{"id":2790,"date":"2023-11-14T17:16:15","date_gmt":"2023-11-14T17:16:15","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.wortise.com\/hybrid-waterfalls-7-practicas-para-gestionarlas-mejor-y-reducir-el-trabajo-manual\/"},"modified":"2024-11-07T20:31:49","modified_gmt":"2024-11-07T20:31:49","slug":"hybrid-waterfalls-7-practicas-para-gestionarlas-mejor-y-reducir-el-trabajo-manual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/hybrid-waterfalls-7-practicas-para-gestionarlas-mejor-y-reducir-el-trabajo-manual\/","title":{"rendered":"Hybrid Waterfalls: 7 pr\u00e1cticas para gestionarlas mejor y reducir el trabajo manual"},"content":{"rendered":"

\u00bfTriste porque quedaron muchos espacios vac\u00edos en tu inventario? Lejos de preocuparte, debes ocuparte en aplicar t\u00e1cticas efectivas para aprovechar las distintas fuentes de demanda que ofrecen las hybrid waterfalls <\/strong>(cascadas h\u00edbridas). Gestionarlas no es f\u00e1cil y puede resultar todo un desaf\u00edo, pero con una correcta optimizaci\u00f3n podr\u00e1s reducir el trabajo manual y obtener buenos resultados.<\/p>\n

A estas alturas del partido es dif\u00edcil imaginar el mundo de la publicidad m\u00f3vil sin la entrada en juego de las hybrid waterfalls o la tecnolog\u00eda Header Bidding. Su uso es vital para que cada publisher pueda vender el inventario sobrante y conseguir ganancias cada mes.<\/p>\n

Pero, \u00bfc\u00f3mo lograrlo? \u00bfQu\u00e9 puedes hacer para reducir el trabajo manual de las cascadas h\u00edbridas? Recopilamos algunas pr\u00e1cticas en este post que puedes aplicar de inmediato para mejorar el rendimiento de tu inventario. \u00a1Te mostramos!<\/p>\n

Primero que nada, \u00bfqu\u00e9 son las hybrid waterfalls o cascadas h\u00edbridas?
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Las hybrid waterfalls son una estrategia popular y eficiente para maximizar los ingresos publicitarios de cada publisher, aunque muchos consideren que el Header Bidding lleg\u00f3 para suplantarlo (en otro post hablaremos sobre esta tecnolog\u00eda).<\/p>\n

Las cascadas h\u00edbridas podemos definirlas como una t\u00e9cnica que combina elementos de las cascadas tradicionales y las subastas en tiempo real (RTB). Es decir, se trata de una secuencia que va por orden jer\u00e1rquico y se ejecuta de forma manual y automatizada.<\/p>\n

Comienza por las ofertas directas, pasa por las redes publicitarias y concluye con las subastas program\u00e1ticas. La combinaci\u00f3n de estos enfoques de venta ayudan a cada editor a maximizar sus niveles de monetizaci\u00f3n y conseguir una tasa de llenado m\u00e1s alta.<\/p>\n

El reto de cada publisher, como dec\u00edamos al principio del texto, es aprender a gestionar estas cascadas h\u00edbridas de la mejor manera para reducir el trabajo manual y evitar consumir m\u00e1s tiempo de lo normal.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funcionan las cascadas h\u00edbridas?
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En una cascada h\u00edbrida se establece una secuencia de pasos para vender impresiones publicitarias a trav\u00e9s de diferentes canales de demanda, dando prioridad a las opciones m\u00e1s valiosas en cada etapa.<\/p>\n

En este modelo de trabajo, las plataformas del lado de la oferta (SSP) y las redes publicitarias se clasifican tomando en cuenta el rendimiento hist\u00f3rico promedio de cada editor. En pocas palabras, las SSP con mejor tasa de coste efectivo por cada mil impresiones (eCPM), latencia y tasa de llenado, entre otros indicadores, estar\u00e1n de primero. Luego, las impresiones se pasan de un SSP a otro en secuencia hasta que se venden.<\/p>\n

De mayor a menor
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Para explicar mejor el concepto de las hybrid waterfalls<\/strong>, vamos a definir su estructura. La cascada inicia desde las ofertas directas. Cada editor reserva impresiones para ser vendidas a anunciantes premium siguiendo par\u00e1metros personalizados (precios fijos, plazos, formatos de anuncio y m\u00e1s).<\/p>\n

Luego, si no logran llenarse todos los espacios del inventario, las impresiones restantes se env\u00edan a las redes publicitarias, que act\u00faan como intermediarios entre los editores y los anunciantes. <\/p>\n

Si el espacio no termina de llenarse en las redes publicitarias, pasa a las subastas en tiempo real, tambi\u00e9n conocidas como RTB. En esta fase, m\u00faltiples compradores compiten entre s\u00ed \u2013a trav\u00e9s de pujas\u2013 para obtener espacios a los mejores precios. <\/p>\n

Cabe destacar que las impresiones de las redes publicitarias y las RTB tienden a ser un poco m\u00e1s bajas que las de oferta directa. Es decir, mientras la cascada va descendiendo en busca de anunciantes para llenar los huecos, los precios tambi\u00e9n bajan.<\/p>\n

Pero lejos de ser un punto negativo, es una acci\u00f3n ventajosa. \u00bfLa raz\u00f3n? Es mejor llenar el inventario con anuncios que sumen poco, que dejarlo vac\u00edo y no monetizar con nada. En esta industria cada centavo cuenta. <\/p>\n

Otro punto notable es que las cascadas deben ser configuradas por los usuarios seg\u00fan sus criterios y objetivos. El orden de prioridad de la cascada depender\u00e1 de las estrategias que emplee cada persona.<\/p>\n

\u00a1Listo! Mejores pr\u00e1cticas para gestionar mejor las hybrid waterfalls
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Para mitigar el trabajo manual, te recomendamos seguir estas pr\u00e1cticas de gesti\u00f3n de cascadas h\u00edbridas.<\/p>\n

#1 Agrega varias redes publicitarias
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Un paso inteligente que debes dar es agregar m\u00faltiples redes publicitarias y subastas de ofertas en tiempo real. Esto hace que tu inventario se vuelva competitivo y la cascada h\u00edbrida que dise\u00f1es tenga mayores oportunidades de captar anunciantes.<\/p>\n

El resultado es obvio: caminas hacia una tasa de cumplimiento m\u00e1s alta, pudiendo generar un mejor ingreso promedio por usuario activo diario (ARPDAU). Agregar redes de anuncios ayuda a llenar vac\u00edos que no pudiste ocupar con las ofertas directas.<\/p>\n

#2 Haz pruebas A\/B en tu cascada
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\u00a1No des todo por hecho! Para reducir el trabajo manual en los trabajos de monetizaci\u00f3n de tu app, procura utilizar una prueba A\/B para ver si tu cascada da resultados positivos o no. <\/p>\n

Solo debes comparar tu cascada existente con una nueva cascada. Luego, analiza las m\u00e9tricas principales de esa prueba y qu\u00e9date con la que arroje mejores n\u00fameros.<\/p>\n

#3 Si es necesario, ajusta la prioridad
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Analizar el rendimiento de cada nivel de la cascada es algo imprescindible. No puedes guiarte por suposiciones y asumir que tus mayores ingresos provienen, por ejemplo, de las ofertas directas. \u00bfY si no es as\u00ed? \u00bfY si monetizas m\u00e1s con las subastas abiertas?<\/p>\n

Sea cual sea el caso, es conveniente que observes cu\u00e1les son las fuentes de demanda que est\u00e1n generando mejores resultados en t\u00e9rminos de llenado de impresiones. <\/p>\n

Solo as\u00ed podr\u00e1s ajustar la prioridad de la cascada y los precios de tus espacios.<\/p>\n

#4 Establece reglas claras para cada nivel de tu cascada
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Poder establecer par\u00e1metros, tomando en cuenta tus metas y necesidades como editor, har\u00e1 que puedas sacarle el m\u00e1ximo provecho a cada nivel de la hybrid waterfalls<\/strong>. <\/p>\n

Por ejemplo, puedes fijar precios m\u00ednimos ajustados a la realidad (estudia el mercado) y restringir anuncios espec\u00edficos que puedan da\u00f1ar la reputaci\u00f3n de tu app, as\u00ed te aseguras de que no se infiltren en ning\u00fan nivel de la cascada.<\/p>\n

Todas estas acciones las puedes hacer con anticipaci\u00f3n para reducir el trabajo manual.<\/p>\n

#5 Utiliza la tecnolog\u00eda adecuada
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Adem\u00e1s de la flecha, tambi\u00e9n importa el arco con el que se dispara. \u00bfQu\u00e9 te queremos decir con esto? Que si bien puedes aplicar las mejores t\u00e1cticas para sacarle provecho a las cascadas h\u00edbridas, tus esfuerzos se pueden diluir si no cuentas con el respaldo de una plataforma adecuada en materia de publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n

Una plataforma ideal es aquella que tiene herramientas para controlar y optimizar cada cascada de forma f\u00e1cil y eficiente, haciendo que ahorres tiempo y reduzcas la carga de trabajo manual. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n debes evaluar con cu\u00e1ntas redes de Ad Mediation se conectan para que determines si te conectar\u00e1 con anunciantes relevantes o no.<\/p>\n

#6 Haz un monitoreo constante<\/h3>\n

El manejo de cascadas h\u00edbridas requiere un monitoreo permanente y ajustes regulares. Recuerda que el mercado de la publicidad digital es muy cambiante y t\u00fa debes estar preparado para ajustar las estrategias. <\/p>\n

Sirve mu
\ncho para que te mantengas informado sobre las tendencias del mercado y el comportamiento de los anunciantes. Por ejemplo, si notas que los usuarios de tu app tienen una fuerte inclinaci\u00f3n por las publicidades vinculadas a los videojuegos, puedes configurar una cascada que ayude a captar a anunciantes valiosos de este nicho.<\/p>\n

#7 Mejora el tiempo de carga de anuncios
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Adem\u00e1s del trabajo que debes hacer en materia de monetizaci\u00f3n, no dejes a un lado el rol de optimizar tu app de forma constante para que la experiencia del usuario sea agradable. <\/p>\n

Aplica los ajustes necesarios y haz que cada anuncio que se cargue en tu aplicaci\u00f3n no sea excesivo, ya que disminuyen el rendimiento de la cascada.<\/p>\n

Ventajas y desventajas de las cascadas h\u00edbridas
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Esperamos que hasta ahora no tengas dudas sobre el funcionamiento de las cascadas h\u00edbridas. Ahora veamos algunas ventajas <\/strong>que tiene el saber gestionar correctamente las hybrid waterfalls: <\/p>\n