Dudar del poder de los video ads a estas alturas es certificar tu condena al fracaso. Si un tercio de la inversi\u00f3n publicitaria se destina hoy a este tipo de anuncios, es por una simple raz\u00f3n: esos contenidos conectan cada vez mejor con las audiencias. Si son historias bien contadas, el \u00e9xito es a\u00fan mayor. \u00bfSabes c\u00f3mo puedes aprovechar todo ese potencial? Redactando un guion de anuncios para tu app.<\/p>\n
Si nunca has enfrentado este reto creativo, puedes estar tranquilo. Expertos en el mundo publicitario y productores audiovisuales conocen la ruta para escribir guiones efectivos, combinando creatividad con una estructura funcional. Puedes seguir este camino para producir una creatividad que logre engagement<\/em> y realmente convierta.<\/p>\n Detr\u00e1s de esa pel\u00edcula que tanto disfrutaste, ese anuncio que recuerdas a pesar de los a\u00f1os, esa serie que sigues fielmente o el video de tu influencer favorito \u00a0hay un guion. Ninguna de esas piezas habr\u00eda salido a la luz si no se hubiera escrito primero esa hoja de ruta para hacer realidad la historia que un creativo tuvo en su mente.<\/p>\n En t\u00e9rminos simples, un guion es un documento que recoge de forma esquem\u00e1tica, articulada y coherente los elementos con los cuales se construir\u00e1 una historia en formato audiovisual. Ayuda a directores, productores, editores de video y al talento que saldr\u00e1 frente a las c\u00e1maras a entender y ejecutar esa propuesta bajo una misma orientaci\u00f3n.<\/p>\n Un buen guion, adem\u00e1s, ayuda a dirigir el trabajo en tres momentos: la preproducci\u00f3n, la etapa para planificar y organizar la grabaci\u00f3n de las escenas que se usar\u00e1n en el video; la producci\u00f3n, el momento de la grabaci\u00f3n como tal, y la postproducci\u00f3n, orientada a la edici\u00f3n en video del material elaborado. As\u00ed, es posible prever los recursos necesarios y estimar costos.<\/p>\n La producci\u00f3n audiovisual y la actividad publicitaria tienen una relaci\u00f3n especial. Las campa\u00f1as de grandes marcas casi siempre tienen piezas audiovisuales rotando en distintas plataformas. Por esa raz\u00f3n, la ejecuci\u00f3n de cualquier plan de publicidad contempla la producci\u00f3n de guiones, a partir de conceptos definidos para el posicionamiento de productos, bienes o servicios.<\/p>\n En el caso de la publicidad program\u00e1tica, ese v\u00ednculo sigue existiendo. Las caracter\u00edsticas de las aplicaciones m\u00f3viles, marcadas por el lenguaje transmedia y multimedia, las convierten en territorio ideal para experimentar m\u00e1s all\u00e1 de los banners est\u00e1ticos. Por esa raz\u00f3n, los formatos interactivos y los videos juegan un papel clave para conectar con las audiencias.<\/p>\n Esa realidad es asumida por los advertisers premium, dispuestos a invertir en la producci\u00f3n de piezas audiovisuales siempre que les garanticen un mayor Retorno de Inversi\u00f3n (ROI), y por los publishers, que adec\u00faan su inventario de anuncios para incorporar los video ads y tambi\u00e9n para promover sus propios desarrollos.<\/p>\n En este punto, est\u00e1 clara la relevancia de incluir anuncios en video dentro de cualquier estrategia para la promoci\u00f3n de tu aplicaci\u00f3n m\u00f3vil. Pero, \u00bfc\u00f3mo se redacta un guion? \u00bfQu\u00e9 debe tener para ser un plan de acci\u00f3n completo y eficaz? \u00bfExisten par\u00e1metros para crear uno?<\/p>\n Afortunadamente, se cuenta con est\u00e1ndares reconocidos y compartidos por quienes se dedican a crear este tipo de contenidos. En esencia, se trata de hilvanar coherentemente historias y definir criterios t\u00e9cnicos para poder redactar con claridad y precisi\u00f3n.<\/p>\n T\u00e9cnica e historia se combinan en un buen guion<\/strong><\/p>\n Al redactar un buen guion, incluidos los de anuncios de tu app, debes exponer la historia que quieres contar con la mayor precisi\u00f3n posible. Indica c\u00f3mo se inicia, c\u00f3mo se desarrolla y c\u00f3mo cierra. En esa estructura, es vital precisar personajes, acciones y di\u00e1logos involucrados en tu relato, en el mismo orden que se proponen.<\/p>\n Adem\u00e1s del relato, es indispensable especificar los aspectos t\u00e9cnicos que deben contemplarse en la producci\u00f3n del video. Tipos de toma, secuencias de im\u00e1genes, animaciones e inserts deben quedar claros para el personal responsable de producci\u00f3n.<\/p>\n Cuando la historia y los aspectos t\u00e9cnicos est\u00e1n bien detallados, es mucho m\u00e1s f\u00e1cil producir el material audiovisual. Adem\u00e1s, es mucho m\u00e1s sencillo prever la inversi\u00f3n requerida para cumplir la meta propuesta.<\/p>\n Pensar que existe uno solo ser\u00eda una locura. As\u00ed como evoluciona la publicidad, tambi\u00e9n lo hace la producci\u00f3n audiovisual. Por ello, m\u00e1s que un formato \u00fanico, existen unas consideraciones b\u00e1sicas para redactar un guion, as\u00ed sean para anuncios in-app.<\/p>\n En general, un guion tiene:<\/p>\n #1. Informaci\u00f3n general del video a producir<\/strong>: nombre del cliente o anunciante, fecha de grabaci\u00f3n y responsables de la producci\u00f3n<\/p>\n #2. Dos columnas de informaci\u00f3n:<\/strong> en la izquierda, van las acotaciones t\u00e9cnicas necesarias para la producci\u00f3n de video. Im\u00e1genes o animaciones, tipos de tomas, inserts y otros aspectos de inter\u00e9s. En la derecha, van los di\u00e1logos o los textos que deben narrarse para acompa\u00f1ar las im\u00e1genes.<\/p>\n Aunque existe este formato, tambi\u00e9n pueden redactarse guiones literarios (solamente incluye di\u00e1logos y narraciones) y los guiones t\u00e9cnicos audiovisuales (recogen todas las indicaciones para la producci\u00f3n de las im\u00e1genes requeridas para el anuncio).<\/p>\n #3. Duraci\u00f3n aproximada del material:<\/strong> es fundamental respetar el tiempo de las escenas, tomas y narraciones en general.<\/p>\n Es posible que existan variantes, pero en general un guion contempla todos estos aspectos. Si no lo hace, es muy dif\u00edcil que un equipo t\u00e9cnico y art\u00edstico haga realidad la propuesta con acierto, a un costo razonable y en los tiempos previstos.<\/p>\n Escribir un guion sin pensar primero d\u00f3nde se mostrar\u00e1 el video es como sembrar en el mar. \u00a0Debes considerar las caracter\u00edsticas de las aplicaciones m\u00f3viles y el uso que frecuentemente tienen por parte de la audiencia al que quieres llegar.<\/p>\n Con esta informaci\u00f3n, tendr\u00e1s m\u00e1s claro c\u00f3mo planear la secuencia de im\u00e1genes y la duraci\u00f3n del anuncio. En ese sentido, las redes publicitarias manejan algunos est\u00e1ndares que debes considerar para tener posibilidades de colocar el anuncio sin problemas.<\/p>\n Tambi\u00e9n, estudia los patrones de uso m\u00e1s comunes de esas aplicaciones m\u00f3viles donde quieres ver el video. Si tienes un videojuego y quieres promocionarte en otras aplicaciones, debes pensar en una narrativa l\u00fadica. Si es una de productividad, el video debe ser sobrio y, al mismo tiempo, mantener el tono de eficiencia y rendimiento que busca el usuario.<\/p>\n Ahora que conoces el valor de los videos como herramienta publicitaria y las exigencias para producirlos, es el momento de sentarte a escribir tu guion. Aunque puede resultar una tarea ruda al principio, cuando conectes creatividad, publicidad program\u00e1tica y producci\u00f3n audiovisual, las ideas fluir\u00e1n como si fueras un profesional.<\/p>\n El punto de partida para escribir un guion es concebir la idea y definir un prop\u00f3sito. En el caso de la publicidad program\u00e1tica, el objetivo general es posicionar un producto o un servicio. Particularmente, se trata de impulsar tu aplicaci\u00f3n; por tanto, debes tener claro que buscas con el anuncio.<\/p>\n Para esa tarea, ten claro cu\u00e1les son las ventajas y beneficios de tu aplicaci\u00f3n. \u00bfPor qu\u00e9 vale la pena usarla? \u00bfQu\u00e9 funciones te distinguen de tu competencia? \u00bfQu\u00e9 gana un usuario al descargar tu aplicaci\u00f3n? A partir de esas ideas, puedes comenzar una tormenta de ideas hasta dar con esa historia que necesitas.<\/p>\n Cuando tienes claro qu\u00e9 ventaja de tu aplicaci\u00f3n quieres vender, est\u00e1s listo para dar el siguiente paso: pensar el tono de tu historia. Eso depender\u00e1, esencialmente, de las caracter\u00edsticas de los usuarios a los que deseas llegar y del prop\u00f3sito general de tu anuncio.<\/p>\n Si quieres conectar con usuarios j\u00f3venes, debes evaluar c\u00f3mo consumen videos. \u00bfEn qu\u00e9 plataformas lo hacen? \u00bfCu\u00e1les son los formatos que m\u00e1s ven? \u00bfEn cu\u00e1ntos segundos toman la decisi\u00f3n de seguir viendo un anuncio o pasar a otra cosa? Al buscar respuestas a estas interrogantes, construyes un perfil para orientar tu guion con acierto.<\/p>\n Salir al ruedo con un anuncio sin conocer cu\u00e1les son las tendencias m\u00e1s exitosas es un riesgo. En este punto, no se trata de copiar, seguir patrones a ciegas o replicar a tu competencia. \u00a1Eso ser\u00eda un error garrafal! El prop\u00f3sito es saber qu\u00e9 est\u00e1 funcionando y, a partir de ah\u00ed, poner tu creatividad en marcha.<\/p>\n Cuando estudias las principales tendencias y ves c\u00f3mo pueden beneficiarte, est\u00e1s marcando el camino para crear contenido con sello propio. Incluso, si quieres innovar, primero debes conocer bien c\u00f3mo funcionan los anuncios para apps que son exitosos.<\/p>\n Sabes cu\u00e1l es la ventaja que quieres vender de tu aplicaci\u00f3n, c\u00f3mo es tu audiencia y cu\u00e1les son los tipos de video ads que mejor funcionan. Es el momento de activar la creatividad de tu equipo y comenzar a redactar tu guion.<\/p>\n En este punto, echa mano a las herramientas del storytelling, el arte de contar historias efectivas con alcance y de manera atractiva. Puedes emplear herramientas que apelen a las emociones, las necesidades y las expectativas de la audiencia a la que quieres llegar.<\/p>\n Los expertos en storytelling, adem\u00e1s, manejan algunas categor\u00edas de historias que pueden funcionar para promover tu aplicaci\u00f3n. Si es nueva en las tiendas de aplicaciones, puedes pensar en relatos para decir qui\u00e9n eres o para qu\u00e9 funciona tu desarrollo.<\/p>\n Tengo la idea clara, \u00bfc\u00f3mo la describo a la perfecci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n Construye tu guion escena por escena, con una descripci\u00f3n detallada, los di\u00e1logos o los textos que deben aparecer en cada una. Tambi\u00e9n, decide qu\u00e9 elementos de tu aplicaci\u00f3n deseas que se muestren. \u00a0Todo esto debe mezclarse con esta secuencia: inicio, desarrollo y cl\u00edmax.<\/p>\n Sigue ese esquema con un objetivo claro: enganchar a tu usuario hasta llevarlo a una acci\u00f3n espec\u00edfica. El inicio de tu video debe tener el atractivo necesario para que siga viendo. Puede ser una pregunta, una acci\u00f3n que despierte intriga y cualquier otra idea que genere conexi\u00f3n.<\/p>\n El desarrollo de tu video debe mantener el enganche y mostrar esa funci\u00f3n especial de tu aplicaci\u00f3n que deseas promover, con agilidad y rapidez. Genera tensi\u00f3n y emoci\u00f3n para cerrar con un llamado a la acci\u00f3n. En ese caso, pueden ser \u201cDescarga ya\u201d, \u201cIngresa ya\u201d o \u201cSuscr\u00edbete ahora\u201d.<\/p>\n H\u00e1blale a tus usuarios como si fueras uno de ellos<\/strong><\/p>\n Al momento de redactar el guion de anuncios para tu app, piensa como si fueras ese usuario al que quieres llegar. \u00bfC\u00f3mo habla? \u00bfQu\u00e9 le gusta? \u00bfQu\u00e9 busca en las aplicaciones m\u00f3viles? \u00bfQu\u00e9 es cre\u00edble para \u00e9l? Cuando te pones en sus zapatos, tus ideas ser\u00e1n m\u00e1s acertadas.<\/p>\n Cada red tiene sus par\u00e1metros en t\u00e9rminos de duraci\u00f3n del video, formatos, peso del video en megabytes (MB), dimensiones en pantalla y uso de im\u00e1genes. IronSource o Unity Ads, por ejemplo, solicitan la inclusi\u00f3n de contenidos interactivos dentro de las creatividades.<\/p>\n Tambi\u00e9n, debes evitar incluir en tu video im\u00e1genes que est\u00e9n prohibidas en las redes publicitarias. Varias de ellas no admiten el uso de im\u00e1genes violentas o de informaci\u00f3n que resulte enga\u00f1osa.<\/p>\n \u00a1Hola, publisher! S\u00fabete a la ola de los video ads para mostrar lo mejor de tu aplicaci\u00f3n y hacer crecer tu comunidad de usuarios. As\u00ed, tendr\u00e1s la reputaci\u00f3n necesaria para conectar con advertisers premium y hacer crecer tus ganancias. \u00bfNecesitas ayuda? Estamos listos para dise\u00f1ar las mejores estrategias de monetizaci\u00f3n junto a ti.<\/p>\n En Wortise te ayudamos a incrementar tus ingresos como editor con nuestra plataforma de redes de anuncios avanzada con m\u00e1s de 100 Ad Networks.<\/p>\n Brindamos soporte personalizado, el eCPM m\u00e1s alto del mercado y acompa\u00f1amiento con t\u00e1cticas para maximizar tus ganancias.<\/p>\n\u00bfPor qu\u00e9 redactar un guion de anuncios para tu app?: La respuesta a un trabajo exigente<\/strong><\/h2>\n
Los guiones tambi\u00e9n son \u00fatiles para la publicidad program\u00e1tica<\/strong><\/h3>\n
\u00bfQu\u00e9 debe tener un guion? \u00bfUn mismo formato sirve para cualquier pieza audiovisual?<\/strong><\/h2>\n
\u00bfExiste un formato \u00fanico para escribir un guion?<\/strong><\/h2>\n
Las plataformas tambi\u00e9n marcan la pauta para elaborar guiones<\/strong><\/h2>\n
Paso a paso: as\u00ed debes redactar tu guion de anuncios \u00a0in-app<\/strong><\/h2>\n
#1 Identifica las fortalezas y ventajas de tu aplicaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n
#2 Conoce a tu audiencia: \u00bfc\u00f3mo conectan con las historias?<\/strong><\/h3>\n
#3 Explora las tendencias en producci\u00f3n de video ads para aplicaciones m\u00f3viles<\/strong><\/h3>\n
#4 \u00a1A crear!: si\u00e9ntate a redactar el guion de anuncios para tu app<\/strong><\/h3>\n
#5 Verifica los par\u00e1metros de anuncios manejados por las redes publicitarias<\/strong><\/h3>\n
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