{"id":3700,"date":"2024-05-24T15:45:00","date_gmt":"2024-05-24T15:45:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.wortise.com\/programmatic-vs-direct-advertising-cual-genera-mas-revenue\/"},"modified":"2024-11-07T20:22:28","modified_gmt":"2024-11-07T20:22:28","slug":"programmatic-vs-direct-advertising-cual-genera-mas-revenue","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/programmatic-vs-direct-advertising-cual-genera-mas-revenue\/","title":{"rendered":"Programmatic vs Direct Advertising: \u00bfCu\u00e1l genera m\u00e1s revenue?"},"content":{"rendered":"

Elegir entre varias opciones de media buying para monetizar tu app es una de las preocupaciones que mantienen en vela a muchos publishers. en especial si tienes un ad budget espec\u00edfico y no quieres desperdiciar ni un d\u00f3lar. \u00bfProgrammatic o Direct Advertising?<\/strong> \u00bfCu\u00e1l deber\u00edas elegir para maximizar tu ad revenue y evitar decepciones? \u00a0La buena noticia es que ambas son super efectivas, y lo mejor es que no hay una que sea absolutamente superior a la otra. Todo depende de lo que necesites. <\/p>\n

\u00a1Vamos a resolver todas tus dudas sobre cu\u00e1l utilizar en tu estrategia de monetizaci\u00f3n m\u00f3vil! En este post conocer\u00e1s c\u00f3mo funcionan, as\u00ed como sus beneficios y desventajas. Por supuesto, tambi\u00e9n te diremos cu\u00e1l elegir si buscas un buen eCPM. \u00bfListo para empezar?<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el programmatic advertising?<\/h2>\n

Uno de los grandes dilemas actuales podr\u00eda ser cu\u00e1ntos anuncios vemos a diario, no importa en qu\u00e9 dispositivo estamos (smartphone, tv, laptop), la aplicaci\u00f3n en la que nos encontremos o en qu\u00e9 horario estemos consumiendo este servicio, siempre estaremos expuestos a los anuncios publicitarios de otros, incluso sin darnos cuenta. <\/p>\n

En tal sentido, si te dij\u00e9ramos que muchos de estos ads son programados espec\u00edficamente para nosotros \u00bfnos creer\u00edas?<\/p>\n

Ojal\u00e1 la respuesta haya sido un s\u00ed, porque resulta que en gran medida de eso se trata la programmatic advertising. <\/p>\n

Es una t\u00e9cnica que conecta a publishers con plataformas de anuncios publicitarios, es decir, ventanas en el entorno digital donde se mostrar\u00e1n tus ads o los de cualquier otro para llegar a una audiencia espec\u00edfica.<\/p>\n

La publicidad program\u00e1tica utiliza entonces la tecnolog\u00eda para automatizar la compra y venta de espacios publicitarios digitales. <\/p>\n

Por aparecer en dichas ventanas de exhibici\u00f3n se crean pujas autom\u00e1ticas que determinar\u00e1n el precio o el valor de dicha exposici\u00f3n, algo que sucede en tiempo real, utilizando datos para decidir qu\u00e9 anuncio es el m\u00e1s adecuado para mostrarle a un usuario en particular.<\/p>\n

Puedes pensar en esto como en una subasta. Los anunciantes deben establecer par\u00e1metros para su p\u00fablico objetivo, definirlo, segmentarlo y adem\u00e1s deben establecer cu\u00e1nto est\u00e1n dispuestos a pagar por una impresi\u00f3n (cada vez que se muestra su anuncio).<\/p>\n

Luego, autom\u00e1ticamente se analizan a los usuarios en tiempo real y realizan pujas en las subastas por las impresiones que coincidan con esos par\u00e1metros. Todo esto sucede en menos de un segundo.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el direct advertising?<\/h2>\n

El direct advertising o anuncios directos tienen un comportamiento claramente diferenciado con la t\u00e9cnica anterior. <\/p>\n

Para comprenderlo, te invitamos a que te visualices navegando en la web, entrando en tu p\u00e1gina de noticias o entretenimiento de tu preferencia. De pronto encuentras un banner o un anuncio que se siente muy cercano, pero que adem\u00e1s te invita a realizar una acci\u00f3n inmediata como seguir un enlace, o un cup\u00f3n de descuento a cambio de llenar un formulario, entre otros. <\/p>\n

En ese caso mi querido publisher, dejame decirte que est\u00e1s ante una publicidad directa, y \u00bfcu\u00e1ntas no has visto del mismo estilo cuando est\u00e1s en internet? Imagino que muchas. Cabe mencionar que no es el \u00fanico lugar donde se puede aplicar esta t\u00e9cnica, tambi\u00e9n puede ser un correo, o un anuncio en otros medios como aplicaciones sociales.<\/p>\n

Por lo tanto, el direct advertising es una estrategia de marketing que se enfoca en comunicarse directamente y de forma tradicional (con un correo o llamada) con aquellos que ponen a disposici\u00f3n de los publishers espacios publicitarios en sus p\u00e1ginas web y as\u00ed negociar el precio, la duraci\u00f3n del anuncio, en qu\u00e9 lugar aparecer\u00e1, entre otros.<\/p>\n

Diferencias entre programmatic y direct advertising<\/h2>\n

Como ya te has dado cuenta, en s\u00edntesis, la publicidad directa (direct advertising) y la publicidad program\u00e1tica (programmatic advertising) son dos formas diferentes de comprar y vender espacios publicitarios para optimizar tus estrategias de monetizaci\u00f3n, pero tienen enfoques muy distintos:<\/p>\n

Proceso de compra<\/h3>\n

Una de las principales diferencias entre estas t\u00e9cnicas publicitarias se pueden ver en el proceso de compra. Cuando se trata de la publicidad directa se trata de una negociaci\u00f3n personal. Es decir, tu como publisher, te comunicas directamente con el anunciante para acordar cu\u00e1l es el precio y la ubicaci\u00f3n de tu anuncio en dicho espacio. Es como cerrar un trato cara a cara.<\/p>\n

En cambio en la publicidad program\u00e1tica todo este proceso es automatizado. Se usan plataformas digitales para llegar a estos acuerdos, de comprar y vender espacios publicitarios a trav\u00e9s de subastas en tiempo real. El sistema donde se realizan estas transacciones genera autom\u00e1ticamente una puja por la oportunidad de mostrar tu anuncio en una fracci\u00f3n de segundo.<\/p>\n

Precisi\u00f3n<\/h3>\n

En el direct advertising tendr\u00e1s la oportunidad de permitirte elegir ubicaciones espec\u00edficas para tus anuncios, como una secci\u00f3n concreta de un sitio web o un programa de televisi\u00f3n en particular. Es ideal si lo que quieres es un entorno espec\u00edfico para mostrar tu marca o producto.<\/p>\n

Mientras que la publicidad program\u00e1tica se centra en tener un alcance masivo. Define qui\u00e9n quieres que vea tu anuncio, que segmentes tu espectador final (por ejemplo, amantes de los deportes) y el sistema busca autom\u00e1ticamente los sitios en la web donde los usuarios con el perfil que mencionaste frecuentan m\u00e1s. De esta forma alcanzas a un p\u00fablico objetivo m\u00e1s amplio y segmentado.<\/p>\n

Control<\/h3>\n

Una gran ventaja del direct advertising es la capacidad que te confiere a ti como publisher de tener m\u00e1s control, de c\u00f3mo, cu\u00e1ndo y d\u00f3nde aparecer\u00e1 tu anuncio finalmente. Dejando sobre tus manos gran parte del \u00e9xito en la selecci\u00f3n correcta del espacio publicitario, evitando as\u00ed que tu marca aparezca en lugares que no sean convenientes o no vayan con los valores de la marca.<\/p>\n

Por otra parte, la programmatic advertising deja una cuerda mucho m\u00e1s holgada para los entornos digitales que autom\u00e1ticamente llevar\u00e1n tus anuncios a lugares que dif\u00edcilmente puedas rastrear. En tal sentido, tendr\u00e1s un alcance muy grande pero a costa de tener menos control sobre la ubicaci\u00f3n exacta de tus ads, pero puedes definir muy bien a qui\u00e9n quieres llegar con tu anuncio y ah\u00ed est\u00e1 la clave de la eficiencia de esta t\u00e9cnica.<\/p>\n

Programmatic vs Direct Advertising: \u00bfCu\u00e1l genera m\u00e1s revenue?<\/h2>\n

Llegamos a ese punto que a todos nos interesa, d\u00f3nde se responde c\u00f3mo se convierte todo este conocimiento en ganancias, cu\u00e1l es el resultado, cu\u00e1l genera m\u00e1s revenue entre programmatic y direct advertising. La respuesta, como muchas veces en el entorno publicitario, no es tan sencilla o 100% exacta.<\/p>\n

Podemos decir sin temor a equivocarnos que en gran medida la eficiencia de estas estrategias dependen de tu capacidad de segmentaci\u00f3n, de conocer a tu audiencia y su comportamiento. Sin embargo, plataformas como Google han despejado esta duda, por lo menos en cuanto a los anuncios en el entorno digital del gigante de las b\u00fasquedas se refiere.<\/p>\n

A trav\u00e9s de Google News Initiative se ha publicado el conocimiento de que es bastante usual que los anuncios directos se comercialicen por precios de dos a cuatro veces m\u00e1s altos que los anuncios program\u00e1ticos. En cifras, esto puede significar que el CPM (coste por cada mil impresiones) de los anuncios directos es de US$10 a US$20 de media, mientras que el de los anuncios program\u00e1ticos es de US$1 a US$5. Pero, no cantes victoria, no te quedes solo con esta informaci\u00f3n. Sigue leyendo los beneficios de una t\u00e9cnica y otra para que te des cuenta de por qu\u00e9 en la pr\u00e1ctica los papeles en cuanto ganancias se inviert
\nen.<\/p>\n

Beneficios del programmatic y el direct advertising<\/h2>\n

Ya conoces algunos n\u00fameros sobre el programmatic advertising y el direct advertising. Es probable que ya est\u00e9s sacando cuentas, o pensando en sacar la calculadora. Pero, te aconsejamos que veas estos beneficios y puedas tener un panorama m\u00e1s amplio de por qu\u00e9 una t\u00e9cnica o la otra generan m\u00e1s revenue. Podemos agregar, que en general, la publicidad program\u00e1tica suele proveer de m\u00e1s ganancias que la publicidad tradicional para la mayor\u00eda de los anunciantes. Esto se debe a varios factores.<\/p>\n

Beneficios del programmatic advertising<\/h3>\n

Hay una mayor eficiencia en la publicidad program\u00e1tica dado que pone en las manos de los anunciantes el poder de los algoritmos y datos para optimizar la colocaci\u00f3n de anuncios, lo que significa que estos se muestran a las personas con mayor probabilidad de estar interesadas en ellos (es decir, con mayor probabilidad de ser convertidos). Esto conduce a una mayor tasa de clics (CTR) y conversiones, lo que a su vez se traduce en un mayor retorno de la inversi\u00f3n (ROI) para los anunciantes.<\/p>\n

Tambi\u00e9n encontrar\u00e1s una mejor segmentaci\u00f3n. La publicidad program\u00e1tica permite a los anunciantes programar con mayor precisi\u00f3n que el direct advertising. Esto se debe a que los anunciantes pueden utilizar una variedad de datos, como la demograf\u00eda, los intereses y el comportamiento en l\u00ednea, para segmentar y orientar sus anuncios.<\/p>\n

Adem\u00e1s, encontrar\u00e1s que esta t\u00e9cnica tiene mayor transparencia. La publicidad program\u00e1tica es m\u00e1s clara que la publicidad tradicional. Los anunciantes pueden hacer seguimiento de d\u00f3nde se muestran sus anuncios y cu\u00e1nto cuestan, lo que les da un mayor control sobre sus campa\u00f1as y la imagen del producto o marca que se quiere anunciar.<\/p>\n

Por supuesto, tambi\u00e9n cuentas con una mayor oportunidad de escalar. La publicidad program\u00e1tica ofrece tener un mayor alcance de forma r\u00e1pida y m\u00e1s precisa que la publicidad tradicional porque los anunciantes pueden ejecutar campa\u00f1as en una variedad opciones de sitios web y aplicaciones y de esta forma llegar a una audiencia masiva.<\/p>\n

Beneficios del direct advertising<\/h3>\n

Un alcance m\u00e1s amplio, pero menos controlado. La publicidad directa puede llegar a tener un mayor alcance, m\u00e1s amplio que la publicidad program\u00e1tica a trav\u00e9s de medios masivos como editores en internet, otras p\u00e1ginas web de entretenimiento, aplicaciones e incluso en medios tradicionales como la tv, el email marketing, entre otros. Aun as\u00ed, puede que el alcance de esta audiencia sea m\u00e1s complicado de medir.<\/p>\n

Una gran ventaja del direct advertising y por la cual hacemos \u00e9nfasis en que escoger una t\u00e9cnica u otra depende de tus objetivos como publisher, es que este medio ofrece mayor reconocimiento de marca. Colocar un anuncio en un editor reconocido puede ayudar a la visibilidad y la confianza de tu audiencia ya que los anuncios se muestran a una audiencia grande y diversa, pero adem\u00e1s se muestran en medios que se perciben como m\u00e1s confiables.<\/p>\n

En resonancia con el punto anterior, tambi\u00e9n podemos mencionar una mayor credibilidad. La publicidad directa puede ser percibida como m\u00e1s cre\u00edble que la publicidad program\u00e1tica, ya que se asocia con medios de comunicaci\u00f3n establecidos que han construido durante mucho tiempo una credibilidad y que por tanto quienes lo ven lo perciben como confiables.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1ndo usar la programmatic advertising vs direct advertising?<\/h2>\n

Si a\u00fan tienes dudas de cu\u00e1l escoger hoy, te damos una informaci\u00f3n adicional que te ayude a entender cu\u00e1l de estas dos t\u00e9cnicas es la mejor para ti en este momento:<\/p>\n

Elige programmatic advertising en estos casos<\/h3>\n

No pod\u00edamos dejar de record\u00e1rtelo, usa esta t\u00e9cnica cuando busques alcance y segmentaci\u00f3n. La publicidad program\u00e1tica te permite ser m\u00e1s preciso por una gran variedad de criterios. Es por esto que puedes dar por hecho que te ayudar\u00e1 a llegar a las personas que tienen mayor probabilidad de estar interesadas en tu producto o servicio.<\/p>\n

Adem\u00e1s, la puedes considerar cuando desees optimizar tu presupuesto publicitario. Los algoritmos de las plataformas de programmatic advertising te permiten optimizar tu presupuesto en tiempo real, puedes realizar acciones con una inversi\u00f3n de baja a moderada e igualmente obtener grandes resultados.<\/p>\n

Escoge la programmatic advertising si necesitas de forma indispensable medir el rendimiento de tus campa\u00f1as. La publicidad program\u00e1tica te proporciona informes detallados sobre el rendimiento de tus campa\u00f1as, lo que te ofrece medir su efectividad y realizar ajustes en el camino.<\/p>\n

No tienes experiencia en la compra de medios. Si a\u00fan tienes un camino por recorrer en el networking y en la acumulaci\u00f3n de contactos, las plataformas de publicidad program\u00e1tica te pueden facilitar el proceso, ya que te permiten comprar espacios publicitarios sin tener que interactuar necesariamente con los due\u00f1os o representantes de las p\u00e1ginas donde estar\u00e1n tus anuncios.<\/p>\n

Elige el direct advertising en estos casos<\/h3>\n

Cuando buscas un mayor control de en qu\u00e9 lugares se mostrar\u00e1n tus anuncios, entonces la compra directa te permite elegir manualmente d\u00f3nde se muestran.<\/p>\n

El direct advertising te ofrece la oportunidad de establecer relaciones con publishers espec\u00edficos, algo que te puede beneficiar si buscas llegar a una audiencia especializada e incluso ir generando una red de editores y espacios publicitarios para pr\u00f3ximas acciones publicitarias.<\/p>\n

Por otro lado, el direct advertising suele tener un costo m\u00e1s elevado que la publicidad program\u00e1tica, por lo que es una mejor opci\u00f3n para anunciantes con presupuestos elevados y acciones m\u00e1s elaboradas.<\/p>\n

Si requieres generar un mayor impacto. Con esta t\u00e9cnica podr\u00e1s permitirte colocar tus anuncios en ubicaciones de alto valor, como la p\u00e1gina principal de un sitio web con mucho tr\u00e1fico de usuarios o una valla publicitaria en una zona privilegiada de la ciudad.<\/p>\n

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