{"id":1680,"date":"2023-05-10T21:45:00","date_gmt":"2023-05-10T21:45:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.wortise.com\/el-futuro-de-la-adtech-que-esperar-y-como-prepararnos\/"},"modified":"2024-11-07T21:03:10","modified_gmt":"2024-11-07T21:03:10","slug":"el-futuro-de-la-adtech-que-esperar-y-como-prepararnos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/el-futuro-de-la-adtech-que-esperar-y-como-prepararnos\/","title":{"rendered":"El futuro de la AdTech: \u00bfQu\u00e9 esperar y c\u00f3mo prepararnos?"},"content":{"rendered":"

En la publicidad digital, el futuro siempre est\u00e1 a la vuelta de la esquina. La evoluci\u00f3n es constante, las novedades no paran y quedarse atr\u00e1s jam\u00e1s ser\u00e1 opci\u00f3n. Este a\u00f1o no es distinto y una muestra de ellos son las Ad Tech trends 2023<\/strong>.<\/p>\n

Si quieres hacer crecer la comunidad de usuarios de tu app, llegar a m\u00e1s advertisers, tener un inventario de anuncios atractivo y ampliar tus posibilidades de monetizaci\u00f3n, es hora de explorar estas tendencias. \u00a1Planifica y toma decisiones para seguir creciendo!<\/p>\n

8 predicciones de ad tech 2023<\/strong><\/h2>\n

Expertos en publicidad digital, publishers y advertisers plantean las herramientas, tendencias y estrategias que marcar\u00e1n las din\u00e1micas este a\u00f1o. El contextual targeting<\/em>, la expansi\u00f3n de los video ads y el impacto de la inteligencia artificial son apenas algunos elementos dentro de los AdTech Trends.<\/p>\n

Si eres un fiel seguidor de los avances en publicidad program\u00e1tica, muchas de estas herramientas no te resultar\u00e1n ajenas. Seguramente, ya notaste su auge y est\u00e1n dentro de tu radar de acci\u00f3n, pero tambi\u00e9n ver\u00e1s en esta lista nuevas estrategias que, quiz\u00e1s, no considerabas tan influyentes.<\/p>\n

En todo caso, la clave est\u00e1 en elegir lo que funciona para ti. Con esta lista de AdTech Trends podr\u00e1s dise\u00f1ar una ruta que te mantenga en el sendero de las innovaciones y garantice tu crecimiento como publisher.<\/p>\n

#1 Las cookies quedar\u00e1n en el pasado. Es el turno del First-Party Data<\/strong><\/h3>\n

En los \u00faltimos a\u00f1os, el respeto de la privacidad de los usuarios ha cobrado un valor central. Por esa raz\u00f3n, el empleo de cookies comenz\u00f3 a ser reconsiderado dentro de la publicidad digital. Aunque el usuario acepta el uso de estos peque\u00f1os archivos enviados por terceros, que ayudan a conocer la actividad previa en el navegador, cada vez cobra fuerza la tendencia de trabajar sin ellos, lo que se conoce como cookieless<\/em>, una de las AdTech Trends <\/strong>m\u00e1s importantes.<\/p>\n

De hecho, para 2024 se prev\u00e9 la desaparici\u00f3n definitiva de las \u201cgalletas\u201d en navegadores como Chrome. Entonces, \u00bfc\u00f3mo podr\u00e1s conocer qu\u00e9 le gusta al usuario de tu aplicaci\u00f3n, c\u00f3mo se comporta y qu\u00e9 tipo de ads pueden funcionar con \u00e9l? A trav\u00e9s de la First-Party Data<\/strong>, o datos de primera fuente.<\/p>\n

Cuando trabajas bajo este concepto, tu prioridad es analizar la informaci\u00f3n que obtienes directamente de tus propios canales de interacci\u00f3n con los usuarios, como sitios web, CRM o aplicaciones. De esta forma, trabajas con datos fidedignos dados por quienes usan tus plataformas digitales.<\/p>\n

Ventajas del First-Party Data<\/strong><\/h4>\n

Si quieres optimizar tu desempe\u00f1o como publisher o comenzar a monetizar con tu aplicaci\u00f3n, tienes una herramienta valiosa para ti. Con los datos de tus propios usuarios puedes configurar tu inventario de anuncios, atraer advertisers premium y avanzar en estrategias para aumentar la descarga y uso de tu aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

Para los advertisers, adem\u00e1s, los datos de primera fuente facilitan estrategias como el retargeting: volver a impactar de nuevo a usuarios que ya interactuaron con una marca. En este caso, el prop\u00f3sito es estimularlos para convertirlos en clientes.<\/p>\n

#2 El contextual targeting cobrar\u00e1 protagonismo en la AdTech<\/strong><\/h3>\n

Con la expansi\u00f3n del First-Party Data tambi\u00e9n avanza el contextual targeting. Cuando usas esta t\u00e9cnica, tu prioridad es colocar anuncios en un entorno relevante. Ello aumenta sus posibilidades de obtener impresiones efectivas, una meta que comparten los advertisers y los publishers. Por esa raz\u00f3n, se encuentra entre las principales ad tech trend de 2023.<\/p>\n

Veamos este ejemplo: si un usuario disfruta una app de videojuegos y ve un anuncio sobre un producto similar, es mucho m\u00e1s probable que interact\u00fae con esa creatividad. En su mente est\u00e1 jugar y, por tanto, est\u00e1 viendo contenido af\u00edn a sus intereses. Cuando esto ocurre, se est\u00e1 tomando en cuenta el contexto.<\/p>\n

Las cifras confirman la tendencia<\/strong><\/h4>\n

La efectividad del contextual targeting ya ha sido analizada en diferentes estudios. De acuerdo con el informe \u201cEl poder del contexto\u201d, un an\u00e1lisis de Integral Ad Science en el mercado espa\u00f1ol, el 81 % de los consumidores considera que el contenido incide en la percepci\u00f3n de los anuncios, mientras que 82 % se muestra m\u00e1s favorable a las marcas que muestran anuncios en contextos relevantes.<\/p>\n

Estas cifras son apenas un indicio del futuro de esta pr\u00e1ctica. Otro informe, titulado \u201cPublicidad contextual: trayectoria y an\u00e1lisis del mercado global\u201d, sostiene que el mercado de la publicidad contextual global alcanzar\u00e1 los 376.200 millones de d\u00f3lares para 2027.<\/p>\n

Esa proyecci\u00f3n tiene bases l\u00f3gicas: con el contextual targeting los advertisers tienen garantizado el Retorno de la Inversi\u00f3n (ROI) y los publishers tendr\u00e1n un mejor Coste Efectivo por cada Mil Impresiones (eCPM).<\/p>\n

#3 La TV conectada ser\u00e1 la plataforma de mayor crecimiento para la publicidad digital<\/strong><\/h3>\n

La expansi\u00f3n de dispositivos como Roku y el crecimiento de plataformas como Netflix sustentan el auge de la TV conectada basada en datos (CTV). Aunque inicialmente la inversi\u00f3n publicitaria en esta plataforma era poca, el crecimiento en el n\u00famero de usuarios hizo que advertisers y marcas voltearan a ver este entorno.<\/p>\n

De acuerdo con Hootsuite, \u00a0el 93,5 % de los usuarios de Internet ve contenido v\u00eda streaming. Esta pr\u00e1ctica ya no abarca solo computadoras, tabletas y tel\u00e9fonos inteligentes, tambi\u00e9n incluye los conocidos smart TV, con c\u00f3modas ventajas y menores costos para el usuario.<\/p>\n

De acuerdo con un estudio de The Trade Desk, realizado en 2021, 27% de los consumidores planeaba abandonar los servicios de cable para usar CTV. El dato es apenas un indicio dentro de una tendencia en auge: para 2026, se espera que el 51% de los hogares en el mundo tenga un smart TV.<\/p>\n

Ante este panorama, el dise\u00f1o de estrategias publicitarias que incluyan a esta plataforma es una de las ad tech trends<\/strong> m\u00e1s importantes este a\u00f1o. Gracias a su conexi\u00f3n directa con internet, ofrece mayores facilidades para el comercio electr\u00f3nico, la publicidad program\u00e1tica y la obtenci\u00f3n de datos sobre el comportamiento del usuario en tiempo real.<\/p>\n

#4 El video ser\u00e1 el rey de la AdTech este 2023<\/strong><\/h3>\n

La expansi\u00f3n de la TV conectada y el crecimiento de plataformas como TikTok e Instagram confirman la consolidaci\u00f3n de los formatos audiovisuales. Y esa realidad es muy similar en la publicidad digital, donde los anuncios en video generan cada vez m\u00e1s inter\u00e9s entre las marcas.<\/p>\n

El atractivo de este formato est\u00e1 calando entre las audiencias, especialmente los j\u00f3venes. Seg\u00fan un estudio de la consultora Clear M&C Saatchi, rese\u00f1ado por medios internacionales, 63 % de los usuarios de TikTok disfruta este tipo de anuncios y est\u00e1 dispuestos a interactuar con ellos. Es el comportamiento so\u00f1ado por marcas, publishers y advertisers.<\/p>\n

Existen razones para que sea as\u00ed. Los videos son formatos ligeros, directos y con gran capacidad para atraer al consumidor, especialmente si se trabaja con figuras como influencers. Su valor testimonial es \u00fanico: la historia de otro puede convencer a un potencial cliente a adquirir un producto.<\/p>\n

Los video ads y el futuro de la publicidad digital<\/strong><\/h4>\n

De acuerdo con Statista, se calcula que el n\u00famero de espectadores de videos digitales se acerque a los 3.500 millones de personas este a\u00f1o.
\n Es una oportunidad que no piensan desaprovechar los advertisers y las marcas: los video ads representar\u00e1n el 35% del gasto publicitario en redes sociales, seg\u00fan MarTech Series.<\/p>\n

Dentro de la AdTech, tambi\u00e9n se espera que las transmisiones en directo sean aprovechadas para la publicidad. Es una forma de conectar directamente con los usuarios fidelizados y con aquellos que queremos captar a trav\u00e9s de nuestro funnel de ventas.<\/p>\n

#5 La Generaci\u00f3n Z ser\u00e1 prioridad dentro de las Ad Tech Trends<\/strong><\/h3>\n

Por mucho tiempo, el foco de la publicidad digital estuvo sobre los millennials. Nacieron en el mundo anal\u00f3gico y crecieron a la par de la expansi\u00f3n y diversificaci\u00f3n de internet. Hablamos de hombres y mujeres con edades entre 27 y 42 a\u00f1os, con h\u00e1bitos de consumo muy influidos por las herramientas digitales. Pero detr\u00e1s de ellos viene otra generaci\u00f3n que promete ser un desaf\u00edo para la publicidad: la Generaci\u00f3n Z.<\/p>\n

Integrada por preadolescentes y j\u00f3venes hasta los 26 a\u00f1os de edad, se considera el primer grupo humano completamente nativo digital. Y aunque hoy su poder adquisitivo es menor frente a los millennials, sus patrones de uso en redes sociales ya est\u00e1 influyendo en las estrategias de la AdTech.<\/p>\n

\u00bfUna muestra de esa influencia? La mayor inversi\u00f3n en contenidos presentados en video. Si un lenguaje distingue a la Generaci\u00f3n Z es precisamente el audiovisual: por esa raz\u00f3n TikTok tiene tanto crecimiento entre ese grupo. Por eso, no resulta extra\u00f1a la expansi\u00f3n de los video ads, un signo de lo que vendr\u00e1 en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n

#6 La creatividad seguir\u00e1 siendo la herramienta m\u00e1s poderosa de la publicidad digital<\/strong><\/h3>\n

Lo sabes como publisher: seguir las tendencias no ser\u00e1 suficiente para triunfar en el mundo de la AdTech. Es fundamental construir planes, estrategias y mensajes innovadores, con el suficiente engagement para lograr la interacci\u00f3n con los usuarios, sumar impresiones y ganar reputaci\u00f3n.<\/p>\n

Por eso, en 2023 ser\u00e1 a\u00fan m\u00e1s importante la inversi\u00f3n en equipos creativos. Eso aplica tanto para los publicistas como para los editores. A ambos les toca generar ideas frescas, explorar nuevas posibilidades e incorporar las novedades de la industria publicitaria.<\/p>\n

Como publisher, ese esfuerzo creativo debe expresarse tanto en el dise\u00f1o y actualizaci\u00f3n de tu inventario de anuncios como en la mejora de tu app. Revisa las tendencias predominantes en el sector en el que operas, mejora constantemente tus funciones y optimiza oportunamente la interfaz de usuario.<\/p>\n

#7 Las iniciativas de Google se mantendr\u00e1n entre las tendencias<\/strong><\/h3>\n

Moverte en el mundo de la AdTech sin tomar en cuenta las iniciativas de Google es pr\u00e1cticamente una locura. Este monstruo del mundo digital est\u00e1 dispuesto a mantener su liderazgo en el sector publicitario, as\u00ed que muchas de sus propuestas tendr\u00e1n impacto en la publicidad digital.<\/p>\n

Basta revisar su propuesta cookieless para entender todo lo que presenta en los planes de advertisers y publishers. Trabajar con recursos obtenidos a trav\u00e9s del First-Party Data parece ser un mandato en el sector, aunque el plazo para trabajar sin cookies formalmente se aplaz\u00f3 para 2024.<\/p>\n

Eso, sin embargo, parece ser algo manejable ante propuestas m\u00e1s exigentes, como la implementaci\u00f3n del Manifest V3 en Chrome, herramienta que incidir\u00e1 en las extensiones integradas al navegador y en los bloqueadores de anuncios. Es un escenario complejo: para que una extensi\u00f3n funcione con Chrome, tendr\u00e1 que cumplir 30.000 reglas, algo inusual.<\/p>\n

Otro reto que plantea Google es la configuraci\u00f3n del repositorio User-Agent Client Hints, que ampl\u00eda los par\u00e1metros de protecci\u00f3n de datos del usuario. Como las aplicaciones deben hacer solicitudes espec\u00edficas de informaci\u00f3n para ofrecer experiencias personalizadas, esto puede impactar la operatividad de funciones como entrega de anuncios.<\/p>\n

Por ahora, es fundamental mantener el seguimiento de estos cambios, para tomar las previsiones que garanticen un adecuado desempe\u00f1o en \u00e1mbitos como la publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n

#8 La Inteligencia Artificial tambi\u00e9n marcar\u00e1 pauta en las ad tech trends<\/strong><\/h3>\n

Revisar la tendencias de la publicidad digital para 2023 tambi\u00e9n incluye a la Inteligencia Artificial (IA). Todo el revuelo causado por ChatGPT es s\u00f3lo una muestra del alcance de una tecnolog\u00eda que promete revolucionarlo todo. La AdTech, por supuesto, no se escapa de ello.<\/p>\n

Pero, \u00bfc\u00f3mo puede beneficiar la IA a los equipos de marketing, los advertisers y los publishers? Veamos un ejemplo: el an\u00e1lisis de datos obtenidos a trav\u00e9s del First-Party Data. Frente al gran volumen de informaci\u00f3n que puedes obtener a trav\u00e9s de sitios web, aplicaciones y otras fuentes, herramientas basadas en IA pueden hacer un trabajo de organizaci\u00f3n y an\u00e1lisis eficaz y r\u00e1pido.<\/p>\n

La IA, adem\u00e1s, se est\u00e1 convirtiendo en un aliado extraordinario para monetizar desde distintas plataformas, optimizar la interacci\u00f3n con los consumidores y mejorar la experiencia de publicidad program\u00e1tica. En 2023 veremos innovaciones en este campo que tomar\u00e1s en cuenta.<\/p>\n

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