{"id":3740,"date":"2024-05-31T09:50:00","date_gmt":"2024-05-31T09:50:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.wortise.com\/8-metodos-first-party-data-collection-para-publishers-recolecta-datos-de-tu-audiencia-sin-terceros\/"},"modified":"2024-11-07T21:01:13","modified_gmt":"2024-11-07T21:01:13","slug":"8-metodos-first-party-data-collection-para-publishers-recolecta-datos-de-tu-audiencia-sin-terceros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/8-metodos-first-party-data-collection-para-publishers-recolecta-datos-de-tu-audiencia-sin-terceros\/","title":{"rendered":"8 m\u00e9todos First Party Data Collection para publishers: recolecta datos de tu audiencia sin terceros"},"content":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 es m\u00e1s valioso que el oro? \u00bfDiamantes? \u00bfPetr\u00f3leo? Est\u00e1 claro que todo eso tiene un precio muy alto, pero si eres publisher sabes muy bien que tu mayor valor est\u00e1 en los datos de los usuarios. Pero, claro, no datos cualquiera, sino aquellos que son recopilados de primera mano o lo que tambi\u00e9n se conoce first party data collection.<\/strong><\/p>\n

A diferencia de los datos de terceros, cuando t\u00fa conoces a tus usuarios de primera mano es mucho m\u00e1s sencillo generar estrategias de monetizaci\u00f3n in-app que den justo en el blanco. No estar\u00edas navegando a rumbo desconocido sino que tendr\u00edas la br\u00fajula en tus manos.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 m\u00e9todos necesitas para que tu estrategia de first party data collection<\/strong> sea eficiente? Justo eso es lo que queremos mostrarte en este art\u00edculo.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el first party data? Claves para entender c\u00f3mo funciona<\/h2>\n

Imagina que eres un vendedor de libros y reci\u00e9n te acabas de mudar a un nuevo vecindario. Como buen vendedor, quieres que tus vecinos compren tus libros, pero desconoces cu\u00e1les son sus gustos literarios. <\/p>\n

En vez de preguntarle a un vecino que te suministre datos de las otras personas, t\u00fa mismo dise\u00f1as alg\u00fan m\u00e9todo para conocerlos: un buz\u00f3n abierto, una visita personal, un cuestionario personalizado, entre otras estrategias.<\/p>\n

En pocas palabras, el first party data collection <\/strong>representa los datos que una empresa, p\u00e1gina web o aplicaci\u00f3n puede obtener de manera directa. <\/p>\n

Es un t\u00fa a t\u00fa con el usuario y se logra a trav\u00e9s de distintos canales: formularios de inscripci\u00f3n, cookies y seguimiento de usuarios, encuestas, estrategias de redes sociales, rese\u00f1as online, contenido descargable (a cambio de registro) y otras t\u00e1cticas que, cabe destacar, deben ser l\u00edcitas y apegadas a la normativa internacional de protecci\u00f3n de datos. En tu caso, los datos los obtienes a trav\u00e9s de tu app.<\/p>\n

La tecnolog\u00eda de first party data collection <\/strong>debe ser una prioridad para aquellos publisher que desean tener una comprensi\u00f3n profunda y precisa de su audiencia. No es lo mismo dise\u00f1ar estrategias para un p\u00fablico gen\u00e9rico \u2013cuyos datos obtuviste por intermediarios\u2013 que para uno trabajado y estructurado por ti. <\/p>\n

La raz\u00f3n es simple: estos datos contribuyen a que los publishers y due\u00f1os de p\u00e1ginas web tengan an\u00e1lisis precisos que mejoren la funcionalidad de su producto, dando paso a habilitar herramientas \u00fatiles como guardar datos de inicio de sesi\u00f3n o elegir un idioma en particular. <\/p>\n

Y s\u00ed, amigo editor, trabajar con first party data<\/strong> es un paso gigante para ejecutar estrategias certeras y llegar al coraz\u00f3n de tu audiencia. \u00bfAcaso no es una enorme ventaja saber qu\u00e9 intereses y necesidades tienen tus usuarios para cumplirlas lo m\u00e1s r\u00e1pido posible? \u00a1Obvio que s\u00ed!<\/p>\n

Beneficios del first party data collection en tu app: esto es lo que debes saber<\/h2>\n

No solo se trata de recopilar datos de primera mano, la idea prioritaria es darle un uso correcto y cuidarlos con mucho celo y responsabilidad. Cuando los usuarios aceptan los cookies de una u otra manera te est\u00e1n diciendo: \u00a1Hey, te conf\u00edo mis datos personales, no me defraudes<\/em>!<\/p>\n

Pero v\u00e1monos a las cifras. Un estudio de AGC Partners \u2013publicado en 2023\u2013 muestra que el 81% de los encuestados manifestaron su preocupaci\u00f3n \u00a0sobre la privacidad de sus datos. Parece algo alarmante, pero al menos el 54% cree que la transparencia en el uso de sus datos personales les hace ser clientes m\u00e1s leales. <\/p>\n

Aunque la fidelidad es uno de los frutos benignos del first party data<\/strong>, no es el \u00fanico. Aqu\u00ed te dejamos otras ventajas que debes saber sobre la recopilaci\u00f3n de datos propios:<\/p>\n

#1 Mayores ingresos publicitarios<\/strong><\/p>\n

Al conocer perfectamente al p\u00fablico objetivo, cada publisher podr\u00e1 generar campa\u00f1as de publicidad in-app cada vez m\u00e1s rentables. <\/p>\n

En materia publicitaria, los anuncios que parten desde datos propios de los usuarios suelen tener una mayor tasa de efectividad. Claro, aqu\u00ed juega un rol clave la plataforma de mediaci\u00f3n que utilices para cumplir con este objetivo. Debes asegurarte de escoger una que tenga tecnolog\u00eda first party data. <\/p>\n

#2<\/strong> Datos fiables<\/strong><\/p>\n

Lo mejor del first party data collection<\/strong> es que nadie puede mentir sobre las preferencias de los usuarios. T\u00fa mismo sabes con qu\u00e9 tipo de p\u00fablico cuentas, lo que se traduce en estrategias de monetizaci\u00f3n y marketing mucho m\u00e1s efectivas.<\/p>\n

Adem\u00e1s, esto te ayuda a desarrollar nuevos productos y expandir tu proyecto con fiabilidad. Por ejemplo, si piensas atrapar principalmente a un p\u00fablico joven cuyos intereses est\u00e1n ligados a la m\u00fasica, el first party data<\/strong> te brindar\u00e1 una cifra m\u00e1s precisa del p\u00fablico con el que cuentas. <\/p>\n

#3 Contenido m\u00e1s personalizado<\/strong> <\/p>\n

Todas las ventajas del first party data se conectan. Al obtener datos fiables y conocer a tu audiencia en profundidad, te permite crear productos m\u00e1s relevantes y personalizados para la gente.<\/p>\n

Esto es genial para los publishers, pues pueden segmentar su espacio publicitario seg\u00fan los intereses de su audiencia. Y como sabemos, los productos personalizados suelen tener mayor aceptaci\u00f3n y tasa de fidelidad; de hecho, un estudio de Finstack predice un crecimiento m\u00e1s r\u00e1pido de los ingresos en hasta 40%.<\/p>\n

El anunciante tambi\u00e9n gana, y much\u00edsimo: tiene la plena certeza de que su publicidad llegar\u00e1 a las personas correctas. Es un ganar-ganar para todos los actores involucrados en la publicidad digital.<\/p>\n

#4 Alternativa a cookies de terceros<\/strong><\/p>\n

Los cookies de terceros son creados por otros sitios y funcionaron por a\u00f1os, pero Google Chrome anunci\u00f3 su fin desde enero de este 2024. Si trabajas con first party data, esta noticia no debe alarmarte en lo absoluto. <\/p>\n

Los datos que t\u00fa mismo consigues representan una soluci\u00f3n fiable y te ayudan a superar las estrictas regulaciones de la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) y el Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD). <\/p>\n

Adem\u00e1s, los datos propios te hacen aut\u00f3nomo y te ayudan a reducir la dependencia de fuentes de datos de terceros. En pocas palabras, tienes mayor independencia en la toma de decisiones.<\/p>\n

#5 Ir un paso adelante de tu competencia<\/strong><\/p>\n

Conocer los gustos, intereses, ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, nombres y medios de contacto de los usuarios te brinda una ventaja enorme sobre tus competidores. Podr\u00e1s segmentar audiencias seg\u00fan el historial de navegaci\u00f3n y otros datos relevantes que, como supones, har\u00e1 que tengas mayor \u00e9xito en tus estrategias de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 trabajar con una plataforma de mediaci\u00f3n con tecnolog\u00eda first party data? Caso Wortise<\/h2>\n

Si planeas incrementar tu app revenue, los datos de primera fuente son la mejor alternativa. Se estima, seg\u00fan la consultora Deloitte, que m\u00e1s del 60% de los proyectos y empresas con crecimiento trabajan con first party data.<\/p>\n

Como publisher, no solo basta con tener una app con recursos para obtener datos propios, sino que te conviene utilizar una plataforma de mediaci\u00f3n que trabaje con tecnolog\u00eda first party data. Solo as\u00ed podr\u00e1s evitar problemas de inconsistencia en los anuncios mostrados, algo que surge mucho con datos gen\u00e9ricos o de terceros.<\/p>\n

En el caso de Wortise, la ad mediation mobile m\u00e1s grande de LATAM, trabajamos con first party data para brindar una hipersegmentaci\u00f3n de audiencias en las m\u00e1s de 100 Ads Networks que usamos para mediar.<\/p>\n

Pero m\u00e1s all\u00e1 de eso, tener nuestra propia base de datos de primera fuente nos permite operar con total libertad y seguridad
\ndentro de la Uni\u00f3n Europea (UE), pues respetamos las normas de la GDPR. En pocas palabras, puedes monetizar sin el riesgo de incurrir en faltas graves por uso incorrecto de datos de los usuarios.<\/p>\n

Todo esto nos ayuda a garantizar un mejor tr\u00e1fico y disminuir la tasa de rebote, lo que se traduce en una mayor tasa de llenado y, en consecuencia, en niveles m\u00e1s altos de coste por cada mil impresiones (eCPM)<\/p>\n

8 m\u00e9todos infalibles de first party data collection<\/h2>\n

Ya le\u00edste bastante sobre el first party data collection, ahora vamos a conocer 7 t\u00e9cnicas que tienes a la mano para recopilar datos de primera fuente.<\/p>\n

#1 Registro b\u00e1sico<\/h3>\n

Es una herramienta obvia que nunca debe faltar en una app. Su creaci\u00f3n ayuda a crear una base de datos s\u00f3lida con contenido personalizado, pero claramente hay algo que debes evitar: hacer que el registro sea extenso y tedioso.<\/p>\n

Mientras m\u00e1s simplificado lo hagas, mejor. Por ello, intenta crear registros en los que solo pidas nombre, direcci\u00f3n simple, correo y fecha de nacimiento.<\/p>\n

#2 Solicita comentarios y rese\u00f1as<\/h3>\n

Nunca est\u00e1 mal enviar una notificaci\u00f3n a los usuarios en la que pidas, muy amablemente, que dejen alg\u00fan comentario o rese\u00f1a dentro de tu aplicaci\u00f3n. Esta acci\u00f3n hace que tengas informaci\u00f3n directa de ellos y puedas recopilar datos de primera mano sobre sus necesidades e intereses.<\/p>\n

Adem\u00e1s, esto te ayudar\u00e1 a saber qu\u00e9 mejoras sugieren o qu\u00e9 problemas est\u00e1n enfrentando con frecuencia dentro de tu app. Este m\u00e9todo no solo te ayuda a recopilar datos y generar una mejor reputaci\u00f3n, sino que est\u00e1 alineado en mejorar la experiencia de uso del usuario.<\/p>\n

#3 Inicio de sesi\u00f3n \u00fanico (SSO)<\/h3>\n

El Single Sign-On (SSO), en espa\u00f1ol Inicio de sesi\u00f3n \u00fanico, es un sistema que permite utilizar un \u00fanico conjunto de credenciales de inicio de sesi\u00f3n en m\u00faltiples aplicaciones, como un nombre de usuario y una contrase\u00f1a.<\/p>\n

Su ejecuci\u00f3n hace que los usuarios dejen de ser an\u00f3nimos y se conviertan en usuarios comprometidos y \u201clegalmente registrados\u201d en tu app, por as\u00ed decirlo. Adem\u00e1s, el uso del SSO ayuda a que los datos de los usuarios se actualicen de forma autom\u00e1tica cuando realizan cambios en su perfil o informaci\u00f3n.<\/p>\n

Esta herramienta hace que tu first party data collection<\/strong> se vaya nutriendo de forma continua.<\/p>\n

#4 Formularios y encuestas<\/h3>\n

Aj\u00e1, vamos a suponer que aplicaste el SSO y el registro b\u00e1sico, pero \u00bfeso es todo? \u00bfLuego qu\u00e9 sigue? No basta solo con saber el nombre de los usuarios y su ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, te conviene saber m\u00e1s datos sobre los usuarios. <\/p>\n

Es aqu\u00ed donde entran en juego los formularios y encuestas dentro de tu aplicaci\u00f3n. Ellas te ayudan a recopilar informaci\u00f3n adicional sobre cada persona, como por ejemplo intereses declarados, preferencias de contenido, expectativas de futuras actualizaciones, etc. <\/p>\n

En cada formulario vas a obtener nuevos datos de tus usuarios y tendr\u00e1s una base de datos m\u00e1s robusta que te ayudar\u00e1 a crear estrategias de monetizaci\u00f3n m\u00e1s efectivas.<\/p>\n

#5 An\u00e1lisis de comportamiento <\/h3>\n

Hay algunas herramientas de an\u00e1lisis basadas en aprendizaje autom\u00e1tico e inteligencia artificial (IA) que ayudan a rastrear el comportamiento de tus usuarios; es decir, saber cu\u00e1nto tiempo pasan en tu app, que secciones utilizan m\u00e1s, cu\u00e1les acciones realizan con frecuencia y otros datos relevantes. <\/p>\n

Si ya tienes sus nombres y otros datos claves, cr\u00e9enos que saber c\u00f3mo se comportan dentro de app le da un condimento especial a tu base de datos, ya que vas a poder anticipar sus movimientos y ofrecerles justo lo que esperan. <\/p>\n

Si tienes una app que sea c\u00f3moda y satisfaga sus necesidades, ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil incluir publicidad in-app sin que sea vea intrusiva o tediosa.<\/p>\n

#6 Ofrece incentivos a cambio de datos<\/h3>\n

Los editores no est\u00e1n ajenos a las pr\u00e1cticas del marketing com\u00fan. En este sentido, una t\u00e1ctica fiable para crear una first party data collection <\/strong>completa es dar incentivos a cambio de datos.<\/p>\n

Por ejemplo, puedes invitar a nuevos usuarios con la excusa de que usen gratis por un determinado tiempo alguna funci\u00f3n que sea premium en tu app. A los usuarios viejos puedes invitarlos a acceder a descuentos o promociones especiales a cambio de suministrar nuevos datos sobre ellos.<\/p>\n

#7 Registro con redes sociales<\/h3>\n

Es normal que las personas dejen ver todos sus gustos e intereses en las redes sociales. Por ello, \u00bfqu\u00e9 tal si las involucras en tus estrategias de first party data? Adem\u00e1s del t\u00edpico registro manual con correo y contrase\u00f1a, puedes ofrecer la opci\u00f3n de iniciar sesi\u00f3n en tu app con sus perfiles de redes sociales.<\/p>\n

Esto permitir\u00e1 que accedas a datos esenciales sobre los usuarios y aproveches el algoritmo de las redes.<\/p>\n

#8 Utiliza Identificadores Proporcionados por el Editor (PPID)<\/h3>\n

Se tratan de identificadores \u00fanicos asignados a los usuarios por parte del editor de una app. Su uso es simple: permiten distinguir y rastrear a los usuarios dentro del entorno de esa app en particular.<\/p>\n

Los PPID ayudan al editor a asociar datos de los usuarios en distintas sesiones y dispositivos, facilitando as\u00ed el an\u00e1lisis de comportamiento, pero hay algo m\u00e1s que debes saber: los PPID\u2019s se pueden compartir con la demanda program\u00e1tica de Google, incluida la subasta abierta.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 quiere decir esto? Que puedes personalizar anuncios y volverlos m\u00e1s relevantes para tu audiencia, haciendo que el valor de tu inventario cobre m\u00e1s valor. Los PPID son una joya del first party data que se asocia muy bien con la publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n

Aprovecha el first party data collection que ofrece Wortise y genera un eCPM m\u00e1s alto<\/h2>\n

\u00a1Hola, publisher! Wortise es una plataforma de mediaci\u00f3n que tiene una base de datos de usuarios de first party data. Fueron a\u00f1os de an\u00e1lisis y recopilaci\u00f3n de datos para ponerlos a tu servicio. <\/p>\n

Nuestra plataforma avanzada de mediaci\u00f3n est\u00e1 conectada con m\u00e1s de 100 Ad Networks y te ofrece el doble de eCPM que Google AdMob.<\/p>\n

Adem\u00e1s, te brindamos acompa\u00f1amiento personalizado con t\u00e1cticas para maximizar las ganancias, soporte 1-1 para atender cualquier duda o irregularidad, y un dashboard para que midas en tiempo real la rentabilidad de tus anuncios.<\/p>\n

Comun\u00edcate con nosotros hoy<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es m\u00e1s valioso que el oro? \u00bfDiamantes? \u00bfPetr\u00f3leo? Est\u00e1 claro que todo eso tiene un precio muy…","protected":false},"author":19,"featured_media":3730,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":{"0":"post-3740","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"cs-entry"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3740","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3740"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3740\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4497,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3740\/revisions\/4497"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3730"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3740"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3740"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3740"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}