{"id":3500,"date":"2024-04-19T15:30:00","date_gmt":"2024-04-19T15:30:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.wortise.com\/rich-media-ads-como-mejoran-tu-ux-y-revenue-mejores-practicas\/"},"modified":"2024-11-07T20:22:44","modified_gmt":"2024-11-07T20:22:44","slug":"rich-media-ads-como-mejoran-tu-ux-y-revenue-mejores-practicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/rich-media-ads-como-mejoran-tu-ux-y-revenue-mejores-practicas\/","title":{"rendered":"Rich Media Ads: \u00bfC\u00f3mo mejoran tu UX y Revenue? + mejores pr\u00e1cticas"},"content":{"rendered":"

La era de la publicidad est\u00e1tica y aburrida qued\u00f3 en el per\u00edodo paleol\u00edtico. \u00bfCrees que es exagerado? \u00a1Ni un poquito! Si los anuncios m\u00f3viles no son interactivos y envolventes todos tus esfuerzos de monetizaci\u00f3n son nulos o insuficientes. Los Rich Media Ads<\/strong> son la respuesta id\u00f3nea para sumergir a los usuarios en la publicidad interactiva y ver un incremento sustancial en las ganancias.<\/p>\n

Tu tarea como publisher es conocer en profundidad c\u00f3mo funcionan los Rich Media Ads y qu\u00e9 puedes hacer para incorporarlos correctamente en tu estrategia de monetizaci\u00f3n. \u00bfTe cuesta? \u00bfHay aspectos que necesitas aclarar? Quiz\u00e1s este post te ayude a despejar cualquier duda.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 son los Rich Media Ads?<\/h2>\n

Los Rich Media Ads<\/strong> son el incentivo que requiere cualquier aplicaci\u00f3n m\u00f3vil para mostrar anuncios que no sean aburridos y atrapen la atenci\u00f3n del usuario. No es tarea f\u00e1cil y m\u00e1s si entendemos que muchos usuarios no compaginan con las publicidades.<\/p>\n

A diferencia de los banners est\u00e1ticos tradicionales, los Rich Media a\u00f1aden un toque de dinamismo y suelen estar compuestos de animaciones, juegos, desplazamientos, sonidos y otros elementos que buscan captar toda la atenci\u00f3n del usuario.<\/p>\n

\u00bfSon \u00fatiles? Obviamente. Su implementaci\u00f3n permite mejorar la tasa de clics (CTR) y obtener m\u00e1s ganancias. Los anuncios Rich Media usan al m\u00e1ximo todas las tecnolog\u00edas emergentes para mostrar publicidad sin estropear la experiencia del usuario.<\/p>\n

Estos tipos de anuncios combinan m\u00faltiples capas de contenido \u2013fotos, v\u00eddeos, audios\u2013 en un solo espacio, pudiendo incluso compartir contenido en redes sociales de forma directa desde el anuncio. Una maravilla, \u00bfverdad?<\/p>\n

Beneficios de los Rich Media Ads en la UX<\/h2>\n

Seg\u00fan un estudio de Insider Intelligence, la publicidad program\u00e1tica que incluye video (s\u00ed, exacto, Rich Media Ads) crecer\u00e1 sustancialmente por encima de anuncios sin movimiento. Esto se debe a la TV conectada y el boom de las redes sociales.<\/p>\n

Si ese dato te parece insuficiente, te dejamos otro m\u00e1s convincente: al menos 91% de los anunciantes y especialistas en marketing ya usan anuncios de video, de acuerdo con un estudio de Hubspot.<\/p>\n

Ante este escenario, es imposible que te quedes de brazos cruzados. Los Rich Media Ads son la respuesta inmediata a las demandas de editores y anunciantes hambrientos por atrapar audiencias. Son m\u00faltiples sus beneficios y aqu\u00ed te enumeramos algunos:<\/p>\n

M\u00e1s interacci\u00f3n asegurada<\/h4>\n

Estos anuncios est\u00e1n dise\u00f1ados estrat\u00e9gicamente para fomentar la interacci\u00f3n del usuario al brindar elementos interactivos, como botones emergentes, deslizadores y m\u00fasica contagiosa.<\/p>\n

No es lo que vendes, es c\u00f3mo lo vendes. Si un anuncio se presenta de esta manera, generar\u00e1 una experiencia m\u00e1s atractiva y agradable y esto va a traer buenos frutos, como por ejemplo una mayor tasa de interacci\u00f3n.<\/p>\n

Das en el click del User Experience (UX)<\/h4>\n

Los Rich Media Ads no conocen de l\u00edmites en lo que respecta a creatividad. Esa capacidad de usar animaciones, efectos visuales deslumbrantes y narrativas casi que mitol\u00f3gicas hacen que se evidencie una mejora sustancial en la experiencia del usuario (UX), dando paso a elevar la tasa de retenci\u00f3n. <\/p>\n

Adem\u00e1s de todos los trabajos que haces dentro de la app para mantenerla optimizada y agradable, cr\u00e9enos que incorporar los Rich Media le da un empuj\u00f3n oportuno para perfeccionar tu dise\u00f1o UX.<\/p>\n

Personalizaci\u00f3n y relevancia<\/h4>\n

Otro aspecto vital de este tipo de anuncios es el poder adaptar el contenido publicitario seg\u00fan los intereses de cada usuario. Interesante, \u00bfno? Es decir, puedes saltar la barrera de lo gen\u00e9rico y dar justo en el clavo, en el cliente ideal, ese que ya conoces por los datos que has recopilado de \u00e9l.<\/p>\n

Al mostrar anuncios relevantes y personalizados, los usuarios se sienten m\u00e1s involucrados y conectados con tu propuesta y lo que quieres transmitir.<\/p>\n

Mejor rendimiento de CTR y conversiones<\/h4>\n

Todos los elementos de los Rich Media Ads hacen que se produzca un mejor rendimiento en t\u00e9rminos de Click-Through Rate (CTR) y tasas de conversi\u00f3n, justo lo que todos los publishers anhelamos. <\/p>\n

Dado a que los usuarios est\u00e1n m\u00e1s motivados a interactuar con este tipo de anuncios, se ha evidenciado \u2013incluso por las estad\u00edsticas\u2013 que eleva la posibilidad de interacciones deseadas.<\/p>\n

Creatividad asegurada<\/h4>\n

Imagina que un usuario est\u00e1 en tu app a punto de abandonarla, pero de pronto aparece una publicidad impactante que lo motiva a verla completa. La m\u00fasica, los colores, los efectos visuales, cada elemento ocasiona en \u00e9l las ganas de interactuar. <\/p>\n

Bueno, imagina ese caso para otros usuarios. La creatividad que ofrecen los Rich Media son el anzuelo perfecto para atrapar a los usuarios y generar en ellos un recuerdo del anuncio.<\/p>\n

Tipos de Rich Media Ads: estos son los formatos que puedes incluir en tu estrategia<\/h2>\n

Lo bueno de este tipo de formatos es que un solo anuncio se puede presentar de distintas maneras. Hay formatos de todo tipo que se adaptan a cada aplicaci\u00f3n e, incluso, a la orientaci\u00f3n de los dispositivos (vertical u horizontal).<\/p>\n

Veamos cu\u00e1les son los formatos que gobiernan actualmente:<\/p>\n

Expandible<\/h3>\n

Lo usan mucho los negocios con app. Requieren de la interacci\u00f3n del usuario porque tienen la capacidad de incrementar su tama\u00f1o m\u00e1s all\u00e1 de c\u00f3mo inician. Se puede expandir de dos maneras: cuando el usuario hace clic sobre el anuncio o de forma autom\u00e1tica.<\/p>\n

Su caracter\u00edstica m\u00e1s resaltante es que pueden expandirse en horizontal o vertical, mutar su forma original o diluirse, todo esto mientras superponen el contenido de la aplicaci\u00f3n. Tambi\u00e9n cabe destacar que tienen un tiempo de reproducci\u00f3n predefinido (incluye una cuenta regresiva que indica cu\u00e1nto dura).<\/p>\n

Intersticial<\/h3>\n

Es uno de los m\u00e1s usados en el mundo y lo incluyen todas las plataformas de monetizaci\u00f3n. Los intersticiales aparecen al usuario antes de que el contenido de la app se cargue por completo. Es decir, aparecen cuando se decide saltar a otra secci\u00f3n de la app o cargar un nivel de juego.<\/p>\n

Los anuncios intersticiales ocupan toda la pantalla y evitan que el usuario se centre en otras cosas de la aplicaci\u00f3n. Su uso incrementa el CTR si se compara con los banners u otros anuncios poco interactivos.<\/p>\n

Banners interactivos<\/h3>\n

Sabemos que los banners no son tan creativos, pero con la concepci\u00f3n del Rich Media Ads cobran superpoderes y se convierten en elementos claves para enganchar a los usuarios. A diferencia del banner tradicional, estos tienen elementos interactivos que le hacen ganar relevancia visual. <\/p>\n

Se cargan cuando el usuario termina de ver alg\u00fan contenido en espec\u00edfico dentro de la app.<\/p>\n

Banner flotante<\/h3>\n

Digamos que es otra variante de los banners t\u00edpicos. En pocas palabras, podemos decir que \u00a0los banners flotantes toman del ADN de los anuncios intersticiales y crean una experiencia publicitaria mejorada. <\/p>\n

Por lo general, estos anuncios se cargan mucho antes de que aparezca el contenido en la app y, aunque no generan tanta interacci\u00f3n como los intersticiales, no es mala idea incorporarlos en tu estrategia.<\/p>\n

Display <\/h3>\n

Son los m\u00e1s comunes y usados porque tienen varias ejecuciones y una alta tasa de CTR. Primero que nada debes saber que se muestran en la app con una posici\u00f3n fija y un tama\u00f1o ya preestablecido. Contienen elementos atractivos como videos, sonidos, im\u00e1genes y otras creatividades que suplantan \u2013en su mayor
\n\u00eda\u2013 el texto y las palabras.<\/p>\n

Hay formatos de Display que resaltan por su capacidad de elevar el engagement con el p\u00fablico, como por ejemplo:<\/p>\n

\u2022 Collage:<\/strong> combinan distintas im\u00e1genes y videos en un mismo anuncio, aprovechando al m\u00e1ximo el tiempo de reproducci\u00f3n. Son ideales para narrar historias visuales de una forma envolvente.<\/p>\n

\u2022 Full screen: <\/strong>es un video que ocupa toda la pantalla del dispositivo y crea una experiencia inmersiva, deleitante para las pupilas. Se usan mucho para mostrar paisajes y planos detallados de alg\u00fan producto en particular.<\/p>\n

\u2022 Video Motion:<\/strong> si un video de por s\u00ed ya es atractivo, cobra m\u00e1s notoriedad cuando se incorporan animaciones con dinamismo. Esto es lo que busca el formato video motion, una joya escondida de los displays.<\/p>\n

Expandible multidireccional (MDE)<\/h3>\n

Estos anuncios tienen vida propia, pues se mueven de distintas maneras para ocupar la pantalla lo m\u00e1s que puedan. Por ejemplo, si se ubica a la derecha ir\u00e1 desplaz\u00e1ndose hacia la izquierda hasta ganar el mayor campo visual posible.<\/p>\n

Video<\/h3>\n

Aqu\u00ed no hay mucho que explicar. Los videos son unos de los consentidos de los Rich Media Ads <\/strong>y pueden situarse en diferentes partes, como la inferior, superior o anclados en una parte espec\u00edfica.<\/p>\n

Es com\u00fan ver a los editores llenar su inventario gracias a las demandas de los videos Rich Media.<\/p>\n

Mejores pr\u00e1cticas para aprovechar al m\u00e1ximo los Rich Media Ads<\/h2>\n

No se trata solo de incorporar los Rich Media, hay que saber usarlos con inteligencia. Aqu\u00ed te dejamos algunas estrategias que seguro te funcionar\u00e1n:<\/p>\n

Escoge formatos apropiados<\/h3>\n

Primero que nada debes escoger el formato de Rich Media que sientas que pueda tener mayor \u00e9xito en tu campa\u00f1a de monetizaci\u00f3n in-app. \u00bfC\u00f3mo sabes cu\u00e1l es el mejor formato para ti?<\/p>\n

Las estad\u00edsticas te dar\u00e1n luces sobre esto. <\/p>\n

Revisa las m\u00e9tricas en la plataforma de mediaci\u00f3n y ve cu\u00e1les formatos son los m\u00e1s rentables para ti. Con base en eso, procura llenar tu inventario siguiendo tu patr\u00f3n de consumo.<\/p>\n

Optimiza el rendimiento de tu app<\/h3>\n

Los Rich Media Ads pueden ser incre\u00edbles para retener a los usuarios, pero si tu app es deficiente y arcaica es muy dif\u00edcil que puedas sacarle el m\u00e1ximo potencial. Por eso, aseg\u00farate de que los anuncios Rich Media se reproduzcan en tu app sin problemas, con calidad y en tiempo real. <\/p>\n

La carga lenta afecta de forma negativa la experiencia del usuario y, en consecuencia, conduce a un impacto negativo en los ingresos.<\/p>\n

Reproduce anuncios creativos<\/h3>\n

Mientras m\u00e1s atractivo y din\u00e1mico sea el anuncio, mucho mejor. Amigo anunciante, procura crear anuncios de impacto con todos los recursos que ofrece el Rich Media. Y t\u00fa, amigo editor, aseg\u00farate de que el contenido que se muestra en tu app sea din\u00e1mico y haga que los usuarios se comprometan con el mensaje que transmite.<\/p>\n

Haz pruebas A\/B<\/h3>\n

Las campa\u00f1as que incorporan Rich Media obligatoriamente deben pasar por el infalible m\u00e9todo de las pruebas A\/B, as\u00ed podr\u00e1s determinar cu\u00e1l formato genera mejores resultados y ajustar tu estrategia en tiempo real.<\/p>\n

Es mejor tomar decisiones siguiendo resultados obtenidos que improvisar en el camino.<\/p>\n

Segmentaci\u00f3n precisa<\/h3>\n

El hecho de que los Rich Media sean envolventes no es garant\u00eda de que vayan a ser acogidos con efectividad por todo el p\u00fablico, y mucho menos si no trabajas con segmentaci\u00f3n estrat\u00e9gica y dejas todo en manos del \u201cp\u00fablico gen\u00e9rico\u201d.<\/p>\n

Fusiona la experiencia inmersiva de los Rich Media con los intereses de los usuarios, comportamiento y ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, as\u00ed podr\u00e1s ver resultados positivos en tu estrategia de monetizaci\u00f3n. <\/p>\n

Aqu\u00ed es vital la plataforma de mediaci\u00f3n que utilices. Solo como consejo, escoge una que trabaje con hipersegmentaci\u00f3n, formatos innovadores y datos de primera fuente.<\/p>\n

Escoge lugares estrat\u00e9gicos<\/h3>\n

Imagina que en tu app hay una pesta\u00f1a que los usuarios buscan m\u00e1s, digamos que al lado derecho. Si ubicas all\u00ed una publicidad cada cinco o diez segundos, puede que ellos se fatiguen.<\/p>\n

Debes evitar a toda costa las interrupciones intrusivas y la inclusi\u00f3n de anuncios Rich Media en sitios que el usuario usa con frecuencia. Procura ubicarlos en sitios estrat\u00e9gicos para que no da\u00f1es el gran trabajo que haces en el UX.<\/p>\n

Chequea las vistas completas<\/h3>\n

Monitorear con frecuencia el desempe\u00f1o de los anuncios Rich Media te llevar\u00e1 a tener datos precisos de cu\u00e1ntos usuarios han interactuado con el contenido o, en su defecto, lo han visto hasta el final.<\/p>\n

Parece algo simple, pero esto te ayudar\u00e1 a medir la efectividad de cada anuncio para mantener una l\u00ednea de trabajo que priorice la excelencia.<\/p>\n

Formatos Rich Media Ads innovadores + hipersegmentaci\u00f3n en un solo lugar: Wortise <\/h2>\n

Hola, querido publisher. Sabemos que el dise\u00f1o de tu app te llev\u00f3 horas de sue\u00f1o y un arduo trabajo, por lo que ayudarte a sacarle el mayor provecho es nuestra prioridad. Te ayudamos a maximizar tus ganancias desde el primer d\u00eda ofreci\u00e9ndote hasta el doble de eCPM que AdMob. <\/p>\n

Cuenta con Wortise para usar los formatos Rich Media m\u00e1s innovadores del mercado, as\u00ed como nuestra tecnolog\u00eda de aprendizaje autom\u00e1tico que permite una hipersegmentaci\u00f3n certera para que llegues a audiencias premium.<\/p>\n

\u00a1Con\u00e9ctate con m\u00e1s de 100 Ad Networks y dale valor a tu inventario!<\/p>\n

Cont\u00e1ctanos aqu\u00ed<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La era de la publicidad est\u00e1tica y aburrida qued\u00f3 en el per\u00edodo paleol\u00edtico. \u00bfCrees que es exagerado? \u00a1Ni…","protected":false},"author":19,"featured_media":3490,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","footnotes":""},"categories":[43],"tags":[],"class_list":{"0":"post-3500","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-publishers","8":"cs-entry"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3500","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3500"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3500\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4503,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3500\/revisions\/4503"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3490"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3500"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3500"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3500"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}