{"id":1720,"date":"2023-05-24T15:28:00","date_gmt":"2023-05-24T15:28:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.wortise.com\/estrategia-de-mobile-app-ad-placement-aumenta-el-revenue-sin-arruinar-el-ux\/"},"modified":"2024-11-07T21:03:13","modified_gmt":"2024-11-07T21:03:13","slug":"estrategia-de-mobile-app-ad-placement-aumenta-el-revenue-sin-arruinar-el-ux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/estrategia-de-mobile-app-ad-placement-aumenta-el-revenue-sin-arruinar-el-ux\/","title":{"rendered":"Estrategia de Mobile App Ad Placement: aumenta el revenue sin arruinar el UX"},"content":{"rendered":"

Da\u00f1ar la experiencia del usuario (UX) deber\u00eda estar en la lista de los pecados capitales de la publicidad program\u00e1tica. Y aunque existen muchas formas de cometer este error, una de las m\u00e1s comunes es colocando anuncios en los lugares equivocados. No solo arruinas el desempe\u00f1o de tu aplicaci\u00f3n, sino que ver\u00e1s c\u00f3mo bajan tus ingresos significativamente. Si esto te est\u00e1 ocurriendo, es el momento de dise\u00f1ar tus estrategias de mobile app ad placement<\/strong>.<\/p>\n

Con este conjunto de m\u00e9todos, aprovechar\u00e1s el aut\u00e9ntico potencial de tu inventario de anuncios y ganar\u00e1s reputaci\u00f3n entre tus usuarios, que ver\u00e1n tu app como una herramienta amigable. El mejor resultado se ver\u00e1 en tus ganancias: tendr\u00e1s el ad revenue que esperas.<\/p>\n

Tipos de ad placement<\/strong><\/h2>\n

\u00bfD\u00f3nde colocar un anuncio para que realmente sea visto? \u00bfC\u00f3mo insertarlo sin afectar la experiencia de uso de una aplicaci\u00f3n? \u00bfCu\u00e1l es el ad format que mejor funciona? Todas estas preguntas puedes responderlas con el mobile app ad placement.<\/p>\n

Mediante las t\u00e9cnicas de colocaci\u00f3n de anuncios en aplicaciones m\u00f3viles, defines las zonas de tu app en las cuales es factible, funcional y rentable publicar. Para ello, se toma en cuenta el formato de la creatividad, su tama\u00f1o y la ubicaci\u00f3n m\u00e1s favorable.<\/p>\n

Estos criterios responden, adem\u00e1s, a los retos actuales de la publicidad program\u00e1tica, los formatos de mayor aceptaci\u00f3n entre las audiencias, el tipo de app en el que se anunciar\u00e1 y las caracter\u00edsticas de los anunciantes.<\/p>\n

Actualmente, se reconocen al menos siete tipos de ad placement. Chequea tu inventario de anuncios y confirma si est\u00e1 a la par de las tendencias.<\/p>\n

#1 Banner ads<\/strong><\/h3>\n

Los banners con anuncios est\u00e1n dentro de los formatos cl\u00e1sicos, no ocupan la pantalla completa y pueden ubicarse en la parte superior o inferior. Su simplicidad y su facilidad de integraci\u00f3n los mantienen entre las creatividades m\u00e1s usadas. Hoy, es posible encontrar dos tipos: los est\u00e1ticos y los din\u00e1micos, un ejemplo de su evoluci\u00f3n.<\/p>\n

Gracias a ello, puedes poner anuncios con banners adhesivos, que permanecer\u00e1n visibles mientras el usuario se desplaza hacia abajo. Tambi\u00e9n, puedes usar banners grandes, que pueden garantizarte una alta cantidad de impresiones efectivas y una alta Tasa de Clic (CTR).<\/p>\n

Antes de emplearlo, considera la adaptabilidad de este formato en los distintos dispositivos en los que ser\u00e1 visto, tanto tabletas como tel\u00e9fonos inteligentes, y verifica si la plataforma de monetizaci\u00f3n en la que operas establece algunas normas para el uso de este formato.<\/p>\n

#2 Native ads<\/strong><\/h3>\n

Si existe un ad format que garantiza un \u00f3ptimo UX, es este. Funciona porque coincide con el aspecto general de la aplicaci\u00f3n, es personalizable y respeta la navegaci\u00f3n del usuario. Por esa raz\u00f3n, puede ubicarse en cualquier lugar.<\/p>\n

En este caso, las estrategias de mobile app ad placement<\/strong> deben respetar la navegaci\u00f3n natural del usuario. Si te ajustas a estos principios, ver\u00e1s crecer tu CTR y tus ganancias.<\/p>\n

#3 Interstitial ads<\/strong><\/h3>\n

Aunque parezca interrumpir la experiencia de navegaci\u00f3n, puede contribuir a tus planes de mobile app ad placement<\/strong>. Al ocupar la pantalla completa de la aplicaci\u00f3n, existen mayores posibilidades de obtener impresiones y, por ende, aumentar el Coste Efectivo por cada Mil Impresiones (eCPM).<\/p>\n

Gracias a su dinamismo, puede mostrar creatividades atractivas en im\u00e1genes y en video. Por esa raz\u00f3n, es uno de los ad formats preferidos por los advertisers premium, como las grandes marcas.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es el secreto con los anuncios intersticiales? Emplearlos sin afectar el UX. Coloca este tipo de creatividades en las transiciones naturales de tu aplicaci\u00f3n, como el paso de un nivel a otro en un videojuego y al finalizar un proceso. En ese momento, tu usuario no est\u00e1 ejecutando acci\u00f3n alguna y estar\u00e1 m\u00e1s dispuesto a interactuar con el anuncio publicitario.<\/p>\n

Tambi\u00e9n, debes limitar la frecuencia de aparici\u00f3n de los anuncios, para evitar saturar al usuario y reducir las impresiones que no generan clics.<\/p>\n

#4 Playable ads<\/strong><\/h3>\n

Est\u00e1n entre los ad formats con mayor margen de interacci\u00f3n. \u00bfQui\u00e9n puede resistirse a un momento de juegos? Pero aprovechar el potencial l\u00fadico de estas creatividades tambi\u00e9n es cuesti\u00f3n de estrategias.<\/p>\n

Podr\u00edas pensar que un playable ads solo funciona si tu app es un videojuego. Y, aunque parece l\u00f3gico, no es as\u00ed. Puedes aprovecharlo si quieres aumentar las posibilidades de interacci\u00f3n con el anuncio.<\/p>\n

Al dise\u00f1ar estrategias de mobile app ad placement con este formato, debes procurar emplearlo en las transiciones naturales de la aplicaci\u00f3n. Por ejemplo, si tu aplicaci\u00f3n es para gestionar pedidos de alimentos, coloca un anuncio jugable para promocionar servicios asociados, como delivery.<\/p>\n

#5 Rewarded ads<\/strong><\/h3>\n

Colocar anuncios en tu app tambi\u00e9n puede convertirse en una recompensa para tus usuarios. Eso puedes lograrlo con los rewarded ads, que ofrece un premio al usuario por interactuar con un anuncio. Tambi\u00e9n se usan ampliamente en los videojuegos, pero se pueden aprovechar en otros sectores de la publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n

Si quieres emplear esta creatividad, \u00bfd\u00f3nde y cu\u00e1ndo mostrarla? Eso depender\u00e1 del momento en que el usuario necesite obtener esa recompensa. Eso puedes verlo f\u00e1cilmente en los videojuegos: si el usuario necesita ayuda extra para pasar de nivel, estar\u00e1 dispuesto a interactuar con un rewarded ad con tal de avanzar.<\/p>\n

El deseo de ser recompensado tambi\u00e9n puede ser aprovechado para dise\u00f1ar estrategias de mobile app ad placement, como aprovechar ofertas especiales dentro de una aplicaci\u00f3n. En momentos de comprar en l\u00ednea, \u00bfqui\u00e9n puede negarse a ganar un descuento?<\/p>\n

#6 Video ads<\/strong><\/h3>\n

Si existe un formato en auge, es el video. De acuerdo con Statista, solo en 2022 se invirtieron poco m\u00e1s de 75.000 millones de d\u00f3lares en video ads, es decir, el 30% del gasto total de publicidad gr\u00e1fica en el mundo. As\u00ed que, si quieres dise\u00f1ar un \u00f3ptimo plan de mobile app ad placement, no puedes perder este formato de vista.<\/p>\n

Pero, \u00bfc\u00f3mo puedes aprovechar este formato en expansi\u00f3n? En primer lugar, debes considerar el tiempo de duraci\u00f3n. Meta, por ejemplo, coloca como m\u00e1ximo 15 segundos, mientras que Google maneja un tiempo m\u00ednimo de 6 segundos. Eso depender\u00e1 del tipo de anuncio y de su ubicaci\u00f3n.<\/p>\n

Ahora, \u00bfd\u00f3nde mostrarlo? Puede ser antes, durante o despu\u00e9s de un video, lo que se conoce como in-stream. Funcionan muy bien si se trata de aplicaciones de reproducci\u00f3n de videos. YouTube es un gran ejemplo.<\/p>\n

Los video ads tambi\u00e9n pueden funcionar en aplicaciones cuya funci\u00f3n principal no es la reproducci\u00f3n de productos audiovisuales. Si ese es tu caso, puedes trabajar con el formato outstream. Puede ser visible, por ejemplo, en aplicaciones de noticias.<\/p>\n

#7 Rich media ads<\/strong><\/h3>\n

Este ad format es uno de los m\u00e1s completos y complejos que existen en la publicidad program\u00e1tica. Combinan recursos multimedia para atraer eficazmente a los usuarios, aumentar las posibilidades de interacci\u00f3n y garantizar un mayor engagement.<\/p>\n

Debido al impacto que tienen estas creatividades, son muy \u00fatiles para fortalecer la conciencia de la marca y aumentar la fidelizaci\u00f3n de usuarios. Por esa raz\u00f3n, garantiza un \u00f3ptimo Retorno de la Inversi\u00f3n (ROI) y es buscado por los advertisers premium.<\/p>\n

Si quieres dise\u00f1ar una estrategia de colocaci\u00f3n de anuncios con este formato, debes evaluar las condiciones t\u00e9cnicas de tu aplicaci\u00f3n. Es probable que requiera alg\u00fan trabajo de optimizaci\u00f3n para incorporar estas creatividades.<\/p>\n

Factores a
\n considerar en tu estrategia de ad placement<\/strong><\/h2>\n

Aunque ya viste las posibilidades de colocaci\u00f3n de anuncios en tu aplicaci\u00f3n m\u00f3vil, seguro te estar\u00e1s preguntando c\u00f3mo escoger la estrategia correcta. \u00bfCu\u00e1ndo colocar anuncios sin fallar? \u00bfQu\u00e9 es lo m\u00e1s conveniente para ti?<\/p>\n

Para triunfar en tus planes de mobile app ad placement, revisa estos criterios usados por publishers y expertos en publicidad program\u00e1tica. Dar\u00e1s con la alternativa que mejor se adapte a tu app.<\/p>\n

#1 Las caracter\u00edsticas de tu aplicaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n

Esto es determinante para saber c\u00f3mo debe ser tu inventario de anuncios y cu\u00e1les son las ubicaciones m\u00e1s convenientes. Los ad formats que funcionan para una app de videojuegos no necesariamente dar\u00e1n los mismos resultados en una de corte educativo, por ejemplo.<\/p>\n

Por eso, es fundamental trabajar en estrategias de mobile app ad placement ajustadas al contexto y al tipo de contenido que tiene tu desarrollo. Es el primer paso para brindar una \u00f3ptima experiencia al usuario.<\/p>\n

#2 El tama\u00f1o y orientaci\u00f3n, claves para una buena UX<\/strong><\/h3>\n

Contar con dise\u00f1os responsivos es una condici\u00f3n indispensable para triunfar en el mundo digital hoy. Eso tiene a\u00fan m\u00e1s valor si trabajas en la colocaci\u00f3n de anuncios. Si no se ajustan a las dimensiones y a la orientaci\u00f3n de las pantallas de los usuarios, estar\u00e1n sacrificando tu CTR.<\/p>\n

Ya puedes intuir la raz\u00f3n: est\u00e1s afectando severamente la experiencia del usuario. Puedes interrumpir su ruta de navegaci\u00f3n o dificultarle la interacci\u00f3n con la creatividad. Eso solo da\u00f1ar\u00e1 tus posibilidades de monetizar y la reputaci\u00f3n de tu aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

#3 La frecuencia y duraci\u00f3n de los anuncios tambi\u00e9n cuentan<\/strong><\/h3>\n

Mostrar lo mismo muchas veces o en el momento menos indicado: esta es una terrible forma de perder usuarios y echar al suelo tu CTR. Por eso, seg\u00fan las condiciones de tu aplicaci\u00f3n, escoge muy bien cu\u00e1ndo mostrar cualquier creatividad.<\/p>\n

En este punto, lo ideal es ponerse en los zapatos de quienes usan tu aplicaci\u00f3n. \u00bfC\u00f3mo navegan? \u00bfC\u00f3mo se relacionan con la interfaz? \u00bfCu\u00e1les son las pausas org\u00e1nicas que ofrece tu app? \u00bfCu\u00e1les son los momentos en los que ser\u00eda catastr\u00f3fico interrumpir el UX? Al responder esas preguntas, tendr\u00e1s informaci\u00f3n valiosa para dise\u00f1ar tus estrategias de mobile app ad placement.<\/p>\n

Tambi\u00e9n debes evaluar cu\u00e1ntos segundos debe durar. Las plataformas de monetizaci\u00f3n fijan unos par\u00e1metros de tiempo, dirigidos a respetar la UX y a garantizar oportunidades reales de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n

#4 La segmentaci\u00f3n es tu mejor aliada para tus estrategias de mobile app ad placement<\/strong><\/h3>\n

Saber cu\u00e1ndo y d\u00f3nde mostrar una ad tambi\u00e9n es cuesti\u00f3n de conocer a las audiencias. Por eso, es fundamental segmentar a tus app users para aplicar estrategias de colocaci\u00f3n de anuncios ajustadas a sus necesidades y expectativas.<\/p>\n

Esto, sin duda, les ofrecer\u00e1 un \u00f3ptimo UX. A cambio, tu ad revenue se incrementar\u00e1 gracias un mayor CRT y un mejor eCPM.<\/p>\n

#5 Optimizar tu aplicaci\u00f3n tambi\u00e9n contribuye a un buen UX<\/strong><\/h3>\n

Puedes planificar las mejores estrategias de mobile app ad placement, pero si tu aplicaci\u00f3n no opera a su plena capacidad, nada funcionar\u00e1. Por eso, trabaja en la optimizaci\u00f3n de tu desarrollo para evitar problemas de latencia o fallas en la adaptaci\u00f3n de formatos.<\/p>\n

Tambi\u00e9n, ejecuta pruebas A\/B cada vez que incorpores un ad format en tu inventario de anuncios. Es la mejor forma de evaluar el impacto en el UX y considerar otros aspectos que inciden en tus planes de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n

Aunque sabemos cu\u00e1nto te importa el rendimiento de tu app, te lo recordamos aqu\u00ed: eval\u00faa tambi\u00e9n las m\u00e9tricas y los Indicadores Clave de Desempe\u00f1o (KPI). Los resultados que arrojen te permitir\u00e1n no solo mejorar tu desarrollo, sino tambi\u00e9n optimizar tus estrategias de colocaci\u00f3n de anuncios.<\/p>\n

#6 Busca el equilibrio entre tus ganancias y la experiencia de tus usuarios<\/strong><\/h3>\n

Si bien hay criterios generales para colocar anuncios con \u00e9xito, la mejor f\u00f3rmula ser\u00e1 aquella que te d\u00e9 ganancias y respete a tus app users. Por eso, es fundamental evitar formatos intrusivos, de poco impacto o con una duraci\u00f3n mayor al promedio. Solo ver\u00e1s disminuir tu CTR.<\/p>\n

Por eso, la mejor estrategia de mobile app ad placement es una sola: garantizar la mejor experiencia de los usuarios de tu aplicaci\u00f3n. Ellos siempre ser\u00e1n tu mejor garant\u00eda de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n

Incrementa tus ganancias sin sacrificar usuarios. En Wortise te ayudamos a dise\u00f1ar las mejores estrategias de Mobile App Ad Placement<\/strong><\/h2>\n

\u00a1Hola, Publisher! Tener un buen inventario de anuncios no es suficiente. Debes afinar tus estrategias para hacer que todos ganen: tus usuarios, tus advertisers y t\u00fa. Cuando todo funciona bien, ese es el \u00fanico resultado posible.<\/p>\n

En Wortise te ayudamos a incrementar tus ingresos como editor con nuestra plataforma de redes de anuncios avanzada con m\u00e1s de 100 Ad Networks.<\/p>\n

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Duplica tu revenue<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Da\u00f1ar la experiencia del usuario (UX) deber\u00eda estar en la lista de los pecados capitales de la publicidad…","protected":false},"author":19,"featured_media":1710,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":{"0":"post-1720","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"cs-entry"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1720","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1720"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1720\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4555,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1720\/revisions\/4555"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1710"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1720"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1720"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1720"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}