En el mundo de la publicidad program\u00e1tica conocemos la utilidad del CPM vs el RPM para el c\u00e1lculo de ganancias. Pero, a veces, no queda claro para todos cu\u00e1l es el objetivo de cada una de estas m\u00e9tricas, especialmente para los publishers que comienzan su carrera. <\/p>\n
\u00bfEst\u00e1s entre quienes no lo terminan de tener claro? Entonces, es el momento de salir de dudas.<\/p>\n
Si est\u00e1s leyendo esto, es probable que cuentes con un equipo que se encarga de las estimaciones. Aunque seguramente es muy eficaz, para ti es vital conocer con precisi\u00f3n cada elemento que contribuye a definir tus estrategias, optimizarlas e incrementar tus ingresos. Cuando tienes claro el panorama, puedes crear en conjunto planes m\u00e1s efectivos.<\/p>\n
Adem\u00e1s de mejorar el di\u00e1logo con tu equipo, comprender el uso de las m\u00e9tricas te da una visi\u00f3n distinta del ecosistema de la programmatic advertising. Sabes qu\u00e9 buscan editores y anunciantes, c\u00f3mo pueden estimarlo y qu\u00e9 herramientas deben usar para medir su \u00e9xito. El conocimiento s\u00f3lo se traduce en mayores ingresos.<\/p>\n
Informes, proyecciones y propuestas de trabajo: seguro has visto m\u00e9tricas casi todos los d\u00edas. Pero si a\u00fan no tienes claro c\u00f3mo identificarlas y diferenciarlas, debemos partir de algunas premisas fundamentales. \u00bfQu\u00e9 son? \u00bfLes sirven a todos? \u00bfCu\u00e1les te interesan como publisher? Con las respuestas a esas preguntas, es mucho m\u00e1s sencillo distinguir el CPM vs RPM.<\/p>\n
Por tanto, es necesario revisar qu\u00e9 es una m\u00e9trica, cu\u00e1les son las m\u00e1s empleadas y en qu\u00e9 forma puedes aprovecharlas para tus labores de editor.<\/p>\n
Una m\u00e9trica, en esencia, no es m\u00e1s que una f\u00f3rmula que puede ayudarte a estimar o evaluar los avances de cualquier campa\u00f1a de programmatic advertising. Esos progresos tienen expresiones distintas para los publishers, que aplican estrategias de monetizaci\u00f3n, y para los advertisers, que estudian la efectividad de sus planes de colocaci\u00f3n de anuncios. <\/p>\n
A diferencia de un Indicador Clave de Rendimiento o Key Performance Indicator (KPI), una m\u00e9trica mide aspectos espec\u00edficos involucrados en la publicidad program\u00e1tica. Algunas est\u00e1n dirigidas a cuantificar aspectos de inter\u00e9s para los editores.<\/p>\n
Estas f\u00f3rmulas contribuyen a ajustar cualquier estrategia de monetizaci\u00f3n que est\u00e9s desarrollando. En este punto, puedes optimizar tu inventario de anuncios, mejorar el desempe\u00f1o de tu app o realizar ajustes t\u00e9cnicos para garantizar un mayor porcentaje de clics sobre una creatividad, por ejemplo.<\/p>\n
Las m\u00e9tricas tambi\u00e9n te ayudan a estudiar las beneficios de los m\u00e9todos de pago que pactes con los advertisers, as\u00ed como a calcular cu\u00e1ntos ganar\u00e1s. Dependiendo del mecanismo, se aplican f\u00f3rmulas espec\u00edficas para cada escenario.<\/p>\n
S\u00ed, son instrumentos indispensables para garantizar el \u00e9xito de cualquier campa\u00f1a. Ayudan a estimar cu\u00e1nto deben invertir, cu\u00e1les son los progresos obtenidos y cu\u00e1l es el retorno de su ganancia.<\/p>\n
Hoy, es pr\u00e1cticamente imposible sobrevivir en el mundo de la programmatic advertising sin emplear m\u00e9tricas. Son tus aliadas fundamentales para conocer efectivamente si el camino que elegiste realmente te da resultados.<\/p>\n
Por supuesto, cada m\u00e9trica tiene su utilidad. \u00bfCu\u00e1l usar? \u00bfEn qu\u00e9 momento debes emplearlas? En este punto, lleg\u00f3 el momento de entender las diferencias entre CPM vs RPM.<\/p>\n
El Coste por Mil Impresiones o CPM es, en primera instancia, una m\u00e9trica que responde a uno de los modelos de pago m\u00e1s comunes en publicidad program\u00e1tica. Cada vez que un anuncio obtiene una impresi\u00f3n, est\u00e1s monetizando. En funci\u00f3n de esa din\u00e1mica, los advertisers dise\u00f1an tambi\u00e9n sus planes de inversi\u00f3n.<\/p>\n
Esta m\u00e9trica generalmente se usa para la publicidad gr\u00e1fica, que no requiere acciones adicionales como clics o conversiones. Adem\u00e1s, puede ayudar a un editor a evaluar y optimizar su inventario de anuncios.<\/p>\n
Es una f\u00f3rmula muy sencilla. Solo debe dividirse la inversi\u00f3n prevista en una campa\u00f1a entre el n\u00famero de impresiones esperadas. El resultado se multiplica por mil. Si tuvi\u00e9ramos que graficarla, ser\u00eda as\u00ed:<\/p>\n
CPM = (Costo de la campa\u00f1a \/ Impresiones esperadas) x 1000<\/strong><\/p>\n Supongamos que un anunciante invertir\u00e1 100.000 d\u00f3lares en una campa\u00f1a para generar 900.000 impresiones. En este caso, el c\u00e1lculo es el siguiente<\/p>\n 100.000 \/ 900.000 = 0,11<\/p>\n 0,11 x 1000 = 111<\/p>\n CPM = 111<\/p>\n En este caso, el anunciante pagar\u00e1 111 d\u00f3lares por cada mil impresiones que genere la campa\u00f1a.<\/p>\n Como ves, con el CPM podremos lograr dos prop\u00f3sitos. En el caso de los anunciantes, les permite estimar sus inversiones y evaluar las redes de anuncios m\u00e1s efectivas para sus prop\u00f3sitos. En el caso de los publishers, les da una primera aproximaci\u00f3n de las potenciales ganancias que obtendr\u00e1n con un anuncio espec\u00edfico.<\/p>\n Si bien el CPM permite estimar inversiones y ganancias que reporta un anuncio, tiene una limitaci\u00f3n. Parte del escenario ideal, al hacer c\u00e1lculos considerando que se alcanzar\u00e1 el n\u00famero m\u00e1ximo de impresiones planeadas. Por eso, se usa generalmente para hacer estimaciones iniciales.<\/p>\n Para resolver esa situaci\u00f3n, se han planteado algunas variaciones de esta m\u00e9trica que ayudan a evaluar el escenario real. Cuando las conozcas, ver\u00e1s que tienes muchas posibilidades para mantener el pulso de tus planes y estrategias de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n Estima los ingresos que obtienes por cada mil impresiones que efectivamente obtengan un anuncio, es decir, cuando efectivamente es visto. Para calcularlo, solo tienes que dividir el total de ingresos que report\u00f3 una campa\u00f1a entre la cantidad de impresiones que realmente alcanz\u00f3. El resultado debe multiplicarse por 1.000.<\/p>\n Se emplea en sitios web para estimar el n\u00famero de visitantes de un sitio web que efectivamente vieron un anuncio. Su c\u00e1lculo tambi\u00e9n responde a un modelo de pago. En ese caso, el advertiser paga cada vez que la creatividad efectivamente es vista por un usuario.<\/p>\n En el caso de tu trabajo como publisher, esta m\u00e9trica te ayuda a ampliar las posibilidades de generar mayores ingresos, pues puedes fijar un precio m\u00e1s adecuado a tu inventario de anuncios, determinar cu\u00e1les son los advertisers que te reportan mayores ingresos y cu\u00e1les son los ad formats que te brindan el mejor rendimiento.<\/p>\n A esos beneficios se suma uno muy importante: tus decisiones tienen una mejor base, pues est\u00e1s partiendo de datos precisos y procesados.<\/p>\n Si algo te preocupa como editor es saber cu\u00e1nto est\u00e1s ganando con todos los anuncios que se muestran en tu app. Distintos anunciantes usan tu plataforma para colocar sus creatividades, as\u00ed que necesitas una mirada global de lo percibido por monetizaci\u00f3n. Ac\u00e1 entran en acci\u00f3n los Ingresos por Cada Mil Impresiones Con esta m\u00e9trica, calcula el revenue obtenido por cada 1.000 impresiones que registran los anuncios publicitarios en tu aplicaci\u00f3n. Eso incluye los distintos formatos que se muestran, sean banners, video ads, playable ads o cualquier otro.<\/p>\n En este caso, debes dividir los ingresos totales que recibe tu aplicaci\u00f3n v\u00eda publicidad program\u00e1tica entre el total de impresiones que alcanz\u00f3. El resultado se multiplica por 1.000.<\/p>\n En este caso, la f\u00f3rmula se construye as\u00ed:<\/p>\n RPM = (Ingresos totales \/ Total de impresiones) x 1000<\/strong><\/p>\n Veamos este escenario: un publisher registra por publicidad program\u00e1tica 400.000 d\u00f3lares de ingresos totales y reporta 750.000 impresiones en total. <\/p>\n En este caso, el c\u00e1lculo es de la siguiente forma:<\/p>\n 400.000 \/ 750.000 = 0,53<\/p>\n 0,53 x 1.000 =<\/p>\n RPM = 530<\/p>\n As\u00ed, con cada mil impresiones que report\u00f3 el editor en su aplicaci\u00f3n, recibi\u00f3 530 d\u00f3lares.<\/p>\n Con este c\u00e1lculo, puede trazar acciones que contribuyan al cumplimiento de sus planes de monetizaci\u00f3n para mantener o aumentar sus ingresos por publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n As\u00ed como el CPM comparte similitudes con otras m\u00e9tricas, el RPM tambi\u00e9n tiene indicadores similares. Est\u00e1n dise\u00f1adas para una medici\u00f3n m\u00e1s espec\u00edfica de variables de inter\u00e9s para evaluar ingresos y desempe\u00f1o de componentes espec\u00edficos dentro de los planes de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n Cada una de estas f\u00f3rmulas pueden resultar \u00fatiles para un editor, seg\u00fan las caracter\u00edsticas de su aplicaci\u00f3n y de su inventario de anuncios.<\/p>\n Determina cu\u00e1nto paga un anunciante por cada 1.000 impresiones efectivas en una p\u00e1gina web. Para estimarlo, se dividen los ingresos totales entre la cantidad total de impresiones por p\u00e1gina. El resultado se multiplica por 1.000.<\/p>\n Con esta m\u00e9trica, puedes saber cu\u00e1les son las p\u00e1ginas de anuncios que tienen mejor desempe\u00f1o, evaluar c\u00f3mo est\u00e1n configuradas y tomar esa informaci\u00f3n para optimizar aquellos que no est\u00e1n brindando el resultado esperado.<\/p>\n En este caso, se calculan las ganancias en funci\u00f3n del n\u00famero de visitas que tiene un sitio web. Para ello, toma en cuenta cada ocasi\u00f3n en la que un usuario entra y mantiene de forma ininterrumpida la interacci\u00f3n con la plataforma. Eso es lo que se conoce como sesi\u00f3n.<\/p>\n La f\u00f3rmula en ese caso es similar a otras. Se dividen los ingresos totales entre el n\u00famero de sesiones. El resultado se multiplica por 1.000.<\/p>\n Esta m\u00e9trica es muy \u00fatil no solo para medir el rendimiento de un anuncio, sino tambi\u00e9n para detectar otros aspectos del sitio web que puedan incidir en la experiencia del usuario. <\/p>\n A diferencia del CPM, el RPM te ayuda a obtener una radiograf\u00eda global de tu inventario de anuncios. Sabr\u00e1s cu\u00e1les son los formatos m\u00e1s atractivos, estimar el valor real de tu espacio publicitario y dise\u00f1ar estrategias mucho m\u00e1s eficaces que hagan realidad tu planes de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n Puedes, por ejemplo, mejorar los mecanismos de colocaci\u00f3n de anuncios y optimizar la experiencia de los usuarios, aspectos fundamentales para lograr impresiones efectivas y, por ende, m\u00e1s ingresos. <\/p>\n Adem\u00e1s, puedes revisar el desempe\u00f1o de tu inventario de anuncios en distintas plataformas, para orientar mucho mejor tu presencia en estos entornos. <\/p>\n En este punto, debemos advertirte algo: con el RPM se obtiene una estimaci\u00f3n, no un monto exacto de ingresos. A\u00fan as\u00ed, es una herramienta \u00fatil para tomar decisiones oportunas y hacer ajustes en el momento indicado.<\/p>\n Ahora que ya sabemos qu\u00e9 funci\u00f3n cumple el CPM frente al RPM, es m\u00e1s f\u00e1cil comprender las diferencias entre estas m\u00e9tricas. Est\u00e1n centradas en la utilidad para publisher y advertisers, evaluaci\u00f3n de los anuncios y su utilidad en la oferta de publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n El Coste por Mil Impresiones no s\u00f3lo es la base de un modelo de colocaci\u00f3n de anuncios, tambi\u00e9n es una v\u00eda para determinar el costo y hacer seguimiento de una campa\u00f1a publicitaria. En el caso de las subastas en redes de anuncios, esta m\u00e9trica ayuda a determinar el costo de impresi\u00f3n de una creatividad.<\/p>\n Esta m\u00e9trica, adem\u00e1s, s\u00f3lo toma en cuenta las impresiones en una aplicaci\u00f3n o sitio web. Deja de lado otras formas de interacci\u00f3n del usuario.<\/p>\n Esta m\u00e9trica es \u00fatil para evaluar las ganancias y determinar si los planes de monetizaci\u00f3n realmente est\u00e1n funcionando. Es m\u00e1s amplia en los elementos que cuantifica: adem\u00e1s de las impresiones, tambi\u00e9n toma en cuenta otras variables como la visualizaci\u00f3n de p\u00e1ginas o la interacci\u00f3n con el sitio web.<\/p>\n A diferencia del CPM, el RPM no se usa para la determinaci\u00f3n de precios en las subastas de redes de anuncios. Eso reafirma su utilidad casi exclusiva para los publishers.<\/p>\n \u00a1Hola, Publisher! Nadie como t\u00fa sabe qu\u00e9 importante es medir el desempe\u00f1o de tu aplicaci\u00f3n y de tu inventario de anuncios. Cada acci\u00f3n que cuantificas es una nueva oportunidad para afinar tus estrategias. Pero muchas veces necesitas la ayuda de un equipo experto en publicidad program\u00e1tica. El nuestro est\u00e1 listo para ayudarte.<\/p>\n Nuestra experiencia te vincular\u00e1 con grandes advertisers, te impulsar\u00e1 a optimizar tus planes de monetizaci\u00f3n y mejorar tu desempe\u00f1o general como publisher.<\/p>\n Te conectamos con m\u00e1s de 100 Ad Networks, ofrecemos el eCPM m\u00e1s alto del mercado y soporte personalizado para atender cualquier duda relacionada con las tareas de monetizaci\u00f3n in-app.<\/p>\nCPM y otras m\u00e9tricas de inter\u00e9s<\/h2>\n
eCPM o Coste Efectivo por cada Mil Impresiones<\/h3>\n
vCPM o Coste por Mil Impresiones Visibles<\/h3>\n
\u00bfPara qu\u00e9 te sirve calcular el CPM?<\/h2>\n
RPM: prep\u00e1rate para estimar tus ganancias<\/h2>\n
\no RPM.<\/p>\n\u00bfC\u00f3mo se calcula el RPM?<\/h2>\n
El RPM y otras m\u00e9tricas de inter\u00e9s<\/h2>\n
RPM de p\u00e1gina<\/h3>\n
RPM de sesi\u00f3n<\/h3>\n
\u00bfQu\u00e9 beneficios obtienes cuando calculas el RPM?<\/h2>\n
\u00bfDiferencias entre CPM vs RPM? Esto es lo que debes tener claro<\/h2>\n
El CPM es una m\u00e9trica centrada en la inversi\u00f3n del anunciante<\/h3>\n
El RPM se enfoca en los ingresos que generan los publishers<\/h3>\n
\u00bfNecesitas ir m\u00e1s all\u00e1 del CPM vs RPM? En Wortise estamos listos para poner las m\u00e9tricas a favor de tus ganancias<\/h2>\n