{"id":2170,"date":"2023-07-21T15:36:28","date_gmt":"2023-07-21T15:36:28","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.wortise.com\/ad-network-vs-ad-exchange-cual-genera-mas-revenue\/"},"modified":"2024-11-07T21:01:41","modified_gmt":"2024-11-07T21:01:41","slug":"ad-network-vs-ad-exchange-cual-genera-mas-revenue","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/ad-network-vs-ad-exchange-cual-genera-mas-revenue\/","title":{"rendered":"Ad Network vs Ad Exchange: \u00bfCu\u00e1l genera m\u00e1s revenue?"},"content":{"rendered":"

Ser publisher es, esencialmente, poner tu aplicaci\u00f3n a la orden de la publicidad program\u00e1tica y recibir buenas ganancias. Sin embargo, a la hora de monetizar es com\u00fan preguntarse cu\u00e1l es la v\u00eda m\u00e1s rentable para colocar tu inventario de anuncios, lo que nos lleva a comparar entre ad network vs ad Exchange<\/strong>. \u00bfCu\u00e1l reporta m\u00e1s ganancias?<\/p>\n

Para responder esa pregunta, necesitamos comprender c\u00f3mo nacieron estos entornos para la colocaci\u00f3n de anuncios, cu\u00e1l es su l\u00f3gica de operaci\u00f3n y hasta qu\u00e9 punto son espacios rentables para ti. Cuando comprendas el alcance de cada una, perfeccionar\u00e1s tus planes de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n

La historia de las ad network vs ad Exchange: del caos a la organizaci\u00f3n de la publicidad program\u00e1tica<\/strong><\/h2>\n

Contar con las ad network y con las ad exchange no es un capricho. Es resultado de la evoluci\u00f3n del ecosistema de la publicidad program\u00e1tica, que progresivamente fue avanzando hacia esquemas claros y transparentes para advertisers y publishers.<\/p>\n

Cuando internet comenz\u00f3 a crecer como un espacio para la publicidad, al inicio de la d\u00e9cada de 2000, la colocaci\u00f3n de anuncios se volvi\u00f3 un reto. Pasamos de entornos m\u00e1s controlados a un espacio con mayor alcance. Anunciantes y editores entraron en p\u00e1nico: \u00bfc\u00f3mo llevar el control de los anuncios sin perderles el rastro? \u00bfC\u00f3mo garantizar un adecuado retorno de la inversi\u00f3n?<\/p>\n

Eran tiempos de transformaci\u00f3n y de desaf\u00edos, que demandaban acciones inmediatas. La respuesta vino a trav\u00e9s de la intermediaci\u00f3n, con la creaci\u00f3n de la figura de las ad network o redes publicitarias. B\u00e1sicamente, funcionan como agentes entre anunciantes y editores. As\u00ed, gestionan la oferta y demanda de anuncios.<\/p>\n

Esto supuso un alivio temporal a las angustias del entorno publicitario digital en aquel tiempo. Los retos, sin embargo, no demoraron en aparecer: varios editores ten\u00edan dificultades para colocar por completo su inventario de anuncios. Era un problema, especialmente en un entorno donde otras formas de monetizar todav\u00eda eran incipientes.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 pod\u00eda hacerse? \u00bfC\u00f3mo optimizar la colocaci\u00f3n de anuncios para garantizar la sostenibilidad de la publicidad program\u00e1tica? La respuesta vino con la activaci\u00f3n de las ad exchange o redes de intercambio de anuncios. En lugar de intermediar, esta red se encarga de facilitar el intercambio directo entre advertisers y publishers, mediante transacciones en tiempo real. As\u00ed, naci\u00f3 una alternativa para colocar el inventario de anuncios que no era vendido.<\/p>\n

Con el nacimiento de las redes de intercambio de anuncios se consolida el desarrollo de la publicidad program\u00e1tica. Esto supuso, adem\u00e1s, el perfeccionamiento de los mecanismos de relaci\u00f3n de los anunciantes y los editores, a trav\u00e9s de las plataformas del lado de la demanda (DSP) y del lado de la oferta (SSP).<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo distinguir a una ad network de un ad exchange?<\/strong><\/h2>\n

La diferencia radica en la forma en que operan estas redes. Una ad network media entre la oferta de espacios para colocar anuncios y la demanda de anunciantes. \u00bfC\u00f3mo lo hace? Agrupando los inventarios de acuerdo con criterios contextuales (procura que el anuncio sea af\u00edn a la naturaleza del publisher), demogr\u00e1ficos, por audiencias, formato de anuncios, entre otros criterios.<\/p>\n

Con esa clasificaci\u00f3n, desarrolla el proceso de colocaci\u00f3n de anuncios para una coincidencia efectiva entre las creatividades y espacios publicitarios. Si pudi\u00e9ramos compararlos con un comerciante, podr\u00edamos definir a las redes publicitarias como unos mayoristas que distribuyen las impresiones ofertadas por los editores entre una comunidad de anunciantes.<\/p>\n

Dado ese alcance, se reconoce la relevancia de las ad network para el \u00e9xito de la publicidad program\u00e1tica. Basta ver los resultados obtenidos por plataformas como Google AdMob para comprender su alcance y valor.<\/p>\n

En cambio, un ad exchange es un espacio de negociaci\u00f3n entre editores y anunciantes. Para ello, el inventario publicitario se oferta en tiempo real a trav\u00e9s de pujas, por lo que el precio de tu inventario puede fluctuar. Todo esto es posible a trav\u00e9s de aplicaciones dise\u00f1adas para este proceso, que eliminan la figura del intermediario y hacen transparentes las transacciones.<\/p>\n

De acuerdo con los par\u00e1metros que manejen los advertisers y las agencias publicitarias, est\u00e1n dispuestos a hacer mejores ofertas si colocar sus anuncios en tu aplicaci\u00f3n les resulta m\u00e1s conveniente.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo \u00a0vender tu inventario de anuncios en un ad network y un ad Exchange?<\/strong><\/h2>\n

Al explorar c\u00f3mo operan estas redes, podr\u00e1s comprender mucho mejor cu\u00e1les son las ventajas que te ofrecen como editor y qu\u00e9 puedes esperar en t\u00e9rminos de ganancias. Adem\u00e1s, entender\u00e1s cu\u00e1l es la l\u00f3gica que aplican advertisers y otros actores involucrados en la compra de impresiones para la publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n

\u201cSoy el vendedor de tu inventario\u201d: as\u00ed funciona una ad network<\/strong><\/h3>\n

Cuando te dijimos que una red publicitaria operaba como un mayorista, no est\u00e1bamos exagerando. Al igual que un vendedor de grandes vol\u00famenes de productos, una red publicitaria clasifica la oferta de espacios publicitarios existente y la conecta con los advertisers que mejor pueden aprovechar esos inventarios.<\/p>\n

Exactamente, \u00bfc\u00f3mo lo hace? Mediante un proceso de mediaci\u00f3n entre publishers y advertisers. Ellos no estar\u00e1n directamente en contacto a lo largo de este proceso de negociaci\u00f3n que, en concreto, se desarrolla as\u00ed:<\/p>\n

#1 Editores y anunciantes deben conectar sus plataformas con la red publicitaria<\/strong><\/h4>\n

Cada actor la configurar\u00e1 de acuerdo con sus intereses. Los publishers la integrar\u00e1n a su aplicaci\u00f3n para facilitar el acceso a su inventario de anuncios, mientras que los advertisers programar\u00e1n sus campa\u00f1as publicitarias por esa v\u00eda.<\/p>\n

#2 Los publishers definen cu\u00e1l es el inventario que quieren ofrecer<\/strong><\/h4>\n

Establecen cu\u00e1l es la cantidad de impresiones que desea colocar a disposici\u00f3n de la red publicitaria, as\u00ed como la oferta m\u00ednima para este inventario. Por lo general, ofrecen por esa v\u00eda su inventario premium.<\/p>\n

#3 Los advertisers configuran sus campa\u00f1as<\/strong><\/h4>\n

Establecen la audiencia a la que quieren llegar, el tipo de creatividad que quieren difundir, el presupuesto dispuesto y la modalidad de pago: costo por clic, por visualizaci\u00f3n o por instalaci\u00f3n entre otros.<\/p>\n

#4 La red estudia las caracter\u00edsticas de inventarios publicitarios y anuncios para hacerlos coincidir<\/strong><\/h4>\n

De esta forma, garantiza la colocaci\u00f3n de anuncios relevantes para p\u00fablicos afines seg\u00fan su geolocalizaci\u00f3n, edad, h\u00e1bitos y otros datos de segmentaci\u00f3n.<\/p>\n

#5 Campa\u00f1as y espacios publicitarios quedan conectados<\/strong><\/p>\n

Una vez se compra el inventario de anuncios de un publisher, los anuncios previstos por los advertisers comenzar\u00e1n a mostrarse en la aplicaci\u00f3n. El \u00e9xito se medir\u00e1 seg\u00fan el coste efectivo por cada mil impresiones (eCPM), en el caso del editor, y en el Retorno de la Inversi\u00f3n (ROI), en el caso del anunciante.<\/p>\n

#6 La red publicitaria cobra una comisi\u00f3n por su trabajo de mediaci\u00f3n<\/strong><\/h4>\n

Los editores
\n y los anunciantes pagan a la red por su gesti\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1ntos tipos de ad networks existen?<\/strong><\/h2>\n

En la publicidad program\u00e1tica se reconoce la existencia de redes publicitarias horizontales, reconocidas por su amplio alcance entre publishers y advertisers; premium, para editores de m\u00e1ximo nivel; verticales, ideadas para llegar a editores de relevancia, y especializadas en un tipo de formato.<\/p>\n

Subasta en milisegundos: c\u00f3mo opera una ad exchange<\/strong><\/h3>\n

Al analizar el comportamiento de una ad network vs una ad Exchange<\/strong>, veremos que las redes de intercambio de anuncios se comportan como espacios de negociaci\u00f3n directa para la colocaci\u00f3n de creatividades. En lugar de un vendedor, existe una plataforma donde se sellan acuerdos en cuesti\u00f3n de milisegundos.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo lo hace? A trav\u00e9s de subastas en tiempo real o Real Time Bidding (RTB). En ella participan las SSP, donde los editores ponen a disposici\u00f3n su inventario de anuncios, y las DSP, donde los anunciantes gestionan la compra de impresiones para sus campa\u00f1as.<\/p>\n

En espec\u00edfico, el trabajo de una ad Exchange se gestiona as\u00ed:<\/p>\n