Hay dos rutas que puedes escoger con toda confianza para monetizar en tu app: Real Time Bidding (RTB) y Programmatic Direct. Ambos enfoques ofrecen altas oportunidades para alcanzar a la audiencia adecuada y elevar el rendimiento de cada campa\u00f1a. Te conviene saber c\u00f3mo funcionan y cu\u00e1les son sus principales diferencias para que puedas sacar el m\u00e1ximo provecho de cada una.<\/p>\n
Aunque tienen algunas diferencias marcadas, ambas coinciden en algo: se apoyan fuertemente en la tecnolog\u00eda moderna para comprar y vender espacios publicitarios de forma f\u00e1cil y segura, promoviendo un ganar-ganar para publishers y anunciantes.<\/p>\n
Te invitamos a conocer m\u00e1s sobre las ofertas program\u00e1ticas directas y las ofertas en tiempo real, tambi\u00e9n conocidas como RTB. Descubrir\u00e1s algunos tips para reforzar tus estrategias y monetizar m\u00e1s.<\/p>\n
Las ofertas program\u00e1ticas directas van directo al grano. Es decir, no requieren pasar por el mecanismo de la subasta abierta, sino que se ejecutan en un pacto directo entre un publisher y un anunciante bajo un esquema automatizado. <\/p>\n
Su funcionamiento es bastante pr\u00e1ctico: el advertiser recibe una invitaci\u00f3n de un editor para comprar su inventario durante un tiempo espec\u00edfico. Este trato directo permite a las partes definir una tasa de CPM negociada, tiempo de duraci\u00f3n y m\u00e1s.<\/p>\n
Los programmatic direct son un mecanismo valioso para los editores, que pueden asegurarse de vender su inventario premium a compradores interesados; y obviamente tambi\u00e9n para los anunciantes, que gozan de la gran ventaja de conseguir impresiones m\u00e1s valiosas.<\/p>\n
Cuando hablamos de publicidad program\u00e1tica directa, debes saber que existen dos tipos o formas de hacerlo. Veamos:<\/p>\n
Las ofertas en tiempo real, conocidas en ingl\u00e9s como Real Time Bidding (RTB), son una forma de anuncios program\u00e1ticos que se ejecutan en una subasta en tiempo real donde los anunciantes ofertan y compiten por un espacio publicitario.<\/p>\n
Las subastas se hacen de forma automatizada con una plataforma de mediaci\u00f3n y, tal como supones, son bastante din\u00e1micas. Emplean tecnolog\u00eda y datos en tiempo real para facilitar la transacci\u00f3n de anuncios de manera eficiente, r\u00e1pida y sobre todo transparente. <\/p>\n
En pocas palabras, es un mercado que no para ni un segundo. Los anunciantes env\u00edan ofertas autom\u00e1ticas para competir por un determinado espacio publicitario, pero eso no quiere decir que ganen enseguida. Como l\u00f3gicamente es una subasta, triunfa la oferta m\u00e1s alta. <\/p>\n
Despu\u00e9s de todo este proceso, el anuncio se muestra a los usuarios en cuesti\u00f3n de segundos. Aunque todo sea muy r\u00e1pido, la idea es que cada publicidad coincida con el inventario de anuncios correcto para llegar al p\u00fablico id\u00f3neo.<\/p>\n
Este esquema de competitividad permite a los anunciantes ajustar sus ofertas y estrategias en tiempo real mediante una plataforma del lado de la demanda (DSP), mientras que los editores, a trav\u00e9s de una plataforma del lado de la oferta (SSP), pueden obtener ofertas jugosas para elevar sus tasas de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n
Sin duda alguna, la principal diferencia entre una oferta program\u00e1tica directa y una RTB radica en la forma en c\u00f3mo se realiza el proceso de compra.<\/p>\n
El modelo RTB se ejecuta mediante una subasta abierta, es decir, algo m\u00e1s p\u00fablico, mientras que el programmatic direct prioriza el establecimiento de acuerdos directos entre un comprador y un vendedor en espec\u00edfico.<\/p>\n
Veamos otros 5 puntos en los que tienen diferencias:<\/p>\n
Tal como supones, las ofertas program\u00e1ticas directas ofrecen un mayor nivel de control y transparencia, pues los anunciantes pueden seleccionar los sitios y medios espec\u00edficos donde se mostrar\u00e1n sus anuncios. En cambio, en RTB los advertisers no tienen control directo sobre la ubicaci\u00f3n exacta de los anuncios, recuerda que se compran en funci\u00f3n de las caracter\u00edsticas de la subasta.<\/p>\n
En RTB el proceso es totalmente automatizado y no involucra una relaci\u00f3n directa con los editores. No hay necesidad de conversar y dialogar para llegar a acuerdos, simplemente se acepta o no la oferta. <\/p>\n
En cambio, con las programmatic direct pasa todo lo contrario: se establece una relaci\u00f3n de negociaci\u00f3n entre editores y anunciantes, lo cual puede llevar a acuerdos m\u00e1s personalizados.<\/p>\n
Aunque ambos enfoques de publicidad ofrecen la opci\u00f3n de segmentaci\u00f3n de audiencias, el modelo RTB trabaja con datos demogr\u00e1ficos en tiempo real, comportamientos en l\u00ednea y otros factores que sirven como par\u00e1metros para brindar una segmentaci\u00f3n m\u00e1s eficiente.<\/p>\n
Los anunciantes que se decantan por el modelo RTB pueden ajustar sus ofertas y estrategias en tiempo real seg\u00fan el resultado que est\u00e1n logrando. Esa capacidad de optimizaci\u00f3n sobre la marcha no la tiene el programmatic direct.<\/p>\n
En las subastas RTB hay mayor flexibilidad para los anunciantes: pueden pujar y pagar precios m\u00f3dicos por aquellos espacios que consideren valiosos. Esto no ocurre con las ofertas directas, las cuales \u2013al regirse por precios fijos \u2013suelen ser un poco m\u00e1s costosas. <\/p>\n
La ventaja de pagar m\u00e1s en el modelo programmatic direct es que los anunciantes pueden acceder a inventarios exclusivos. Para los editores esto es grandioso, pues garantizan que en su app se muestren publicidades que realmente dejen una mayor rentabilidad.<\/p>\n
Si consideras que tu inventario es premium, quiz\u00e1s sea conveniente para ti acudir al programmatic direct. No obstante, saber si te conviene alguno de estos modelos depender\u00e1 exclusivamente de tus objetivos como publisher.<\/p>\n
\u00bfBuscas llenar tu inventario sin entrar en contacto directo con nadie? El RTB te favorecer\u00e1. \u00bfQuieres personalizar tu inventario y establecer reglas directas con los anunciantes? Quiz\u00e1s te vaya bien con el enfoque programmatic direct.<\/p>\n
Ojo, hay que destacar que programmatic direct y RTB no son excluyentes. Puedes combinar ambos enfoques (es lo m\u00e1s recomendado) en tu estrategia para aprovechar sus respectivas fortalezas.<\/p>\n
Antes de embarcarte en una campa\u00f1a program\u00e1tica, establece objetivos claros y medibles con base en la calidad de tu inventario. Los anunciantes valoran los espacios que son relevantes para mostrar sus publicidades, as\u00ed que no dejes de trabajar en mantenerlo actualizado y libre de contenido ofensivo.<\/p>\n
Los datos de tu audiencia son una mina de oro. Si logras recopilar todos los datos de tu app y terceras partes, puedes tener a la mano informaci\u00f3n valiosa sobre los intereses, comportamientos y caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas de tu audiencia. <\/p>\n
Todo esto es valioso para ofrecer segmentos de tu inventario personalizados y atractivos para los advertisers. Mientras m\u00e1s detallada sea tu segmentaci\u00f3n, m\u00e1s codiciado ser\u00e1 tu inventario.<\/p>\n
Debes tomar decisiones inteligentes a la hora de integrar plataformas de venta de inventario (SSP) y de compra program\u00e1tica (DSP). Escoge aquellas que se acoplen a tus objetivos y te permitan acceder a anunciantes premium, operaciones automatizadas, m\u00e9tricas y m\u00e1s.<\/p>\n
Investiga cu\u00e1les te ofrecen las mejores integraciones con DSP para que llegues a los anunciantes que quieres.<\/p>\n
Antes de dise\u00f1ar y lanzar tu inventario en venta, ponte en los zapatos del anunciante. Si fueras uno de ellos, \u00bfqu\u00e9 quieres lograr? \u00bfCu\u00e1les ser\u00edan tus expectativas? \u00bfEs tu app la vitrina ideal para ellos?<\/p>\n
Antes de caer en una verdad absoluta, es mejor que pruebas con distintos formatos de anuncios, llamados a la acci\u00f3n, ubicaciones y estrategias de monetizaci\u00f3n, as\u00ed podr\u00e1s evaluar qu\u00e9 opciones te generan mejores resultados para que sigas esa l\u00ednea.<\/p>\n
Procura siempre escoger plataformas de mediaci\u00f3n que te permitan obtener acceso a informes claros, adem\u00e1s de que te ofrezcan autonom\u00eda para decidir sobre los anuncios que se muestran en tu app. Por tu lado, aseg\u00farate de ser 100% transparente con cada anunciante para evitar el fraude publicitario y el da\u00f1o a tu reputaci\u00f3n.<\/p>\n
Monitorear de cerca tu inventario con base en m\u00e9tricas de rendimiento \u2013tasa de clics, conversiones, impresiones y m\u00e1s\u2013 te ayudar\u00e1 a tomar decisiones oportunas para maximizar el retorno de inversi\u00f3n.<\/p>\n
Como vas a entrar en una subasta abierta, tu decisi\u00f3n m\u00e1s sensata es que analices los precios del mercado y ajustes tu oferta para que los anunciantes no huyan, sino que decidan escoger tu app para mostrar sus publicidades.<\/p>\n
Eso s\u00ed, cuando decimos precios competitivos no te decimos que pongas tu inventario en remate. Debes considerar tus planes de monetizaci\u00f3n al mes y establecer ofertas \u00f3ptimas. En este mercado los anunciantes est\u00e1n dispuestos a pagar lo justo por una gran visibilidad.<\/p>\n
Al igual que en cualquier estrategia de publicidad, es clave conocer a tu audiencia objetivo. Utiliza datos demogr\u00e1ficos y otros datos relevantes para comprender mejor a tu p\u00fablico y poder segmentar de manera correcta en las subastas RTB. <\/p>\n
\u00a1Los anunciantes agradecer\u00e1n ese gesto tuyo!<\/p>\n
Trabaja con socios DSP confiables que te ayuden a conectar con una amplia red de anunciantes, as\u00ed tendr\u00e1s m\u00e1s oportunidades de monetizar siguiendo el modelo RTB. Hay plataformas de mediaci\u00f3n que te ayudan a conectar con la mayor cantidad de Ad Networks.<\/p>\n
Si bien mencionamos lo de establecer precios competitivos, tambi\u00e9n puedes jugar a establecer estrategias que motiven a un anunciante a quedarse contigo. Por ejemplo, puedes optar por una t\u00e1ctica de oferta basada en costos por clic (CPC) o coste por mil impresiones (CPM).<\/p>\n
Hasta este punto seguro ya habr\u00e1s podido sacar algunas conclusiones de por qu\u00e9 estos modelos de publicidad resultan vitales en tus planes de monetizaci\u00f3n. Para ir un poco m\u00e1s all\u00e1, te mostramos las principales ventajas de las ofertas directas y RTB:<\/p>\n
\u00a1Hola, Publisher! Si tienes entre ceja y ceja monetizar m\u00e1s con el inventario que tienes disponible, \u00fanete a Wortise y aprovecha nuestra plataforma de redes de anuncios avanzada con m\u00e1s de 100 Ad Networks.<\/p>\n
Cr\u00e9enos, adem\u00e1s de las estrategias que tengas en mente, necesitas un aliado como Wortise para poder gestionar mejor tu inventario, acceder a anunciantes premium y elevar tu eCPM.<\/p>\n
Por cierto, brindamos el eCPM m\u00e1s alto del mercado (hasta el doble de AdMob), soporte personalizado, m\u00e9tricas y acompa\u00f1amiento con t\u00e1cticas para maximizar tus ganancias.<\/p>\n