{"id":1990,"date":"2023-07-05T13:57:32","date_gmt":"2023-07-05T13:57:32","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.wortise.com\/video-ads-para-app-ignorados-5-formas-de-detener-el-scroll-de-usuarios-y-generar-instalaciones\/"},"modified":"2024-11-07T20:24:13","modified_gmt":"2024-11-07T20:24:13","slug":"video-ads-para-app-ignorados-5-formas-de-detener-el-scroll-de-usuarios-y-generar-instalaciones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/video-ads-para-app-ignorados-5-formas-de-detener-el-scroll-de-usuarios-y-generar-instalaciones\/","title":{"rendered":"Video Ads para App ignorados: 5 formas de detener el scroll de usuarios y generar instalaciones"},"content":{"rendered":"

Una imagen en movimiento puede parar el mundo. Pasa en el cine, en las redes sociales y, aunque no lo creas, en la publicidad para aplicaciones m\u00f3viles. \u00bfCrees que eso no tiene nada que ver contigo? Pues, lleg\u00f3 el momento de experimentar con estas 5 formas de detener el scroll de tus potenciales usuarios con el video ads app: <\/strong>m\u00e1s instalaciones aseguradas.<\/p>\n

Estas alternativas han dado extraordinarios resultados a otros publishers, que vieron salir a sus aplicaciones de la oscuridad para comenzar a crecer. Sacar\u00e1s el mayor provecho a uno de los formatos de mayor expansi\u00f3n en el mundo de la publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n

Los video ads para aplicaciones: una tendencia en auge<\/strong><\/h2>\n

Si revisas el panorama de las plataformas digitales, ver\u00e1s c\u00f3mo los contenidos audiovisuales cada d\u00eda se vuelven m\u00e1s imprescindibles. Tutoriales, videoclips, juegos y contenidos recreativos: todo eso viene en video. De hecho, se calcula que m\u00e1s del 80% del tr\u00e1fico en internet se dirige al consumo de este formato.<\/p>\n

Y si quedaban dudas, otros datos vienen a confirmar esta tendencia. YouTube, con m\u00e1s de 2.000 millones de usuarios, es el segundo sitio web m\u00e1s visitado en el mundo, despu\u00e9s de Google. Pr\u00e1cticamente, la mitad de quienes usan internet visitan con regularidad la plataforma de streaming m\u00e1s importante hoy.<\/p>\n

Hay muchas razones para este crecimiento. El impacto de los contenidos audiovisuales para la recreaci\u00f3n y el entretenimiento descansa en su engagement<\/em>. Seg\u00fan la plataforma digital 1 to 1 video, los datos que obtenemos por v\u00eda visual se procesan 60.000 veces m\u00e1s r\u00e1pido que un texto. \u00a1Es casi imposible ignorarlos!<\/p>\n

Los videos, adem\u00e1s, son una extraordinaria herramienta para mostrar procesos, productos y servicios. Al ver directamente c\u00f3mo se prepara una receta y c\u00f3mo se puede usar una herramienta, no solo aumenta el inter\u00e9s de un usuario; tambi\u00e9n le est\u00e1s diciendo: \u201c\u00bfViste? Es muy f\u00e1cil usarlo. Y t\u00fa puedes lograrlo\u201d. Ah\u00ed radica la l\u00f3gica de los video ads.<\/p>\n

Las redes sociales tambi\u00e9n impulsan el video como formato<\/strong><\/h3>\n

TikTok, una de las plataformas digitales que m\u00e1s creci\u00f3 en medio de la pandemia por COVID-19, est\u00e1 contribuyendo a la expansi\u00f3n del video como formato. Los 1.000 millones de usuarios de esa red est\u00e1n ah\u00ed para producir, compartir y disfrutar contenidos audiovisuales.<\/p>\n

Pero, lejos de lo que pueda creerse, TikTok no est\u00e1 solo en esto. Previamente, redes como Instagram estaban abriendo el camino para alimentar la producci\u00f3n y publicaci\u00f3n de videos, tarea que se vuelve cada vez m\u00e1s sencilla con las funciones de los tel\u00e9fonos inteligentes.<\/p>\n

Frente a este panorama, la publicidad program\u00e1tica no puede dejar fuera a los videos dentro de sus ad formats. Cada d\u00eda las audiencias son m\u00e1s visuales: los advertisers saben que deben hablarles con el lenguaje de la imagen en movimiento.<\/p>\n

Video Ads app: \u00bfC\u00f3mo puede impulsar mi aplicaci\u00f3n?<\/strong><\/h2>\n

Si usas este formato para construir anuncios bien dise\u00f1ados, le dejar\u00e1s claro al mundo que no puede seguir ignor\u00e1ndote. Con una buena secuencia, una duraci\u00f3n ajustada a las recomendaciones de la publicidad m\u00f3vil y una buena segmentaci\u00f3n, contribuir\u00e1s a promover tu aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

Con un buen anuncio en video puedes demostrar varias cosas:<\/p>\n

    \n
  • La utilidad tu aplicaci\u00f3n: <\/strong>con im\u00e1genes de las cosas que puede hacer, captar\u00e1s la atenci\u00f3n r\u00e1pidamente<\/li>\n
  • La facilidad de uso: <\/strong>cuando vemos que un producto, programa o servicio es amigable y f\u00e1cil de emplear, somos m\u00e1s proclives a usarla.<\/li>\n
  • Los problemas que puede resolver:<\/strong> cuando una persona descarga una aplicaci\u00f3n, lo hace para satisfacer una necesidad o solucionar un problema.<\/li>\n
  • El potencial recreativo: <\/strong>esta cualidad no es exclusiva de los videojuegos. Aplicaciones para el aprendizaje tambi\u00e9n poseen esta caracter\u00edstica.<\/li>\n
  • La experiencia de otros usuarios:<\/strong> cuando alguien nos cuenta c\u00f3mo le va usando una aplicaci\u00f3n, somos m\u00e1s propensos a experimentar con ella.<\/li>\n<\/ul>\n

    Descargar la aplicaci\u00f3n es la meta final<\/strong><\/h3>\n

    Puedes tener un video fabuloso, pero si no convence a tus potenciales usuarios estar\u00e1s perdiendo el tiempo. Cuando creas un video ads para impulsar una app y aumentar sus instalaciones, tus esfuerzos est\u00e1n dirigidos a la persuasi\u00f3n.<\/p>\n

    Para ello, debes tener claro cu\u00e1les son tus prop\u00f3sitos y en qu\u00e9 condici\u00f3n se encuentra tu aplicaci\u00f3n. No es lo mismo promover una app que apenas sale al mercado que una cuyo crecimiento est\u00e1 estancado. En ambos casos, tu anuncio debe responder a un plan de marketing preciso.<\/p>\n

    Cuando tienes claro a qui\u00e9n te diriges, qu\u00e9 puedes ofrecerle, c\u00f3mo puedes llegar a \u00e9l y cu\u00e1l es tu ventaja frente a tus competidores, tienes m\u00e1s posibilidades de dise\u00f1ar video ads efectivos. El n\u00famero de instalaciones aumentar\u00e1 y tu comunidad de usuarios se consolidar\u00e1.<\/p>\n

    \u00a1Detente, usuario! Estas con las 5 formas de parar el scroll y generar instalaciones<\/strong><\/h2>\n

    En este punto, tienes claro que debes promover tu app con video ads si quieres aumentar tus usuarios. Pero seguramente te est\u00e1 asaltando muchas dudas: \u00bfc\u00f3mo se hace? \u00bfC\u00f3mo construir un mensaje efectivo y atractivo sin perder efectividad? \u00bfCu\u00e1nto debe durar el anuncio? \u00bfC\u00f3mo dise\u00f1ar un llamado a la acci\u00f3n (CTA) realmente potente?<\/p>\n

    As\u00ed como t\u00fa, muchos otros publishers se lo est\u00e1n preguntando. Y, por fortuna, expertos de la publicidad m\u00f3vil tienen respuesta. Del \u00e9xito de grandes aplicaciones podemos tomar estos 5 trucos para detener el scroll y hacer que descarguen tu aplicaci\u00f3n:<\/p>\n

    #1 Apela al storytelling para mostrar las ventajas de tu aplicaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n

    Hablar de tu aplicaci\u00f3n puede volverse tedioso si no provocas inter\u00e9s en tu audiencia. No importa qu\u00e9 est\u00e1s vendiendo: debes conectar de inmediato. Por esa raz\u00f3n, una alternativa efectiva para tus prop\u00f3sitos es apelar a las t\u00e9cnicas del storytelling para construir una historia relevante e interesante.<\/p>\n

    En un entorno donde contamos con segundos para enganchar a las personas, construye historias frescas, creativas, sencillas y directas. Deben contar con una estructura f\u00e1cil de seguir, ajustada al segmento al que quieres captar y usar un lenguaje cercano.<\/p>\n

    Por la fugacidad del anuncio, debes captar la atenci\u00f3n en los primeros 3 segundos para garantizar que tu usuario potencial llegar\u00e1 hasta el final. Mant\u00e9n el inter\u00e9s y cierra con un CTA que realmente contribuya a garantizar una adecuada tasa de conversi\u00f3n.<\/p>\n

    Con esa \u00f3ptica, puedes aprovechar testimonios, historias reales, recrear situaciones ideales o mostrar ventajas comparativas de tu aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

    \u00bfC\u00f3mo puedes hacer un mensaje efectivo con video ads?<\/strong><\/p>\n

    Si necesitas inspiraci\u00f3n para construir un mensaje que aumente las instalaciones de tu aplicaci\u00f3n, puedes revisar las ideas que mejor funcionan en la publicidad m\u00f3vil. Son conceptos asociados a lo positivo que contribuyen a realzar las bondades de cualquier producto o servicio.<\/p>\n

    \u00bfCu\u00e1les son esas ideas? Hechos que corroboran las ventajas de tu aplicaci\u00f3n, la interrelaci\u00f3n con tu comunidad de usuarios, testimonios de influencers, los problemas que puedes resolver, una vista previa de las principales funciones o pruebas de la utilidad de tu desarrollo.<\/p>\n

    Tambi\u00e9n, puedes centrar tu video ad en la principal caracter\u00edstica de tu aplicaci\u00f3n, ese atributo que lo distingue del resto.<\/p>\n

    #2 Dise\u00f1a videos cortos para garantizar mayor engagement<\/strong><\/h3>\n

    Pensemos en las circunstancias en las cuales podemos mostrar anuncios. Casi siempre, se trata de pausas dentro de una aplicaci\u00f3n o espacios que no deben interrumpir la experiencia de navegaci\u00f3n. No debemos ser intrusivos: queremos llamar la atenci\u00f3n sin correr riesgo de ser rechazados.<\/p>\n

    Por esa raz\u00f3n, los videos apps para promover tu app deben ser cortos, seg\u00fan la ubicaci\u00f3n que tendr\u00e1n. Si quieres usar un video in-stream, por ejemplo, no debe superar los 15 segundos. En otros casos, el anuncio puede durar 30 segundos. Todo depender\u00e1 de la plataforma en la que anunciar\u00e1s.<\/p>\n

    \u00bfUn anuncio puede durar m\u00e1s de 30 segundos?<\/strong><\/p>\n

    Puedes combinar videos cortos con otros formatos de video de mayor duraci\u00f3n. En este caso, la diferencia estar\u00e1 en la ubicaci\u00f3n del anuncio y en las circunstancias en las que ser\u00e1 publicada.<\/p>\n

    #3 Video Ads app: Eval\u00faa los formatos disponibles en las plataformas de anuncios<\/strong><\/h3>\n

    Si quieres anunciar en otras aplicaciones, en sitios web o redes sociales, debes evaluar cu\u00e1les son los formatos que mejor se ajustan a estos entornos. Es una forma de garantizar la visualizaci\u00f3n efectiva de los video ads, lograr que tus potenciales usuarios dejen de hacer scroll y se queden contigo.<\/p>\n

    Dado el auge del video vertical, muchas plataformas adaptan su configuraci\u00f3n para publicar anuncios con ese formato. Abarca buena parte de la pantalla y se adapta a la forma de uso m\u00e1s com\u00fan de los tel\u00e9fonos: la mayor\u00eda del tiempo, tenemos nuestro smartphone en esa posici\u00f3n.<\/p>\n

    Aunque el formato vertical est\u00e1 de moda, no es el \u00fanico que debemos considerar. En YouTube, por ejemplo, funcionan muy bien los anuncios horizontales en el reproductor de videos. As\u00ed que no lo deseches.<\/p>\n

    Capta a tus usuarios potenciales con anuncios intersticiales<\/strong><\/p>\n

    M\u00e1s all\u00e1 de las redes sociales, las aplicaciones m\u00f3viles tambi\u00e9n pueden ser un espacio favorable para promover las descargas de tu aplicaci\u00f3n. Y en este caso, una opci\u00f3n ideal son los anuncios intersticiales, que captan el inter\u00e9s de tus potenciales usuarios al ocupar la pantalla completa.<\/p>\n

    Para este ad format, lo recomendable es ajustar tu video para visualizarlo tanto en forma horizontal como vertical. De esta forma, te adaptas tanto a tel\u00e9fonos como a tabletas inteligentes.<\/p>\n

    Independientemente de la plataforma que escojas, sigue esta regla de oro: realiza pruebas A\/B de tus video ads para garantizar su operatividad en apps, redes sociales y sitios web.<\/p>\n

    #4 El inicio y el final: elementos clave para un anuncio exitoso<\/strong><\/h3>\n

    Aunque todo el anuncio debe ser efectivo, hay dos puntos fundamentales para aumentar tus instalaciones: el principio y el final. De la efectividad de ambos depende en gran medida el engagement<\/em> y la obtenci\u00f3n de una buena tasa de conversi\u00f3n.<\/p>\n

    En el caso del inicio, debes verlo como el anzuelo que lanzas a tus potenciales usuarios. Los primeros segundos son decisivos para garantizar que sigan viendo el anuncio. Como publisher, sabes cu\u00e1nto importa este factor para obtener un coste efectivo por cada mil impresiones (eCPM).<\/p>\n

    Expertos en marketing recomiendan ofrecer el elemento m\u00e1s atractivo de tu video ads en los primeros tres segundos. Tambi\u00e9n, es fundamental mostrar de inmediato la identidad de tu aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

    En el caso del final, el CTA es factor clave para lograr el \u00e9xito. Usa frases con el potencial persuasivo necesario para que descarguen tu app.<\/p>\n

    Preserva la congruencia en tu anuncio<\/strong><\/p>\n

    Como sabes, un anuncio es m\u00e1s que una invitaci\u00f3n a usar un producto o servicio. Es un potente mensaje que tambi\u00e9n ayuda a afianzar la identidad con tu marca, darte a conocer entre usuarios potenciales y convertirlos en usuarios activos. Por eso, no solo importa el inicio y el final, es fundamental lograr coherencia total en tu video ad.<\/p>\n

    Por eso, revisa muy bien si se ajusta a las principales tendencias en la publicidad m\u00f3vil, usa recursos audiovisuales atractivos y mantiene el sentido de unidad. Si todas las piezas encajan, tendr\u00e1s un resultado efectivo.<\/p>\n

    #5 Sigue las recomendaciones de las plataformas para publicaci\u00f3n de anuncios<\/strong><\/h3>\n

    Sean redes sociales o aplicaciones, existen tendencias y recomendaciones \u00fatiles para publicar video ads que favorezcan tu app. Las dimensiones del anuncio, la estructura del mensaje publicitario y la duraci\u00f3n recomendada son datos \u00fatiles para lograr tus prop\u00f3sitos.<\/p>\n

    Google, por ejemplo, recomienda presentar el anuncio \u201cen uso\u201d, es decir, mostrar las funciones y operatividad de tu aplicaci\u00f3n, usar im\u00e1genes y logotipos de alta calidad, colocar el producto en el foco de la imagen, emplear im\u00e1genes individuales y presentar textos adecuados y atractivos.<\/p>\n

    Esta plataforma tambi\u00e9n alerta sobre las pr\u00e1cticas a evitar, como uso de textos o botones superpuestos, im\u00e1genes de baja resoluci\u00f3n o collages.<\/p>\n

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