{"id":3660,"date":"2024-05-17T09:40:52","date_gmt":"2024-05-17T09:40:52","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.wortise.com\/8-estrategias-para-optimizar-tu-programmatic-campaign-duplica-tu-ecpm\/"},"modified":"2024-11-07T21:01:06","modified_gmt":"2024-11-07T21:01:06","slug":"8-estrategias-para-optimizar-tu-programmatic-campaign-duplica-tu-ecpm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/8-estrategias-para-optimizar-tu-programmatic-campaign-duplica-tu-ecpm\/","title":{"rendered":"8 estrategias para optimizar tu Programmatic Campaign (duplica tu eCPM)"},"content":{"rendered":"

Un excesivo uso de condimentos puede arruinar el sabor que quieres darle a una comida. Y aunque esta nota no trata sobre gastronom\u00eda, es una analog\u00eda perfecta para entender el mundo de la publicidad program\u00e1tica: muchas optimizaciones pueden afectar el impacto de tus campa\u00f1as. Ante este escenario, cada publisher debe saber c\u00f3mo optimizar su programmatic campaign <\/strong>para ser m\u00e1s eficiente.<\/p>\n

Hay cientos de herramientas a la mano para optimizar campa\u00f1as, solo hay que saber qu\u00e9 estrategias son las m\u00e1s correctas para conseguir un coste efectivo por cada mil impresiones (eCPM) cada vez m\u00e1s elevado. \u00bfLas conoces? Hemos redactado este art\u00edculo para mostrarte 8 de las mejores estrategias de programmatic campaign optimization <\/strong>para aciertes en todos tus caminos como publishers.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 debes tener en cuenta para ser exitoso en las campa\u00f1as publicitarias? La importancia de la DSP y SSP<\/h2>\n

Las campa\u00f1as program\u00e1ticas, a diferencia de la publicidad tradicional, se ejecutan de forma automatizada con la ayuda de algoritmos y la Inteligencia Artificial. Por lo tanto, siempre deben aplicarse optimizaciones que se acoplen al avance de la tecnolog\u00eda y a las demandas de los usuarios. <\/p>\n

Cada configuraci\u00f3n es clave para que los espacios publicitarios sean comprados sin contratiempos y podamos conseguir cada vez mejores m\u00e9tricas, pues no es opci\u00f3n conformarse con poco. La raz\u00f3n es simple: hay mucho dinero en juego. Seg\u00fan datos de \u00a0IAB Spain de 2023, la publicidad program\u00e1tica super\u00f3 el 72% de todo lo invertido en medios digitales en el mundo, un dato abrumador que nos invita a reflexionar sobre lo importante que es este tipo de publicidad en la actualidad.<\/p>\n

Pero no todo es soplar y hacer botellas, para conseguir \u00e9xito en las campa\u00f1as program\u00e1ticas y aprovechar su auge en la econom\u00eda global debes escoger, si eres anunciante, una plataforma del lado de la demanda (DSP) pr\u00e1ctica e innovadora que te permita comprar secciones de inventario sin trabas; mientras que si eres editor debes aliarte con una plataforma del lado de la oferta (SSP) que te ayude a vender tu espacio r\u00e1pido y sin letras chiquitas.<\/p>\n

Sea cual sea tu caso, la prioridad es clara: escoger una plataforma tecnol\u00f3gica capaz de conectar con audiencias premium para maximizar el valor de cada inventario. Solo as\u00ed podr\u00e1s ejecutar optimizaciones cada vez m\u00e1s certeras.<\/p>\n

Adem\u00e1s, toma en cuenta que la plataforma que uses para acceder a la demanda global tenga una alta reputaci\u00f3n, sea 100% transparente en sus procesos y ofrezca informes detallados para que puedas optimizar tus campa\u00f1as basados en datos. <\/p>\n

Con esto claro, ahora saltemos a otros puntos que nos interesan.<\/p>\n

Programmatic campaign optimization, \u00bfcu\u00e1l es su verdadera importancia? + beneficios<\/h2>\n

Llegar a ser un crack en programmatic campaign <\/strong>es un objetivo a corto plazo. Ser un entusiasta de las optimizaciones garantiza una mayor efectividad de tu producto y brinda la opci\u00f3n de evitar fallas futuras o corregirlas en el instante en que se presenten.<\/p>\n

En esta industria no basta con celebrar que un anuncio llega a un usuario cualquiera, sino que llega \u00a0a un usuario potencial. Eso s\u00ed es un verdadero logro. Pero, \u00bfcu\u00e1l es la verdadera importancia de las programmatic campaign<\/strong>? <\/strong>Aqu\u00ed te mostramos algunos beneficios:<\/p>\n

Ser certero en la segmentaci\u00f3n<\/h3>\n

Aplicar optimizaciones a las campa\u00f1as program\u00e1ticas permite orientar los anuncios \u00a0a los usuarios ideales seg\u00fan el tipo de dispositivos que usen. \u00bfQu\u00e9 significa esto? Bueno, simplemente vas a asegurarte que el mensaje que transmite el anuncio cause un impacto en la persona correcta, esa que tiene simpat\u00eda con el producto o servicio que mira. <\/p>\n

Imagina que llenas tu inventario con anuncios sobre una app de anime japon\u00e9s. \u00bfTiene sentido mostrar ese anuncio a un p\u00fablico mayor de 50 a\u00f1os? \u00a1Obviamente no! Una optimizaci\u00f3n a tiempo hace que estos anuncios se muestren a aficionados del anime.<\/p>\n

Mejorar el rendimiento<\/h3>\n

Ser un empedernido de las optimizaciones hace que cualquier campa\u00f1a program\u00e1tica se mantenga en ajustes constantes para mejorar su rendimiento y evitar fallas t\u00e9cnicas. Adem\u00e1s, todo esto sirve para adaptar nuevas estrategias seg\u00fan el rendimiento de la audiencia y la forma en c\u00f3mo acogen los anuncios.<\/p>\n

Agilizar venta de espacios<\/h3>\n

Y bueno, como tercer beneficio resaltante podemos mencionar la capacidad de optimizar los espacios publicitarios para delegarlos a la automatizaci\u00f3n y acelerar as\u00ed el proceso de compra y venta de inventario. <\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es el beneficio inmediato? Sin duda, la capacidad de optimizar el tiempo y evitar hacer tantos procesos manuales que, como sabes, aumentan los riesgos de errores.<\/p>\n

Aplica estas 7 estrategias para optimizar tu Programmatic campaign<\/h2>\n

1. Emplea como un experto los datos demogr\u00e1ficos<\/h3>\n

La segmentaci\u00f3n y los datos que tengas de tu audiencia son, sin exagerar, el recurso m\u00e1s valioso que tienes en tus manos para crear una programmatic campaign optimization <\/strong>exitosa. <\/p>\n

Por ello, procura ser extremadamente espec\u00edfico en los datos demogr\u00e1ficos y el comportamiento de navegaci\u00f3n de cada usuario para que muestres anuncios con un mayor valor. T\u00f3mate el tiempo necesario para optimizar, pues hacerlo muy r\u00e1pido puede limitar el rendimiento de las campa\u00f1as al no procesar los datos correctamente. <\/p>\n

No cambies la ubicaci\u00f3n de los anuncios sin tener al menos 2000 vistas en uno de ellos, solo as\u00ed podr\u00e1s saber si la optimizaci\u00f3n que aplicaste est\u00e1 teniendo un efecto verdadero. Adem\u00e1s, no te quedes con segmentaciones \u201cmonol\u00edticas\u201d, opta por dividirlos en grupos peque\u00f1os seg\u00fan sus intereses.<\/p>\n

2. Diversifica las fuentes de demanda<\/h3>\n

No creas que es suficiente trabajar con una decena de redes publicitarias. Un buen vendedor de espacios publicitarios abarca la mayor cantidad de ad networks posibles para atrapar a la audiencia apetecible: los advertisers que pagan bien.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9? Cada optimizaci\u00f3n que hagas caer\u00e1 como anillo al dedo para tener \u00e9xito en las fuentes de demanda, las cuales, como sabes, tienen anunciantes exclusivos, mayor variedad de p\u00fablico y distintos formatos de anuncios. Se trata de una optimizaci\u00f3n inteligente para diversificar las fuentes de ganancias.<\/p>\n

No caigas en el error de trabajar con pocas redes publicitarias, eso har\u00e1 que te vuelvas dependiente de ellas y, a futuro, si experimentan problemas o reducen su alcance, ver\u00e1s afectados tus ingresos.<\/p>\n

3. Realiza pruebas A\/B y optimiza seg\u00fan los resultados<\/h3>\n

Las pruebas A\/B permiten comparar dos versiones de una campa\u00f1a publicitaria y determinar cu\u00e1l es la que genera mejores resultados. En el caso de una programmatic campaign, <\/strong>optimizar es un factor decisivo para identificar si hay un elemento \u2013dise\u00f1o, formato, etc\u2013 que funciona mejor que otro y seguir esa ruta.<\/p>\n

Si ejecutas una prueba A\/B y aplicas optimizaciones seg\u00fan los resultados obtenidos, podr\u00e1s comprender mejor a tu audiencia, ejecutar estrategias basadas en datos y no en \u201ccorazonadas\u201d, adem\u00e1s de obtener mejores tasas de clics y conversiones. \u00bfEl resultado? \u00a1Anuncios actualizados y relevantes para tu audiencia!<\/p>\n

4. Lleva un ritmo de las optimizaciones<\/h3>\n

Aplicar optimizaciones constantes es contraproducente porque no est\u00e1s dando tiempo de que una estrate
\ngia termine cuando ya est\u00e1s activando otra. Las optimizaciones repetitivas hacen que sea imposible determinar qu\u00e9 elemento produjo el rendimiento esperado. <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 se recomienda? Algunos expertos en publicidad program\u00e1tica sugieren aplicar una optimizaci\u00f3n por semana, as\u00ed es m\u00e1s sencillo que cada plataforma publicitaria se ajuste a los cambios y genere resultados.<\/p>\n

5. Revisa las m\u00e9tricas principales<\/h3>\n

Cualquier campa\u00f1a program\u00e1tica debe someterse a una medici\u00f3n profunda para determinar d\u00f3nde se requiere optimizar. Siempre se recomienda mirar las tasas de clics (CTR), costo por clics (CPC) y coste por adquisici\u00f3n (CPA); estas m\u00e9tricas ayudan a saber qu\u00e9 formatos est\u00e1n causando mayor interacci\u00f3n en tu audiencia.<\/p>\n

A partir de las estad\u00edsticas que tengas en mano puedes, entre otras cosas, eliminar creatividades y sustituir por otras, cambiar la segmentaci\u00f3n de usuarios, modificar el llamado a la acci\u00f3n (CTA) y m\u00e1s. \u00bfVes que s\u00ed vale la pena optimizar?<\/p>\n

6. Establecer objetivos reales<\/h3>\n

Todas las estrategias de optimizaci\u00f3n deben estar enfocadas en objetivos medibles y reales. Define qu\u00e9 quieres conseguir y ejecuta optimizaciones tomando en cuenta los datos que ya has le\u00eddo en este art\u00edculo para saber si est\u00e1s cumpliendo o no con los objetivos.<\/p>\n

7. Vuelve tu app cada vez m\u00e1s segura<\/h3>\n

Hay una realidad que no podemos ocultar: la publicidad program\u00e1tica es blanco f\u00e1cil de fraudes al estar expuesta a activaci\u00f3n de bots y granjas de clics. Esto puede afectar el desempe\u00f1o de tus ganancias, ya que puedes incurrir en sanciones o problemas referentes al control de datos.<\/p>\n

Para que te libres de esto, puedes examinar a los anunciantes \u2013en caso de que optes por ventas directas en vez de subastas\u2013 y verificar que se trata de gente responsable y transparente. Pero como la publicidad program\u00e1tica es imparable, lo mejor es que incorpores herramientas tecnol\u00f3gicas para detectar anomal\u00edas y garantizar que los anuncios se muestran a usuarios reales.<\/p>\n

Hay plataformas de mediaci\u00f3n que tienen herramientas capaces de detectar pr\u00e1cticas irregulares o anuncios nocivos; o, en pocas palabras, un sistema antispam. <\/p>\n

8. Diversifica los anuncios <\/h3>\n

Hay muchos formatos publicitarios que pueden servir para enganchar a los usuarios. Una estrategia que siempre funciona es la de apostar por aquellos formatos vanguardistas y din\u00e1micos como los displays, pues ocupan gran parte de la pantalla y tienen elementos que incitan a la interacci\u00f3n.<\/p>\n

Pero ojo, debes cuidar bien cu\u00e1ntas veces lo muestras a los usuarios. Repetirlo solo har\u00e1 que las personas se fatiguen y terminen huyendo de tu app. Los banners tambi\u00e9n funcionan bastante, pero si tienes una app de videojuegos quiz\u00e1s funcionen los rewarded ads, los cuales \u2013seg\u00fan datos\u2013 le gustan al 89% de los usuarios. <\/p>\n

Lo determinante es que trabajes con una ad mediation que ofrezca una amplia variedad de formatos innovadores. Eso s\u00ed, piensa siempre en la experiencia del usuario y ponte en sus zapatos, as\u00ed podr\u00e1s optimizar tus creatividades con mayor \u00e9xito.<\/p>\n

Programmatic campaign 2024: procura apegarte a estas tendencias<\/h2>\n

Motivado a la solidez y la estabilidad del mercado de la publicidad program\u00e1tica, hay pocas tendencias emergentes para este a\u00f1o. Una de las primeras, seg\u00fan algunos expertos de LinkedIn, es trabajar en optimizaciones en tiempo real que permitan apegarse a la demanda global.<\/p>\n

Adem\u00e1s, se prev\u00e9 que este 2024 marque el a\u00f1o definitivo de la eliminaci\u00f3n de cookies de terceros. \u00bfQu\u00e9 significa esto? Que debes pensar en optimizaciones para obtener datos de primera fuente (first party data).<\/p>\n

Tambi\u00e9n se estima que este a\u00f1o las subastas en tiempo real, conocidas como Real-Time Bidding (RTB), sean las protagonistas del negocio. Aqu\u00ed radica la importancia de escoger una ad mediation que te \u201chaga ganar\u201d en las pujas y maximice el valor de tu inventario. <\/p>\n

De igual, esto no quiere decir que solo te vas a concentrar en las RTB y vas a obviar las programmatic direct (hacer negocios t\u00fa a t\u00fa con un anunciante). \u00a1No y no! Lo ideal es que combines ambas formas de trabajo y optimices seg\u00fan los requerimientos de cada una.<\/p>\n

Necesitas una ad mediation eficiente para optimizar tu Programmatic campaign: Wortise es la soluci\u00f3n<\/h2>\n

Aplicar muchos de estos tips en una plataforma que no compagine con tus objetivos es, lamentablemente, como arar en el mar. Necesitas de una plataforma que tenga herramientas de configuraci\u00f3n y an\u00e1lisis eficientes para que todas tus estrategias marchen de forma correcta.<\/p>\n

\u00a1Por eso existe Wortise! Hecha por publishers para publishers, en Wortise trabajamos con datos de primera fuente para brindarte opciones de hipersegmentaci\u00f3n avanzada y puedas conseguir as\u00ed hasta el doble de eCPM que te ofrece AdMob.<\/p>\n

Mediamos con m\u00e1s de 100 Ad networks y te ofrecemos acompa\u00f1amiento 1-1 para que tus estrategias no fallen. Adem\u00e1s, ofrecemos un dashboard avanzado para que mires las m\u00e9tricas con practicidad y tomes decisiones inteligentes e informadas.<\/p>\n

Wortise facilita la recepci\u00f3n de las mejores pujas para que tu app goce de anunciantes premium.<\/p>\n

Agenda una llamada hoy<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Un excesivo uso de condimentos puede arruinar el sabor que quieres darle a una comida. Y aunque esta…","protected":false},"author":19,"featured_media":3650,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":{"0":"post-3660","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"cs-entry"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3660","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3660"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3660\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4499,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3660\/revisions\/4499"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3650"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3660"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3660"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3660"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}