{"id":3090,"date":"2024-01-26T12:15:00","date_gmt":"2024-01-26T12:15:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.wortise.com\/ad-refresh-10-formas-de-usarlo-para-maximizar-tu-revenue\/"},"modified":"2024-11-07T21:01:53","modified_gmt":"2024-11-07T21:01:53","slug":"ad-refresh-10-formas-de-usarlo-para-maximizar-tu-revenue","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/ad-refresh-10-formas-de-usarlo-para-maximizar-tu-revenue\/","title":{"rendered":"Ad Refresh: 10 formas de usarlo para maximizar tu revenue"},"content":{"rendered":"

La fatiga de anuncios es la kryptonita que debilita cualquier plan de monetizaci\u00f3n de los publishers. A los usuarios les aburre ver las mismas publicidades una y otra vez, como si se tratase de un dej\u00e1 vu<\/em>. Lejos de lamentarnos, podemos aplicar una t\u00e9cnica infalible para mostrar nuevos anuncios en un mismo espacio publicitario, rotarlos de forma peri\u00f3dica y obtener un mayor n\u00famero de impresiones. Te hablamos del Ad Refresh<\/strong>.<\/p>\n

Como editores siempre debemos buscar las formas de diversificar nuestra propuesta y conseguir que los anuncios sean agradables y respeten la experiencia del usuario. Parece un reto dif\u00edcil, pero lo cierto es que con el Ad Refresh se vuelve algo f\u00e1cil y automatizado. Si tus anuncios est\u00e1n actualizados cada cierto tiempo, podr\u00e1s captar la atenci\u00f3n de los usuarios con mayor facilidad.<\/p>\n

Qu\u00e9date en este post hasta el final. Queremos mostrarte qu\u00e9 es el Ad Refresh<\/strong>, c\u00f3mo funciona y algunos tips para maximizar tu revenue. \u00a1Acomp\u00e1\u00f1anos!<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el Ad Refresh?<\/h2>\n

Imagina que un cliente utilice una p\u00e1gina web o app y, en medio de su experiencia de uso, vea un mismo anuncio por un tiempo prolongado, una y otra vez. Lo m\u00e1s probable es que se vuelva inmune o insensible a ellos.<\/p>\n

Para solucionar esta problem\u00e1tica, existe el Ad Refresh, tambi\u00e9n conocido como \u201crotaci\u00f3n de anuncios\u201d o \u201cactualizaci\u00f3n de anuncios\u201d, una t\u00e1ctica que es utilizada para darle mayor dinamismo a la publicidad en l\u00ednea. Su objetivo es mostrar nuevos anuncios en un mismo espacio publicitario, todo de forma autom\u00e1tica.<\/p>\n

Su ejecuci\u00f3n permite reducir la fatiga de anuncios y hace que los usuarios puedan tener mayor inter\u00e9s por los anuncios que mira. La raz\u00f3n es simple: las personas dejan de prestar atenci\u00f3n a los anuncios cuando llevan rato sin cambiar y se vuelven est\u00e1ticos. Su mente los bloquea por completo.<\/p>\n

Est\u00e1 comprobado que aplicar la t\u00e9cnica del Ad Refresh <\/strong>ayuda a los editores a incrementar los ingresos publicitarios, pues contribuye a crear una experiencia m\u00e1s fresca y relevante para cada usuario.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona el Ad Refresh? <\/h2>\n

El Ad Refresh funciona a trav\u00e9s de tres disparadores predefinidos, los cuales se modifican a partir de las necesidades de cada publishers. Estos son:<\/p>\n

#1 Ad Refresh seg\u00fan la acci\u00f3n del usuario<\/h3>\n

Esta actualizaci\u00f3n se basa en la acci\u00f3n del usuario dentro de una p\u00e1gina web o app. Es decir, basta hacer clic, un desplazamiento por la p\u00e1gina o una b\u00fasqueda interna para que aparezca alguna publicidad propiciada por Ad Refresh. <\/p>\n

Esta acci\u00f3n suele ser muy efectiva porque est\u00e1 sujeta a las acciones del usuario. Si la persona interact\u00faa mucho, es probable que siempre el Ad Refresh le muestre anuncios relevantes de forma peri\u00f3dica.<\/p>\n

#2 Ad Refresh basado en tiempo<\/h3>\n

En este m\u00e9todo juega un rol protag\u00f3nico el tiempo. Cada editor puede fijar anuncios y establecer intervalos de 30, 60 o 90 segundos. <\/p>\n

La idea es aprovechar muy bien el tiempo. Si como publisher tienes una alta tasa de llenado y muchas publicidades para mostrar, es v\u00e1lido que establezcas intervalos de 30 segundos para que la rotaci\u00f3n de anuncios sea constante y efectiva. Pero claro, todo est\u00e1 sujeto a las condiciones propias del publisher, tipo de p\u00fablico, ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica y dem\u00e1s.<\/p>\n

#3 Ad Refresh basado en eventos<\/h3>\n

En lugar de basarse en un lapso de tiempo, este tipo de disparador se activa cuando acontece un evento, como por ejemplo el env\u00edo de un formulario o completar una compra online. <\/p>\n

Este tipo de Ad Refresh permite una mayor personalizaci\u00f3n y relevancia de los anuncios para los usuarios, aumentando as\u00ed la posibilidad de que los usuarios interact\u00faen con ellos. Esto, como es l\u00f3gico, puede conducir a una mejor experiencia publicitaria y mayores tasas de interacci\u00f3n y monetizaci\u00f3n.<\/p>\n

Beneficios de aplicar el Ad Refresh en tu app o sitio web<\/h2>\n

Aunque una aplicaci\u00f3n o sitio web tenga buenas vistas y los usuarios pasen hasta cinco minutos consecutivos leyendo un art\u00edculo o haciendo cualquier otra acci\u00f3n, puede que no genere tantas interacciones si solamente puede publicar anuncios una sola vez. Es como tener una mina de oro que, lastimosamente, no est\u00e1 siendo explotada eficazmente.
Con el Ad Refresh, el escenario es muy diferente, pues es posible publicar un nuevo anuncio sin que la p\u00e1gina haya sido recargada por completo. Si un usuario pasa bastante tiempo en tu app, es com\u00fan que reciba varias propuestas publicitarias que le motivan a interactuar.<\/p>\n

Este es uno de los beneficios m\u00e1s comunes de esta t\u00e1ctica, pero claramente hay otros que te mostramos a continuaci\u00f3n:<\/p>\n

    \n
  • Mejores ingresos: <\/strong>Al mantener los anuncios actualizados es posible mostrar m\u00e1s impresiones publicitarias y, como consecuencia, aumentar los ingresos para los publishers. \u00bfC\u00f3mo es posible que esto ocurra? Bueno, b\u00e1sicamente esto se logra al permitir que varios anunciantes ocupen un mismo espacio publicitario a lo largo del tiempo. <\/li>\n
  • Anuncios m\u00e1s relevantes: <\/strong> El Ad Refresh permite mostrar anuncios actualizados y una experiencia publicitaria mucho m\u00e1s c\u00f3moda y eficaz. \u00a0De esta forma se evita la fatiga de anuncios y se procura ofrecer publicidades m\u00e1s frescas y con alto valor. \u00a1Ver\u00e1s mejores n\u00fameros en tu tasa de clics y conversiones!<\/li>\n
  • Atraer anunciantes influyentes: <\/strong><\/strong><\/strong>Otro punto a favor de Ad Refresh es que puedes ofrecer a los anunciantes una mayor exposici\u00f3n y oportunidades para llegar a los usuarios. Tu inventario publicitario puede ser m\u00e1s atractivo para los anunciantes, lo que puede aumentar la demanda y el valor de tus espacios, obteniendo ofertas m\u00e1s lucrativas.<\/li>\n
  • Control y flexibilidad: <\/strong><\/strong><\/strong>El solo hecho de mantener un control de cu\u00e1ndo y c\u00f3mo se pueden actualizar los anuncios en tu aplicaci\u00f3n m\u00f3vil es una gran ventaja para decidir sobre tus planes de monetizaci\u00f3n. Este acto de autonom\u00eda te ayuda a establecer intervalos de tiempo espec\u00edficos o eventos claves que se ajusten a tus necesidades, siendo posible optimizar mejor las estrategias y personalizarlas seg\u00fan tu audiencia.<\/li>\n<\/ul>\n

    10 formas de maximizar tu revenue con Ad Refresh<\/h2>\n

    El Ad Refresh debe ser implementado con cuidado y equilibrio para tener una experiencia publicitaria de alto rendimiento. Si no sabes c\u00f3mo hacerlo, te dejamos 10 consejos infalibles para que dispares tus ingresos brutos por concepto publicitario:<\/p>\n

    #1 Establece intervalos de tiempo adecuados <\/h3>\n

    Determina el intervalo de tiempo adecuado para actualizar los anuncios en funci\u00f3n de la duraci\u00f3n promedio de la visita de los usuarios. Estudios se\u00f1alan que un intervalo muy corto puede resultar en una experiencia publicitaria intrusiva, mientras que un intervalo demasiado largo puede reducir las oportunidades de generar ingresos. <\/p>\n

    Con base en esto, lo mejor es realizar pruebas y an\u00e1lisis para encontrar el equilibrio adecuado.<\/p>\n

    #2 Segmenta tus espacios publicitarios<\/h3>\n

    Otra t\u00e1ctica valiosa es la de dividir tu inventario publicitario en segmentos y aplicar distintas estrategias de Ad Refresh para cada uno, as\u00ed podr\u00e1s ver resultados distintos y no te vas a encasillar en una sola propuesta.<\/p>\n

    Por ejemplo, es v\u00e1lido establecer intervalos de tiempo m\u00e1s cortos para los espacios m\u00e1s visibles, e intervalos m\u00e1s largos para los espacios menos prominentes. Esta especie de balanza har\u00e1 que puedas maximizar el valor de cada espacio.<\/p>\n

    #3 Combina Ad Refresh con anuncios nativos o contenido relacionado<\/h3>\n

    Puedes armar un emparejamiento explosivo si logras combinar la posibilidad de mostrar anuncios nativos junto con el Ad Refresh. \u00bfPor qu\u00e9 raz\u00f3n? Bueno, est\u00e1 comprobado que esta acci\u00f3n puede incrementar la relevancia de los anuncios y mejorar la experiencia publicitaria de cada usuario.<\/p>\n

    Adem\u00e1s, todo esto hace que sea m\u00e1s probable que los usuarios interact\u00faen con los anuncios de manera casi natural.<\/p>\n

    #4 Implementa Ad Refresh en formatos publicitarios espec\u00edficos<\/h3>\n

    No es lo que muestras, es c\u00f3mo lo muestras. En pocas palabras, si empleas el Ad Refresh y utilizas formatos publicitarios din\u00e1micos e innovadores \u2013anuncios de videos o anuncios intersticiales, por ejemplo\u2013, lo m\u00e1s probable es que tengas mejores resultados en tus estad\u00edsticas.<\/p>\n

    Acompa\u00f1a estos formatos con intervalos de tiempo adecuados para llamar la atenci\u00f3n de los usuarios.<\/p>\n

    #5 Utiliza Ad Refresh basado en eventos<\/h3>\n

    No dejes todo en manos de los intervalos de tiempo, tambi\u00e9n puedes apoyarte en el Ad Refresh basado en eventos para desencadenar rotaciones de anuncios relevantes. Aprovecha los cambios de p\u00e1ginas y cualquier acci\u00f3n del usuario para que el Ad Refresh haga el trabajo de mostrar anuncios. <\/p>\n

    Estos cambios estrat\u00e9gicos y relevantes no solo ayudan a mantener tu aplicaci\u00f3n o sitio web din\u00e1mico, sino que contribuye a generar m\u00e1s revenue.<\/p>\n

    #6 Realiza pruebas A\/B<\/h3>\n

    Las pruebas A\/B son comunes a la hora de lanzar una campa\u00f1a publicitaria en Facebook, Instagram o Google, pero tambi\u00e9n funcionan como anillo al dedo en el mundo de la publicidad in-app. <\/p>\n

    Por ello, no dudes en evaluar diferentes configuraciones de Ad Refresh \u2013al menos dos\u2013 y determinar cu\u00e1l funciona mejor. Toma en cuenta intervalos de tiempo, ubicaci\u00f3n, tipo de p\u00fablico, formatos integrados y m\u00e1s. <\/p>\n

    Qu\u00e9date con aquel disparador que funcione mejor.<\/p>\n

    #7 Considera la frecuencia de anuncios por usuario
    <\/h3>\n

    Hay usuarios que son fieles a tu aplicaci\u00f3n m\u00f3vil o sitio web: lo visitan todos los d\u00edas y pasan muchos minutos en ellas. Justo por esa raz\u00f3n debes evitar que los usuarios vean los mismos anuncios. <\/p>\n

    Es aburrido y genera fatiga publicitaria. La mejor forma de combatir la sobreexposici\u00f3n es estableciendo l\u00edmites y siendo consciente con tu audiencia. Ponte en los zapatos de ellos. Si fueras un usuario, \u00bfestar\u00edas dispuesto a ver el mismo anuncio varias veces por diez minutos consecutivos? \u00a1Es peor que el spam!<\/p>\n

    #8 Monitorea y analiza el rendimiento<\/h3>\n

    Si no analizamos el comportamiento de nuestras t\u00e1cticas Ad Refresh, es muy dif\u00edcil saber si lo estamos haciendo bien. Cada estad\u00edstica arroja indicios claros sobre el comportamiento de tu audiencia y el nivel de efectividad de tus campa\u00f1as.<\/p>\n

    De todas las m\u00e9tricas que debes evaluar, te recomendamos prestar especial atenci\u00f3n a las tasas de clics y conversi\u00f3n, as\u00ed como la de los ingresos generados y los ingresos por sesi\u00f3n (RPS), <\/p>\n

    Si los n\u00fameros est\u00e1n deficientes, tienes la oportunidad de corregir en tiempo real y tomar acciones que te ayuden a mejorar.<\/p>\n

    #9 Colabora con socios publicitarios de confianza<\/h3>\n

    Por si no lo sabes, no todas las redes publicitarias permiten el uso del Ad Refresh. Sin ir muy lejos, una de ellas es Google Adsense. Con esta realidad en el medio, otro consejo valioso que puedes aplicar es el de trabajar con socios publicitarios de confianza y utilizar herramientas efectivas de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n

    Antes de elegir una red publicitaria, aseg\u00farate de obtener informaci\u00f3n sobre sus pol\u00edticas de uso y regulaciones de privacidad para evitar infracciones. La idea es que puedas asociarte con proveedores tecnol\u00f3gicos que te permitan habilitar el Ad Refresh con un impacto muy m\u00ednimo en la calidad del inventario y el dise\u00f1o UX de tu app.<\/p>\n

    #10 Mide la participaci\u00f3n y el fill rate<\/h3>\n

    El fill rate, como sabes, es la cantidad de \u00a0solicitudes publicitarias que se llenan con anuncios reales. Si el fill rate es bajo, es el momento oportuno para aplicar el Ad Refresh y elevar la cantidad de anuncios mostrados en tus espacios.<\/p>\n

    Recuerda que uno de los problemas de un fill rate bajo es la mala implementaci\u00f3n de los anuncios o problemas t\u00e9cnicos a la hora de entregarlos. Quiz\u00e1s el Ad Refresh ayude a corregir \u00e1reas en tu inventario para aprovecharlo al m\u00e1ximo.<\/p>\n

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