\u00bfApuestas por la automatizaci\u00f3n de procesos? Entonces choca esas cinco con los responsive display ads. Sin ellos ser\u00eda imposible que cada anuncio logre ajustar su tama\u00f1o y formato de manera autom\u00e1tica, por lo que servir\u00e1n para que no inviertas tanto tiempo y esfuerzo en monetizar.<\/p>\n
Si entiendes su funcionamiento ir\u00edas un paso adelante en tu rol como editor, pero si desconoces su ejecuci\u00f3n estar\u00edas en una desventaja plena ante tus pares. En este post queremos mostrarte algunas pr\u00e1cticas para que incrementes tu app revenue con ayuda de los responsive display ads.<\/p>\n
Cuenta la ciencia que los pulpos tienen la capacidad de adaptar su color y superficie del cuerpo seg\u00fan las caracter\u00edsticas del ambiente en el que se encuentran, algo muy similar a lo que hacen los responsive display ads. \u00a1Ellos son los pulpos del mundo de la publicidad program\u00e1tica!<\/p>\n
Estos anuncios ajustan de forma autom\u00e1tica su tama\u00f1o, apariencia y formato para adaptarse a los distintos dispositivos m\u00f3viles o sitios web en los que se reproducen, siguiendo las pautas fijadas por la Red de Display de Google (GDN).<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo y por qu\u00e9 funcionan los responsive display ads? Su combustible principal es la Inteligencia Artificial. Gracias a la IA son capaces de optimizar su rendimiento y combinar elementos de forma din\u00e1mica \u2013texto, titulares, im\u00e1genes, videos, etc\u2013 para mostrarse en cada aplicaci\u00f3n efectivamente.<\/p>\n
Como funcionan dentro de la Red Display de Google, tienen un alcance inmenso de socios de inventario y una audiencia bastante apetecible que, si es bien aprovechada, puede ayudarte a maximizar tu app revenue.<\/p>\n
Aqu\u00ed funciona todo de manera automatizada y en tiempo real. B\u00e1sicamente, el modelo de Machine Learning determina los componentes b\u00e1sicos de cada anuncio seg\u00fan los recursos cargados (videos, im\u00e1genes, etc), los cuales se catalogan como \u201cactivos\u201d.<\/p>\n
Una vez tenga todo a la mano, el modelo de aprendizaje autom\u00e1tico emplea datos hist\u00f3ricos de rendimiento para insertar el anuncio ideal para el usuario ideal, o bueno, eso es lo que intenta.<\/p>\n
Todo eso se produce porque Google chequea el espacio y hace una selecci\u00f3n de los anuncios con mejor integraci\u00f3n de activos.<\/p>\n
Quienes anuncian tienen poca influencia sobre el dise\u00f1o y la ubicaci\u00f3n de las publicidades. La IA ajusta todo de forma autom\u00e1tica y toma decisiones seg\u00fan an\u00e1lisis previos de rendimiento, lo que tambi\u00e9n resulta un poco negativo para los advertisers, que tienen menos influencia sobre la ubicaci\u00f3n de los anuncios y, en consecuencia, todo el rendimiento que esperan queda en manos de Google.<\/p>\n
Seas publisher o anunciante, debes saber que Google ofrece solamente 4 criterios para medir el rendimiento de los anuncios: mejor, bueno, bajo y aprendizaje.<\/p>\n
Esta valoraci\u00f3n gen\u00e9rica no proporciona datos detallados sobre qu\u00e9 tipos de anuncios y qu\u00e9 activos mostr\u00f3 en cierto momento.<\/p>\n
A los advertisers solo les queda confiar en el criterio de Google y tener fe de que sus \u00a0anuncios si est\u00e1n generando un buen rendimiento.<\/p>\n
Siempre es bueno hacer comparaciones para sacar los pros y contras de cada propuesta publicitaria. En el caso de este versus, podemos decir que los anuncios gr\u00e1ficos tradicionales tienen im\u00e1genes suministradas por los advertisers y su dise\u00f1o y tama\u00f1o se mantiene inmutable, pero con los responsive display ads<\/strong> esto no sucede as\u00ed.<\/p>\n \u00bfEs positivo o negativo? Todo depende de la \u00f3ptica con la que lo mires. Un dise\u00f1o original y proporcionado por el anunciante garantiza que el mensaje que quiere mostrar llegue puro, sin aditivos ni modificaciones. Si su propuesta es buena y logra captar la atenci\u00f3n de los usuarios, los publishers ser\u00e1n beneficiados con un incremento en las visualizaciones e interacciones, lo que repercute en un mejor eCPM.<\/p>\n No obstante, si su propuesta publicitaria es deficiente, aqu\u00ed s\u00ed juega un papel clave los anuncios gr\u00e1ficos responsivos, pues pueden mejorar su rendimiento al adaptarlo a distintos formatos y espacios para garantizar una mayor visibilidad.<\/p>\n Tienes suficiente informaci\u00f3n sobre los anuncios gr\u00e1ficos responsivos, pero \u00bfcu\u00e1les son sus l\u00edmites y qu\u00e9 debes hacer para tener \u00e9xito? Google comparte algunos tips que pueden servirte de gu\u00eda.<\/p>\n En primer lugar, aunque es posible a\u00f1adir hasta 15 im\u00e1genes, el gigante tecnol\u00f3gico recomienda usar solamente cinco de mayor impacto.<\/p>\n Otra cosa fundamental es el tama\u00f1o de estas im\u00e1genes para que puedan adaptarse a todos los entornos m\u00f3viles sin perder la calidad. En particular, estas son las medidas sugeridas:<\/p>\n Tambi\u00e9n existe la posibilidad de que Google genere un video con los recursos que suministres, por eso la importancia de cuidar todos los detalles: calidad de las im\u00e1genes y videos, ortograf\u00eda del texto, claridad en el logo, etc.<\/p>\n Y ya que mencionamos el logo, debes saber que puedes a\u00f1adir hasta 5 formas de logotipos. Si por alguna raz\u00f3n careces de un logo o no logras cargarlo por equis raz\u00f3n, qu\u00e9date tranquilo: Google te da uno neutral con la primera letra de tu marca.<\/p>\n En el caso de los titulares se recomienda usar hasta cinco cortos con un m\u00e1ximo de 30 caracteres. Si deseas uno largo, procura que no exceda los 90 caracteres.<\/p>\n Con las descripciones tambi\u00e9n se recomiendan 5 breves y Google es el que va a determinar cu\u00e1l mostrar en el momento oportuno. Por otro lado, el llamado a la acci\u00f3n (CTA) debe propiciar el valor de la marca y, en el caso del nombre del negocio, se recomienda ponerlo en may\u00fascula.<\/p>\n Si los anunciantes agregan todos los recursos posibles, Google podr\u00e1 combinarlos de la mejor manera y hacer que el espacio publicitario de cada publisher cobre valor.<\/p>\n Poder ahorrar tiempo y esfuerzo es un beneficio evidente de los responsive display ads, pero claramente hay otros puntos a favor que queremos mostrarte a continuaci\u00f3n:<\/p>\n Simplificaci\u00f3n: <\/strong>Esta forma de publicidad ayuda a simplificar el proceso de creaci\u00f3n de anuncios. El beneficio es inmediato: publishers y anunciantes reducen considerablemente el tiempo de trabajo manual de anuncios para adaptarlos a distintos formatos.<\/p>\n Adaptabilidad a diferentes dispositivos:<\/strong> Imagina apostar por los formatos verticales y perder la posibilidad de mostrar anuncios con calidad en formato horizontal. Con estos anuncios responsivos no pasa esto pues se ajustan de manera autom\u00e1tica y fluida a diferentes tama\u00f1os de pantalla.<\/p>\n \u00d3ptima visibilidad:<\/strong> Esta capacidad de adaptarse a diferentes formatos permiten que los responsive display ads<\/strong> consigan colarse en infinidades de aplicaciones m\u00f3viles y sitios web con la ayuda de la IA, llegando a nuevas audiencias. Por algo los denominamos los pulpos de la publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n Fomentan la interacci\u00f3n:<\/strong> Como usa todos los recursos disponibles para crear anuncios atractivos en distintos formatos, tambi\u00e9n hay que destacar su capacidad de generar creatividades agradables que incentivan a los usu Optimizaci\u00f3n autom\u00e1tica: <\/strong>Esto es un alivio para los publishers, que ver\u00e1n un descenso significativo en la carga de trabajo. Los responsive display ads<\/strong>, gracias a la ayuda de la IA, optimizan el rendimiento de los anuncios y realizan ajustes en tiempo real para maximizar su eficiencia; todo esto sin necesidad de que el editor est\u00e9 24\/7 pendiente de ejecutar ajustes manuales.<\/p>\n Nunca puedes confiarte del potencial de Google y de la magia de la Inteligencia Artificial. Debe haber un esfuerzo notorio de todos los actores que participan en la publicidad program\u00e1tica para alcanzar un m\u00e1ximo de resultados. Te ayudamos con algunos tips:<\/p>\n El principio de toda publicidad exitosa es la calidad de las im\u00e1genes y videos. Aseg\u00farate de que sean disruptivas, en alta resoluci\u00f3n, con colores atrayentes, capaces de adaptarse a cualquier formato sin perder su esencia.<\/p>\n No es lo que dices, es como lo dices. La moraleja es que suministres diferentes llamados a la acci\u00f3n convincente y originales para que ayuden a realzar el mensaje de los anuncios. Cr\u00e9enos, un buen CTA conlleva al usuario a descargar la app, interactuar con el anuncio o comprar.<\/p>\n En este punto necesitas mucho ingenio y sumar estrategias de marketing.<\/p>\n La flexibilidad que ofrecen los responsive display ads permiten que sea posible experimentar con varios formatos. Esto es como cocinar: mientras m\u00e1s ingredientes tengas a la mano, m\u00e1s sabrosa y condimentada la comida. Probar con distintos titulares y combinaciones visuales hace que puedas dar en el clavo y encontrar la propuesta id\u00f3nea para enamorar a la audiencia.<\/p>\n No es poner los anuncios a correr y esperar que todo se haga. Realiza siempre un monitoreo de los anuncios y ejecuta ajustes en tiempo real para obtener mejores resultados. Pon atenci\u00f3n a las tasas de clics (CTR) y de conversi\u00f3n y comprueba en qu\u00e9 zona geogr\u00e1fica est\u00e1 teniendo mayor \u00e9xito.<\/p>\n Todos estos ajustes son necesarios para que la segmentaci\u00f3n sea cada vez m\u00e1s eficiente.<\/p>\n Crear m\u00faltiples descripciones atractivas permite que Google determine la combinaci\u00f3n perfecta para tener un rendimiento \u00f3ptimo. Por eso, despierta la creatividad y el escritor que llevas por dentro para resaltar los puntos m\u00e1s beneficiosos de tu anuncio.<\/p>\n En los responsive display ads <\/strong>cada palabra cuenta. Evita las frases de relleno, ve directo al grano.<\/p>\n Aunque los anuncios gr\u00e1ficos responsivos adaptan el contenido a los usuarios seg\u00fan su comportamiento de navegaci\u00f3n, no estar\u00eda mal que acciones en adaptar todas las im\u00e1genes, videos, texto y titulares para que personalices cada publicidad.<\/p>\n A estas alturas ya debes tener claro c\u00f3mo es tu cliente ideal con los datos que has recopilado. Si trabajas en funci\u00f3n de satisfacer sus necesidades y te apoyas con la IA de Google, por l\u00f3gica tendr\u00e1s mayores interacciones.<\/p>\n La orientaci\u00f3n optimizada se habilita de forma autom\u00e1tica para todas las campa\u00f1as de display. \u00bfSu ventaja? Con la tecnolog\u00eda de Google se obtienen datos valiosos para el remarketing que dan paso a nuevas estrategias para atraer a esos clientes que una vez tuvieron contacto con tu publicidad, pero por alguna raz\u00f3n ya no est\u00e1n activos.<\/p>\n La orientaci\u00f3n optimizada analiza palabras clave en los activos \u2013videos, textos, etc\u2013 y luego las compara o relaciona con las audiencias que sienten atracci\u00f3n por estas palabras.<\/p>\n Estos informes muestran el camino que siguen los usuarios para completar conversiones. Sirven much\u00edsimo para saber qu\u00e9 estrategias funcionan mejor juntas para producir un m\u00e1ximo de interacciones.<\/p>\n Con este recurso, que permite el uso de la interfaz de usuarios de Google, puedes optimizar las campa\u00f1as para conseguir una mayor participaci\u00f3n.<\/p>\n Hay que ser muy cuidadoso con las pol\u00edticas de consentimiento de datos de Google y de la plataforma de mediaci\u00f3n que utilices. Por ello, procura siempre garantizar que se cumplan las normas de seguridad de los datos que obtuviste de primera mano de cada usuario, con el consentimiento de ellos mismos.<\/p>\n Adem\u00e1s, s\u00e9 siempre transparente con las pol\u00edticas de privacidad \u2013sin letras chiquitas\u2013, \u00a0aplica auditor\u00eda de forma peri\u00f3dica y respeta las preferencias de los usuarios.<\/p>\n Por otro lado, escoge una red publicitaria que vaya en consonancia con los responsive display ads y tenga herramientas potentes: gran alcance de audiencia, formatos din\u00e1micos e interactivos, soporte en l\u00ednea, tablero de datos e informes, un \u00f3ptimo eCPM y m\u00e1s.<\/p>\n Querido publisher, no est\u00e1s solo. Queremos ayudarte a maximizar tus ganancias para que exprimas al m\u00e1ximo todo el potencial de tu app.<\/p>\n En Wortise, la ad mediation m\u00e1s grande de LATAM, te ofrecemos los formatos m\u00e1s innovadores del mercado y la posibilidad de conectarte con m\u00e1s de 100 ad networks de alto nivel.<\/p>\n Protegemos la seguridad de los usuarios, te brindamos soporte personalizado en espa\u00f1ol y te conectamos con audiencias premium.<\/p>\nAlgunos consejos de Google para no fracasar con los responsive display ads<\/h2>\n
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T\u00edtulos, descripciones y m\u00e1s<\/h3>\n
Beneficios de los anuncios gr\u00e1ficos responsivos<\/h2>\n
\narios a interactuar, bien sea para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n o descargar una determinada app.<\/p>\nMejores pr\u00e1cticas para exprimir al m\u00e1ximo el potencial de los responsive display ads<\/h2>\n
1. Proporciona contenido visual atractivo<\/h3>\n
2. Utiliza un CTA que enamore<\/h3>\n
3. Diversifica tu propuesta<\/h3>\n
4. Monitorea y haz seguimiento de las conversiones<\/h3>\n
5. Descripciones din\u00e1micas<\/h3>\n
6. Personaliza las creatividades<\/h3>\n
7. Usa la orientaci\u00f3n optimizada<\/h3>\n
8. Ap\u00e9gate al poder de los informes de atribuci\u00f3n<\/h3>\n
\u00bfQu\u00e9 debo hacer para que mis anuncios gr\u00e1ficos responsivos no transgredan las normas?<\/h2>\n
Maximiza tu app revenue con Wortise: hipersegmentaci\u00f3n, formatos innovadores y hasta el doble de eCPM que AdMob<\/h2>\n