{"id":1640,"date":"2023-04-19T20:36:00","date_gmt":"2023-04-19T20:36:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.wortise.com\/programmatic-advertising-9-formas-de-usarla-para-aumentar-instalaciones-de-tu-app\/"},"modified":"2024-11-07T20:24:35","modified_gmt":"2024-11-07T20:24:35","slug":"programmatic-advertising-9-formas-de-usarla-para-aumentar-instalaciones-de-tu-app","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/programmatic-advertising-9-formas-de-usarla-para-aumentar-instalaciones-de-tu-app\/","title":{"rendered":"Programmatic Advertising: 9 formas de usarla para aumentar instalaciones de tu app"},"content":{"rendered":"

\u00bfAlguna vez pensaste competir contra millones? Eso es lo que haces diariamente con tu app. Se estima que existen entre 4 y 8 millones de aplicaciones en el mundo, mientras un usuario promedio descarga por lo menos 40. Es en ese escenario donde tienes la enorme tarea de aumentar las instalaciones de tu app y, tal como supones, la mejor forma de hacerlo es apoy\u00e1ndote en la publicidad program\u00e1tica o programmatic advertising.<\/strong><\/p>\n

Como no debes poner techo a tu app, te damos 9 valiosos tips de publicidad program\u00e1tica que te servir\u00e1n para plantearte nuevas metas, afianzar la fidelidad de tus usuarios, aumentar tu reputaci\u00f3n y obtener mayor prestigio entre los advertisers, lo que se traduce en mayores posibilidades de monetizaci\u00f3n. \u00a1As\u00ed ganas en todos los frentes!<\/p>\n

9 tips de programmatic advertising para maximizar tus app downloads<\/strong><\/h2>\n

Si te preguntas \u201c\u00bfC\u00f3mo puedo aumentar las descargas de mi app<\/strong>?\u201d, debes saber que la respuesta solo la obtendr\u00e1s si combinas tus objetivos como publisher, las caracter\u00edsticas de tu p\u00fablico objetivo y la realidad del sector en el que operas para dise\u00f1ar campa\u00f1as afines a tus expectativas.<\/p>\n

Ah\u00ed es donde entra en acci\u00f3n la publicidad program\u00e1tica, con sus estrategias, m\u00e9todos y recomendaciones. Posicionar una app no es cuesti\u00f3n de azar, as\u00ed que puedes empezar con estos tips para aumentar tus app downloads:<\/p>\n

#1 Analiza el desempe\u00f1o de tu aplicaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n

En este punto, debes revisar c\u00f3mo se comporta en las tiendas de app. \u00bfEst\u00e1 bien posicionada? \u00bfEst\u00e1 asociada con los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda m\u00e1s usuales? \u00bfSu descripci\u00f3n realmente orienta al usuario? \u00bfPuede saber realmente si es lo que necesita?<\/p>\n

Para responder estas preguntas, debes determinar el porcentaje de nuevos usuarios que adquieres, la tasa de retenci\u00f3n, la tasa de abandono y el coste de adquisici\u00f3n de clientes (CAC). Con estas m\u00e9tricas, tendr\u00e1s un panorama claro.<\/p>\n

Adem\u00e1s de estos datos, es necesario conocer cu\u00e1les son las v\u00edas por las cuales llegan los usuarios a tu aplicaci\u00f3n: redes sociales, ingreso directo a tiendas de aplicaciones o publicidad. Esto se conoce como atribuci\u00f3n de fuentes de tr\u00e1fico y es fundamental para determinar c\u00f3mo puedes incrementar las descargas.<\/p>\n

#2 \u00bfC\u00f3mo aumentar las descargas de mi app? Los usuarios activos tienen la respuesta<\/strong><\/h3>\n

Para dise\u00f1ar una campa\u00f1a de programmatic advertising efectiva, es necesario conocer primero c\u00f3mo los usuarios activos interact\u00faan con tu aplicaci\u00f3n. Aunque no lo creas, ellos pueden ser tus mejores aliados para llegar a otros cuando todo funciona bien. Cuando ocurre lo contrario, se convierten en voces de alarma que exigen toda tu atenci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo puedes ver realmente el panorama? Presta atenci\u00f3n a las m\u00e9tricas de usuarios activos diarios (UAD) y los usuarios mensuales activos (UMA). Si disminuyen abruptamente, es momento de revisar qu\u00e9 est\u00e1 pasando. Puede ser una falla en las funciones o el momento de redise\u00f1ar tu app.<\/p>\n

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  • \u00bfQu\u00e9 esperan tus usuarios? Mira tambi\u00e9n las tendencias<\/strong><\/strong><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

    Si existe una garant\u00eda de vida para cualquier aplicaci\u00f3n es su capacidad de adaptarse a las nuevas necesidades. Por naturaleza, buscamos lo m\u00e1s avanzado y lo m\u00e1s sencillo para nuestra cotidianidad, as\u00ed que cualquier desarrollador de software que desee pervivir y aumentar sus usuarios debe estar en constante evoluci\u00f3n.<\/p>\n

    Con tu equipo, eval\u00faa cu\u00e1les son las tendencias y las proyecciones en el sector donde operan. \u00bfQu\u00e9 busca un usuario que usa apps para entrenar, por ejemplo? \u00bfPuedes ofrecerle eso que busca? \u00bfPuedes darle m\u00e1s? La innovaci\u00f3n es la herramienta m\u00e1s potente para aumentar las descargas.<\/p>\n

    #3 Define objetivos para elevar tus app downloads<\/strong><\/h3>\n

    Antes de dise\u00f1ar una campa\u00f1a de programmatic advertising, debes tener claro qu\u00e9 persigues exactamente. \u00bfS\u00f3lo aspiras a incrementar el n\u00famero de descargas? Si ese es el caso, debes tener cuidado. Es probable que los resultados a largo plazo no sean los esperados: muchos usuarios descargar\u00e1n la app, pero tambi\u00e9n ser\u00e1n muchos quienes la abandonen o desinstalen.<\/p>\n

    Una estrategia de este tipo solo afectar\u00e1 tu reputaci\u00f3n y tu desempe\u00f1o como publisher. Por eso, tus objetivos deben ser m\u00e1s precisos: la recomendaci\u00f3n es trabajar por incrementar las app downloads entre aquellos usuarios que efectivamente emplear\u00e1n tu aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

    A partir de esa premisa, podr\u00e1s dise\u00f1ar una campa\u00f1a efectiva, con acciones precisas para llegar a ese p\u00fablico objetivo. Adem\u00e1s, eso redundar\u00e1 positivamente en cualquier acci\u00f3n de fidelizaci\u00f3n posterior que tengas en mente.<\/p>\n

    #4 Caracteriza muy bien a tu p\u00fablico objetivo<\/strong><\/h3>\n

    Si quieres contar con nuevos usuarios, debes conocerlos. Saber qu\u00e9 buscan en una app, cu\u00e1les son sus expectativas y cu\u00e1nto invierten en tecnolog\u00eda, ya sea tiempo o dinero, es clave para el dise\u00f1o de tu campa\u00f1a de programmatic advertising.<\/p>\n

    Los resultados ser\u00e1n doblemente beneficiosos. Har\u00e1s crecer tu comunidad de usuarios, tu inventario de anuncios se posicionar\u00e1 mucho mejor y, al mismo tiempo, el Retorno de Inversi\u00f3n (ROI) de tu campa\u00f1a estar\u00e1 asegurado.<\/p>\n

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    • \u00bfD\u00f3nde puedo encontrar al usuario que ando buscando?<\/strong><\/strong><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

      En ese caso, el trabajo de segmentaci\u00f3n es fundamental. Estamos buscando a esos usuarios potenciales, a aquellos que probablemente ignoren la existencia de tu app. \u00bfD\u00f3nde se encuentran? \u00bfC\u00f3mo se mueven en la web? \u00bfC\u00f3mo llegan usualmente a las aplicaciones que necesitan?<\/p>\n

      Para saberlo, puedes crear listas blancas de sitios web<\/strong> que frecuente tu audiencia objetivo. Eso te permitir\u00e1 conocer sus gustos, preferencias y expectativas al momento de relacionarse con las plataformas tecnol\u00f3gicas. Tambi\u00e9n, pueden convertirse en espacios para la publicaci\u00f3n de ads sobre tu aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

      Este primer acercamiento requiere hacer zoom<\/em> sobre ese p\u00fablico que deseas cautivar. Segm\u00e9ntalo seg\u00fan su ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, edad, ocupaciones, necesidades, intereses y estilo de vida. Con toda esa informaci\u00f3n puedes definir exactamente a qui\u00e9n quieres llegar y c\u00f3mo puedes hacerlo.<\/p>\n

      Cuando ya conozcas muy bien a ese usuario potencial, el siguiente paso es avanzar en el dise\u00f1o de tu campa\u00f1a de programmatic advertising<\/strong> para incrementar las descargas y apoyarte en la tecnolog\u00eda para avanzar en tus objetivos.<\/p>\n

      #5 Define un plan de acci\u00f3n para incrementar efectivamente las app downloads<\/strong><\/h3>\n

      Al tener tu objetivo claro y saber c\u00f3mo es tu p\u00fablico objetivo, establece c\u00f3mo, d\u00f3nde y cu\u00e1ndo cumplir\u00e1s con los pasos necesarios para lograr tu meta.<\/p>\n

      Puedes dise\u00f1ar una campa\u00f1a de instalaci\u00f3n de la app, en caso de no contar con alg\u00fan plan de acci\u00f3n previo. Esto funciona si, por ejemplo, dise\u00f1aste un plan de lanzamiento de tu app y luego dejaste de promocionarla. Ahora, si vas a lanzar tu aplicaci\u00f3n, el trabajo es doble: dar a conocer tu aplicaci\u00f3n y, al mismo tiempo, promover su descarga.<\/p>\n

      En ambos casos, debes definir las ads que usar\u00e1s, el perfil de los publishers con los que quieres anunciar y cu\u00e1nto debes invertir. Por supuesto, busca el apoyo de expertos en programmatic advertising.<\/p>\n