Como editor, conoces el valor estrat\u00e9gico de tu ad inventory. Su calidad es decisiva para el \u00e9xito de tus estrategias de monetizaci\u00f3n y, en especial, para llegar a los advertisers que pueden pagar m\u00e1s por tu ad space. Si a\u00fan no lo tienes claro, debes explorar las v\u00edas para aumentar el valor de tu inventario de anuncios y, por ende, elevar tus ganancias.<\/p>\n
En la publicidad program\u00e1tica, la buena suerte no llega por caprichos del azar. Se avanza con acciones claras, con la vista puesta en anunciantes premium y con una constante optimizaci\u00f3n de tu aplicaci\u00f3n. Para llegar a los mejores advertisers, debes blindarte con los planes m\u00e1s efectivos.<\/p>\n
Ninguna campa\u00f1a publicitaria funcionar\u00e1 si no tiene espacios eficaces para difundirse. Por esa raz\u00f3n, agencias y advertisers incluyen en sus campa\u00f1as la selecci\u00f3n de medios, entre ellos las aplicaciones m\u00f3viles, para colocar sus creatividades. En este punto, entras en juego t\u00fa como editor.<\/p>\n
El rol que desempe\u00f1as es crucial, pues pones a disposici\u00f3n un espacio de tu aplicaci\u00f3n m\u00f3vil para que un tercero haga publicidad program\u00e1tica, ofreci\u00e9ndole una cantidad de impresiones valoradas a partir del tr\u00e1fico a tu desarrollo. Ese es tu ad inventory.<\/p>\n
Pero, aunque seas lo suficientemente visible, no siempre llegar\u00e1n a ti los anunciantes que mejor pagan. Por esa raz\u00f3n, los inventarios de anuncios no tienen el mismo valor. Las caracter\u00edsticas del editor, la ubicaci\u00f3n del espacio publicitario y el perfil del p\u00fablico objetivo inciden en las negociaciones con los advertisers.<\/p>\n
La visibilidad y alcance son aspectos que distinguen a un espacio publicitario. En gran medida, eso depende de las caracter\u00edsticas y el formato de anuncio que puede mostrar un publisher en su aplicaci\u00f3n. Mientras m\u00e1s vers\u00e1til sea, m\u00e1s posibilidades de llegar a anunciantes premium.<\/p>\n
Esa configuraci\u00f3n tambi\u00e9n incide sobre el precio de ese espacio. Mientras m\u00e1s posibilidades tiene de ser visible, es m\u00e1s f\u00e1cil obtener un alto Costo por Mil Impresiones (CPM). Con esos criterios, adem\u00e1s, pueden clasificarse los inventarios de anuncios y conocer de antemano cu\u00e1nto puedes recibir.<\/p>\n
Aquellos editores que est\u00e1n conectados con grandes marcas les ofrecen los espacios m\u00e1s visibles de su aplicaci\u00f3n. As\u00ed, les garantizan de antemano una alta tasa de clics o Click Through Rate (CTR), un efectivo Retorno de la Inversi\u00f3n (ROI) y conexi\u00f3n con el p\u00fablico objetivo de su campa\u00f1a. En t\u00e9rminos sencillos, les ofrecen su inventario de anuncios premium.<\/p>\n
Aunque son espacios privilegiados ofertados a trav\u00e9s de la venta directa, puede ocurrir que una parte de ese ad space no se venda. Como se trata de maximizar ganancias, se ofrecen por otras v\u00edas para mejorar tus ingresos por monetizaci\u00f3n. En este caso, hablamos de inventario remanente.<\/p>\n
La colocaci\u00f3n de ambos inventarios plantea el dise\u00f1o de estrategias diferenciadas. En el primer caso, puede ofertarse a trav\u00e9s de redes de anuncios conectadas con grandes anunciantes. En el segundo, debes ampliar tus posibilidades de colocar el inventario, con mecanismos como el Header Bidding o el intercambio a trav\u00e9s de varios socios de demanda.<\/p>\n
Garantizar un inventario de anuncios efectivo pasa por incorporar los formatos con mayor rendimiento en la publicidad program\u00e1tica. Eso depender\u00e1 de la naturaleza de tu aplicaci\u00f3n, las caracter\u00edsticas de tu p\u00fablico objetivo y la robustez de tu desarrollo.<\/p>\n
Hoy, se manejan distintos ad formats, seg\u00fan su ubicaci\u00f3n dentro del espacio publicitario. Desde anuncios nativos hasta videos ads, pasando por playable ads o interstitial ads, existen varias posibilidades de mostrar creatividades a los usuarios.<\/p>\n
Pero, \u00bfcu\u00e1les son los formatos que debes incorporar a tu ad inventory? Eso depender\u00e1 de varios factores. El primero, la naturaleza de tu aplicaci\u00f3n: si se dedica a los videojuegos, por ejemplo, las mejores opciones son los playable ads o los app open ads.<\/p>\n
En segundo lugar, debes considerar la experiencia de navegaci\u00f3n que quieres ofrecerle a tu comunidad, as\u00ed como el perfil de los advertisers que quieres atraer. Con ese panorama, puedes dise\u00f1ar un inventario de anuncios realmente funcional para tus objetivos de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n
Por \u00faltimo, eval\u00faa el impacto que tendr\u00e1 la colocaci\u00f3n de ads en tu aplicaci\u00f3n. As\u00ed, evitar\u00e1s problemas de latencia o dificultades para acceder a tu desarrollo, situaciones que espantan a tus usuarios y pueden perjudicar la interacci\u00f3n con las creatividades.<\/p>\n
Si quieres impulsar tu ad inventory para llegar a los advertisers que mejor pagan, debes conocer primero cu\u00e1les son los formatos m\u00e1s usados para incrementar el valor de tu inventario de anuncios. Con esa informaci\u00f3n, tendr\u00e1s un panorama mucho m\u00e1s claro y podr\u00e1s dise\u00f1ar estrategias mucho m\u00e1s efectivas.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo se fija el pago por tu inventario? Existen cuatro v\u00edas: las impresiones, el n\u00famero de clics, la cantidad de instalaciones y el n\u00famero de acciones que reporta un anuncio dentro de tu aplicaci\u00f3n<\/p>\n
Cada vez que un usuario ve un anuncio, est\u00e1s sumando una impresi\u00f3n. Con este t\u00e9rmino se define el total de visualizaciones que tiene una creatividad, y es un factor para calcular tus ingresos.<\/p>\n
Con esta informaci\u00f3n se calculan m\u00e9tricas como el Coste por Mil Impresiones o CPM, que le permite a los advertisers estimar inversiones en una campa\u00f1a, y el eCPM, el monto que recibir\u00e1 un publisher por la cantidad de veces que un anuncio se vio efectivamente en su aplicaci\u00f3n.<\/p>\n
Por esa raz\u00f3n, la meta de los editores es sumar la mayor cantidad de impresiones efectivas posibles, pues eso se traduce en mejores ganancias. Pero aqu\u00ed debemos hacer un spoiler alert: si el CPM de tus anunciantes no es atractivo, por mucho que te esfuerces, no obtendr\u00e1s los resultados esperados.<\/p>\n
Otra forma de poner valor a tu ad inventory es a trav\u00e9s del Costo por Clic o CPC. En este caso, recibir\u00e1s ingresos cada vez que un usuario de tu aplicaci\u00f3n cliquee el anuncio. Por lo general, este formato se usa cuando el anunciante busca conversiones a trav\u00e9s de una creatividad.<\/p>\n
Dentro del programmatic advertising, el CPC es una m\u00e9trica que permite medir el impacto de un anuncio desde el punto de vista creativo. Por esa raz\u00f3n es uno de los modelos de pago de anuncios m\u00e1s empleado.<\/p>\n
En ocasiones, tus ingresos depender\u00e1n de la cantidad de veces que los usuarios, luego de ver un anuncio, descarguen una aplicaci\u00f3n. En ese caso, tus ganancias se calculan bajo el modelo de Coste por Instalaciones (CPI): el advertiser pagar\u00e1 por cada vez que alguien haga efectivamente una instalaci\u00f3n.<\/p>\n
Este modelo funciona cuando se desarrollan campa\u00f1as de lanzamiento o de reimpulso de una aplicaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n suponen un mayor esfuerzo en t\u00e9rminos publicitarios.<\/p>\n
Bajo este modelo, monetizar\u00e1s cada vez que un usuario realice una compra, una descarga o un registro luego de ver una aplicaci\u00f3n. Como ves, es una de los formatos m\u00e1s beneficiosos para los advertisers, porque les garantiza una inve
\nrsi\u00f3n segura.<\/p>\n
Sin embargo, como publisher, es mucho m\u00e1s desafiante para ti: no solo debe verse el anuncio, tambi\u00e9n es clave que la comunidad de usuarios reciba el est\u00edmulo necesario para concretar la acci\u00f3n.<\/p>\n
La funcionalidad de cada modelo no solo depende del modelo en s\u00ed, sino tambi\u00e9n de la relevancia de los anunciantes. Por eso, si quieres triunfar como publisher, debes apuntar alto.<\/p>\n
Los advertisers premium son tu mayor meta<\/strong><\/p>\n Tener un ad inventory atractivo y pactar modelos de pago convenientes puede funcionarte hasta cierto punto. Sin duda, aumentar\u00e1 tu reputaci\u00f3n, pero puedes ir mucho m\u00e1s lejos. Ya est\u00e1s listo para llegar a advertisers premium.<\/p>\n Este tipo de anunciantes corresponde a marcas reconocidas, con una comunidad de consumidores consolidada y fidelizada. El objetivo de sus campa\u00f1as, por lo general, se enfoca en la promoci\u00f3n de nuevos productos y servicios, as\u00ed como afianzar la identidad entre sus usuarios.<\/p>\n Amparados en este prestigio, son muy cuidadosos en la selecci\u00f3n de los publishers con los cuales anunciar\u00e1n. Para contactarlos, emplean sistemas de mediaci\u00f3n de anuncios, plataformas que facilitan el intercambio entre editores y anunciantes.<\/p>\n Como sospechas, no est\u00e1n en cualquier sistema de mediaci\u00f3n de anuncios. Solo aquellas que cuentan con redes publicitarias de alta calidad pueden conectarte con anunciantes como Netflix o Coca-Cola. Ese es el caso de Wortise, que ofrece mecanismos de segmentaci\u00f3n de usuarios y de selecci\u00f3n de modelos de monetizaci\u00f3n favorables.<\/p>\n \u00bfCrees que estas posibilidades son solo para los grandes editores? Olv\u00eddate de cualquier limitaci\u00f3n o traba. T\u00fa tambi\u00e9n puedes llegar a esos advertisers, mejorar tus ingresos por monetizaci\u00f3n y mejorar tu reputaci\u00f3n.<\/p>\n Tienes claras tus posibilidades como publisher y las opciones existentes para aumentar tus ganancias. Ahora, es el momento de enfocarte en optimizar el valor de tu inventario de anuncios. Como ver\u00e1s, es cuesti\u00f3n de planificaci\u00f3n y aplicaci\u00f3n de estrategias efectivas para tus aspiraciones.<\/p>\n Con tu equipo, eval\u00faa la efectividad de los formatos que est\u00e1s manejando. Esto implica verificar cu\u00e1les son los ad formats m\u00e1s empleados por los anunciantes premium y cu\u00e1les son aquellos que mejor funciona en tu comunidad de usuarios.<\/p>\n Luego de estudiar esa informaci\u00f3n, puedes redise\u00f1ar tu ad inventory incorporando los ad formats m\u00e1s convenientes. Eso incluye tambi\u00e9n la revisi\u00f3n del espacio de anuncios, para escoger las mejores ubicaciones.<\/p>\n Para llegar lejos, cada d\u00eda debes ser mejor. Eso implica optimizar el funcionamiento general de tu app, respondiendo a las tendencias y a los recursos m\u00e1s usados por tu comunidad de usuarios.<\/p>\n Tambi\u00e9n, eval\u00faa la capacidad operativa de tu desarrollo. Existen ad formats que pueden provocar latencia. \u00bfSabes lo que significa? El riesgo de perder tus usuarios por \u00a0problemas t\u00e9cnicos que perjudican tu imagen y tus posibilidades de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n \u00bfQuieres conectarte con marcas como Burger King o BMW? Analiza c\u00f3mo son sus campa\u00f1as, en qu\u00e9 plataformas anuncian y cu\u00e1les son las creatividades que m\u00e1s emplean.<\/p>\n Con ese perfil, puedes hacer los ajustes necesarios para darle mayor valor a tu ad inventory.<\/p>\n Para llegar a los mejores anunciantes, debes conocer muy bien a tus usuarios. Segm\u00e9ntalos muy bien, conoce sus h\u00e1bitos, su ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, sus intereses y necesidades.<\/p>\n Esa informaci\u00f3n ser\u00e1 clave para poder negociar tu ad inventory. Mientras m\u00e1s espec\u00edfica, m\u00e1s sencillo ser\u00e1 negociar y vender tu ad space con marcas que realmente podr\u00e1n beneficiarse.<\/p>\n Revisa tu experiencia con los sistemas de mediaci\u00f3n de anuncios. \u00bfHasta d\u00f3nde has llegado con ellos? \u00bfCu\u00e1les son las redes con las que interact\u00faan? \u00bfTus ganancias han mejorado? \u00bfNo logras romper tu techo de ingresos? Dependiendo de las respuestas, posiblemente te corresponda buscar otra plataforma.<\/p>\n Si ese es el caso, estudia cu\u00e1les son los m\u00e9todos de colocaci\u00f3n de anuncios que emplea ese sistema y los clientes que manejan. En ese sentido, confirma si emplean mecanismos como campa\u00f1as de implementaci\u00f3n directa y herramientas de optimizaci\u00f3n de anuncios.<\/p>\n Tu ad space es tu mejor capital, pero puedes desperdiciarlo si no tienen las estrategias y los prop\u00f3sitos claros. Nuestro equipo est\u00e1 listo para dise\u00f1ar el mejor plan para ti, con doble beneficio. No solo conectar\u00e1s con advertisers premium, tambi\u00e9n optimizamos el alcance de tu inventario.<\/p>\n En Wortise te ayudamos a incrementar tus ingresos como editor con nuestra plataforma de redes de anuncios avanzada con m\u00e1s de 100 Ad Networks.<\/p>\n Brindamos soporte personalizado, el eCPM m\u00e1s alto del mercado y acompa\u00f1amiento con t\u00e1cticas para maximizar tus ganancias.<\/p>\n\u00bfD\u00f3nde consigo a los advertisers premium?<\/strong><\/h2>\n
Sigue estos 5 pasos para aumentar el valor de tu ad inventory<\/strong><\/h2>\n
#1 Revisa y optimiza tu inventario de anuncios<\/strong><\/h3>\n
#2 Mejora la reputaci\u00f3n de tu aplicaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n
#3 Estudia el perfil de los advertisers que quieres atraer<\/strong><\/h3>\n
#4 Segmenta a tu comunidad de usuarios<\/strong><\/h3>\n
#5 Eval\u00faa el sistema de intercambio de anuncios m\u00e1s conveniente para tus objetivos<\/strong><\/h3>\n
\u00bfListo para aumentar el valor de tu ad inventory? En Wortise estamos listos para conectarte con los mejores anunciantes<\/strong><\/h2>\n