![\"\"](\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/Ugwm_cVkTdL_LqxVJPuqJtsr4yJ-T62Wcy0Mnxp1pH3KQLGkojJR8xHMMnSghpwiQLDkgdAWSn-XcArnPBEQAiCwq_ouYW90jQ5exXLokM0k79QqtIrD7Ka-UkYRz0LTzYV3Un0WKBhtjTgDU8T9YQ8\")
<\/figure>\nEnero a Marzo: eCPM durmiente<\/h2>\n
Hist\u00f3ricamente, enero es el mes donde el eCPM cae dr\u00e1sticamente despu\u00e9s de los buenos resultados de noviembre y diciembre. Si lo comparamos con el \u00faltimo trimestre del a\u00f1o, se reportan casos de hasta un 60 % de disminuci\u00f3n del eCPM y la tasa de llenado de anuncios.
\nY esto sucede por varias razones, todas relacionadas con las din\u00e1micas del mercado y el comportamiento de los anunciantes. Es lo que conocemos como \u201ceCPM durmiente\u201d. Te explicamos:<\/p>\n
1. Fin de la temporada alta de publicidad<\/h3>\n
Diciembre es un mes de alta demanda publicitaria debido a las fiestas de fin de a\u00f1o. Los anunciantes gastan mucho en publicidad para captar la atenci\u00f3n de los consumidores durante la temporada de black friday (finales de noviembre) hasta las compras navide\u00f1as. Una vez que termina esta temporada, hay una disminuci\u00f3n natural en la inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n
2. Presupuestos de publicidad y optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as<\/h3>\n
Al comenzar un nuevo a\u00f1o, muchas empresas est\u00e1n reevaluando o reiniciando sus presupuestos de publicidad. Puede haber una pausa o una disminuci\u00f3n en el gasto mientras las estrategias y presupuestos se establecen para el nuevo a\u00f1o, lo que lleva a una menor competencia por el espacio publicitario y, nuevamente, a eCPMs m\u00e1s bajos. Tambi\u00e9n, los anunciantes suelen utilizar \u00a0enero para analizar y optimizar sus estrategias de publicidad bas\u00e1ndose en el rendimiento del a\u00f1o anterior.<\/p>\n
3. Comportamiento del consumidor<\/h3>\n
Despu\u00e9s de las festividades, los consumidores suelen reducir el gasto debido a las compras realizadas durante la temporada navide\u00f1a. Esto significa que hay menos incentivo para que los anunciantes gasten agresivamente en publicidad, ya que el retorno de la inversi\u00f3n podr\u00eda no ser bueno.<\/p>\n
4. Inventario de anuncios<\/h3>\n
Hay un aumento en el inventario de anuncios disponible despu\u00e9s de diciembre porque hay menos competencia por el espacio publicitario. Con m\u00e1s espacios disponibles y menos competencia por ellos, los eCPM bajan.<\/p>\n
Qu\u00e9 sucede entre abril y junio<\/h2>\n
Despu\u00e9s de enfrentar el per\u00edodo del \u00abeCPM durmiente\u00bb, es decir, de enero a marzo, donde los precios tienden a caer dr\u00e1sticamente despu\u00e9s de las festividades de fin de a\u00f1o, los editores y anunciantes vuelven su mirada hacia el segundo trimestre, abril a junio, con esperanza y estrategia. Pasan dos cosas importantes:<\/p>\n
1. Abril marca un periodo de ajuste y recuperaci\u00f3n<\/h3>\n
Los anunciantes y editores, armados con datos del primer trimestre, redefinen sus estrategias para maximizar la eficiencia y la efectividad de sus campa\u00f1as. Esta optimizaci\u00f3n suele reflejarse en una mejora gradual de los eCPM.<\/p>\n
2. Llegan nuevos eventos estacionales y festividades<\/p>\n
Abril a junio abarca varios eventos clave y temporadas que impactan el comportamiento del consumidor. Festividades como la Semana Santa, eventos deportivos y el inicio del verano en algunos pa\u00edses pueden influir positivamente en la disposici\u00f3n de los anunciantes a gastar m\u00e1s en publicidad, impulsando as\u00ed el eCPM.<\/p>\n
As\u00ed avanza julio a septiembre<\/h2>\n
Tambi\u00e9n pasan cosas claves que podr\u00edan favorecer m\u00e1s a unos sectores que a otros, pero siguen habiendo oportunidades para subir el eCPM con buenas estrategias: vacaciones de verano, regreso a clases y las preparaciones para el \u00faltimo trimestre.<\/p>\n
1.Temporada de verano y vacaciones en el hemisferio norte<\/h3>\n
Julio y agosto son meses de vacaciones en muchas partes del mundo. Esto puede significar una disminuci\u00f3n en la actividad que los usuarios pasan en las apps \/ juegos y una menor interacci\u00f3n con los anuncios, lo que potencialmente reduce el eCPM. Sin embargo, tambi\u00e9n ofrece oportunidades en ciertas industrias como turismo, entretenimiento y comercio.<\/p>\n
2. Regreso a la escuela y cambios de temporada<\/h3>\n
Septiembre marca el inicio del regreso a clases en varios pa\u00edses, generando oportunidades para campa\u00f1as publicitarias dirigidas en sectores como la moda, la electr\u00f3nica y los suministros escolares.<\/p>\n
Octubre a diciembre: la euforia de la navidad y fin de a\u00f1o<\/h2>\n
Los anunciantes comienzan a planificar y probar estrategias para el crucial \u00faltimo trimestre del a\u00f1o, lo que puede influir en los patrones de gasto y eCPM. Sin dudas es la mejor \u00e9poca del a\u00f1o para monetizar de forma eficiente el inventario en las apps y juegos. Ya que es un mes donde las marcas \/ anunciantes invierten la mayor parte de su presupuesto en campa\u00f1as publicitarias acordes a la estacionalidad.<\/p>\n
En estos meses suceden unos cu\u00e1ntos fen\u00f3menos interesantes que merecen ser analizados:<\/p>\n
1. Aumento del gasto publicitario<\/h3>\n
Tradicionalmente, el \u00faltimo trimestre del a\u00f1o ve un aumento significativo en el gasto publicitario. Con eventos como el Black Friday, Cyber Monday y las festividades navide\u00f1as, los anunciantes est\u00e1n dispuestos a invertir m\u00e1s en publicidad, lo que suele resultar en un aumento de los eCPM.<\/p>\n
2. Alta actividad de usuarios<\/h3>\n
Con las vacaciones y el tiempo libre durante este per\u00edodo, hay un incremento en el uso de aplicaciones y juegos, proporcionando una mayor base de usuarios a los que se puede llegar con publicidad.<\/p>\n
3. Competencia por espacio publicitario<\/h3>\n
La alta demanda de espacio publicitario durante este trimestre puede llevar a una competencia intensa, resultando en precios m\u00e1s altos de eCPM.<\/p>\n
4. Campa\u00f1as publicitarias estacionales<\/h3>\n
Las campa\u00f1as enfocadas en eventos espec\u00edficos de este trimestre, como promociones de temporada o ventas navide\u00f1as, tienden a tener un alto rendimiento.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 podemos concluir?<\/h2>\n
Como vimos, el panorama de la publicidad es din\u00e1mico, con altibajos que desaf\u00edan pero que tambi\u00e9n ofrecen oportunidades si sabes leer los tiempos.<\/p>\n
La ca\u00edda del eCPM de enero a marzo, lejos de ser un motivo de desaliento, debe verse como un per\u00edodo de ajuste y planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica. Es una invitaci\u00f3n a comprender las tendencias del mercado, optimizar campa\u00f1as y prepararse para los pr\u00f3ximos meses. A medida que el a\u00f1o avanza, eventos estacionales y festividades ofrecen mome
\nntos clave para captar la atenci\u00f3n del consumidor y maximizar ingresos.<\/p>\n
La recuperaci\u00f3n en los meses de abril a junio, seguida de oportunidades en julio a septiembre y el pico de actividad en octubre a diciembre, resalta la importancia de una estrategia publicitaria flexible y bien informada. Al final, el conocimiento profundo del ciclo publicitario y una planificaci\u00f3n cuidadosa pueden convertir estos desaf\u00edos en ventajas competitivas, asegurando una monetizaci\u00f3n eficiente durante todo el a\u00f1o.<\/p>\n
\u00bfNo tienes claro qu\u00e9 pasos dar en este panorama? Te ayudamos<\/h2>\n
Un buen publisher se adapta a los desaf\u00edos con una sola meta: incrementar las ganancias. Pero, el comportamiento de los usuarios y la din\u00e1mica del mercado es desafiante y, por eso, es vital experimentar con nuevas estrategias.<\/p>\n
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