Si llegaste ac\u00e1, muy probablemente conoces el poder de los videos ads. La expansi\u00f3n de este formato continuar\u00e1 en 2024, as\u00ed que no incluirlo en tu inventario de anuncios ser\u00eda firmar tu sentencia al fracaso. El camino m\u00e1s seguro es optimizar el rendimiento de esta creatividad dentro de tus planes de monetizaci\u00f3n explorando sus beneficios y aplicando con tu equipo buenas pr\u00e1cticas para sacar lo mejor de este ad format.<\/p>\n
Al optimizar tu inventario de anuncios con los video ads, te mantienes en sinton\u00eda con las principales tendencias de producci\u00f3n y consumo de contenidos en aplicaciones y sitios web. Basta ver el rendimiento de YouTube: un anuncio en esta plataforma puede llegar a 2,29 millones de clientes, seg\u00fan First Side Guide.<\/p>\n
Este formato, adem\u00e1s, es una herramienta muy eficaz para captar la atenci\u00f3n de usuarios y conseguir impresiones efectivas. En 3 segundos te juegas la posibilidad de ganar un clic o lograr una interacci\u00f3n. Con un video, es mucho m\u00e1s probable superar el reto, favorecer a los advertisers y expandir tus posibilidades de monetizar.<\/p>\n
Este ad format ofrece una experiencia distinta a los potenciales clientes de una marca. Es mucho m\u00e1s sencillo compartir testimonios, explicaciones o beneficios a trav\u00e9s de la combinaci\u00f3n de imagen y audio. Y si el anuncio est\u00e1 construido con creatividad, ser\u00e1 m\u00e1s probable obtener una elevada tasa de clics (CTR).<\/p>\n
Adem\u00e1s, los video ads juegan con un elemento clave: la narraci\u00f3n basada en emociones. \u00bfQui\u00e9n se resiste a un video que conecta de inmediato con nuestros sentimientos? Con adecuados recursos de storytelling y una clara segmentaci\u00f3n tendr\u00e1s video ads efectivos.<\/p>\n
Por esa raz\u00f3n, cada vez m\u00e1s advertisers buscan vender sus productos o servicios a trav\u00e9s de este formato. Muchos ya comprobaron su efectividad para un \u00f3ptimo retorno de la inversi\u00f3n publicitaria (ROAS), mayor eficacia en la captaci\u00f3n de potenciales clientes y m\u00e1s posibilidades de fidelizaci\u00f3n.<\/p>\n
Y si quieres m\u00e1s motivos, mira el alcance de las plataformas de video y streaming. La comunidad de usuarios de YouTube creci\u00f3 10% en 2023. En el tercer trimestre de ese a\u00f1o, report\u00f3 ingresos publicitarios por casi 8 mil millones de d\u00f3lares, 12% m\u00e1s que en el tercer trimestre de 2022.<\/p>\n
Si hablamos de TikTok, las estad\u00edsticas tambi\u00e9n son favorables. De acuerdo con Statista, la plataforma de ByteDance gener\u00f3 en 2022 ingresos publicitarios equivalentes a 4 mil millones de d\u00f3lares y, seg\u00fan las proyecciones del sector, es factible que esa cifra se duplique en 2024.<\/p>\n
Con semejantes resultados, ir en contracorriente s\u00f3lo te generar\u00e1 p\u00e9rdidas y reducir\u00e1 tus posibilidades de colocar tu ad inventory, llegar a advertisers premium y aumentar tu reputaci\u00f3n como publisher.<\/p>\n
Aunque conoces sus beneficios, sabes que existen video ads mucho m\u00e1s efectivos para obtener conversiones. Su espacio en la pantalla, su narrativa, su ubicaci\u00f3n dentro de las apps y su duraci\u00f3n son las claves de su \u00e9xito. Puedes identificarlas por su contenido y su ubicaci\u00f3n dentro de la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n
Un testimonio, una explicaci\u00f3n r\u00e1pida y eficaz o las palabras de un influencer: estos contenidos pueden generar engagement. Por eso, en la publicidad program\u00e1tica se valoran los videos ads cuyos mensajes son m\u00e1s cercanos y atractivos para el segmento de la audiencia al que quiere llegar. Al estudiarlos, sabr\u00e1s cu\u00e1les conectan con la comunidad de tu aplicaci\u00f3n.<\/p>\n
Recogen la historia de un usuario, producto o servicio que ya comprob\u00f3 sus beneficios. Por lo general, presentan un problema que cualquier cliente potencial puede tener y explican c\u00f3mo la marca ayud\u00f3 a resolverlo. Acompa\u00f1ados de un buen llamado a la acci\u00f3n (CTA), garantizan una alta tasa de conversi\u00f3n.<\/p>\n
Se parece mucho a los comerciales que vemos en televisi\u00f3n. Se centra en las caracter\u00edsticas y beneficios del producto, su calidad y c\u00f3mo puede ayudar al usuario. Tambi\u00e9n, pueden invitar a conocer las plataformas digitales de la marca.<\/p>\n
Cuando una voz experta o conocida nos invita a probar algo, nos sentimos m\u00e1s inclinados a hacerlo. Ese es el sentido de este tipo de video ads: mostrar las bondades de un producto gracias a la reputaci\u00f3n que tiene dentro de una comunidad.<\/p>\n
En este caso, el mensaje se construye de la mano de especialistas con una alta reputaci\u00f3n, cuya valoraci\u00f3n t\u00e9cnica promueve la marca. Tambi\u00e9n, pueden usarse influencers reconocidos dentro de la comunidad de usuarios a la que el advertiser quiere llegar.<\/p>\n
La presencia de estas figuras dentro de la creatividad ofrece una mayor interacci\u00f3n, clave para registrar impresiones efectivas y garantizar un adecuado retorno de la inversi\u00f3n publicitaria (ROAS).<\/p>\n
\u00bfUna marca simplifica la vida de su potencial usuario? \u00bfC\u00f3mo puede saberlo? A trav\u00e9s de un tutorial. Por eso, este formato se incluye dentro de los video ads m\u00e1s poderosos. Un advertiser puede mostrar c\u00f3mo usar o adquirir su producto de una forma simple y atractiva, otra forma de promover la interacci\u00f3n con anuncios.<\/p>\n
Con este ad format no s\u00f3lo captas nuevos usuarios: orientas a aquellos que est\u00e1n fidelizados y aumentas las posibilidades de cerrar ventas.<\/p>\n
Aunque suene futurista, estos video ads pueden ofrecer una experiencia inmersiva a potenciales clientes, especialmente en \u00e1reas como bienes ra\u00edces o turismo. Para los publishers, estos formatos son un desaf\u00edo, pues sus desarrollos deben tener la robustez necesaria para servir estos video ads.<\/p>\n
Si una marca quiere hablarle a sus clientes potenciales o fidelizados, este video ads funciona perfectamente. Al crear un mensaje a la medida de ese usuario, incrementa las posibilidades de conversi\u00f3n y, adem\u00e1s, construye un v\u00ednculo m\u00e1s cercano que favorecer\u00e1 nuevas interacciones.<\/p>\n
M\u00e1s all\u00e1 del contenido, el funcionamiento de los video ads tambi\u00e9n depende de su ubicaci\u00f3n dentro de tu aplicaci\u00f3n. La posibilidad de saltarlo o no, su ubicaci\u00f3n y el espacio que ocupan dentro de la pantalla son elementos clave para su rendimiento.<\/p>\n
Este formato se reproduce en transmisiones de streaming. Pueden servirse antes (pre-roll), durante (mid-roll) o despu\u00e9s (post-roll) de un video. Dependiendo de la intenci\u00f3n de una campa\u00f1a publicitaria, pueden ser saltables (el usuario puede omitirlo a los cinco segundos) o no saltables.<\/p>\n
Adem\u00e1s de estas modalidades, se pueden emplear los bumper. Son creatividades muy cortas, de al menos 6 segundos, con recursos muy llamativos. Se emplean para fortalecer la identidad de marca.<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1l formato es m\u00e1s efectivo? Eso depender\u00e1 de las caracter\u00edsticas de la aplicaci\u00f3n y de la experiencia del usuario que quiere ofrecerse.<\/p>\n
Se emplea en sitios web y aplicaciones m\u00f3viles. Dentro de esta categor\u00eda entran los in page video ads, insertos dentro de un contenido; los banner video ads, que se ubican en la parte superior de la interfaz de la app, y los in-text video ads, que se muestran luego que el usuario ha recorrido parte de un art\u00edculo.<\/p>\n
Debido a su inserci\u00f3n dentro de las aplicaciones y los s
\nitios web, se consideran modalidades de anuncios nativos.<\/p>\n
Se emplean en streaming. Ocupan entre el 10% y el 20% de la parte inferior de la pantalla para mostrar la creatividad, y es recomendable su uso si se hacen transmisiones en vivo.<\/p>\n
Si tu app es de videojuegos, seguramente tienes incluido este formato en tu ad inventory. Se emplea para ofrecer una experiencia cercana con un producto o servicio, para generar inter\u00e9s entre potenciales usuarios.<\/p>\n
Para no interferir en la experiencia del usuario, se muestran luego que el usuario termina una acci\u00f3n. As\u00ed, no se interrumpe su experiencia y se reduce la tasa de abandono.<\/p>\n
La inclusi\u00f3n de estos ad formats en tu inventario de anuncios depender\u00e1 de las caracter\u00edsticas de tu aplicaci\u00f3n, la user experience (UX) que deseas ofrecer a tu comunidad de usuarios y el tipo de advertisers que quieres atraer.<\/p>\n
Incorporar los anuncios en video ofrece mayores ventajas para colocar tu inventario de anuncios, obtener un coste efectivo por mil impresiones (eCPM) m\u00e1s elevado y crear las condiciones para negociar con advertisers premium en modalidades como la programmatic guaranteed.<\/p>\n
En un mundo donde domina el discurso audiovisual, es vital incluir este formato. Ofrecer\u00e1s una UX mucho m\u00e1s acorde a las expectativas de tu comunidad de usuario y tendr\u00e1s m\u00e1s recursos para satisfacer las necesidades de los anunciantes.<\/p>\n
Los video ads te pueden garantizar un mayor eCPM, una mejor CTR y amplias posibilidades de obtener \u00f3ptimas ganancias con otras modalidades como el coste por clic real. Tambi\u00e9n reportan una menor tasa de abandono.<\/p>\n
Si quieres contar con advertisers que paguen m\u00e1s por tu inventario de anuncios, debes ofrecerle formatos exitosos y cuyo rendimiento est\u00e1 comprobado. Por eso, los video ads deben estar incluidos: si no a\u00fan no lo haces, prepara tu app para ello.<\/p>\n
Al conocer c\u00f3mo se comporta con los anuncios en video, sabr\u00e1s cu\u00e1les son las modalidades que mejor funcionan en tu comunidad. As\u00ed, podr\u00e1s ajustar progresivamente tus estrategias de monetizaci\u00f3n, blindar la UX de tu app y optimizar continuamente tu ad space.<\/p>\n
En publicidad program\u00e1tica, llegar de \u00faltimo reporta p\u00e9rdidas. Por eso, tu equipo debe estudiar cu\u00e1les son las creatividades en video que est\u00e1n dominando la publicidad program\u00e1tica. Eso los prepara para optimizar continuamente tu desarrollo y estar al d\u00eda con las principales demandas de los anunciantes.<\/p>\n
Aunque una aplicaci\u00f3n de videojuegos y una de contenidos informativos pueden beneficiarse de este formato, sus desarrolladores deben escoger las modalidades m\u00e1s adecuada de incorporarlas. La ubicaci\u00f3n y duraci\u00f3n es clave para acertar en la elecci\u00f3n y aumentar las posibilidades de interacci\u00f3n.<\/p>\n
Corrige problemas de latencia, fallas en el reproductor de video y garantiza que tu desarrollo sea responsivo. As\u00ed, es m\u00e1s factible que tu comunidad de usuarios interact\u00faen con esos anuncios.<\/p>\n
Las redes publicitarias establecen unas condiciones m\u00ednimas para que la visualizaci\u00f3n de un video ads se considere una impresi\u00f3n efectiva. Por ejemplo, que el usuario vea el 50% del anuncio. Conoce estos par\u00e1metros para cumplirlos tu ad inventory.<\/p>\n
Analiza cu\u00e1les son las ubicaciones dentro de tu espacio publicitario que son m\u00e1s visibles para un video ad, el perfil del advertiser al que quieres llegar y el mecanismo de programmatic advertising que mejor funciona para tus objetivos. Atractivo y estrategia son las claves para tu triunfo con los anuncios en video.<\/p>\n
Trabajas duro a diario para consolidar tu aplicaci\u00f3n. Y aunque ya tienes beneficios por la publicidad en tu desarrollo, sabes que puedes pasar al siguiente nivel. Nosotros sabemos c\u00f3mo conectarte con marcas m\u00e1s prestigiosas y maximizar tus ingresos. Nuestra experiencia est\u00e1 al servicio de tus metas.<\/p>\n
Te conectamos con m\u00e1s de 100 Ad Networks, ofrecemos el eCPM m\u00e1s alto del mercado y soporte personalizado para atender cualquier duda relacionada con las tareas de monetizaci\u00f3n in-app.<\/p>\n