{"id":2470,"date":"2023-09-05T14:59:57","date_gmt":"2023-09-05T14:59:57","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.wortise.com\/price-floor-optimization-8-mejores-practicas-para-filtrar-anunciantes-baratos\/"},"modified":"2024-11-07T20:23:48","modified_gmt":"2024-11-07T20:23:48","slug":"price-floor-optimization-8-mejores-practicas-para-filtrar-anunciantes-baratos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/price-floor-optimization-8-mejores-practicas-para-filtrar-anunciantes-baratos\/","title":{"rendered":"Price Floor Optimization: 8 mejores pr\u00e1cticas para filtrar anunciantes baratos"},"content":{"rendered":"

En el mundo de la publicidad program\u00e1tica existe una peque\u00f1a l\u00ednea que puede marcar el \u00e9xito o fracaso de un plan de monetizaci\u00f3n: el price floor optimization. <\/strong>Se trata de un mecanismo valioso para garantizar una competencia justa entre advertisers y publishers.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda el price floor optimization<\/strong> debe ser un asunto prioritario para cualquier editor: es una forma de adaptarse a la realidad del mercado y ayudar a preservar el valor de su inventario, pues funciona como un mecanismo de filtrado para garantizar que se muestren anuncios alineados a los objetivos de cada publisher.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo tener \u00e9xito con los precios m\u00ednimos establecidos para las impresiones publicitarias? De eso queremos hablarte en esta nota. Te compartimos algunos tips para filtrar anunciantes baratos y elevar tus ganancias. \u00bfNos acompa\u00f1as?<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el price floor optimization y para qu\u00e9 funciona?<\/h2>\n

El price floor optimization es un t\u00e9rmino que hace referencia al valor m\u00ednimo establecido para publicar anuncios dentro de una plataforma de mediaci\u00f3n. Se emplea como una estrategia para maximizar los ingresos por concepto de publicidad in-app.<\/p>\n

A los editores les funciona para garantizar que su inventario se venda a un precio justo, es decir, que satisfaga sus expectativas y puedan tener una buena compensaci\u00f3n monetaria. En el caso de los anunciantes, el price floor optimization <\/strong>les permite saber cu\u00e1nto van a pagar por mostrar publicidad de su proyecto en una app o sitio web.<\/p>\n

En pocas palabras, los precios m\u00ednimos optimizados tienen la funci\u00f3n de maximizar el rendimiento para las impresiones publicitarias en una subasta program\u00e1tica.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona el price floor optimization?<\/h2>\n

La estrategia del precio m\u00ednimo optimizado necesita una herramienta para poder llevarse a cabo. Esa herramienta no es m\u00e1s que una Supply Side Platform (SSP), una plataforma que permite a los editores vender su inventario en tiempo real fijando precios m\u00ednimos.<\/p>\n

En general, la t\u00e1ctica del price floor optimization se basa en el concepto de la subasta en tiempo real, tambi\u00e9n conocida como Real-Time Bidding (RTB). Es all\u00ed donde se considera el precio m\u00ednimo como el valor inicial.<\/p>\n

Es decir, al implementar un precio m\u00ednimo, los publishers pueden tener el control sobre el valor m\u00ednimo y evaluar si est\u00e1n dispuestos a aceptar o no los anuncios en su espacio. <\/p>\n

Por ejemplo, si como editor estableces un precio m\u00ednimo de 4$ por un espacio clave en tu inventario, tendr\u00e1 \u00e9xito en la subasta solo si la oferta es de 4$ o m\u00e1s. Si es inferior a ese precio, es imposible que el anuncio se muestre. Recuerda que las subastas en tiempo real triunfan las mejores ofertas, tal como si se tratara de una subasta de arte en Londres o Par\u00eds.<\/p>\n

Para resumir su funcionamiento, podemos decir que la estrategia del price floor optimization <\/strong>funciona as\u00ed: \u00a0<\/p>\n

    \n
  1. Evaluaci\u00f3n del inventario:<\/strong> el Supply Side Platform eval\u00faa el inventario del editor y toma en cuenta el tipo de contenido, ubicaci\u00f3n y m\u00e9tricas.<\/strong><\/strong><\/li>\n
  2. Establecimiento de precios m\u00ednimo: <\/strong>tras aplicar la evaluaci\u00f3n y tomar en cuenta los objetivos del publisher, se establecen precios m\u00ednimos para distintos segmentos del inventario.<\/strong><\/strong><\/li>\n
  3. Subasta:<\/strong> los compradores interesados en mostrar anuncios en ese inventario participan en la subasta en tiempo real.<\/strong><\/strong><\/li>\n
  4. Competencia de precios: <\/strong>aqu\u00ed empieza la parte m\u00e1s interesante. Los compradores ofrecen precios superiores al precio m\u00ednimo establecido para sumarse a la subasta e intentar ganar.<\/strong><\/strong><\/li>\n
  5. Ganador: <\/strong>al terminar la subasta se escoge al comprador que haya ofrecido el precio m\u00e1s alto y cumpla con los requisitos fijados por el editor. De esta manera, el anuncio comienza a ser mostrado a los usuarios. <\/strong><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Toma en cuenta que la experimentaci\u00f3n y los an\u00e1lisis de rendimiento que saques de manera continua son determinantes para mejorar la estrategia y obtener los mejores resultados.<\/p>\n

    Ventajas de aplicar precios m\u00ednimos en tu app<\/h2>\n

    El solo hecho de poner tu inventario a merced de una subasta en tiempo real es un hecho bastante favorable. Y es que la t\u00e1ctica del price floor optimization tiene una serie de ventajas que debes conocer si tienes en mente aplicarla:<\/p>\n

      \n
    • Mayores ingresos: <\/strong>ese ambiente de competencia por precios m\u00ednimos aumenta la competitividad y, en consecuencia, ayuda a maximizar los ingresos publicitarios de los editores. Es posible obtener el mejor precio posible por cada impresi\u00f3n publicitaria, elevando la factura del coste por cada mil impresiones (eCPM).<\/li>\n
    • Control sobre el inventario:<\/strong> tener la posibilidad de establecer precios m\u00ednimos es un acto de soberan\u00eda. Cada editor puede tener un mayor control sobre el valor de su inventario y evitar su devaluaci\u00f3n. <\/li>\n
    • Optimizaci\u00f3n eficiente:<\/strong> los publishers pueden recopilar informaci\u00f3n importante sobre las subastas, precios de los anuncios y rendimiento. Esta optimizaci\u00f3n basada en datos ayuda a tomar decisiones informadas y ajustar los precios con frecuencia en funci\u00f3n de los resultados obtenidos.<\/li>\n
    • Prestigio de la marca: <\/strong>al fijar precios m\u00ednimos, cada publisher se asegura de no da\u00f1ar la reputaci\u00f3n de su app al evitar mostrar anuncios irrelevantes o de baja calidad, los cuales suelen llegar con precios demasiado bajos. Recuerda: son precios optimizados, no precios regalados.<\/li>\n
    • Flexibilidad:<\/strong> otra ventaja imposible de obviar es la de poder ajustar los precios m\u00ednimos seg\u00fan las fluctuaciones del mercado, las temporadas o eventos relevantes que est\u00e9n en curso. As\u00ed, cada editor podr\u00e1 conseguir anunciantes baratos en muy corto tiempo, pero rentables.<\/li>\n<\/ul>\n

      8 mejores pr\u00e1cticas para filtrar anunciantes baratos
      <\/h2>\n

      Seg\u00fan datos de Research And Markets, el mercado de la publicidad program\u00e1tica superar\u00e1 los 18 billones de d\u00f3lares para 2026, una cifra impresionante si se toma en cuenta que en la actualidad la cifra ronda los 8 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

      \u00bfPor qu\u00e9 mencionamos esto? Solo para mostrarte el inmenso potencial que tiene la publicidad program\u00e1tica en esta era. Los anunciantes est\u00e1n a la orden del d\u00eda, queda de tu parte aplicar las mejores estrategias de price floor optimization <\/strong>para darle un valor justo a tu inventario.<\/p>\n

      Sigue estos ocho consejos que te mostramos a continuaci\u00f3n:<\/p>\n

      #1 Establece precios seg\u00fan la din\u00e1mica del mercado
      <\/h3>\n

      Si hay algo que puede ayudarte a elevar el valor de cada impresi\u00f3n es no desviar tu mirada del mercado. Con base en la demanda que notes, toma la iniciativa de aumentar el precio de tu inventario para aprovechar las ofertas m\u00e1s jugosas.<\/p>\n

      Como la intenci\u00f3n es que filtres anunciantes baratos, evita poner precios astron\u00f3micos a tu espacio publicitario en periodos de alta demanda. Recuerda que en las subastas en tiempo real lo que sobra es competencia y publishers como t\u00fa que quieren captar a advertisers con precios atractivos.<\/p>\n

      Tambi\u00e9n es v\u00e1lido que bajes el precio de tus segmentos publicitarios si la demanda del mercado es floja, as\u00ed te aseguras de atraer usuarios y de mantener tu inventario con una \u00f3ptima tasa de relleno.<\/p>\n

      #2 Analiza datos hist\u00f3ricos
      <\/h3>\n

      De los errores y \u00e9xitos de los dem\u00e1s tambi\u00e9n se aprende. P
      \nor eso, un consejo valioso es que examines el rendimiento pasado de los anunciantes y los datos disponibles, como por ejemplo tasas de clics (CTR), tasas de conversi\u00f3n e ingresos generados. <\/p>\n

      Todo esto te llevar\u00e1 a identificar a aquellos anunciantes que han proporcionado un bajo rendimiento y establecer precios m\u00ednimos m\u00e1s altos para ellos. Si no te resulta factible, puedes optar por excluirlos de tu inventario.<\/p>\n

      #3 Segmentaci\u00f3n de anunciantes
      <\/h3>\n

      Las t\u00e1cticas gen\u00e9ricas y generalizadas no son tan efectivas en el mundo de la publicidad. Para que te anticipes a resultados desfavorables, puedes segmentar tu inventario por bloques y fijar precios m\u00ednimos para cada uno.<\/p>\n

      Con esto podr\u00e1s tener diferentes precios m\u00ednimos para cada segmento, lo que te permite asignar precios m\u00e1s altos a los anunciantes m\u00e1s top y reducir la exposici\u00f3n a los anunciantes de menor calidad.<\/p>\n

      #4 Aplicar optimizaciones basadas en rendimiento
      <\/h3>\n

      Una SSP de calidad debe proporcionar m\u00e9tricas de rendimiento para que cada publisher ajuste sus estrategias con un fundamento s\u00f3lido. Aprovecha esta funci\u00f3n para establecer precios m\u00ednimos m\u00e1s altos para los advertisers que han mostrado un bajo rendimiento en t\u00e9rminos de CTR, tasas de conversi\u00f3n u otros indicadores de calidad (KPI) de inter\u00e9s.<\/p>\n

      \u00bfPor qu\u00e9 hacer esto? B\u00e1sicamente, esta acci\u00f3n ayudar\u00e1 a filtrar a los anunciantes menos efectivos y a atraer a aquellos que tienen un rendimiento m\u00e1s alto. Adem\u00e1s, podr\u00e1s identificar tendencias y patrones de consumo, lo que sin duda te servir\u00e1 para ajustar tu estrategia y tener mayor \u00e9xito.<\/p>\n

      #5 Evaluaci\u00f3n y pruebas de calidad
      <\/h3>\n

      Un error que se suele cometer mucho es definir una sola t\u00e1ctica de precio m\u00ednimo. Este acto de exceso de confianza no es muy recomendable si tu intenci\u00f3n es filtrar anunciantes baratos que te dejen un buen margen de ganancias.<\/p>\n

      Lo mejor que puedes hacer es probar con diferentes estrategias, aprender de los resultados que arroje cada una y quedarte con aquellas que realmente sean efectivas. Que cada ajuste que hagas vaya en funci\u00f3n de los resultados obtenidos y fortalezca la optimizaci\u00f3n de tus estrategias de filtrado.<\/p>\n

      #6 Frecuencia de los anuncios
      <\/h3>\n

      Cuando un usuario ve muchas veces el mismo anuncio en lapsos cortos, puede que termine teniendo una mala experiencia con la app y opte por dejarla de usar. Por ello, es de importancia que consideres la frecuencia con la que un anunciante muestra sus publicidades en tu inventario.<\/p>\n

      Si el anunciante satura a tu audiencia con anuncios repetitivos, opta por establecer precios m\u00ednimos m\u00e1s altos para evitar que esto suceda. Es probable que el advertiser opte por acudir a otro inventario. <\/p>\n

      Hay SSP que ayudan a regularizar la frecuencia de los anuncios repetitivos.<\/p>\n

      #7 Colabora con anunciantes de alto valor
      <\/h3>\n

      Si una marca de prestigio o una startup con buena aceptaci\u00f3n medi\u00e1tica en tu pa\u00eds muestra sus anuncios en tu app, procura sacarle brillo a esta relaci\u00f3n. Promueve asociaciones estrat\u00e9gicas y crea ofertas personalizadas.<\/p>\n

      Esto no solo hace que tengas anunciantes confiables, sino que puedes elevar tus m\u00e9tricas de visibilidad y establecer precios m\u00ednimos m\u00e1s altos a futuros advertisers que se identifiquen con tu inventario.<\/p>\n

      #8 Prioriza los anuncios de calidad
      <\/h3>\n

      Hay cientos de anuncios de baja calidad o con contenido enga\u00f1oso. Si te tomas en serio la estrategia de price floor optimization, podr\u00e1s evitar que estas publicidades empe\u00f1en el buen trabajo que vienes haciendo en tu app. <\/p>\n

      Incluso, si hay una publicidad en marcha que est\u00e1 generando una experiencia del usuario negativa, eval\u00faa cu\u00e1nto te deja de dinero y toma la decisi\u00f3n de sacarla de circulaci\u00f3n. Si usas una buena plataforma de mediaci\u00f3n, esto no ser\u00e1 un problema.<\/p>\n

      Entonces, \u00bfes conveniente aplicar una estrategia de precio m\u00ednimo?
      <\/h2>\n

      De donde lo mires, sabes que se trata de una idea acertada. Es una forma de ponerle freno a los anuncios que dejan poca ganancia y darle paso a aquellos que s\u00ed suman en t\u00e9rminos monetarios y de reputaci\u00f3n.<\/p>\n

      Adem\u00e1s, es vital para comprender c\u00f3mo se maneja el mundo de la publicidad programatica y las ofertas en tiempo real, siendo un aliado clave para aplicar estrategias adecuadas que permitan optimizar el valor de tu inventario. <\/p>\n

      Cerramos con esta reflexi\u00f3n: el price floor optimization es el mecanismo que tienes a la mano para evitar que tu inventario se deval\u00fae. \u00a1Solo t\u00fa puedes establecer cu\u00e1nto quieres ganar y c\u00f3mo quieres hacerlo!<\/p>\n

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      <\/h2>\n

      \u00a1Hola, Publisher! Si buscas una ad mediation que te ayude a obtener altas tasas de llenado en tu inventario, no dudes en integrar el SDK de Wortise, una ad mediation creada por publishers para publishers.<\/p>\n

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      \u00a1Cont\u00e1ctanos aqu\u00ed!<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En el mundo de la publicidad program\u00e1tica existe una peque\u00f1a l\u00ednea que puede marcar el \u00e9xito o fracaso…","protected":false},"author":19,"featured_media":2460,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","footnotes":""},"categories":[43],"tags":[],"class_list":{"0":"post-2470","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-publishers","8":"cs-entry"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2470","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2470"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2470\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4528,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2470\/revisions\/4528"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2460"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2470"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2470"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2470"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}