{"id":2750,"date":"2023-10-30T14:12:37","date_gmt":"2023-10-30T14:12:37","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.wortise.com\/vender-ad-space-tips-y-como-encontrar-anunciantes-de-calidad\/"},"modified":"2024-11-07T20:23:27","modified_gmt":"2024-11-07T20:23:27","slug":"vender-ad-space-tips-y-como-encontrar-anunciantes-de-calidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/vender-ad-space-tips-y-como-encontrar-anunciantes-de-calidad\/","title":{"rendered":"Vender Ad Space: Tips y c\u00f3mo encontrar anunciantes de calidad"},"content":{"rendered":"

\u00bfConformarse con vender el espacio publicitario a cualquier comprador? \u00a1Mala idea! El objetivo principal debe ser atraer a anunciantes de calidad para que nuestro eCPM sonr\u00eda. Sin importar la hora ni el d\u00eda, los anunciantes siempre est\u00e1n en la b\u00fasqueda de los mejores Ad Space<\/strong> para dar a conocer sus productos y servicios, as\u00ed que el trabajo de llegar a ellos depende exclusivamente de ti.<\/p>\n

Escoger una plataforma de mediaci\u00f3n efectiva es una jugada estrat\u00e9gica para conectar con anunciantes top, pero hay mucho trabajo que debes hacer: optimizar tu app, estudiar a la audiencia, analizar datos, hacer mediciones en tiempo real y m\u00e1s. Debes saber en qu\u00e9 aguas est\u00e1s navegando.<\/p>\n

Para ayudarte, hemos decidido preparar este post, en el que te mostraremos c\u00f3mo vender tu Ad Space usando algunos tips que han sido de gran utilidad para otros publishers como t\u00fa.<\/p>\n

Hablamos un poco sobre el Ad Space, \u00bfqu\u00e9 es y por qu\u00e9 es importante?<\/h2>\n

El t\u00e9rmino Ad Space hace referencia al espacio digital que cada editor tiene disponible para mostrar en su sitio web o aplicaci\u00f3n m\u00f3vil. Es un peque\u00f1o espacio asignado donde se pone un anuncio.<\/p>\n

Seg\u00fan las caracter\u00edsticas del Ad Space, este puede variar en tama\u00f1o y ubicaci\u00f3n y se define de manera especial por el dise\u00f1o y el tipo de medio (en nuestro caso un app) en el que se muestra la publicidad.<\/p>\n

Por ejemplo, algunos Ad Space son los famosos banners que aparecen en la parte superior de una web; o los anuncios intersticiales que ocupan toda la pantalla completa de una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil. <\/p>\n

Como editor, t\u00fa tienes autonom\u00eda sobre tu espacio publicitario. Puedes definir c\u00f3mo venderlos, si en una oferta program\u00e1tica directa o a trav\u00e9s de subastas en tiempo real (RTB).<\/p>\n

Los Ad Space son sumamente importantes en el mundo de la publicidad m\u00f3vil porque representan la principal fuente de ingresos de los publishers. Sin los Ad Space ning\u00fan anunciante podr\u00eda mostrar sus productos y servicios con formatos atractivos en el mundo digital.<\/p>\n

Por tal raz\u00f3n, cada publisher debe procurar mantener su inventario optimizado y con mucha calidad, as\u00ed encontrar\u00e1 el equilibrio perfecto para mantener contentos a anunciantes y usuarios.<\/p>\n

Requisitos esenciales para triunfar con la venta de tu Ad Space<\/h2>\n

Antes de poner a la venta tu espacio publicitario, hay ciertos est\u00e1ndares que debes cumplir para conseguirlo. Te mostramos los principales:<\/p>\n

#1 Buen tr\u00e1fico
<\/h3>\n

Contar con tr\u00e1fico de alta calidad es vital para atraer a anunciantes e incursionar en distintas redes publicitarias. Cuanto m\u00e1s tr\u00e1fico tengas, m\u00e1s interesados estar\u00e1n los advertisers en querer comprar un espacio en tu inventario.<\/p>\n

Hay redes publicitarias que ponen ciertos l\u00edmites, no obstante, no son todas. Hay algunas que piden, por ejemplo, una tasa de rebote baja, es decir, que sea inferior al 50%. <\/p>\n

Por eso, es importante que siempre revises tus m\u00e9tricas y puedas saber cu\u00e1ntos usuarios activos tienes al mes. Esto te har\u00e1 tomar previsiones a la hora de poner tu Ad Space en venta.<\/p>\n

#2 Contenido de calidad
<\/h3>\n

Si tienes una app sobre servicios financieros, es perjudicial que aparezcan anuncios controversiales y anti\u00e9ticos.<\/p>\n

Una de las claves para triunfar con la venta de tu Ad Space es siendo fiel a tus principios \u00e9ticos. Una marca reconocida y respetada \u2013pongamos como ejemplo Mcdonalds\u2013 dudar\u00e1 en comprar tu Ad Space si nota que tu pol\u00edtica de anuncios in-app es irregular. <\/p>\n

Para conseguir anunciantes de calidad, debes tener un espacio de calidad. Simple.<\/p>\n

#3 Una app que priorice el dise\u00f1o UI y UX
<\/h3>\n

Antes de preocuparte por llegar a anunciantes calificados, debes ocuparte en dise\u00f1ar una app que sea f\u00e1cil de usar, con dise\u00f1os atractivos y que priorice la experiencia del usuario. Esto har\u00e1 que cada persona vea cada publicidad de forma natural, bajo un formato no invasivo.<\/p>\n

Adem\u00e1s, trabaja en la velocidad de carga de los anuncios y que las latencias no causen molestias en los usuarios. Hay formatos publicitarios que contribuyen much\u00edsimo con esta labor. \u00a1Trabaja con esos formatos!<\/p>\n

Tu app debe estar, adem\u00e1s, en tiendas oficiales como Google Play Store o Apple Store y cumplir con las pol\u00edticas de estas plataformas. <\/p>\n

#4 Cumple las pol\u00edticas de uso y seguridad<\/strong>
<\/h3>\n

Hay pol\u00edticas dentro de la industria de la publicidad digital que no puedes pasar por alto. Una de ellas es la de protecci\u00f3n y privacidad de datos, as\u00ed como el respeto ilimitado a las pol\u00edticas de contenido publicitario establecidas por los anunciantes.<\/p>\n

Antes de que un anunciante premium compre un espacio, \u00e9l establece las condiciones m\u00ednimas para mostrar su publicidad. Aqu\u00ed toma en cuenta datos demogr\u00e1ficos, ubicaciones, nicho, tipos de dispositivos, formatos y m\u00e1s. Los algoritmos buscar\u00e1n en las subastas las ofertas que m\u00e1s se adapten a sus necesidades.<\/p>\n

Aunque t\u00fa tienes dominio sobre tu inventario (al fin y al cabo eres el editor), debes ser realista con los compradores y mostrar sus m\u00e9tricas de participaci\u00f3n.<\/p>\n

Consejos valiosos para encontrar anunciantes de calidad. \u00a1As\u00ed puedes vender tu Ad Space!<\/h2>\n

Conoce a tu audiencia a profundidad
<\/h3>\n

Es un principio fundamental que marca cualquier pauta publicitaria. Si desconoces c\u00f3mo se comporta tu audiencia m\u00e1s fiel, todas tus estrategias ser\u00e1n gen\u00e9ricas y carentes de efectividad.<\/p>\n

Oc\u00fapate en recopilar datos demogr\u00e1ficos de tu p\u00fablico y chequea c\u00f3mo se comportan, qu\u00e9 tal interact\u00faan con tu app y los anuncios que salen en ella, cu\u00e1l es su tasa de clic. \u00bfSabes cu\u00e1nto tiempo pasan en tu app? \u00bfConoces cu\u00e1ntas veces ingresan a ella en el d\u00eda? <\/p>\n

Toda esa informaci\u00f3n se la puedes proporcionar a los anunciantes premium, quiz\u00e1s compartan los mismos intereses y vean tu Ad Space como una excelente vitrina para llegar a un p\u00fablico codiciado. Pero m\u00e1s all\u00e1 de eso, conocer los datos de tu audiencia es clave si tienes planteado negociar en los Marketplace privados (PVP), donde el \u00e9xito de cualquier estrategia pasa por los datos que manejes.<\/p>\n

Integra una ad mediation que te lleve a anunciantes top
<\/h3>\n

Hay muchas plataformas de mediaci\u00f3n en el mercado, pero solo algunas se adaptan a tu nicho y objetivos. Por ejemplo, plataformas como Unity<\/strong> hacen \u00e9nfasis en la monetizaci\u00f3n de creatividades para videojuegos (videos premiados, anuncios jugables, etc), por lo que quiz\u00e1s no te sientas muy c\u00f3modo us\u00e1ndola.<\/p>\n

Por eso, el consejo que te damos es que integres una plataforma de mediaci\u00f3n que tenga un SDK ligero, pr\u00e1ctico e intuitivo. La plataforma debe ser transparente, conectar con varias Ads Networks y trabajar con los formatos de anuncios m\u00e1s atractivos e innovadores del mercado.<\/p>\n

Adem\u00e1s, sus algoritmos deben llevarte a que conectes con anunciantes de calidad para que puedas maximizar el valor de tus espacios publicitarios.<\/p>\n

Contacta con agencias y anunciantes de forma directa
<\/h3>\n

Las subastas en tiempo real son tan solo una fuente m\u00e1s de monetizaci\u00f3n, tambi\u00e9n tienes la opci\u00f3n de negociar con ofertas directas. <\/p>\n

Hay agencias y redes publicitarias que tienen relaciones s\u00f3lidas con anunciantes premium. Es v\u00e1lido que conectes con ellos y les muestres datos de tu app (cifras reales y transparentes), as\u00ed puedes optar a llegar a acuerdos directos que, como sab
\nes, ofrecen una mejor remuneraci\u00f3n que las subastas.<\/p>\n

Tambi\u00e9n es una jugada inteligente que te acerques a los compradores de forma directa y conozcas sus necesidades. Ponte en sus zapatos y piensa c\u00f3mo tu Ad Space puede contribuir con sus objetivos de visualizaci\u00f3n.<\/p>\n

Ofrece formatos de anuncios variados
<\/h3>\n

Otra clave para vender tu Ad Space sin fracasar en el intento pasa por la diversidad de formatos que ofreces. No es bueno que solo ofrezcas espacios para banners cuando hay anunciantes que quieren incluir anuncios nativos o intersticiales.<\/p>\n

Por ejemplo, en Wortise ofrecemos formatos innovadores como geosmart video, native ads, banners (todos los tama\u00f1os) y rewarded. Hemos comprobado que estos anuncios interactivos contribuyen a elevar el Click Through Rate (CTR).<\/p>\n

Seg\u00fan Adpushup, los anuncios con dimensiones entre 1280 x 720 son vistos por el 90% de los usuarios de una aplicaci\u00f3n. Por tal raz\u00f3n, los anuncios intersticiales son unos de los favoritos en la actualidad.<\/p>\n

Establece precios competitivos
<\/h3>\n

Sea cual sea la fuente de monetizaci\u00f3n que escojas para monetizar, procura establecer precios competitivos para que los compradores decidan apostar por ti. Est\u00e1 genial que tengas buenos n\u00fameros en tu app, pero quiz\u00e1s no eres el \u00fanico. Hay otros editores que tienen excelentes indicadores y a\u00fan as\u00ed deciden fijar precios reales para captar a los anunciantes de calidad.<\/p>\n

Si quieres captar anunciantes premium en ofertas directas, establece t\u00e9rminos de negociaci\u00f3n flexibles y arma paquetes publicitarios personalizados seg\u00fan sean sus necesidades. <\/p>\n

Una vez se queden contigo y vean resultados positivos, puedes plantear renegociar el acuerdo. La idea tambi\u00e9n es que puedas establecer relaciones s\u00f3lidas y duraderas; recuerda que un cliente llama a otro cliente.<\/p>\n

Promoci\u00f3nate
<\/h3>\n

Aunque no lo creas, hay anunciantes que buscan informaci\u00f3n sobre un determinado medio digital (p\u00e1gina web o app) antes de tomar la decisi\u00f3n de ocupar sus espacios publicitarios. Por eso, no es mala idea que te promociones como publisher.<\/p>\n

Hazlo en foros, sitios web y redes sociales. Es bueno que dejes saber cu\u00e1les son las tem\u00e1ticas que abordas, cantidad de usuarios activos, tasa de clics, datos demogr\u00e1ficos y m\u00e1s. <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 debe tener una plataforma de mediaci\u00f3n para que logres vender tu Ad Space a anunciantes pro?
<\/h2>\n

Como ya le\u00edste en este texto, no se trata de elegir una ad mediation cualquiera para salir del paso. Debes unirte a una cuya tecnolog\u00eda est\u00e9 dise\u00f1ada para que obtengas el mejor desempe\u00f1o posible a trav\u00e9s de la conexi\u00f3n con advertisers premium.<\/p>\n

Adem\u00e1s, una plataforma de mediaci\u00f3n adecuada es aquella que ofrece acompa\u00f1amiento personalizado para ajustar estrategias y optimizar las ganancias; un dashboard con datos de rendimiento en tiempo real y la posibilidad de conectarte con la mayor cantidad de redes de anuncios.<\/p>\n

Solo por poner un ejemplo, en Wortise te ayudamos a mediar con m\u00e1s de 100 Ads Networks en la que convergen anunciantes de alt\u00edsima calidad como Netflix, Coca-Cola, Mercado Libre y Ford. Te acercamos f\u00e1cilmente a este tipo de anunciantes gracias a nuestros algoritmos avanzados y la tecnolog\u00eda first party data, es decir, la recopilaci\u00f3n de datos de usuarios de primera mano.<\/p>\n

Adem\u00e1s, los sistemas tecnol\u00f3gicos de las ad mediation deben ser \u00fatiles para detectar las ofertas m\u00e1s atractivas y triunfar en un ambiente de alta competitividad.<\/p>\n

Pero claro, aunque la ad mediation es un elemento vital, hay cosas que se escapan de sus manos. Su rendimiento depende de las optimizaciones que apliques en tu aplicaci\u00f3n m\u00f3vil y estos otros puntos:<\/p>\n