Como lo auguraba el grupo brit\u00e1nico The Buggles hace 40 a\u00f1os, el video es el formato l\u00edder. Ahora, domina un nuevo espacio: los contenidos en l\u00ednea. Por esa raz\u00f3n, los programmatic video ads est\u00e1n entre las creatividades m\u00e1s usadas en aplicaciones m\u00f3viles. Y, aunque dejan buenos dividendos, pueden darte m\u00e1s ganancias si aplicas estos 9 tips para monetizar con este formato.<\/p>\n
Si el 91% de los profesionales del marketing incluye videos en sus planes, de acuerdo con NogenTech, es porque conocen el poder de este formato. T\u00fa tambi\u00e9n puedes obtener m\u00e1s beneficios de los que esperas si combinas estrategias efectivas con las fortalezas de los videos ads.<\/p>\n
La colocaci\u00f3n de este ad format es el objetivo de la publicidad program\u00e1tica en video. A trav\u00e9s de este sistema, se realiza la compra y venta de espacios para la publicaci\u00f3n de estos anuncios de forma automatizada. Para ello, se manejan par\u00e1metros como la segmentaci\u00f3n de audiencia y se eval\u00faan continuamente los resultados obtenidos.<\/p>\n
En el caso de los publishers, los beneficios vienen por m\u00faltiples v\u00edas. \u00a0Por un lado, son m\u00e1s visibles para la comunidad de anunciantes, pues su ad inventory resulta m\u00e1s atractivo. Por el otro, tienen mayores posibilidades de reportar impresiones efectivas, dado el engagement que reportan estos contenidos en las audiencias.<\/p>\n
Las im\u00e1genes tienen poder y generan ganancias<\/strong><\/p>\n El \u00e9xito de los programmatic video ads responde al nuevo comportamiento de las plataformas digitales. Tutoriales, noticias, stand up, conversaciones con figuras p\u00fablicas: todos estos formatos se soportan en im\u00e1genes en movimiento y hablan del \u00e9xito de estos contenidos en el mundo digital.<\/p>\n Y si a\u00fan te quedan dudas, veamos el alcance del video en n\u00fameros. YouTube, la principal plataforma de streaming en el mundo, recibe alrededor de 14.000 millones de visitas mensuales. De acuerdo con Hootsuite, se calcula que el 81% de los usuarios de internet ha entrado a este gran contenedor de materiales audiovisuales en l\u00ednea.<\/p>\n En el caso del streaming, se estima que los ingresos por video over-the-top (OTT) alcanzaron los 154 mil millones de d\u00f3lares estadounidenses, seg\u00fan Statista, empresa que ofrece otros datos de inter\u00e9s. En Estados Unidos, por ejemplo, est\u00e1 prevista la inversi\u00f3n de m\u00e1s de 78.500 millones de d\u00f3lares en publicidad en video este 2023.<\/p>\n Pero este panorama no estar\u00eda completo si no pensamos en la pr\u00f3xima camada de consumidores que marcar\u00e1 el rumbo del marketing digital: la Generaci\u00f3n Z. Es un grupo marcado por plataformas como TikTok, que solo en 2021 gener\u00f3 m\u00e1s de 4 mil millones de d\u00f3lares en ganancias publicitarias.<\/p>\n A estas alturas, ya ves por qu\u00e9 dise\u00f1ar un ad inventory sin programmatic video ads es un pecado capital.<\/p>\n Si quieres sacar el m\u00e1ximo provecho a este tipo de creatividad, debes conocer primero sus tipos. Esto te ayudar\u00e1 a visualizar mejor cu\u00e1les se adaptan mejor a la naturaleza de tu aplicaci\u00f3n y a tu inventario de anuncios. Adem\u00e1s, podr\u00e1s optimizar tus planes de monetizaci\u00f3n para incrementar tus ingresos por esta v\u00eda.<\/p>\n Se usa con frecuencia dentro de plataformas de streaming. Las creatividades se pueden servir en tres momentos: antes de mostrar un video (pre-roll), durante su reproducci\u00f3n (mid-roll) o al finalizar (post-roll).<\/p>\n En este formato, adem\u00e1s, se distinguen los programmatic video ads saltables, que pueden omitirse a los pocos segundos de comenzarse a reproducir, y los no saltables, recomendados para campa\u00f1as de fortalecimiento de marca.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo puedes ganar como publisher? En este caso, tus ingresos por monetizaci\u00f3n se pueden calcular mediante el modelo de Coste Por Visualizaci\u00f3n (CPV) si se trata de anuncios saltables. En el caso de los no saltables, el modelo de pago es el Coste por Mil Impresiones (CPM).<\/p>\n Este tipo de programmatic video ads no aparece insertado en la l\u00ednea de reproducci\u00f3n de videos. Se ubica en cualquier \u00e1rea del espacio publicitario de un sitio web o una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil, por lo que no interrumpe la experiencia del usuario. De hecho, solo se activar\u00e1 el sonido si \u00e9l interact\u00faa con el anuncio.<\/p>\n En este caso, el modelo de pago ser\u00e1 el CPM. Para considerar v\u00e1lida una impresi\u00f3n, las redes de anuncios establecen unos tiempos m\u00ednimos de interacci\u00f3n con el video.<\/p>\n En este caso, el video se muestra como banner y se ubica en los bloques de anuncios gr\u00e1ficos. En el caso de los sitios web, se muestran en la parte superior o en los laterales. Combinados con estrategias de personalizaci\u00f3n, pueden garantizar una alta tasa de impresiones efectivas y adaptarse al mundo de los dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n En aras de garantizar la sinergia entre anunciantes y editores, las redes publicitarias establecen unas dimensiones espec\u00edficas para este formato. Es una forma segura de impulsar su visibilidad en las aplicaciones m\u00f3viles.<\/p>\n Con este ad format tienes cuatro posibilidades de monetizar. Adem\u00e1s del CPM, los advertisers pueden pagarte a trav\u00e9s de los modelos de Coste por Clic, Coste por Acci\u00f3n o con montos fijos, independientemente de los resultados finalmente obtenidos.<\/p>\n En el mundo del programmatic video advertising tambi\u00e9n se manejan otros formatos. Los anuncios nativos e intersticiales, as\u00ed como los playable ads, entran en la lista de creatividades con las cuales puedes obtener beneficios. Incorp\u00f3ralos seg\u00fan la operatividad de tu app y las caracter\u00edsticas de tu audiencia.<\/p>\n Para esta pregunta no hay respuestas universales ni concluyentes. Todo depende del objetivo de tu aplicaci\u00f3n, tu comunidad de usuarios y el tipo de advertiser al que quieres llegar.<\/p>\n Tambi\u00e9n, es necesario considerar cu\u00e1l es el modelo de pago de anuncios m\u00e1s conveniente para tus prop\u00f3sitos y expectativas. El modelo de CPM, por ejemplo, puede parecer m\u00e1s conveniente si est\u00e1s empezando en el mundo de la publicidad program\u00e1tica y quieres garantizar un flujo m\u00ednimo de ingresos.<\/p>\n Ahora, si eres un publisher con reputaci\u00f3n, que puede negociar su inventario de anuncios directamente con los anunciantes, puedes explorar modelos como el Coste por Acci\u00f3n.<\/p>\n Probablemente, ya conoces el rendimiento de este formato en los planes de monetizaci\u00f3n y crees que est\u00e1s aprovech\u00e1ndolo al m\u00e1ximo. Aunque es una creatividad que reporta buenas ganancias, puede darte mayores beneficios de los que esperas con estos 9 tips para monetizar m\u00e1s.<\/p>\n Cuando se trata de dise\u00f1ar y optimizar planes de monetizaci\u00f3n, es vital partir del perfil de quienes usan tu aplicaci\u00f3n. Su edad, geolocalizaci\u00f3n y otros datos de inter\u00e9s, como los dispositivos que emplean, te dar\u00e1n una idea clara del tipo de creatividades que puede atraparlos.<\/p>\n Esta informaci\u00f3n, adem\u00e1s, es fundamental para las redes de intercambio de anuncios, pues ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil conectar con advertisers afines a tu desarrollo. Y si te planteas negociar campa\u00f1as de implementaci\u00f3n directa o Private Market Place (PMP), la precisi\u00f3n de los datos importa a\u00fan m\u00e1s.<\/p>\n Si ya incorporaste los progra Aunque los programmatic video ads son atractivos, su ubicaci\u00f3n puede potenciar a\u00fan m\u00e1s su capacidad de engagement. Mientras m\u00e1s visible sea el lugar en el que se colocan, mayores posibilidades de sumar impresiones efectivas.<\/p>\n Considera tambi\u00e9n los patrones de comportamiento de tus usuarios: cu\u00e1nto tiempo pasan en tu app, cu\u00e1ntas veces al d\u00eda entran en ella y cu\u00e1les son las funciones que m\u00e1s aprovechan. Eso puede orientar mucho mejor la elecci\u00f3n del lugar para servir estas creatividades y ofrecerle una \u00f3ptima experiencia al usuario.<\/p>\n Aunque se emplean distintos tama\u00f1os en la publicidad program\u00e1tica en video, publishers y advertisers reportan mayores ganancias con formatos m\u00e1s grandes. En general, los anuncios con dimensiones iguales o superiores a 1280 x 720 son notados por el 90% de los usuarios de una app, de acuerdo con Adpushup.<\/p>\n Si quieres garantizar un buen CTR e impresiones efectivas, tambi\u00e9n puedes considerar los formatos que ocupan la pantalla completa o la mayor parte de ella, siempre que respetes la navegaci\u00f3n del usuario. Por esa raz\u00f3n, son populares formatos como los anuncios intersticiales y est\u00e1n en auge otros como los apps open ads.<\/p>\n Aunque el tama\u00f1o es clave para incrementar tu ad revenue, debes revisar otros detalles como la reproducci\u00f3n autom\u00e1tica. Las plataformas y redes publicitarias establecen condiciones para el uso de este formato, como mantener los videos silenciados, para evitar un impacto negativo en el usuario.<\/p>\n En este punto, el gancho ser\u00e1n las im\u00e1genes en movimiento. Si el app user est\u00e1 interesado en esta creatividad, activar\u00e1 directamente el sonido. Es una forma de mantener el equilibrio en tu espacio publicitario y estimular la interacci\u00f3n.<\/p>\n Si bien en redes publicitarias se manejan tiempos est\u00e1ndar para los programmatic video ads, que pueden ir de 6 a 30 segundos, la creatividad que mejor funcionar\u00e1 es aquella que se adapte a tu comunidad.<\/p>\n Si tus usuarios entran a hacer cosas puntuales, es probable que un video de 30 segundos los espante. Sentir\u00e1n que pierden el tiempo contigo, y eso es tu muerte como publisher. Todo esto hace que sea fundamental contar con una adecuada segmentaci\u00f3n para no perder oportunidades.<\/p>\n Nada mejor que la informaci\u00f3n que obtienes directamente de tu aplicaci\u00f3n. Con esta, puedes determinar realmente c\u00f3mo est\u00e1n funcionando los anuncios en video dentro de tus planes de monetizaci\u00f3n. Al mismo tiempo, puedes trazarte nuevas estrategias que tributen a tus ganancias.<\/p>\n Al partir del first party data, tambi\u00e9n le brindas datos mucho m\u00e1s precisos a las redes de intercambio de anuncios, para una mejor colocaci\u00f3n de tu inventario, y contribuyes a mejorar tu reputaci\u00f3n. Usuarios y anunciantes ver\u00e1n tu desarrollo como un espacio confiable.<\/p>\n \u00bfLo mejor de todo esto? Tu fuente de informaci\u00f3n se ajusta a las normativas de privacidad del usuario y te ayuda a introducirte en la publicidad contextual.<\/p>\n Aunque tu ad inventory est\u00e9 muy bien dise\u00f1ado, eso no es suficiente si no se oferta. En ese punto, es fundamental incorporarte a plataformas de intercambio de anuncios que est\u00e9n conectadas a la mayor cantidad de redes publicitarias posible.<\/p>\n Al hacerlo, tienes m\u00e1s posibilidades de atraer a advertisers de inter\u00e9s para tu comunidad de usuarios. Adem\u00e1s, las posibilidades de colocar todo tu inventario ser\u00e1n mucho mayores.<\/p>\n Las ofertas de encabezado son una extraordinaria forma de colocar anuncios, especialmente si son videos out-stream. Generan mayor inter\u00e9s en los advertisers y, al mismo tiempo, se incrementan las posibilidades de obtener un mayor CTR y garantizar un buen retorno de inversi\u00f3n.<\/p>\n Para implementar este mecanismo, debes incorporar un contenedor de ofertas de encabezado o wrapper, un mecanismo que conecta con varias plataformas del lado de la demanda (SSP) y ad Exchange. En este \u00e1mbito, el wrapper m\u00e1s conocido es Prebid.js.<\/p>\n Si quieres incluir los programmatic video ads en tu inventario, garantiza primero que tu desarrollo se encuentra en su mejor punto. Corrige problemas de latencia, monitorea constantemente el comportamiento de tus usuarios y mejora el aprovechamiento de tu ad space.<\/p>\n Al trabajar constantemente en tu aplicaci\u00f3n, no solo ver\u00e1s crecer tus ingresos por monetizaci\u00f3n. Tambi\u00e9n, ser\u00e1 m\u00e1s sencillo adaptarte a nuevos formatos de los programmatic video ads y atraer a advertisers dispuestos a pagar m\u00e1s por anunciar en tu desarrollo.<\/p>\n Estamos en un mundo donde la imagen en movimiento est\u00e1 conquistando pr\u00e1cticamente todo. Por eso, amigo publisher, no puedes quedarte atr\u00e1s: \u00a1los programmatic video ads deben estar en tu ad inventory! \u00bfNo sabes c\u00f3mo sacarles el mayor provecho? Nosotros dise\u00f1aremos el mejor plan para ti.<\/p>\n En Wortise te ayudamos a incrementar tus ingresos como editor con nuestra plataforma de redes de anuncios avanzada con m\u00e1s de 100 Ad Networks.<\/p>\n Brindamos soporte personalizado, el eCPM m\u00e1s alto del mercado y acompa\u00f1amiento con t\u00e1cticas para maximizar tus ganancias.<\/p>\nVersatilidad y adaptabilidad: estos son los tipos de programmatic video ads<\/strong><\/h2>\n
Video in-stream<\/strong><\/h3>\n
Video out-stream<\/strong><\/h3>\n
Video in-display<\/strong><\/h3>\n
Otros tipos<\/strong><\/h3>\n
\u00bfCu\u00e1l es el programmatic video ads ideal?<\/strong><\/h2>\n
Dale \u201cPlay\u201d a tus ganancias con estos 9 tips para monetizar m\u00e1s con programmatic video ads<\/strong><\/h2>\n
#1 Conoce bien a tu comunidad de usuarios<\/strong><\/h3>\n
\nmmatic video ads, eval\u00faa los Indicadores Clave de Rendimiento (KPI) como la Tasa de Clics (CTR) o el Coste Efectivo por cada Mil Impresiones (eCPM). Identifica los anuncios que reportan m\u00e1s beneficios a tus planes, caracter\u00edzalos y comienza a afinar tus planes.<\/p>\n#2 Eval\u00faa tu ad space para garantizar una \u00f3ptima colocaci\u00f3n de anuncios<\/strong><\/h3>\n
#3 Revisa las dimensiones de los reproductores de video<\/strong><\/h3>\n
#4 Emplea con criterio y cautela los videos de reproducci\u00f3n autom\u00e1tica<\/strong><\/h3>\n
#5 \u00bfVideo corto o largo? Los h\u00e1bitos de los usuarios te indicar\u00e1n la duraci\u00f3n ideal<\/strong><\/h3>\n
#6 Eval\u00faa el desempe\u00f1o de los programmatic video ads con first party data<\/strong><\/h3>\n
#7 Ofrece tu inventario de anuncios a trav\u00e9s de distintas redes publicitarias<\/strong><\/h3>\n
#8 Aprovecha las ventajas del header bidding<\/strong><\/h3>\n
#9 Optimiza continuamente tu aplicaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n
\u00bfListo para sacar las m\u00e1ximas ganancias con los programmatic video ads? En Wortise te ayudamos a consolidar tus planes de monetizaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n