{"id":1740,"date":"2023-05-31T23:01:30","date_gmt":"2023-05-31T23:01:30","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.wortise.com\/mejores-mobile-ad-formats-y-tamanos-para-aumentar-el-viewability-y-monetizar-mas\/"},"modified":"2024-11-07T20:24:23","modified_gmt":"2024-11-07T20:24:23","slug":"mejores-mobile-ad-formats-y-tamanos-para-aumentar-el-viewability-y-monetizar-mas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/mejores-mobile-ad-formats-y-tamanos-para-aumentar-el-viewability-y-monetizar-mas\/","title":{"rendered":"Mejores Mobile Ad Formats y Tama\u00f1os para aumentar el Viewability (y monetizar m\u00e1s)"},"content":{"rendered":"

Si un anuncio no es visible, las oportunidades de monetizaci\u00f3n se diluyen como arena entre los dedos. Para evitar esa derrota, debes conocer los mobile ad formats<\/strong> m\u00e1s convenientes para tu app y, por supuesto, trabajar bas\u00e1ndote en los datos que te arroje el viewability<\/strong>, el indicador que mide la probabilidad de visualizaci\u00f3n de cada anuncio.<\/p>\n

Cuando revises los formatos y los tama\u00f1os que garantizan los mejores resultados, optimizar\u00e1s tu inventario de anuncios y trabajar\u00e1s por colocar las creatividades en el lugar y el sitio adecuado. Tus ganancias te confirmar\u00e1n que est\u00e1s haciendo lo correcto.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo garantizar el viewability de los ad formats?<\/strong><\/h2>\n

Con esta m\u00e9trica, podr\u00e1s saber cu\u00e1ntas impresiones son vistas efectivamente por los usuarios de tu aplicaci\u00f3n. Esta informaci\u00f3n incide en el c\u00e1lculo del Coste Efectivo por cada Mil Impresiones (eCPM), la Tasa de Clics (CTR) y es fundamental si pactas con alg\u00fan advertiser modalidades como el Coste por Vista (CPV).<\/p>\n

El primer paso para garantizar la visibilidad de tus anuncios es aprender a calcularlo a trav\u00e9s del viewability rate. Para eso, debes aplicar esta f\u00f3rmula:<\/p>\n

Viewability rate = (Total de impresiones visibles\/Total de impresiones) x 1000<\/strong><\/em><\/p>\n

As\u00ed, por ejemplo, si un advertiser compr\u00f3 80.000 impresiones y los usuarios de tu app efectivamente vieron 40.000, el viewability rate ronda el 50%.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 determina que un anuncio sea efectivamente visible?<\/strong><\/h3>\n

Existen par\u00e1metros para establecer la visibilidad de los mobile ad formats. El Interactive Advertising Bureau, por ejemplo, considera que una impresi\u00f3n efectivamente vista se registra cuando es visible el 50% del anuncio por al menos un segundo. Se considera el tiempo suficiente para lograr que el usuario conecte con la creatividad y logre su cometido en t\u00e9rminos publicitarios.<\/p>\n

Si se trata de video ads, Google considera que una impresi\u00f3n es efectiva cuando el 50% del anuncio aparece mientras el video se reproduce al menos dos segundos.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo es posible determinar el viewability de los mobile ad formats?<\/strong><\/h3>\n

Las plataformas de publicidad program\u00e1tica han incorporado mecanismos para medir la visibilidad de los anuncios. Herramientas como Active View, de Google, o Voluum permiten contabilizar el n\u00famero de impresiones vistas a partir de unos par\u00e1metros m\u00ednimos de visualizaci\u00f3n de la creatividad.<\/p>\n

Contar con estas herramientas responde a una simple raz\u00f3n: esta informaci\u00f3n es la base para permitir que publishers y advertisers hagan seguimiento a sus resultados. Adem\u00e1s, definen las condiciones es las cuales pueden hacer negocios dentro de la publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 debo hacer para mejorar el viewability de los ad formats?<\/strong><\/h3>\n

Adem\u00e1s de estimar el viewability rate, debes trabajar en revisar la ubicaci\u00f3n de los anuncios en tu app. Si est\u00e1n en un punto al que dif\u00edcilmente llegar\u00e1 el usuario, las posibilidades de ser visibles se reducen dr\u00e1sticamente. Adem\u00e1s, puedes estimar cu\u00e1les son los formatos que mejor rendimiento te dejan.<\/p>\n

Otro aspecto a considerar son las condiciones fijadas por las plataformas de monetizaci\u00f3n para contar las impresiones vistas. Esto es clave para optimizar la inoperatividad de tu inventario de anuncios y hacer los ajustes de programaci\u00f3n necesarios en tu desarrollo.<\/p>\n

Adem\u00e1s de mejorar los aspectos t\u00e9cnicos que inciden en la visualizaci\u00f3n de un ad format, tambi\u00e9n debes evaluar c\u00f3mo reaccionan tus usuarios. Ellos son la clave para sumar m\u00e1s impresiones vistas y puedes saber c\u00f3mo se comportan a trav\u00e9s del c\u00e1lculo de los Usuarios Activos Diarios (DAU) y los Usuarios Activos Mensuales (MAU). Si hay una variaci\u00f3n negativa en estas m\u00e9tricas, es el momento de tomar medidas.<\/p>\n

\u00bfMejorar el viewability es solo cuesti\u00f3n de optimizar la ubicaci\u00f3n de un anuncio?<\/strong><\/h3>\n

Es un factor que incide bastante. Servir una creatividad en el momento o sitio equivocado solo va a impedir su visibilidad. Pero no es lo \u00fanico importante: tambi\u00e9n cuentan los formatos usados y la naturaleza de tu aplicaci\u00f3n. Mientras no consideres estos factores, seguir\u00e1s reportando resultados poco favorables en tus planes de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n

Los Mejores Ad Formats y Tama\u00f1os 2023<\/strong><\/h2>\n

Mejorar la visibilidad de los anuncios no solo es cuesti\u00f3n de m\u00e9tricas. En este punto, debes evaluar la eficiencia de tu inventario. Y eso pasa por determinar cu\u00e1les son los mobile ad formats<\/strong> m\u00e1s convenientes para tu aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

Si quieres cumplir con esta tarea, debes fijarte en dos aspectos. Uno es determinar cu\u00e1les son los formatos que dejan los resultados m\u00e1s favorables para los advertisers y para ti. El otro se vincula con las tendencias en publicidad program\u00e1tica: los ad formats en auge responden a los intereses y gustos predominantes de las audiencias.<\/p>\n

Cuando combinas estos factores, est\u00e1s garantizando un crecimiento de las impresiones vistas y est\u00e1s asegurando tus ganancias como publisher. Adem\u00e1s, tu desarrollo evoluciona al incorporar los mejores mobile ad formats de este a\u00f1o.<\/p>\n

Pero, antes de seguir, toma en cuenta esto: no hay f\u00f3rmulas m\u00e1gicas. La elecci\u00f3n correcta depender\u00e1 de las caracter\u00edsticas de tu aplicaci\u00f3n, el comportamiento de tus usuarios y la naturaleza de los anunciantes.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 funci\u00f3n cumple tu app? Esto te ayudar\u00e1 a elegir el mejor formato<\/strong><\/h3>\n

Las mejores ad formats no responden a una moda. Su \u00e9xito radica en su flexibilidad y ajuste a las caracter\u00edsticas m\u00e1s comunes de las aplicaciones m\u00f3viles. Por esa raz\u00f3n, funcionan en armon\u00eda con la interfaz y las rutas naturales de navegaci\u00f3n del usuario.<\/p>\n

Otro aspecto clave es la adaptaci\u00f3n del formato al contexto de uso. As\u00ed, por ejemplo, un anuncio recompensado funciona muy bien en apps de videojuegos.<\/p>\n

La geolocalizaci\u00f3n tambi\u00e9n te ayuda a elegir los mejores formatos<\/strong><\/h3>\n

De acuerdo con la experiencia de Google, en el mundo no funcionan igual los tama\u00f1os de anuncios. En Suecia y Finlandia reportan un mejor rendimiento los formatos de 980 \u00d7 120, conocidos por anuncios panor\u00e1micos.<\/p>\n

En China, es muy com\u00fan ver anuncios de 950 \u00d7 90; mientras que en Polonia son m\u00e1s usuales los ad formats en estas dimensiones: 750 \u00d7 300, 750 \u00d7 200 y 750 \u00d7 100. As\u00ed que, antes de optimizar tu inventario, revisa qu\u00e9 funciona mejor en la regi\u00f3n donde operas.<\/p>\n

Los mobile ad formats responden a los contenidos m\u00e1s demandados<\/strong><\/h3>\n

Hoy, los mejores formatos son atractivos desde el punto de vista visual. No importa si se trata de imagen est\u00e1tica o en movimiento: si capta el inter\u00e9s del usuario, est\u00e1 cumpliendo su funci\u00f3n.<\/p>\n

Otro elemento clave es el car\u00e1cter interactivo. Si la creatividad invita a cualquier persona a involucrarse y participar, tendr\u00e1 un mejor rendimiento para los advertisers, porque garantizar\u00e1 un mayor retorno de la inversi\u00f3n publicitaria (ROAS). Si a ellos les va bien, a ti te ir\u00e1 mucho mejor y obtendr\u00e1s un mejor eCPM.<\/p>\n

Todo esto exige optimizar constantemente tu aplicaci\u00f3n. Combinar varios formatos exige un desarrollo robusto y eficiente para garantizar un buen viewability. Ser\u00eda un verdadero desastre que los anuncios no se v
\nean simplemente porque no cargan bien.<\/p>\n

Ejemplos de ad formats<\/strong><\/h2>\n

Ya sabes qu\u00e9 caracteriza a los mejores mobile ad formats. Pero si a\u00fan no tienes claro cu\u00e1les son los m\u00e1s efectivos en el mundo de la publicidad program\u00e1tica, te traemos varios ejemplos. Te ayudar\u00e1n a orientarte mucho mejor en la optimizaci\u00f3n de tu inventario de anuncios y tus estrategias de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n

#1 Video ads, un formato en expansi\u00f3n<\/strong><\/h3>\n

El crecimiento del consumo de contenidos audiovisuales, gracias al auge de la Tv conectada y la expansi\u00f3n de TikTok, hace indiscutible la expansi\u00f3n de este modelo dentro de los mobile ad formats. Por supuesto, su adaptabilidad depender\u00e1 de las caracter\u00edsticas de cada plataforma.<\/p>\n

Si tienes una aplicaci\u00f3n dedicada a la reproducci\u00f3n de videos, te funcionar\u00e1 el formato instream. El anuncio se reproducir\u00e1 antes, durante o despu\u00e9s de un contenido de video. Te garantiza un eCPM mayor y es uno de los formatos preferidos de los advertisers premium.<\/p>\n

En cambio, los anuncios outstream se reproducen fuera de un flujo de videos. Sin embargo, no es la opci\u00f3n preferida para los anunciantes porque suele reportar una baja tasa de finalizaci\u00f3n del video.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1nto duran? Eso depender\u00e1 de los est\u00e1ndares fijados por la plataforma de monetizaci\u00f3n usada por ti. Pero, en promedio, se estima que deben durar 15 segundos, aunque en algunos casos se recomiendan 6 segundos.<\/p>\n

Ahora bien, \u00bfcu\u00e1l es la dimensi\u00f3n recomendada? En el caso del instream, puedes trabajar con videos en 320×480 y 480×320. Si es outstream, procura producirlos en 300×250<\/p>\n

#2 Native ads, amigable y atractivo<\/strong><\/h3>\n

Cuando todo es armon\u00eda, podemos fijarnos mejor en los anuncios. Justamente, eso es lo que pasa con los native ads, otro de los formatos de publicidad m\u00f3vil con mayor viewability. Al encajar con las caracter\u00edsticas de los contenidos de tu aplicaci\u00f3n, reportan una mayor tasa de visibilidad y una mayor interacci\u00f3n. Estudios estiman que estas creatividades pueden reportar un CRT cercano al 50%.<\/p>\n

Es razonable: al respetar la experiencia de navegaci\u00f3n del usuario y mantener congruencia con el contenido de tu app, el inter\u00e9s de tus usuarios se incrementa. Si combinas estas caracter\u00edsticas con estrategias de segmentaci\u00f3n, la tasa de visibilidad ser\u00e1 muy favorable.<\/p>\n

Puede usarse en cualquier aplicaci\u00f3n, sin importar la actividad para la que fue dise\u00f1ada, y se recomienda usar el tama\u00f1o 320×480.<\/p>\n

#3 Interstitial ads, cuando ser visibles es la meta<\/strong><\/h3>\n

Aunque es un formato que podr\u00eda considerarse invasivo, los resultados obtenidos con su implementaci\u00f3n acaban con cualquier temor. Reporta el CRT m\u00e1s alto dentro de los mobile ad formats y tambi\u00e9n genera un favorable viewability rate.<\/p>\n

Aunque ocupa la pantalla completa, no resulta invasivo por una raz\u00f3n: se muestra en transiciones naturales del uso de tu aplicaci\u00f3n. El paso de una funci\u00f3n a otra, por ejemplo, puede ser un momento perfecto para mostrar esta creatividad.<\/p>\n

Si quieres integrar este formato en tu inventario de anuncios, respeta las dimensiones para dispositivos m\u00f3viles: 320 \u00d7 480 (vertical) o 480 \u00d7 320 (horizontal). En el caso de las tablets, debes ajustarte a estas dimensiones: 1024 \u00d7 768 (horizontal) o 768 \u00d7 1024 (vertical) para tablets.<\/p>\n

Toma en cuenta, adem\u00e1s, las condiciones que cada plataforma de monetizaci\u00f3n establece para el uso de anuncios intersticiales. As\u00ed, evitar\u00e1s cualquier penalizaci\u00f3n.<\/p>\n

#4 Banner, un formato cl\u00e1sico<\/strong><\/h3>\n

Dentro de los mobile ad formats, es uno de los m\u00e1s antiguos. Sin embargo, su f\u00e1cil dise\u00f1o y adaptaci\u00f3n lo mantienen entre los formatos m\u00e1s usuales dentro de la publicidad program\u00e1tica. T\u00e9cnicamente hablando, funciona en cualquier app y suelen reportar un buen Coste por cada Mil Impresiones (CPM).<\/p>\n

Esta versatilidad tambi\u00e9n se expresa en sus tama\u00f1os. En general, se recomienda dise\u00f1ar esta pieza seg\u00fan estas dimensiones:<\/p>\n

300 \u00d7 250<\/strong>: rect\u00e1ngulo en l\u00ednea. Es uno de los formativos m\u00e1s favorables para los publishers<\/p>\n

320 \u00d7 50<\/strong>: leaderboard para dispositivos m\u00f3viles<\/p>\n

320 \u00d7 100<\/strong>: Banner grande para m\u00f3viles<\/p>\n

Para implementar banners, considera el lugar donde lo colocar\u00e1s. Procura que sea un sitio que aumente su viewability.<\/p>\n

#5 Rewarded ads, los anuncios recompensan<\/strong><\/h3>\n

Este formato es uno de los m\u00e1s atractivos al ofrecer una recompensa al usuario por interactuar. Gracias a ese esquema \u201cganar-ganar\u201d, estas creatividades obtienen un alto CTR y te garantizan un favorable eCPM.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo es posible eso? Gracias al control que ofrece este formato al usuario, que prestar\u00e1 atenci\u00f3n al anuncio a la espera de su premio. Esto es ampliamente aprovechado por advertisers premium para posicionar sus marcas.<\/p>\n

Aunque el tama\u00f1o a escoger depender\u00e1 del tipo de dispositivo, las dimensiones recomendadas para estos anuncios son: 320×480, 480×320, 1024×768 y 768×1024.<\/p>\n

Dispara el viewability rate de tus mobile ad formats. En Wortise estamos listos para ayudarte a monetizar m\u00e1s<\/h2>\n

\u00a1Hola, Publisher! Agregar los mejores formatos en tu inventario de anuncios har\u00e1 la diferencia en tus ganancias. Estar\u00e1s garantizando una \u00f3ptima experiencia a tus usuarios y atraer\u00e1s a advertisers premium. \u00bfNo sabes c\u00f3mo llegar a ellos? Tranquilo, nosotros sabemos c\u00f3mo hacerlo.<\/p>\n

En Wortise te ayudamos a incrementar tus ingresos como editor con nuestra plataforma de redes de anuncios avanzada con m\u00e1s de 100 Ad Networks.<\/p>\n

Brindamos soporte personalizado, el eCPM m\u00e1s alto del mercado y acompa\u00f1amiento con t\u00e1cticas para maximizar tus ganancias.<\/p>\n

Monetiza con Wortise<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Si un anuncio no es visible, las oportunidades de monetizaci\u00f3n se diluyen como arena entre los dedos. Para…","protected":false},"author":19,"featured_media":1730,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","footnotes":""},"categories":[43],"tags":[],"class_list":{"0":"post-1740","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-publishers","8":"cs-entry"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1740","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1740"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1740\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4553,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1740\/revisions\/4553"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1730"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1740"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1740"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1740"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}