{"id":1700,"date":"2023-05-17T19:36:00","date_gmt":"2023-05-17T19:36:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.wortise.com\/guia-maestra-in-app-advertising-la-biblia-para-publishers-2023\/"},"modified":"2024-11-07T21:03:30","modified_gmt":"2024-11-07T21:03:30","slug":"guia-maestra-in-app-advertising-la-biblia-para-publishers-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/guia-maestra-in-app-advertising-la-biblia-para-publishers-2023\/","title":{"rendered":"Gu\u00eda Maestra In App Advertising: La Biblia para Publishers 2023"},"content":{"rendered":"

Es casi imposible pensar nuestros d\u00edas sin las aplicaciones m\u00f3viles. Adem\u00e1s de facilitar la vida de millones de usuarios en el mundo, son poderosas herramientas para generar ganancias, pero si no trazas estrategias claras como publishers, estar\u00e1s desaprovechando todo su potencial. La mejor forma de evitar esto es con el in app advertising<\/strong>, un conjunto de herramientas que te ayudar\u00e1 a ampliar tus posibilidades de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n

Con esta Biblia para Publishers sabr\u00e1s cu\u00e1ndo emplear adecuadamente la publicidad en aplicaciones, profundizar\u00e1s tu conexi\u00f3n con tus usuarios y, al mismo tiempo, atraer\u00e1s a advertisers interesados en llegar a esa audiencia.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es in app advertising?<\/strong><\/h2>\n

Es el conjunto de acciones y estrategias dirigidas a la difusi\u00f3n de publicidad a trav\u00e9s de aplicaciones m\u00f3viles. Su efectividad descansa en la amplia penetraci\u00f3n de estos programas en nuestra cotidianidad. Juegos, redes sociales, plataformas de mensajer\u00eda, servicios de streaming, entre otros, son parte de nuestro d\u00eda.<\/p>\n

Este comportamiento facilita la segmentaci\u00f3n de audiencias. Si existe algo muy personal en nuestra vida es precisamente nuestro smartphone: empleamos las aplicaciones seg\u00fan nuestras necesidades y h\u00e1bitos. Esa informaci\u00f3n es cuantificable, mediante el uso de m\u00e9tricas, y permite saber en publicidad program\u00e1tica c\u00f3mo llegar a la audiencia deseada.<\/p>\n

Las tendencias favorecen a la publicidad en aplicaciones<\/h3>\n

La descarga de apps es uno de los patrones de consumo con mayor crecimiento en los \u00faltimos 7 a\u00f1os. De acuerdo con Statista, en 2016 se registraron 140.700 millones de descargas en el mundo, mientras que en 2022 se contabilizaron 255.000 millones.<\/p>\n

Este crecimiento, que ronda el 80%, responde a la diversificaci\u00f3n de estos programas, la fabricaci\u00f3n de equipos m\u00f3viles con mayor capacidad y la migraci\u00f3n de distintos servicios al mundo virtual. Sin embargo, en t\u00e9rminos de ganancias, los juegos para m\u00f3viles suelen reportar los mayores beneficios. Junto a los videos, ocupan gran parte de los contenidos creados para dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n

Semejante panorama demuestra el valor del in app advertising. Al ser herramientas de uso cotidiano, los advertisers ven en las aplicaciones un potente espacio para colocar sus creatividades con un \u00f3ptimo Retorno de la Inversi\u00f3n Publicitaria (ROAS).<\/p>\n

Colocar el anuncio en el lugar correcto: la premisa fundamental<\/h3>\n

A diferencia de una computadora, solemos llevar nuestros tel\u00e9fonos inteligentes siempre, construyendo as\u00ed h\u00e1bitos y patrones de uso cuantificables. Esta ventaja le facilita ampliamente a cualquier publisher caracterizar a los usuarios de una aplicaci\u00f3n y, al mismo tiempo, prever el tipo de advertisers que puede atraer.<\/p>\n

Al conocer datos esenciales de los usuarios, como su edad, es mucho m\u00e1s f\u00e1cil garantizar una mejor colocaci\u00f3n de anuncios, una mayor cantidad de impresiones efectivas y una menor incidencia de fen\u00f3menos como el banner blindness.<\/p>\n

A esto se suma el reconocimiento de los intereses propios de quien descarga tu aplicaci\u00f3n. Pong\u00e1monos en sus zapatos: si usamos una aplicaci\u00f3n para solicitar comida a domicilio, esperamos ver anuncios sobre restaurantes. Nos resultar\u00e1 totalmente natural. Eso no pasar\u00eda si vi\u00e9ramos anuncios sobre productos de belleza. Por eso, el objetivo es mostrar el anuncio en el momento correcto.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona el ecosistema de in app advertising?<\/strong><\/h2>\n

Entre un anuncio y un usuario sirven como mediadores una cadena de actores. Ellos integran el ecosistema del in app advertising, el espacio donde conviven quienes venden espacios publicitarios y aquellos dispuestos a colocar sus anuncios en ellos.<\/p>\n

Para saber c\u00f3mo funciona su relaci\u00f3n, podemos agruparlos en tres renglones: actores del lado de compra, actores del lado de venta y las redes publicitarias.<\/p>\n

Actores del lado de la compra<\/strong><\/h3>\n

En este punto se encuentran los advertisers o anunciantes, que desean promocionar sus productos o servicios en el mundo digital; las agencias publicitarias, encargadas de dise\u00f1ar campa\u00f1as publicitarias, y desarrolladores de aplicaciones interesados en comprar espacios de publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n

Para lograr sus objetivos, estos actores segmentan sus audiencias y definen a quienes desean llegar. Con esto claro, pujan por los espacios de publicidad en las aplicaciones m\u00e1s convenientes para sus prop\u00f3sitos, a trav\u00e9s de plataformas del lado de la demanda o DSP.<\/p>\n

A trav\u00e9s de una DSP, se pueden administrar al mismo tiempo varios intercambios de anuncios sin necesidad de salir del sitio. Esto simplifica significativamente estas transacciones, ayuda a tener una visi\u00f3n global del proceso y garantiza la compra seg\u00fan la segmentaci\u00f3n de audiencia definida.<\/p>\n

Actores del lado de la oferta<\/strong><\/h3>\n

Ac\u00e1 te encuentras t\u00fa, publisher. En este lado est\u00e1n agrupados aquellos desarrolladores que desean colocar su inventario de anuncios al servicio de anunciantes y agencias publicitarias.<\/p>\n

Esta oferta se realiza a trav\u00e9s de plataformas del lado de la oferta o Supply Side Platform (SSP). Con esta herramienta, puedes administrar tus anuncios de forma automatizada y colocarla a disposici\u00f3n de un amplio grupo de advertisers y de DSP.<\/p>\n

Redes publicitarias e intercambio de anuncios<\/strong><\/h3>\n

\u00bfC\u00f3mo coinciden las necesidades de los advertisers con las ofertas de los publishers? A trav\u00e9s de las redes publicitarias o Ad Network, que eval\u00faan los intereses de los anunciantes para conectarlos con los editores que mejor respondan a sus planes y presupuesto.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo operan las Ad Network para colocar tu inventario de anuncios? A trav\u00e9s de distintos formatos, como las redes publicitarias horizontales, que ofrecen inventarios de anuncios a un amplio grupo de advertisers, y redes m\u00e1s selectivas, como las premium.<\/p>\n

Tambi\u00e9n puedes colocar tu inventario de anuncios a trav\u00e9s de los ad Exchange o esquemas de intercambio de anuncios. A diferencia de las redes publicitarias, ac\u00e1 puedes ofrecerles directamente a los anunciantes, mediante subastas abiertas, intercambio de anuncios privados y acuerdos preferenciales.<\/p>\n

Beneficios de hacer in app advertising<\/strong><\/h2>\n

Cuando incursionas dentro de la publicidad en aplicaciones, no solo ganas dinero. Creces como desarrollador y avanzas a la par de los cambios de la publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n

Expertos y publishers identifican una lista amplia de beneficios que terminar\u00e1n de convencerte. Tu app ofrece muchas m\u00e1s posibilidades de las que imaginas.<\/p>\n

#1 Aprovechas el creciente uso de apps a tu favor<\/strong><\/h3>\n

Programar reuniones, monitorear a distancia equipos de trabajo y distraerse en cualquier lugar: cada d\u00eda m\u00e1s personas resuelven su d\u00eda a d\u00eda desde aplicaciones m\u00f3viles. En promedio, se calcula que un usuario puede pasar 6 horas diarias us\u00e1ndolas: es casi imposible que no se encuentre con un anuncio publicitario en esas plataformas.<\/p>\n

Por esa raz\u00f3n, incursionar en el in app advertising se convierte en una cuesti\u00f3n de supervivencia. Es una forma eficaz de generar ingresos y aprovechar al m\u00e1ximo una modalidad en plena expansi\u00f3n, especialmente si tu app es gratuita.<\/p>\n

#2 Mejora la orientaci\u00f3n en la colocaci\u00f3n de anuncios<\/strong><\/h3>\n

Aunque aplican pol\u00edticas de privacidad para beneficio de los usuarios, los datos que ellos deciden compartir ayudan a orientar la colocaci\u00f3n de anuncios. Esta infor
\nmaci\u00f3n les dar\u00e1 ventajas a los anunciantes, pues mostrar\u00e1n sus creatividades a personas mucho m\u00e1s dispuestas a interactuar con esos anuncios.<\/p>\n

Esto es favorable para la publicidad hiperdirigida y la promoci\u00f3n de ofertas a partir de datos como la geolocalizaci\u00f3n.<\/p>\n

#3 Se incrementa el n\u00famero de impresiones efectivas<\/strong><\/h3>\n

Cuando se muestra un anuncio en el momento indicado a la persona correcta, se multiplican las posibilidades de obtener impresiones efectivas. La interacci\u00f3n est\u00e1 pr\u00e1cticamente garantizada, una meta anhelada por publishers y advertisers.<\/p>\n

Ya sabes en qu\u00e9 redunda esto: mayores ganancias por monetizaci\u00f3n, una mayor reputaci\u00f3n como publisher y un \u00f3ptimo ROAS.<\/p>\n

#4 Le ofreces una mejor experiencia al usuario<\/strong><\/h3>\n

Al encontrar anuncios afines a sus intereses y h\u00e1bitos, se sentir\u00e1 mucho m\u00e1s c\u00f3modo. Estar\u00e1s mucho m\u00e1s dispuesto a interactuar porque ver\u00e1 cada creatividad como informaci\u00f3n \u00fatil. Adem\u00e1s, aumentar\u00e1 su confianza en tu aplicaci\u00f3n, al confirmar que no recibir\u00e1 publicidad intrusiva.<\/p>\n

Esto contribuir\u00e1 a incrementar tus ganancias por monetizaci\u00f3n. Tendr\u00e1s recursos para seguir trabajando en la optimizaci\u00f3n y crecimiento de tu desarrollo.<\/p>\n

M\u00e9tricas importantes del in app advertising<\/strong><\/h2>\n

Una de las ventajas de la publicidad en aplicaciones es la capacidad de medir los resultados. Es la mejor forma de orientar estrategias y mostrarle resultados a tus advertisers.<\/p>\n

En este caso, las m\u00e9tricas son tus mejores aliadas. Con ellas, sabr\u00e1s qu\u00e9 debes corregir, cu\u00e1l es el rendimiento de tu inventario de anuncios y cu\u00e1nto ganas con una creatividad.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l usar? Eso depender\u00e1 de la modalidad de pago que establezcas con los anunciantes y de las principales variables a considerar dentro de la publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n

#1 Coste por Mil Impresiones (CPM)<\/strong><\/h3>\n

Permite estimar cu\u00e1nto pagar\u00e1 un advertiser por cada mil impresiones de un anuncio. \u00bfC\u00f3mo calcularlo? Se divide el costo de la campa\u00f1a entre el n\u00famero de impresiones esperadas. El resultado se multiplica por 1.000.<\/p>\n

#2 Coste Efectivo por cada Mil Impresiones (eCPM)<\/strong><\/h3>\n

Al calcularlo, sabr\u00e1s cu\u00e1nto ganas por cada mil impresiones que registra un anuncio. La f\u00f3rmula es sencilla: divide los ingresos totales que report\u00f3 un anuncio entre las impresiones que gener\u00f3. El resultado se multiplica por 1.000.<\/p>\n

#3 Coste por Clic (CPC)<\/strong><\/h3>\n

Si el advertiser pagar\u00e1 por cada clic sobre el anuncio, debes estimar tus ganancias con esta m\u00e9trica. Se obtiene al dividir el monto invertido en una campa\u00f1a entre el total de clics recibidos.<\/p>\n

Seguramente, estar\u00e1s pensando cu\u00e1ntos clics necesitar\u00e1s para obtener un margen de ganancias favorables. Pero, para tu tranquilidad, te damos esta recomendaci\u00f3n: puedes exigir un pago por clic m\u00e1s elevado, dada la exigencia de este modelo.<\/p>\n

#4 Coste por Acci\u00f3n (CPA)<\/strong><\/h3>\n

En este caso, te pagar\u00e1n por acciones espec\u00edficas o conversiones generadas por un anuncio, como llenar un formulario. Para determinarlo, se divide el coste total de conversiones entre el n\u00famero de conversiones obtenidas.<\/p>\n

#5 Coste por Instalaci\u00f3n (CPI)<\/strong><\/h3>\n

En este caso, el advertiser pagar\u00e1 por cada instalaci\u00f3n efectiva de un programa o aplicaci\u00f3n luego de ver un anuncio. Se divide el monto invertido en la campa\u00f1a entre el n\u00famero de instalaciones.<\/p>\n

Suele ser un modelo de pagos bastante lucrativo, pues generalmente es alto. Sin embargo, exige un seguimiento m\u00e1s exhaustivo de la campa\u00f1a para garantizar su \u00f3ptimo desarrollo.<\/p>\n

Ad formats de in app advertising<\/strong><\/h2>\n

Dentro de la publicidad en aplicaciones, los ad formats son el anzuelo para pescar a los mejores advertisers y garantizarles los mejores resultados. Dependiendo del perfil de usuario y la naturaleza de tu app, funcionar\u00e1n formatos distintos. Sin embargo, el prop\u00f3sito es uno solo: contar con una creatividad que estimule las interacciones.<\/p>\n

Ese es el rasgo distintivo de los ad formats m\u00e1s usados. El salto es significativo: de los tradicionales banners pasamos hoy a anuncios jugables, video ads y hasta anuncios recompensados.<\/p>\n

Video ads, un formato en auge<\/strong><\/h3>\n

La emergencia de las plataformas de streaming, la TV basada en datos y el auge de redes como TikTok confirman el impacto de este ad format. Y si quedaban dudas, basta revisar las proyecciones de empresas dedicadas al entorno digital: al menos 35% de la inversi\u00f3n publicitaria este a\u00f1o se destinar\u00e1 a anuncios en video.<\/p>\n

Playable ads y Rewarded ads, la recompensa monetiza<\/strong><\/h3>\n

Los anuncios jugables y los anuncios recompensados se reconocen por su alta capacidad de engagement. Al estimular la interacci\u00f3n de los usuarios, cobra un valor especial en aplicaciones de videojuegos. Como publisher, te garantizar un mayor n\u00famero de impresiones efectivas.<\/p>\n

Interstitial ads, imposible pasar desapercibidos<\/strong><\/h3>\n

Al ocupar la pantalla completa, es muy dif\u00edcil obviar este formato de anuncios. Pero, a diferencia de los pop-ups, se muestran en puntos de transici\u00f3n dentro de la navegaci\u00f3n de tu app, como el paso de una funci\u00f3n a otra. Es uno de los formatos preferidos en la publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n

Adem\u00e1s de este formato, puedes incluir en tu inventario de anuncios otros tipos de anuncios de alto rendimiento como los Native Ads y los Immersive Ads. La elecci\u00f3n depender\u00e1 del perfil del usuario de tu app y las principales tendencias de la publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n

Mejores pr\u00e1cticas de in app advertising<\/strong><\/h2>\n

Si quieres triunfar como publisher, debes trabajar en varios frentes para ganar reputaci\u00f3n y despertar el inter\u00e9s entre anunciantes premium. Es un trabajo continuo e integral, con dos objetivos claros: mantener el inter\u00e9s de los usuarios e incrementar tus ganancias. Toma en cuenta estos consejos:<\/p>\n

#1 Comprende bien c\u00f3mo funciona el ecosistema de in app advertising<\/strong><\/h3>\n

Entiende bien el rol que juegas en ese entorno, c\u00f3mo puedes beneficiarte con los SSP y cu\u00e1ndo es mejor trabajar con los Ad Exchange. Estudia tambi\u00e9n cu\u00e1les son los esquemas de colocaci\u00f3n de anuncios m\u00e1s convenientes para ti.<\/p>\n

#2 Elige adecuadamente los Supply Side Platform (SSP)<\/strong><\/h3>\n

Estas herramientas son tu puente entre los advertisers y las plataformas del lado de la demanda o DSP. Estudia bien cu\u00e1les son las redes publicitarias con las que interact\u00faan los anunciantes que buscas y cu\u00e1l es el rendimiento que te brindan en t\u00e9rminos de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n

#3 Optimiza continuamente tu inventario de anuncios<\/strong><\/h3>\n

Una de las claves del in app advertising es contar con ad formats de gran rendimiento. Eso solo podr\u00e1s saberlo estudiando muy bien el perfil de tus usuarios y el tipo de anunciante que desea llegar a ellos. Eval\u00faa tambi\u00e9n cu\u00e1les son las principales tendencias, para mantener tu inventario actualizado.<\/p>\n

#4 Garantiza la mejor experiencia al usuario<\/strong><\/h3>\n

Cumple las normas de privacidad de datos, optimiza la carga de anuncios y respeta los patrones de navegaci\u00f3n y uso de tu aplic
\naci\u00f3n. Estas pr\u00e1cticas brindar\u00e1n una interacci\u00f3n positiva e incrementar\u00e1n los tiempos de uso de tu aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

A la par, trabaja constantemente en mejorar el funcionamiento general de tu app. Mantente a la vanguardia e invierte en un mejor dise\u00f1o de tu desarrollo.<\/p>\n

#5 Prueba la visibilidad de tus anuncios<\/strong><\/h3>\n

Eval\u00faa los aspectos t\u00e9cnicos que impactan en la percepci\u00f3n de las creatividades. Corrige problemas como posibles latencias y ajusta el tiempo m\u00ednimo necesario para garantizar que una impresi\u00f3n sea efectivamente vista. Comprueba, adem\u00e1s, que los anuncios no son intrusivos.<\/p>\n

Entra ya en el mundo del in app advertising para aumentar tus ganancias. Con Wortise ampliar\u00e1s tus posibilidades de monetizaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n

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