{"id":2550,"date":"2023-09-26T18:00:15","date_gmt":"2023-09-26T18:00:15","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.wortise.com\/yield-optimization-7-tecnicas-para-maximizar-tu-ad-revenue\/"},"modified":"2024-11-07T20:23:43","modified_gmt":"2024-11-07T20:23:43","slug":"yield-optimization-7-tecnicas-para-maximizar-tu-ad-revenue","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/yield-optimization-7-tecnicas-para-maximizar-tu-ad-revenue\/","title":{"rendered":"Yield Optimization: 7 t\u00e9cnicas para maximizar tu ad revenue"},"content":{"rendered":"

El error m\u00e1s grande de un publisher es conformarse con lo que hasta ahora monetiza en su app. La industria de la publicidad program\u00e1tica jam\u00e1s se detiene y siempre puede darte m\u00e1s de lo que piensas, pero claramente necesitas hacer tu parte. De todos los caminos que puedes tomar, lo primordial es aplicar t\u00e1cticas in-app de yield optimization<\/strong> (optimizaci\u00f3n del rendimiento).<\/p>\n

Estas t\u00e9cnicas te ayudar\u00e1n a no anclarte a la misma estrategia de monetizaci\u00f3n. Pues, tu app siempre puede volverla m\u00e1s interactiva y agradable para que el usuario se sienta c\u00f3modo y dispuesto a prestarle atenci\u00f3n a cada publicidad.<\/p>\n

\u00bfEs un reto generar m\u00e1s ganancias? S\u00ed, claro. \u00bfEs imposible? No. En este art\u00edculo hemos recopilado 7 t\u00e9cnicas que te ayudar\u00e1n a maximizar tu ad revenue, as\u00ed que te invitamos a leerlo hasta el final.<\/p>\n

Yield optimization: qu\u00e9 es y por qu\u00e9 hay que tomarse en serio este tema
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Cuando dise\u00f1as una app o una p\u00e1gina web, sabes muy bien que el trabajo no est\u00e1 terminado. De hecho, nunca termina. Con el paso del tiempo surgen nuevas actualizaciones y mejoras que obligatoriamente debes ejecutar si no quieres quedar obsoleto ante tus competidores. En el campo de la monetizaci\u00f3n pasa algo similar.<\/p>\n

Saber ejecutar eficazmente una yield optimization<\/strong>, tambi\u00e9n conocida como yield management (gesti\u00f3n del rendimiento), hace que puedas estar a la vanguardia y darle valor a tu inventario. Podemos definirla como la forma m\u00e1s eficiente de administrar tu inventario para elevar las tasas de cumplimiento y, en consecuencia, ver mayores ganancias.<\/p>\n

Una gesti\u00f3n del rendimiento tiene como objetivo elevar los ingresos partiendo de datos hist\u00f3ricos sobre precios, inventario y ventas. La idea es ejecutar optimizaciones siguiendo el rumbo que tome la demanda del mercado.<\/p>\n

En pocas palabras, cada publisher puede cobrar precios m\u00e1s altos por el inventario cuando la demanda es alta, y precios m\u00e1s bajos cuando la demanda es escasa. Para cualquier caso es determinante practicar una gesti\u00f3n del rendimiento.<\/p>\n

Una experiencia m\u00e1s satisfactoria
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Las optimizaciones de rendimiento deben ser integrales y abarcar todas las \u00e1reas. Es decir, deben enfocarse en mejorar la eficiencia y capacidad de respuesta de la app (labores de c\u00f3digo), y al mismo tiempo optimizar las t\u00e1cticas de monetizaci\u00f3n. Debe haber paridad.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 es importante optimizar el rendimiento de nuestra app? Bien, b\u00e1sicamente porque tu intenci\u00f3n es retener a los usuarios; y ellos, como sabes, no est\u00e1n dispuestos a invertir horas en una app con un rendimiento paup\u00e9rrimo. Toma en cuenta que una aplicaci\u00f3n lenta o que muestre publicidades invasivas, tiende a elevar la tasa de abandono.<\/p>\n

Por otro lado, la optimizaci\u00f3n tambi\u00e9n es muy importante para proporcionar una experiencia de usuario positiva y mejorar su percepci\u00f3n de calidad. Esto aumenta la probabilidad de que realicen compras en la aplicaci\u00f3n o interact\u00faen con los anuncios publicitarios, justo a lo que aspiramos, \u00bfno?<\/p>\n

Los anunciantes, sobre todo los premium, valoran las aplicaciones con un rendimiento eficiente, pues esto garantiza que sus anuncios se muestren correctamente y lleguen a los usuarios de manera correcta.<\/p>\n

7 buenas pr\u00e1cticas de yield optimization para maximizar tu ad revenue<\/h2>\n<\/p>\n

Antes de aplicar cualquier optimizaci\u00f3n en tu inventario, es clave que analices primero todos los procesos involucrados en tu plan de monetizaci\u00f3n: segmentaci\u00f3n, m\u00e9tricas, plataforma de ad mediation que usas y otros puntos. Con esta informaci\u00f3n en la mano podr\u00e1s tener un punto de partida para dar pasos inteligentes.<\/p>\n

Adem\u00e1s, tambi\u00e9n debes conocer muy bien a tu audiencia, porque se supone que todas las optimizaciones que vas a emprender son para mejorar su experiencia con tu app y, por supuesto, con los anuncios que se muestran en ella. Todas estas cosas la vamos a desglosar en los siguientes puntos:<\/p>\n

#1 Haz un an\u00e1lisis real de tu app: mide su desempe\u00f1o
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Los mismos datos que tienes en tu app servir\u00e1n como punto de partida para saber por qu\u00e9 no est\u00e1s teniendo el ad revenue que esperas. No pases por alto ning\u00fan dato. Revisa los indicadores de desempe\u00f1o (KPI) y chequea cu\u00e1l ha sido tu eCPM m\u00e1s alto desde que est\u00e1s monetizando.<\/p>\n

Eval\u00faa qu\u00e9 hiciste en esa temporada que puedes replicar ahora. Mide tambi\u00e9n la Tasa de Conversi\u00f3n, Tasa de Abandono y Tasa de Retenci\u00f3n, quiz\u00e1s halles indicios claves para reajustar tu estrategia y obtener mejores resultados. <\/p>\n

La raz\u00f3n es simple: al analizar el desempe\u00f1o pasado podr\u00e1s identificar patrones y tendencias que pueden ayudar a predecir la demanda futura de tu inventario.<\/p>\n

#2 Velocidad y rendimiento de la app
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Otro aspecto clave para optimizar el rendimiento de tu app es que te asegures de que sea r\u00e1pida, eficiente e intuitiva. Eso implica \u2013obviamente\u2013 optimizar el c\u00f3digo, minimizar los tiempos de carga y dise\u00f1ar una interfaz de usuario intuitiva y f\u00e1cil de usar.<\/p>\n

Est\u00e1 comprobado que a los usuarios les encantan las aplicaciones que permiten un uso fluido y est\u00e1n creadas bajo un dise\u00f1o responsivo. Ning\u00fan advertiser querr\u00e1 poner un anuncio en un sitio poco o nada optimizado.<\/p>\n

#3 Crea segmentaciones precisas
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Siguiendo el patr\u00f3n de consumo de tu audiencia, es importante que trabajes en una segmentaci\u00f3n adecuada para que mejores la tasa de conversi\u00f3n. Aprovecha las capacidades de segmentaci\u00f3n y orientaci\u00f3n de tus redes publicitarias para mostrar anuncios que se ajusten a los intereses de tus usuarios. <\/p>\n

Por esta raz\u00f3n es clave elegir una plataforma de mediaci\u00f3n que trabaje con hipersegmentaci\u00f3n estrat\u00e9gica, as\u00ed incrementas las posibilidades de enganchar clientes potenciales.<\/p>\n

Y para todo esto debes tener a la mano el an\u00e1lisis que previamente hiciste. Los datos recopilados te ayudar\u00e1n a entender c\u00f3mo se comporta tu audiencia y ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil para ti ofrecer tu app como vitrina para mostrar anuncios relevantes para ellos.<\/p>\n

#4 Optimiza tu inventario
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Evita a toda costa los formatos poco atractivos que, en lugar de generar una grata experiencia en los usuarios, terminan por arruinar su estancia dentro de la app. Como consejo \u00fatil para optimizar el rendimiento de tu aplicaci\u00f3n, incluye formatos interactivos y atractivos para que tu audiencia no se sienta abrumada por tanta publicidad repetitiva.<\/p>\n

Diversificar los formatos dentro de tu inventario hace que puedas mostrar anuncios m\u00e1s entretenidos y con mayor engagement. Procura emplear varios tama\u00f1os y monitorea siempre tu inventario para identificar \u00e1reas de escasez o exceso, ya que debes basar tu ad revenue sin perder de vista la oferta y demanda.<\/p>\n

#5 Divide tu inventario y establece precios competitivos
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Si tu intenci\u00f3n es maximizar tu ad revenue, prueba dividiendo tu inventario en distintos segmentos seg\u00fan factores como formato, orientaci\u00f3n, tama\u00f1o y ubicaci\u00f3n. Esto es una jugada maestra para aumentar la demanda y darle un precio m\u00e1s alto a tus espacios publicitarios.<\/p>\n

Combina esta estrategia con la fijaci\u00f3n de precios competitivos en subastas abiertas o en el mercado privado (PMP). Toma en cuenta que hay otros editores que tambi\u00e9n est\u00e1n haciendo maniobras para llenar al m\u00e1ximo su inventario, as\u00ed que te conviene ir un paso adelante.<\/p>\n

No pierdas de vista las tasas de clics y las tasas de conversi\u00f3n para determinar el valor de tus impresiones. Dale razones de peso a los advertisers para que elijan tu app por
\nencima de otras similares.<\/p>\n

#6 Dale \u00e9nfasis a las ofertas de encabezado
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Imposible pensar en t\u00e1cticas de yield management<\/strong> y dejar por fuera a las ofertas de encabezado, tambi\u00e9n conocidas en ingl\u00e9s como header bidding. Esta forma de vender un inventario permite a los editores recibir ofertas de distintas fuentes de demanda, lo que evidentemente aumenta la competencia y hace que el ad revenue sea m\u00e1s alto.<\/p>\n

Los anuncios se cargan m\u00e1s r\u00e1pido con header bidding que con las configuraciones tradicionales de cascada. A cada editor le conviene aplicar este m\u00e9todo para elevar el valor de cada impresi\u00f3n publicitaria y tener un mayor control sobre su inventario.<\/p>\n

#7 Haz pruebas A\/B
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Las pruebas A\/B son dos versiones de algo para determinar cu\u00e1l es m\u00e1s eficaz. Se usa mucho en el marketing y, dado a los resultados que arroja, se ha hecho com\u00fan que sea aplicada en el mundo de la publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n

Puedes probar distintas combinaciones de redes publicitarias, frecuencias de anuncios, ubicaciones, segmentos y formatos y realizar dos pruebas en conjunto para que determines cu\u00e1l genera mejores resultados. <\/p>\n

Este tipo de pruebas generan datos concretos para optimizar la mediaci\u00f3n de anuncios y, en consecuencia, ofrecer un mejor ad revenue. Siempre ser\u00e1 positivo que puedas tomar decisiones en funci\u00f3n de datos y el rendimiento real de tu inventario.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 determina el ad revenue? Factores que debes considerar
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En la publicidad program\u00e1tica es dif\u00edcil determinar cu\u00e1nto puedes ganar por concepto de anuncios in app. Puede que en un mes ganes 400 d\u00f3lares, pero quiz\u00e1s en el pr\u00f3ximo percibas menos. Todo es demasiado relativo.<\/p>\n

Hay muchos factores que influyen durante todo el proceso: cantidad de usuarios que usan tu app, los formatos que empleas, las redes de anuncios que utilizas y el mecanismo correspondiente para su colocaci\u00f3n.<\/p>\n

En medio de este contexto, es clave que en tu app se muestren anuncios de calidad que generen interacciones. Es poco probable que un usuario quiera ver un anuncio hasta el final si no hay elementos visuales que lo atrapen.<\/p>\n

Los formatos que integras juegan un rol protag\u00f3nico. Seg\u00fan las tendencias para este 2023, formatos como los videos ads y los anuncios nativos est\u00e1n marcando la pauta dentro de la industria in app. La diversidad de formatos puede hacer que cada usuario sienta la necesidad de interactuar con un anuncio, en lugar de verlo como algo tedioso.<\/p>\n

Adem\u00e1s, otro punto que hay que recalcar es la segmentaci\u00f3n de usuarios. Si los anuncios se ajustan a los intereses y preferencias de ellos, hay muchas m\u00e1s probabilidades de que se eleve la tasa de clics (CTR) y el costo por cada mil impresiones (CPM).<\/p>\n

Escoge un buen aliado para maximizar tu ad revenue
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Ya tienes las herramientas para que tu plan de yield optimization <\/strong>lo lleves adelante con mayor claridad. No obstante, tambi\u00e9n debemos hacer menci\u00f3n a la importancia que juegan las plataformas de mediaci\u00f3n de anuncios en el camino hacia la monetizaci\u00f3n. Elegir una ad mediation alejada de tus objetivos como publisher puede ser un punto de partida para fracasar.<\/p>\n

Por eso, en tu incansable misi\u00f3n de disparar tu ad revenue, procura que la ad mediation que elijas cuente con estas caracter\u00edsticas:<\/p>\n