles el mayor provecho.<\/p>\n
Ellos son la clave para llegarle a esos advertisers Premium que aprecian el valor de tu app, tus usuarios y la posibilidades de expansi\u00f3n de sus creatividades. Elige aquellos que tengan mayor alcance entre anunciantes.<\/p>\n
Extenderla m\u00e1s all\u00e1 de 500 mil milisegundos puede atentar contra la velocidad de carga de tu app. El usuario puede desistir, y es lo peor que podr\u00eda pasar. Habr\u00e1s perdido todo el esfuerzo por mostrar una creatividad que efectivamente se traduzca en una impresi\u00f3n.<\/p>\n
Ser\u00e1 tu herramienta de conexi\u00f3n entre la subasta y el usuario. Recibe las ofertas, escoge la m\u00e1s beneficiosa y la muestra al visitante. Si decides aplicar la tecnolog\u00eda Header Bidding, debes hacer los ajustes correspondientes eficazmente.<\/p>\n
En un mundo tan din\u00e1mico como este, es mejor trazar estrategias de la mano de profesionales. Pueden orientarte en el dise\u00f1o de tus estrategias para ofrecer tus anuncios mediante ofertas de encabezado.<\/p>\n
\u00bfQuieres m\u00e1s elementos para incluirlo dentro de tus planes de publicidad program\u00e1tica? Ac\u00e1 ofrecemos una serie de razones para ayudarte a tomar la mejor decisi\u00f3n.<\/p>\n
Al usar las ofertas de encabezado, colocar\u00e1s tus anuncios efectivamente y obtendr\u00e1s un margen de ganancias. Se estima un incremento de ganancias de 60% o m\u00e1s, que podr\u00e1s percibir desde el primer momento, pues se incrementa tu coste por cada 1.000 impresiones (eCPM).<\/p>\n
Llevar\u00e1s el pulso de tu inventario de anuncios, al conocer qui\u00e9nes participan en las pujas y cu\u00e1nto pagan. Lo mejor: tendr\u00e1s una apreciaci\u00f3n total de ese proceso, as\u00ed como del desempe\u00f1o de los SSPs y las redes de anuncios.<\/p>\n
Otra forma de comprender qu\u00e9 es Header Bidding es evaluar las ventajas que le ofrece a los advertisers. Pueden acceder a todo tu inventario de anuncios, si contribuyen a los objetivos de sus planes de marketing.<\/p>\n
Aunque su auge en los \u00faltimos a\u00f1os es indiscutible, esta tecnolog\u00eda a\u00fan debe lidiar con retos tecnol\u00f3gicos para garantizar su operatividad. Uno de ellos es erradicar los problemas de latencia que pueden registrar algunas aplicaciones, debido a la velocidad de las subastas.<\/p>\n
Tambi\u00e9n, las herramientas de Header Bidding pueden tener problemas de compatibilidad con el navegador del usuario, pero los avances en la consolidaci\u00f3n de esta tecnolog\u00eda hacen pensar que ser\u00e1 asunto superado en poco tiempo.<\/p>\n
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