{"id":2390,"date":"2023-08-24T13:18:03","date_gmt":"2023-08-24T13:18:03","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.wortise.com\/9-beneficios-del-first-party-data-para-incrementar-tu-app-revenue\/"},"modified":"2024-11-07T21:01:16","modified_gmt":"2024-11-07T21:01:16","slug":"9-beneficios-del-first-party-data-para-incrementar-tu-app-revenue","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/9-beneficios-del-first-party-data-para-incrementar-tu-app-revenue\/","title":{"rendered":"9 Beneficios del First-Party Data para incrementar tu app revenue"},"content":{"rendered":"

Si quieres aumentar tu app revenue a ciegas solo tiene un destino seguro: el fracaso. Necesitas trabajar con datos que sean precisos y confiables, y si vienen de una fuente de primera mano mucho mejor. Por eso, hoy todos voltean a mirar al first party data<\/strong>, una herramienta valiosa para dise\u00f1ar estrategias de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n

T\u00fa puedes beneficiarte de las ventajas de este instrumento para incrementar tus ingresos, aumentar tu reputaci\u00f3n y seguir afianzando tus planes como publisher. Si est\u00e1s en el mundo de la publicidad program\u00e1tica es para un \u00fanico fin: obtener el mejor margen de ganancias.<\/p>\n

El first party data es el rey en la nueva era cookieless<\/strong><\/h2>\n

\u00bfDe d\u00f3nde viene la informaci\u00f3n que empleas para evaluar y dise\u00f1ar tus estrategias? Seguramente, son datos que obtienes a trav\u00e9s de otros actores del mundo digital. En algunos casos, haces intercambios con otras empresas para conocer mejor la audiencia a la que quieres llegar. Es lo que se conoce como datos de segunda fuente o second party data.<\/p>\n

En otros casos, puedes caracterizar a tus potenciales usuarios a trav\u00e9s de empresas proveedoras de datos. Cuentan con informaci\u00f3n valiosa y con criterios de segmentaci\u00f3n precisos, ideales para dise\u00f1ar estrategias lo m\u00e1s ajustadas posible a la realidad. Ac\u00e1, trabajas con datos de tercera fuente o third party data.<\/p>\n

Sin duda, los resultados obtenidos por estas v\u00edas han funcionado hasta ahora. Pero el principal costo lo han pagado los propios usuarios, quienes reclaman por que se mantengan sus datos resguardados y se respete su privacidad. En el caso de la Uni\u00f3n Europea (UE), esa petici\u00f3n gener\u00f3 herramientas como el Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos o GDPR.<\/p>\n

En el \u00e1mbito de la publicidad program\u00e1tica, el desaf\u00edo implica un cambio radical, que supone el fin del uso de recursos como las cookies.<\/p>\n

Los retos de una nueva era<\/strong><\/h3>\n

Suprimir definitivamente las cookies, archivos que permiten conocer los h\u00e1bitos de un usuario en el mundo digital, supone la adaptaci\u00f3n progresiva a un nuevo escenario. Navegadores como \u00d3pera ya no admiten este recurso, mientras Chrome se prepara para decirle adi\u00f3s en 2024.<\/p>\n

Pero, \u00bfqu\u00e9 impacto tiene en tus planes, amigo publisher? Como le sucede al resto de los actores del ecosistema de publicidad program\u00e1tica, est\u00e1s transitando a un escenario que privilegia la informaci\u00f3n que pueda obtenerse directamente de tu aplicaci\u00f3n, entregada de forma consensuada por tu propia comunidad. Se conocen como datos de primera fuente o first party data.<\/p>\n

Con el uso de este recurso, tambi\u00e9n cambian los criterios para la compra de ad inventory. En lugar de servir anuncios seg\u00fan los h\u00e1bitos de los usuarios, ahora son m\u00e1s relevantes las caracter\u00edsticas y el contenido de la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 el first party data ofrece informaci\u00f3n precisa y confiable?<\/strong><\/h2>\n

Los datos de primera fuente provienen de las plataformas que una empresa gestiona directamente. En el caso de los advertisers, las v\u00edas son diversas: sus redes sociales, sitio web, CRM, entre otros. En tu caso, los obtienes de tu propia aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

A trav\u00e9s de tu desarrollo, puedes conseguir directamente de tus usuarios informaci\u00f3n b\u00e1sica como su edad, sexo y geolocalizaci\u00f3n. Tambi\u00e9n, es muy sencillo determinar cu\u00e1les son sus gustos y preferencias a partir de sus h\u00e1bitos de uso. Es una radiograf\u00eda perfecta, porque no viene mediada por la visi\u00f3n de terceros y es producto del contacto directo.<\/p>\n

Por esa raz\u00f3n, el first party data es una br\u00fajula extraordinaria para dise\u00f1ar planes de monetizaci\u00f3n, especialmente si tu meta es incrementar tu app revenue. Eso lo saben las grandes marcas. De acuerdo con un estudio de la consultora Deloitte, alrededor del 61% de las empresas con gran crecimiento est\u00e1n trabajando con datos propios.<\/p>\n

M\u00faltiples mecanismos para el contacto directo<\/strong><\/h3>\n

Aunque no lo creas, cuentas con m\u00faltiples v\u00edas para poder conocer a tus usuarios. Una de ellas es el comportamiento de ellos en tu app. Eso incluye los horarios de mayor uso, las funcionalidades m\u00e1s empleadas y la frecuencia de ingreso a tu desarrollo.<\/p>\n

Tambi\u00e9n, constituyen datos de primera fuente la suscripci\u00f3n a servicios espec\u00edficos ofrecidos a trav\u00e9s de tu aplicaci\u00f3n, la interacci\u00f3n con los contenidos y los patrones de compra. A la lista se suman los datos multiplataformas, es decir, el comportamiento de los usuarios desde sitios web, redes sociales y aplicaciones.<\/p>\n

Maniobrar con tus datos sin morir en el intento<\/strong><\/h3>\n

En este punto, ya debes ver a tu app como una mina de diamantes. Sin embargo, no le sacar\u00e1s ganancias si no piensas primero c\u00f3mo puedes aprovechar la informaci\u00f3n que ofrece. Y si quieres monetizar, es vital tener una estrategia.<\/p>\n

Por fortuna, en la publicidad program\u00e1tica existen aliados para tus prop\u00f3sitos, como las redes de intercambio de anuncios. Si ya est\u00e1s en una o est\u00e1s evaluando incorporarte, es el momento de evaluar cu\u00e1l es la fuente de datos que utilizan.<\/p>\n

En primer lugar, corrobora si efectivamente trabajan con first party data. Al ser data m\u00e1s precisa, tienes garantizado que la colocaci\u00f3n de tus anuncios ser\u00e1 mucho m\u00e1s efectiva, pues estar\u00e1s cerca de advertisers afines a tu comunidad de usuarios. \u00bfEsto en qu\u00e9 se traduce? En mayores posibilidades de interacci\u00f3n con las creatividades y, por ende, un mayor app revenue.<\/p>\n

En segundo lugar, considera qui\u00e9n ser\u00e1 el actor que analizar\u00e1 los datos que arroja tu aplicaci\u00f3n. En Wortise, por ejemplo, nos encargamos directamente de estudiar los datos de primera fuente para avanzar en el dise\u00f1o de estrategias de monetizaci\u00f3n para publishers.<\/p>\n

Al evaluar estas variables, est\u00e1s blindando tus planes para incrementar tu app revenue. Tienes un panorama suficientemente claro para actuar, ofrecer una experiencia personalizada a tu comunidad de usuarios y, por ende, obtener mejores resultados.<\/p>\n

Estos son los 9 Beneficios del First-Party Data para incrementar el app revenue<\/strong><\/p>\n

Combinar datos de primera fuente con estrategias que privilegien la personalizaci\u00f3n parece ser el camino para incrementar los ingresos de tu aplicaci\u00f3n. De entrada, es la mayor ventaja de los nuevos tiempos que vive la publicidad program\u00e1tica, pero los beneficios son muchos m\u00e1s.<\/p>\n

Las posibilidades de crecimiento vienen en dos sentidos. En el interno, se ampl\u00edan las opciones para fortalecer tu desarrollo. En el externo, tendr\u00e1s mayores herramientas para conectar con aquellos advertisers que contribuyen a elevar tu app revenue.<\/p>\n

#1 Ahorras costos en el procesamiento de informaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n

Aunque el third party data aporta datos \u00fatiles, tiene un lado negativo: debes destinar parte de tu presupuesto para acceder a ellos. Estos recursos puedes ahorrarlos si usas directamente los datos que arroja tu propia plataforma.<\/p>\n

De acuerdo con Rebold, el uso de este mecanismo reporta un ahorro de costos de 30%, nada despreciable para la operatividad de tu empresa.<\/p>\n

#2 Tu segmentaci\u00f3n es m\u00e1s eficaz<\/strong><\/h3>\n

Al trabajar con los datos que recibes directamente de tu aplicaci\u00f3n y de otras plataformas asociadas, puedes segmentar mejor a tus app users. Sabr\u00e1s d\u00f3nde est\u00e1n, cu\u00e1les son sus h\u00e1bitos, sus edades y otros datos clave para orientar tus estrategias.<\/p>\n

Esa informaci\u00f3n es clave para poder dise\u00f1ar planes de monetizaci\u00f3n realmente efectivos. Los advertisers tendr\u00e1n mucho m\u00e1s claras las posibilidades de conectar con audiencias espec\u00edficas a trav\u00e9s de tu desarrollo.<\/p>\n

#3 Mejoras la experiencia del usuario en tu aplicaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n

Al tener coordenadas claras sobre el comportamiento de quienes usan tu app, puedes ofrecerles experiencias personalizadas. Eso no solo fidelizar\u00e1 a tu comunidad, tambi\u00e9n atraer\u00e1 a nuevos usuarios.<\/p>\n

Todo esto tributa a un valor esencial en la publicidad program\u00e1tica: tu reputaci\u00f3n. Mientras m\u00e1s prestigio gana tu app, m\u00e1s atractiva ser\u00e1 para los advertisers que ofrecen mayores ganancias.<\/p>\n

En t\u00e9rminos de publicidad program\u00e1tica, tendr\u00e1s un criterio m\u00e1s preciso para dise\u00f1ar tu ad inventory, al mismo tiempo, administrar mejor tu ad space. As\u00ed, abres el camino a una mayor cantidad de impresiones efectivas.<\/p>\n

#4 Est\u00e1s a tono con el contextual advertising<\/strong><\/h3>\n

El uso del first party data es fundamental para el \u00e9xito de la publicidad contextual. Las dos brindan una experiencia distinta al usuario. En lugar de servir anuncios seg\u00fan sus h\u00e1bitos, la prioridad es brindarles creatividades relevantes de acuerdo con la naturaleza de la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

Esta modalidad de la publicidad program\u00e1tica es beneficiosa para los advertisers, pues garantiza un efectivo Retorno de la Inversi\u00f3n (ROI), y para ti, porque puedes reportar un mejor Coste Efectivo por cada Mil Impresiones (eCPM). \u00bfLa raz\u00f3n? La publicidad no es percibida como intrusiva.<\/p>\n

Y si esto no te convence, ac\u00e1 tienes un plus: los datos de primera fuente facilitan el retargeting. As\u00ed, se estimula de nuevo a usuarios que ya interactuaron con los anuncios sin necesidad de recurrir a las cookies.<\/p>\n

#5 Obtienes informaci\u00f3n respetando la privacidad de los usuarios<\/strong><\/h3>\n

Dependiendo de la regi\u00f3n en la que operes, el acceso a los datos tendr\u00e1 condiciones legales que debes respetar. En ese escenario, los datos que obtienes directamente de tu aplicaci\u00f3n son un recurso valioso para conocer a tu comunidad sin violar normativas.<\/p>\n

En ese contexto, los usuarios son quienes aportan directamente los datos. Una parte de esa informaci\u00f3n proviene de acciones como el registro en la aplicaci\u00f3n. Otra proviene de la actividad que ellos mismos deciden desarrollar dentro de tu desarrollo. Al final, ellos tienen el control.<\/p>\n

#6 Recibes datos de calidad<\/strong><\/h3>\n

Al provenir de las plataformas que t\u00fa gestionas directamente, son datos relevantes y confiables. A trav\u00e9s de ellos, los usuarios te est\u00e1n hablando a ti: te dicen qu\u00e9 les interesa, c\u00f3mo interact\u00faa con tu aplicaci\u00f3n y cu\u00e1les son las funciones que m\u00e1s aprovechan.<\/p>\n

Este di\u00e1logo directo minimiza cualquier distorsi\u00f3n en la informaci\u00f3n que obtienes y, adem\u00e1s, te permite caracterizar efectivamente el comportamiento de tu audiencia. Tendr\u00e1s una radiograf\u00eda clara y precisa de quienes usan tu app.<\/p>\n

#7 Puedes dise\u00f1ar y ajustar tus estrategias de monetizaci\u00f3n con mayor efectividad<\/strong><\/h3>\n

Al tener una radiograf\u00eda de lo que sucede con tu app, sabes muy bien qu\u00e9 funciona y qu\u00e9 no. Al momento de monetizar, tienes los pies en la tierra: puedes determinar cu\u00e1les son los ad formats m\u00e1s convenientes, los espacios de tu aplicaci\u00f3n donde mejor funcionan y los contenidos m\u00e1s relevantes.<\/p>\n

Al mismo tiempo, tienes una evaluaci\u00f3n en tiempo real del rendimiento de tus estrategias. Y si empleas redes de intercambio de anuncios que trabajan con first party data, tomar\u00e1s decisiones oportunas y efectivas para no desviarte de la meta.<\/p>\n

#8 Reportas mayor cantidad de conversiones<\/strong><\/h3>\n

Cuando ofreces un anuncio en el contexto correcto a la persona indicada, es mucho m\u00e1s probable que interact\u00fae con ella. Se trata de un contenido publicitario relevante que aumenta las posibilidades de lograr que el usuario cumpla una acci\u00f3n esperada, como suscribirse a un servicio o descargar una aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo lo puedes lograr? A trav\u00e9s del first party data, las redes de intercambio de anuncios pueden conectarse de forma eficaz con los anunciantes afines a tu aplicaci\u00f3n. Para ello, tomar\u00e1n en cuenta no solo el tipo de contenido que ofreces, sino tambi\u00e9n la segmentaci\u00f3n de tu comunidad.<\/p>\n

Esto redunda en un incremento de tu app revenue, independientemente de la modalidad de pago que hayas pactado con el anunciante. No importa si se trata del eCPM o del Coste por Clic, las posibilidades de monetizar con estos modelos son mucho mayores.<\/p>\n

#9 Aumentas las posibilidades de conectar con advertisers premium<\/strong><\/h3>\n

Para que un plan de monetizaci\u00f3n sea perfecto, no basta con tener el mejor inventario de anuncios. Tambi\u00e9n debe poner el foco en marcas prestigiosas, que pueden reportarte una relevante app revenue.<\/p>\n

Al usar first party data puedes llegar a ellos, porque ofreces informaci\u00f3n precisa del tipo de audiencia al que pueden llegar a trav\u00e9s de tu aplicaci\u00f3n. \u00bfSabes algo m\u00e1s? Las grandes marcas ya trabajan con datos de primera fuente, as\u00ed que estar\u00e1s en sinton\u00eda con ellos.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 esperas para incrementar tu app revenue con el first party data? En Wortise sabemos c\u00f3mo llevar tus estrategias al siguiente nivel<\/strong><\/h2>\n

Amigo publisher, si necesitas un team que te ayude a adaptarte al nuevo escenario de la publicidad program\u00e1tica, nuestro equipo est\u00e1 listo para ayudarte. Trabajamos con datos de primera fuente. Al integrar nuestro SDK a tu aplicaci\u00f3n, nosotros nos encargaremos de recopilar y analizar la informaci\u00f3n para dise\u00f1ar el plan de monetizaci\u00f3n m\u00e1s conveniente para tus ganancias.<\/p>\n

En Wortise te ayudamos a incrementar tus ingresos como editor con nuestra plataforma de redes de anuncios avanzada con m\u00e1s de 100 Ad Networks.<\/p>\n

Brindamos soporte personalizado, el eCPM m\u00e1s alto del mercado y acompa\u00f1amiento con t\u00e1cticas para maximizar tus ganancias.<\/p>\n

\u00a1Cont\u00e1ctanos aqu\u00ed!<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Si quieres aumentar tu app revenue a ciegas solo tiene un destino seguro: el fracaso. Necesitas trabajar con…","protected":false},"author":19,"featured_media":2380,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":{"0":"post-2390","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"cs-entry"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2390","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2390"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2390\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4533,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2390\/revisions\/4533"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2380"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2390"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2390"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2390"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}