{"id":1950,"date":"2023-06-29T20:55:32","date_gmt":"2023-06-29T20:55:32","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.wortise.com\/ssp-o-supply-side-platform-por-que-los-publishers-la-usan-para-maximizar-su-revenue\/"},"modified":"2024-11-07T20:24:15","modified_gmt":"2024-11-07T20:24:15","slug":"ssp-o-supply-side-platform-por-que-los-publishers-la-usan-para-maximizar-su-revenue","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/ssp-o-supply-side-platform-por-que-los-publishers-la-usan-para-maximizar-su-revenue\/","title":{"rendered":"SSP o Supply Side Platform: \u00bfPor qu\u00e9 los publishers la usan para maximizar su revenue?"},"content":{"rendered":"

Sacar el m\u00e1ximo provecho de tu aplicaci\u00f3n como espacio publicitario no depende exclusivamente de ti. Tambi\u00e9n necesitas herramientas adecuadas para administrar tu inventario, obtener el mejor coste efectivo por cada mil impresiones (eCPM) y llegar a advertisers premium. Por experiencia lo sabes: es indispensable usar un SSP o Supply Side Platform.<\/strong><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo puede este tipo de mecanismos ayudarte a maximizar tu revenue? \u00bfC\u00f3mo te conectan con los anunciantes m\u00e1s indicados? \u00bfCu\u00e1les son las ventajas para la colocaci\u00f3n de anuncios? La experiencia de otros publishers y de plataformas de mediaci\u00f3n te confirmar\u00e1 cu\u00e1nto puede ayudarte esa herramienta. Veamos m\u00e1s a continuaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 papel juega una SSP o supply side platform en la publicidad program\u00e1tica?<\/strong><\/h2>\n

Una SSP o plataforma del lado de la oferta es una herramienta dirigida a coordinar, colocar y administrar tu inventario de anuncios. Es el principal punto de conexi\u00f3n de los publishers con el ecosistema de la publicidad program\u00e1tica, donde se negocian anuncios.<\/p>\n

En ese entorno, un supply side platform te conecta con los Ad Exchange, plataformas de compra y venta de espacios donde tambi\u00e9n est\u00e1n los advertisers. En su caso, los anunciantes gestionan sus compras a trav\u00e9s de los DSP o Demand-side platform.<\/p>\n

Al ofertar tu inventario de anuncios con una SSP, ser\u00e1 mucho m\u00e1s f\u00e1cil ejecutar los mecanismos de oferta, como subastas abiertas u ofertas privadas; hacer seguimiento a las impresiones vendidas y ver su rendimiento final.<\/p>\n

Automatizaci\u00f3n y orden, las principales bondades de un SSP<\/strong><\/h3>\n

Hoy, ser publisher y no trabajar con plataformas del lado de la oferta es una locura. No cabr\u00eda en la cabeza de un experto en programmatic advertising, pues ya est\u00e1n comprobados los m\u00faltiples beneficios de esta herramienta.<\/p>\n

En primer lugar, automatiza la colocaci\u00f3n de anuncios. Al estar continuamente conectado con varias fuentes de demanda, facilita la venta de tus impresiones sin necesidad de contar con agentes dedicados a esa tarea 24\/7. Por supuesto, el seguimiento de los resultados facilita la obtenci\u00f3n de m\u00e9tricas y el c\u00e1lculo de indicadores clave de rendimiento o KPI.<\/p>\n

Estas posibilidades est\u00e1n asociadas a otra gran ventaja: la transparencia del proceso. Dependiendo del mecanismo de oferta empleado, puedes saber c\u00f3mo fue el comportamiento de las ad exchanges y el perfil de los advertisers que ofertan para usar tu inventario de anuncios.<\/p>\n

Un SSP es sin\u00f3nimos de ventajas para los publishers<\/strong><\/h2>\n

Poder tener tus procesos bajo control es un imperativo hoy, especialmente si quieres monetizar adecuadamente. En esa tarea, un SSP o Supply Side Platform te ofrece m\u00faltiples ventajas operativas.<\/p>\n

#1 Aprovecha los beneficios de una adecuada segmentaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n

Un SSP es una fuente inagotable de informaci\u00f3n que te ayudar\u00e1 a optimizar tu inventario de anuncios, seg\u00fan las caracter\u00edsticas de tus usuarios. Esto te permitir\u00e1 mostrar creatividades compatibles con el perfil de ellos y con las caracter\u00edsticas de tu propia aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

As\u00ed, atraer\u00e1s a los advertisers m\u00e1s convenientes para ti, obtendr\u00e1s un mejor eCPM y garantizar\u00e1s un \u00f3ptimo retorno de la inversi\u00f3n publicitaria (ROAS).<\/p>\n

#2 Mejora el Fill Rate Ads<\/strong><\/h3>\n

Cuando usas una plataforma del lado de la oferta, conectas eficazmente con aquellos anunciantes que te garantizan anuncios afines a tu comunidad de usuarios. Por ende, registras una mejor tasa de relleno, es decir, un mayor porcentaje de anuncios se muestra efectivamente a los usuarios de tu aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

Mientras m\u00e1s impresiones efectivas consigas, mayores ganancias y mayor reputaci\u00f3n tendr\u00e1s entre los anunciantes.<\/p>\n

#3 Reduce la fatiga de impresiones<\/strong><\/h3>\n

\u00bfAlguna vez has visto una creatividad con mucha frecuencia? La primera vez, puedes prestar atenci\u00f3n. En las siguientes ocasiones, casi por instinto, har\u00e1s clic en el bot\u00f3n \u201cSaltar anuncio\u201d. Esa situaci\u00f3n tan desesperante se conoce como riesgo de fatiga por impresiones publicitarias.<\/p>\n

Como publisher, sabes lo peligroso de ese tipo de situaciones: el Fill Rate Ads y el ROAS van en ca\u00edda libre. Eso no te conviene a ti y menos a\u00fan a los advertisers, que corren el peligro de perder su inversi\u00f3n.<\/p>\n

Para evitar ese problema, los SSP establecen con las DSP un l\u00edmite de frecuencia de anuncios. As\u00ed, es posible controlar el n\u00famero de veces que se muestran a un usuario y aumentar las posibilidades de registrar impresiones efectivas.<\/p>\n

#4 Facilita la fijaci\u00f3n de un precio m\u00ednimo a tu inventario<\/strong><\/h3>\n

No recibir las ganancias que esperas es frustrante. Si optimizas tu aplicaci\u00f3n y tu inventario de anuncios, esperas obtener una recompensa proporcional a tu esfuerzo. Con un SSP, tendr\u00e1s el control del valor de tus impresiones.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo es posible? Te permiten fijar un precio m\u00ednimo a tu inventario de anuncios. Puedes ajustarlo seg\u00fan la temporada del a\u00f1o, el comportamiento de los advertisers y de los usuarios, para mantener un margen razonable frente a tus competidores.<\/p>\n

#5 El publisher mantiene el control del inventario de anuncios<\/strong><\/h3>\n

Puedes tener una experiencia total administrando directamente las impresiones a ofertar. En Wortise, por ejemplo, manejamos directamente nuestro inventario de anuncios a trav\u00e9s del SSP de Google Ad Manager. De esta forma, gestionamos las fuentes de demanda desde un mismo lugar, desarrollamos campa\u00f1as de reserva directa o program\u00e1tica y controlamos otras variables clave para colocar anuncios.<\/p>\n

Como ves, con un supply side platform puedes mantener el control de tu inventario sin sacrificar tu libertad como editor. Simplemente, amplias tus posibilidades de obtener mayores ganancias.<\/p>\n

\u00bfUn publisher puede colocar sus anuncios sin un SSP?<\/strong><\/h2>\n

La evoluci\u00f3n de la publicidad program\u00e1tica indica una cosa: si quieres garantizar una base estable para tu inventario de anuncios, usa un SSP. Automatizar\u00e1s muchos procesos: la medici\u00f3n de resultados, la relaci\u00f3n con varias fuentes de demanda y la mejora de la experiencia de los clientes.<\/p>\n

Incluso, si quisieras ofrecer una porci\u00f3n de tu inventario a un advertisers por acuerdos preferentes, un supply side platform sigue siendo una verdadera alternativa para hacer seguimiento a esas impresiones.<\/p>\n

Un viaje al pasado te sacar\u00e1 de dudas<\/strong><\/p>\n

Si tienes experiencia en el mundo de la publicidad, sabr\u00e1s cu\u00e1ntos dolores de cabeza ahorra un SSP. Antes, la venta de espacios publicitarios \u2013salvo el caso de plataformas reconocidas\u2013 iba en una sola direcci\u00f3n: editores buscando a anunciantes. Esta tarea implica ejecutar diversas t\u00e1cticas para alcanzar los ingresos estimados.<\/p>\n

Con el crecimiento del mundo digital, este proceso se automatiz\u00f3 para garantizar condiciones m\u00e1s equitativas y, al mismo tiempo, permitir un seguimiento en tiempo real de los resultados obtenidos. El margen de maniobra para corregir cualquier falla es mucho mayor.<\/p>\n

Un SSP te ayuda a consolidarte como publisher<\/strong><\/p>\n

Si quieres monetizar a trav\u00e9s de tu app, debes insertarte en el mundo de la publicidad program\u00e1tica a trav\u00e9s de los SSP. La primera raz\u00f3n resulta obvia: te conecta en condiciones m\u00e1s equitativas con otros advertisers, aprovechando las ventajas de una segmentaci\u00f3n mucho m\u00e1s precisa.<\/p>\n

Adem\u00e1s, mantienes un co
\nntrol en tiempo real de tu inventario de anuncios, una impresionante diferencia con el pasado. Esa es la ventaja de plataformas como Ad Google Ad Manager, PubMatic o Magnite, tres de las m\u00e1s reconocidas en el mundo de los SSP.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo usar un SSP para maximizar tus ganancias?<\/strong><\/h2>\n

Gracias a sus m\u00faltiples beneficios, un SSP o Supply Side Platform es un aliado vital para aumentar tus ganancias como publisher. Pero, \u00bfc\u00f3mo puedes hacerlo? \u00bfQu\u00e9 necesitas para aumentar tus ganancias con esta herramienta? Aqu\u00ed tienes las claves:<\/p>\n

#1 Define tus objetivos de monetizaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n

No importa si tienes el mejor SSP: si no tienes metas claras, est\u00e1s muy lejos de maximizar tus ingresos por monetizaci\u00f3n. Establece un plan para incrementar tus ganancias mediante la colocaci\u00f3n de anuncios, ajustado a la realidad de tu aplicaci\u00f3n y las posibilidades de crecimiento del sector al que perteneces.<\/p>\n

Con esos criterios, podr\u00e1s escoger el SSP que mejor se ajuste a tus objetivos y te brinde las condiciones para evaluar la colocaci\u00f3n de tu inventario.<\/p>\n

#2 Estudia las fuentes de demanda que usan los SSP<\/strong><\/h3>\n

Al momento de escoger un supply side platform<\/strong>, eval\u00faa con cu\u00e1les fuentes de demanda se conecta. As\u00ed, podr\u00e1s determinar las posibilidades reales que tienes de aumentar tus ingresos por monetizaci\u00f3n y cu\u00e1l plataforma funciona mejor para las caracter\u00edsticas de tu aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

Aunque no hay un n\u00famero est\u00e1ndar de fuentes de demanda, es fundamental evaluar con cu\u00e1ntas te conecta realmente. Mientras m\u00e1s fuentes, m\u00e1s posibilidades de llegar a varios advertisers relevantes y colocar tus anuncios.<\/p>\n

Otro aspecto clave son los perfiles de los anunciantes, a cu\u00e1l p\u00fablico desean llegar y d\u00f3nde quieren hacer publicidad. Estos indicadores tambi\u00e9n te ayudar\u00e1n a elegir efectivamente.<\/p>\n

#3 Eval\u00faa la experiencia de uso de la plataforma<\/strong><\/h3>\n

Considera aspectos como la comodidad que te ofrece una SSP para su uso, la posibilidad de establecer acuerdos privados y las opciones de conexi\u00f3n para ofertar tu inventario bajo distintas modalidades.<\/p>\n

Otro aspecto clave es la generaci\u00f3n de m\u00e9tricas y KPI. \u00bfQu\u00e9 informes te ofrece? \u00bfSon realmente legibles para ti? \u00bfPueden arrojarte informes avanzados sobre el desempe\u00f1o de tu inventario de anuncios? Este aspecto es vital para corregir cualquier situaci\u00f3n que atente contra tus ganancias.<\/p>\n

#4 Estudia c\u00f3mo se automatiza la venta de anuncios<\/strong><\/h3>\n

Para aprovechar al m\u00e1ximo un SSP, no es suficiente que automatice la venta de tu inventario: debemos ver c\u00f3mo nos favorece ese proceso. Si reduce las operaciones manuales al m\u00ednimo y te garantiza el mayor margen de ganancias posible, funciona para ti.<\/p>\n

Tambi\u00e9n, analiza las herramientas que emplea para optimizar la venta de anuncios. En este punto, el empleo de algoritmos es un instrumento fundamental para escoger el mejor precio para cada impresi\u00f3n de anuncio.<\/p>\n

#5 Verifica la confiabilidad de los an\u00e1lisis en tiempo real<\/strong><\/h3>\n

Si algo nos permite un SSP es llevar el pulso del proceso de colocaci\u00f3n de nuestro inventario. En ese sentido, la calidad de los informes arrojados por la plataforma juega un papel clave. Mientras m\u00e1s precisos y \u00fatiles, mayores posibilidades tendr\u00e1s de ajustar tus estrategias.<\/p>\n

En ese sentido, eval\u00faa si los informes te brindan la informaci\u00f3n que necesitas para evaluar el cumplimiento de tus objetivos, as\u00ed como la nomenclatura usada. Algunas plataformas usan otros criterios para \u00a0procesar y analizar la informaci\u00f3n distintos a los m\u00e1s frecuentes. Eso puede ser un problema si empleas varios SSP.<\/p>\n

#6 Aprovecha las posibilidades de optimizar tu inventario de anuncios<\/strong><\/h3>\n

Con un SSP tienes mayores posibilidades de controlar efectivamente tu inventario de anuncios. Puedes definir los precios m\u00ednimos m\u00e1s convenientes para tu aplicaci\u00f3n, los formatos que te reportan mejores ganancias y las ubicaciones m\u00e1s favorables para obtener impresiones efectivas.<\/p>\n

Al mismo tiempo, mantienes el control de las creatividades que se publican en tu app. En algunos casos, pueden ser anuncios que afecten a la experiencia del usuario o sean poco seguros para tu marca. Por fortuna, puedes controlar su aparici\u00f3n para preservar tu reputaci\u00f3n.<\/p>\n

Adem\u00e1s, puedes administrar de una forma muy sencilla tu inventario desde una misma plataforma para mejorar tu desempe\u00f1o en distintas fuentes de demanda.<\/p>\n

Un SSP o Supply Side Platform debe ser f\u00e1cil de usar<\/strong><\/p>\n

Al momento de escoger una plataforma del lado de la oferta, comprueba las facilidades de integraci\u00f3n con tu aplicaci\u00f3n, la configuraci\u00f3n de tu inventario y las posibilidades de mejorar la colocaci\u00f3n de tus impresiones. Mientras m\u00e1s sencillo, mejor para tus prop\u00f3sitos.<\/p>\n

#7 Comprueba la efectividad del SSP<\/strong><\/h3>\n

Si ya est\u00e1s trabajando con un SSP o Supply Side Platform, seguramente ya tienes pruebas de su efectividad. \u00bfQuieres saber si te funciona? Entonces, revisa si mejor\u00f3 el Fill Rate Ads y el eCPM. Adem\u00e1s, el Coste por Mil Impresiones (CPM) que ofrecen los advertisers debe ser mayor al reportado antes de la integraci\u00f3n de la plataforma.<\/p>\n

Pero, m\u00e1s all\u00e1 de estas m\u00e9tricas, el principal indicador de su efectividad es la maximizaci\u00f3n de tus ganancias. Si efectivamente est\u00e1 ocurriendo, entonces el SSP es conveniente.<\/p>\n

Elige los mejores SSP para maximizar tus ganancias. En Wortise te conectamos con las mejores redes de anuncios<\/strong><\/h2>\n

\u00a1Hola, Publisher! Triunfar en la publicidad program\u00e1tica exige contar con las mejores herramientas. Para sacar el mayor provecho a tu inventario de anuncios, no solo necesitas un SSP. Necesitas un equipo de expertos para dise\u00f1ar las mejores estrategias de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n

En Wortise te ayudamos a incrementar tus ingresos como editor con nuestra plataforma de redes de anuncios avanzada con m\u00e1s de 100 Ad Networks.<\/p>\n

Brindamos soporte personalizado, el eCPM m\u00e1s alto del mercado y acompa\u00f1amiento con t\u00e1cticas para maximizar tus ganancias.<\/p>\n

\u00a1Cont\u00e1ctanos aqu\u00ed!<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Sacar el m\u00e1ximo provecho de tu aplicaci\u00f3n como espacio publicitario no depende exclusivamente de ti. Tambi\u00e9n necesitas herramientas…","protected":false},"author":19,"featured_media":1940,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","footnotes":""},"categories":[43],"tags":[],"class_list":{"0":"post-1950","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-publishers","8":"cs-entry"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1950","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1950"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1950\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4547,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1950\/revisions\/4547"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1940"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1950"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1950"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1950"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}