Adaptarse al entorno no es un simple consejo de supervivencia: en publicidad program\u00e1tica, es una v\u00eda segura para lograr tus objetivos como editor. Al mismo tiempo, tu inventario de anuncios puede convertirse en una herramienta para garantizarle a los anunciantes un \u00f3ptimo Retorno de la Inversi\u00f3n (ROI). En esta especial relaci\u00f3n ganar-ganar existen unos aliados clave: los contextual ads.<\/p>\n
Con este formato, las estrategias se ajustan en la naturaleza de los contenidos y de la plataforma en la que navega el usuario. Nunca como ahora importa tanto servir el anuncio correcto en el lugar indicado.<\/p>\n
Este tipo de anuncio responde a la l\u00f3gica de la publicidad contextual, una modalidad que plantea el dise\u00f1o de estrategias a partir del tipo de sitio web o aplicaci\u00f3n m\u00f3vil donde se muestran los anuncios. Para eso, se toman en cuenta las palabras claves y el tipo de contenido que ofrecen.<\/p>\n
A partir de esa informaci\u00f3n, se realiza un trabajo de orientaci\u00f3n contextual para ofrecer anuncios afines a la naturaleza de las plataformas. Si tu app ofrece consejos de crianza, por ejemplo, los anuncios ofrecer\u00e1n servicios y productos para ni\u00f1os y adolescentes.<\/p>\n
Gracias a los contextual ads, adem\u00e1s, se crea una conexi\u00f3n distinta con los usuarios. No son percibidos como contenidos intrusivos, pues se ajustan a la naturaleza de los entornos que est\u00e1n navegando, y aumentan las posibilidades de obtener impresiones efectivas.<\/p>\n
El mundo online se prepara para decirle adi\u00f3s a las cookies, unas herramientas sigilosas y muy efectivas para conocer el comportamiento de los usuarios. Estos peque\u00f1os archivos sirven para caracterizar cu\u00e1l es la actividad previa de cualquier persona que visite un sitio web o una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil.<\/p>\n
Gracias a esa informaci\u00f3n, muchos publishers y advertisers tomaban decisiones en publicidad program\u00e1tica. Pero el cambio de escenario plantea nuevos retos, ante los avances en las pol\u00edticas de privacidad del usuario y la consolidaci\u00f3n de portales y app como espacios privilegiados para la colocaci\u00f3n de anuncios.<\/p>\n
Frente a ese panorama, surgen nuevas opciones para seguir publicando anuncios por estas v\u00edas. Una de ellas es precisamente el empleo del contextual targeting y, con este mecanismo, los anuncios contextuales.<\/p>\n
Quienes han probado esta modalidad de publicidad reportan beneficios. De acuerdo con un estudio de Seedtag y Nielsen, la publicidad contextual incrementa en 32% el inter\u00e9s de los consumidores por los anuncios que reciben. Al mismo tiempo, aumenta la disposici\u00f3n a recibir en el futuro anuncios similares.<\/p>\n
En este punto, los datos de primera fuente o first party data son una herramienta fundamental. Se trata de informaci\u00f3n que el propio usuario ofrece a los editores bajo su consentimiento, muy \u00fatil para conocer sus inclinaciones, h\u00e1bitos e intereses sin violar su privacidad.<\/p>\n
Las plataformas de mediaci\u00f3n son fundamentales<\/strong><\/p>\n Para moverse bien en tiempos de cookieless, es vital contar con potentes plataformas de mediaci\u00f3n, ajustadas al escenario actual de la publicidad program\u00e1tica, como Google Ads Sense. Tambi\u00e9n, cuentas con Wortise, que trabaja con la tecnolog\u00eda first party data, ofrece conexi\u00f3n a decenas de ad networks y acceso a advertisers premium.<\/p>\n Como ves, los anuncios contextuales marcan una ruptura con pr\u00e1cticas hasta ahora relevantes en la publicidad program\u00e1tica. Importaba m\u00e1s conocer el comportamiento previo de los usuarios para saber qu\u00e9 tipo de anuncios podr\u00edan interesarles. Esa es la l\u00f3gica de la publicidad conductual.<\/p>\n Esta modalidad toma en cuenta los patrones de navegaci\u00f3n en sitios web o aplicaciones m\u00f3viles. Detr\u00e1s de esas acciones se esconden intereses, deseos y expectativas. Por esa raz\u00f3n, a partir de la informaci\u00f3n recopilada a trav\u00e9s de las cookies, publishers y advertisers pueden intuir con bastante eficacia cu\u00e1les son tus intereses y dise\u00f1ar sus estrategias.<\/p>\n Aunque a primera vista se pueden apreciar las diferencias entre la orientaci\u00f3n contextual y la conductual, hay quienes tienden a confundirlas. Si quieres prepararte para nuevos tiempos, entonces usa tu ojo de \u00e1guila y aprende a distinguirlas en funci\u00f3n de:<\/p>\n El uso de contextual ads responde a las caracter\u00edsticas y tipo de contenido del sitio web o la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil. \u00bfEstas visitando una aplicaci\u00f3n para reservar hoteles en tus vacaciones? Entonces, ver\u00e1s anuncios sobre productos asociados, como servicios de taxi, alquileres de veh\u00edculos o gu\u00edas tur\u00edsticas.<\/p>\n Si partes de la publicidad conductual, el contenido del sitio o aplicaci\u00f3n en la que se sirve el anuncio no es relevante. Importa cu\u00e1l es el comportamiento del usuario, cu\u00e1les son los sitios y tipos de productos que compra en l\u00ednea. Si es un gamer, ver\u00e1 con mucha frecuencia anuncios sobre videojuegos o sobre dispositivos para este tipo de consumidor.<\/p>\n En el caso de la publicidad contextual, las estrategias se dise\u00f1an a partir de los contenidos y caracter\u00edsticas de los entornos donde se publicar\u00e1 el anuncio. \u00bfEl prop\u00f3sito? Servir una creatividad que responda adecuadamente al contexto.<\/p>\n En cambio, la publicidad conductual toma como fuente de informaci\u00f3n los datos arrojados por las cookies. De esta forma, los criterios para mostrar un anuncio ser\u00e1n los intereses o comportamientos que puedan determinarse a partir de esa informaci\u00f3n.<\/p>\n Para servir contextual ads, solo se necesita conocer el perfil de las plataformas donde se mostrar\u00e1n los anuncios. Esto permitir\u00e1 colocar aquellas creatividades verdaderamente relevantes en sitios afines.<\/p>\n En cambio, la publicidad conductual necesita conocer el comportamiento de los usuarios en el mundo digital. Por eso, el uso de cookies resulta fundamental, pero los avances en las pol\u00edticas de privacidad representan un desaf\u00edo para su efectividad en la colocaci\u00f3n de anuncios.<\/p>\n Si no trabaja con informaci\u00f3n aportada por los proveedores de datos, \u00bfen d\u00f3nde radican las fortalezas de los anuncios contextuales? La respuesta se encuentra en los principios de esta pr\u00e1ctica de la publicidad program\u00e1tica. El perfil de sitios y aplicaciones y los criterios empleados por las plataformas del lado de la demanda (DSP) son sus pilares fundamentales.<\/p>\n Como el prop\u00f3sito es colocar anuncios en entornos donde resulten relevantes, es fundamental conocer cu\u00e1les son las palabras claves o temas a los cuales puede asociarse el anuncio. Si es un producto para el cuidado de la piel, probablemente las palabras relevantes sean \u201cskin care\u201d o \u201cproductos de belleza\u201d. Si hablamos de contenidos, ser\u00e1n de inter\u00e9s publicaciones y aplicaciones sobre limpieza, hidrataci\u00f3n y protecci\u00f3n de la piel.<\/p>\n Con esos criterios, conocidos como relevancia contextual, se realiza Saber d\u00f3nde publicar un anuncio no basta si no cuentas con la herramienta adecuada. En este punto, los aliados de los advertisers son las plataformas del lado de la demanda (DSP), encargados de la compra de anuncios. Al configurar sus campa\u00f1as, los anunciantes brindan par\u00e1metros para ayudar a ubicar los publishers en las plataformas del lado de la oferta o SSP.<\/p>\n En un mundo donde importa la privacidad, los datos que los propios publishers y advertisers obtengan directamente de los usuarios se vuelven imprescindibles. Por esa raz\u00f3n, el uso del contextual targeting no est\u00e1 re\u00f1ido con el manejo del first party data o datos de primera fuente.<\/p>\n Por eso, los anuncios contextuales no solo son una forma eficaz de garantizar impresiones efectivas. Tambi\u00e9n contribuyen a incrementar el coste efectivo por cada mil impresiones (eCPM) y blindar el ROI al arrojar informaci\u00f3n que permite reorientar las estrategias publicitarias.<\/p>\n Google Play o App Store organizan las aplicaciones clasific\u00e1ndolas en categor\u00edas y subcategor\u00edas. Adem\u00e1s, las rese\u00f1as y los datos de descarga pueden ayudar a tener idea de las caracter\u00edsticas de cada app de inter\u00e9s.<\/p>\n Estos criterios pueden ser aprovechados por los advertisers para dise\u00f1ar sus estrategias de publicidad, al saber cu\u00e1l es el perfil del tipo de publisher af\u00edn a sus necesidades.<\/p>\n La progresiva eliminaci\u00f3n de las cookies est\u00e1 afianzando distintas formas de aplicar los contextual ads. Si a\u00fan no sabes c\u00f3mo incluirlas en tu inventario de anuncios, puedes revisar la utilidad de formatos como los native ads y la publicidad en motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n Este ad format es uno de los mejores ejemplos. Al integrarse como si fuera una pieza m\u00e1s dentro de la interfaz de una aplicaci\u00f3n, se convierte en contenido relevante para los usuarios. No lo ver\u00e1n como una pieza intrusiva, sino como un anuncio pertinente. \u00bfYa sabes en qu\u00e9 se traduce eso? Hay mayores posibilidades de monetizaci\u00f3n: se calcula que pueden incrementar hasta siete veces el eCPM.<\/p>\n Adem\u00e1s, los anuncios nativos son muy vers\u00e1tiles. Pueden usarse en sitios web de distintas tem\u00e1ticas, en videojuegos, medios informativos, videos y redes sociales.<\/p>\n Si se trata de cazar oportunidades, este formato est\u00e1 pensado para aparecer en el momento oportuno. Su \u00e9xito depende de un correcto an\u00e1lisis de las palabras clave y de los contenidos que usualmente arrojan estas expresiones en los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n Con los criterios adecuados, la colocaci\u00f3n de estos anuncios responde efectivamente al contexto y pueden brindar una adecuada tasa de clics o Click Through Rate (CTR).<\/p>\n En tiempos de cambio, todos buscamos la mayor ganancia posible. Con los contextual ads, esto no es solo un anhelo: es una garant\u00eda para publishers y advertisers. Ambos actores de la publicidad program\u00e1tica pueden preservar e incrementar sus ingresos con este m\u00e9todo.<\/p>\n En primer lugar, mantienes la reputaci\u00f3n de tu aplicaci\u00f3n. Al incluir en tu inventario de anuncios este tipo de creatividad, env\u00edas una se\u00f1al positiva a tus usuarios. No se sentir\u00e1n invadidos o inc\u00f3modos al usar tu desarrollo y, al mismo tiempo, estar\u00e1n m\u00e1s dispuestos a interactuar con los anuncios.<\/p>\n Adem\u00e1s, sentir\u00e1n que su privacidad est\u00e1 a salvo. Esto es especialmente importante si operas en un pa\u00eds con normas en la materia. Ese es el caso de la Uni\u00f3n Europea, donde se aplica el Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos o GDPR.<\/p>\n En t\u00e9rminos de monetizaci\u00f3n, las ventajas son a\u00fan mayores. Los contextual ads ofrecen un mayor CTR y un mejor Return on Advertising Spend o Retorno de la inversi\u00f3n publicitaria (ROAS).<\/p>\n En t\u00e9rminos de inversi\u00f3n, las campa\u00f1as con contextual ads son unas de las m\u00e1s econ\u00f3micas de la publicidad program\u00e1tica. Al ahorrarse los recursos que tradicionalmente se destinan a la publicidad conductual, los advertisers y las agencias publicitarias deben invertir menos en sus estrategias.<\/p>\n Adem\u00e1s, los anuncios contextuales elevan la reputaci\u00f3n de las marcas. Los usuarios sentir\u00e1n que se conectan mejor con ellos, al ofrecer sus servicios o productos sin quedar fuera de lugar. Si quieres captar m\u00e1s consumidores y fidelizar a aquellos que ya usan tus productos o servicios, esta es la herramienta correcta.<\/p>\n Quiz\u00e1s, la mayor ganancia es avanzar hacia los nuevos escenarios de la publicidad program\u00e1tica sin traumas. No importa si eres editor o anunciante: ya est\u00e1s listo para afrontar los desaf\u00edos de un mundo sin cookies, m\u00e1s enfocado en la privacidad de los usuarios.<\/p>\n Amigo publisher, la publicidad program\u00e1tica es cada d\u00eda m\u00e1s exigente. A la par del respeto a los datos de los usuarios, nacen nuevas posibilidades con el first party data. Nosotros sabemos c\u00f3mo puedes aprovecharlos datos de primera fuente para aumentar tu reputaci\u00f3n y, al mismo tiempo, elevar tus ganancias.<\/p>\n En Wortise te ayudamos a incrementar tus ingresos como editor con nuestra plataforma de redes de anuncios avanzada con m\u00e1s de 100 Ad Networks.<\/p>\n Brindamos soporte personalizado, el eCPM m\u00e1s alto del mercado y acompa\u00f1amiento con t\u00e1cticas para maximizar tus ganancias.<\/p>\nDiferencias entre la publicidad contextual y la publicidad conductual<\/strong><\/h2>\n
#1 Los par\u00e1metros para la colocaci\u00f3n de anuncios<\/strong><\/h3>\n
#2 La fuente de informaci\u00f3n para el dise\u00f1o de estrategias<\/strong><\/h3>\n
#3 Los niveles de privacidad del consumidor<\/strong><\/h3>\n
Principios de los contextual ads: adaptarse al entorno es la clave<\/strong><\/h2>\n
#1 Las palabras claves y los temas son la base de la segmentaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n
\nla compra de impresiones y se gestiona la colocaci\u00f3n de anuncios, para una coincidencia efectiva. Si es necesario, pueden indicarse subcategor\u00edas para una mejor ubicaci\u00f3n de sitios web o aplicaciones en los cuales pueden servirse los contextual ads.<\/p>\n#2 Las plataformas del lado de la demanda (DSP) facilitan la colocaci\u00f3n de contextual ads<\/strong><\/h3>\n
#3 Los datos de primera fuente son clave para una adecuada segmentaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n
#4 Las tiendas de aplicaciones ofrecen informaci\u00f3n valiosa<\/strong><\/h3>\n
Dos ejemplos de anuncios contextuales verdaderamente efectivos<\/strong><\/h2>\n
Native ads: relevantes y ajustados a cada plataforma<\/strong><\/h3>\n
Publicidad en motores de b\u00fasqueda<\/strong><\/h3>\n
Ganar-ganar: Estos son los beneficios de los contextual ads para editores y anunciantes<\/strong><\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 ganan los publishers?<\/strong><\/h3>\n
\u00bfQu\u00e9 ganan los advertisers?<\/strong><\/h3>\n
\u00bfListo para ganar con los contextual ads? En Wortise ponemos nuestra tecnolog\u00eda al servicio de tus estrategias de monetizaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n