{"id":3780,"date":"2024-06-07T14:45:00","date_gmt":"2024-06-07T14:45:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.wortise.com\/banner-blindness-en-programmatic-11-tips-para-combatirlo-y-evitar-perder-revenue\/"},"modified":"2024-11-07T21:02:26","modified_gmt":"2024-11-07T21:02:26","slug":"banner-blindness-en-programmatic-11-tips-para-combatirlo-y-evitar-perder-revenue","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/banner-blindness-en-programmatic-11-tips-para-combatirlo-y-evitar-perder-revenue\/","title":{"rendered":"Banner Blindness en Programmatic: 11 tips para combatirlo y evitar perder revenue"},"content":{"rendered":"

\u00bfAlguna vez has ignorado a alguien en la calle de forma inconsciente? \u00a1A todos nos pasa! Y es que eso de ignorar consciente e inconscientemente tambi\u00e9n ocurre en la publicidad program\u00e1tica, siendo un ejemplo claro el fen\u00f3meno llamado banner blindness<\/strong> o ceguera de banners. Pero tranquilo, es un mal que podemos combatir con estrategias certeras. <\/p>\n

Hay usuarios que est\u00e1n tan distra\u00eddos en tu aplicaci\u00f3n m\u00f3vil o p\u00e1gina web que bloquean en su mente cualquier banner que aparezca de la nada. Y eso, como sabes, no es beneficioso para ti que buscas monetizar con la publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n

Hoy queremos mostrarte algunos tips que te servir\u00e1n para combatir el banner blindness <\/strong>y mantener tus ganancias a flote. \u00bfNos acompa\u00f1as? Vamos\u2026<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 son los banners y por qu\u00e9 la gente a veces los ignora?<\/h2>\n

No podemos hablar del gol sin antes hablar del f\u00fatbol. En pocas palabras, primero debemos saber qu\u00e9 son los banners y c\u00f3mo funcionan en la industria de la publicidad digital. <\/p>\n

Se trata de un formato de anuncio rectangular que se incrusta en una p\u00e1gina web o aplicaci\u00f3n m\u00f3vil en la parte superior, inferior o central. Se diferencia de las ventanas emergentes porque \u00e9stas tienen una \u201cx\u201d para cerrar el anuncio, algo que no sucede con los banners.<\/p>\n

La mayor\u00eda de los banners son est\u00e1ticos y combinan im\u00e1genes y textos \u2013en especial un llamado a la acci\u00f3n (CTA)\u2013 para incentivar al usuario a que haga clic y vaya a la app o sitio web del anunciante.<\/p>\n

El dilema de los banner blindness<\/h4>\n

Aunque los banners es uno de los formatos m\u00e1s populares en la industria publicitaria digital, hay usuarios que los ignoran por completo y eso, como supones, repercute en los niveles de ganancias.<\/p>\n

\u00bfEs algo nuevo? La verdad, no. Este fen\u00f3meno de ceguera publicitaria fue identificado en 1998 por Jan Panero Benway y David Lane en un estudio de usabilidad web, cuando el Internet comenzaba a ganar espacios en la sociedad.<\/p>\n

Los banners blindness representan un problema frecuente para los publishers y anunciantes, pues sus esfuerzos parecen diluirse por falta de interacci\u00f3n de los usuarios. Pero, \u00bfpor qu\u00e9 ocurre esto? B\u00e1sicamente por lo que en psicolog\u00eda se llama \u201catenci\u00f3n selectiva\u201d, una especie de mecanismo de defensa que se activa para superar la sensaci\u00f3n de agobio y asfixia de informaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son las causas de los banners blindness?<\/h2>\n

Si bien los Rich Media (anuncios interactivos) no dejan de ganar espacio en la publicidad program\u00e1tica, los banners nunca mueren. Se acoplan a las din\u00e1micas del mercado y siempre resultan una opci\u00f3n v\u00e1lida para publicitar.<\/p>\n

Pero claro, ya no son tan innovadores como hace m\u00e1s de dos d\u00e9cadas. En sus inicios era algo novedoso que generaba una tasa de clics abismal.<\/p>\n

Ahora las reglas del juego han cambiado; no obstante todav\u00eda siguen teniendo una relevancia especial en la industria program\u00e1tica. Por ejemplo, en Espa\u00f1a el gasto en banners para dispositivos m\u00f3viles se ubic\u00f3 en 13,5 euros por usuario en 2023, seg\u00fan Statista. <\/p>\n

Es una cifra \u00f3ptima a pesar de las causas que originan la ceguera de banners, las cuales te enumeramos a continuaci\u00f3n: <\/p>\n

Sobrecarga<\/strong>: El usuario omitir\u00e1 de forma consciente una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil que est\u00e9 sobrecargada de banners. Es molesto para ellos ver publicidad cada rato, pues su experiencia dentro de la app se ve afectada.<\/p>\n

Publicidad enga\u00f1osa<\/strong>: Esos banners que dicen \u201cpulsa aqu\u00ed y gana $1.000\u201d son terribles porque el usuario sabe que eso no ocurrir\u00e1. Adem\u00e1s de ser una estrategia terrible, es una de las causas principales para que el usuario desconf\u00ede de una app (piensan que es insegura y sus datos est\u00e1n en riesgo).<\/p>\n

Saturaci\u00f3n de la informaci\u00f3n<\/strong>: Hay usuarios que diariamente est\u00e1n sobreexpuestos a informaci\u00f3n en l\u00ednea y cuando entran a una p\u00e1gina web o app pueden no notar los banners que est\u00e1n fijados. Sus cerebros los bloquean autom\u00e1ticamente. <\/p>\n

Poco relevantes<\/strong>: Otra causa clave de la ceguera de los banners es la falta de creatividad. O son muy pobres est\u00e9ticamente o son muy extravagantes. No hay el equilibrio ideal para enganchar al usuario.<\/p>\n

Ubicaci\u00f3n<\/strong>: Est\u00e1 comprobado que los banners ubicados en la parte superior de una app o p\u00e1gina web son m\u00e1s ignorados que los que est\u00e1n en la parte inferior. <\/p>\n

Programas que bloquean anuncios<\/strong>: As\u00ed como YouTube tiene una versi\u00f3n premium que bloquea la publicidad, tambi\u00e9n hay programas que hacen lo mismo en distintos canales digitales. Hay usuarios que definitivamente no quieren saber nada de publicidad online. <\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo vencer la ceguera de los banners? Tips que no pueden faltar en tu estrategia <\/h2>\n

Lo \u00fanico imposible en la publicidad program\u00e1tica es aquello que no se intenta. La ceguera de los banners es un desaf\u00edo que podemos superar si aplicamos correctivos a tiempo y entendemos c\u00f3mo funciona el mercado.<\/p>\n

Lo mejor para esto es ponerse en los zapatos del usuario. Si no fueras publisher ni anunciante, \u00bfqu\u00e9 tipo de banners te gustar\u00eda ver? \u00bfestar\u00edas dispuesto a darle clic a uno? \u00bfcon qu\u00e9 frases o dise\u00f1os compaginas m\u00e1s? Son respuestas que debes responderte lo antes posible.<\/p>\n

Y aunque la creatividad es un factor determinante, hay otras t\u00e1cticas que debes aplicar para que tus banners sean m\u00e1s relevantes. Chequea estos tips:<\/p>\n

#1 Anuncios nativos<\/h3>\n

Una oveja negra siempre se ver\u00e1 en un reba\u00f1o de puras ovejas blancas, pero \u00bfqu\u00e9 tal si disfrazamos la oveja negra con un traje blanco y pasa desapercibida? \u00a1Eso es lo que debes hacer con los banners! Haz que parezcan anuncios nativos y formen parte del contenido que el usuario est\u00e1 consumiendo.<\/p>\n

Es un poco extra\u00f1o que aparezca un banner sobre criptomonedas en una app de citas b\u00edblicas, por ejemplo.<\/p>\n

#2 Banners personalizados<\/h3>\n

Est\u00e1 demostrado que los anuncios personalizados simulan una conversaci\u00f3n. Los usuarios sienten que hay alguien que entiende sus gustos y preferencias, lo que aumenta la posibilidad de interactuar con los anuncios. <\/p>\n

Si tienes una app de control m\u00e9dico puedes llenar tu inventario con banners del siguiente que digan algo como \u00bfBuscas asesor\u00eda m\u00e9dica profesional que te ayude a mejorar? <\/em>La idea es que el banner sea el puente que buscan los usuarios para resolver sus inconvenientes.<\/p>\n

#3 Mucha creatividad <\/h3>\n

Cuando hablamos de creatividad no hablamos de extravagancia. Hay dise\u00f1os minimalistas y frases sumamente cortas que resultan creativas y efectivas para atrapar al p\u00fablico. <\/p>\n

Haz una combinaci\u00f3n de colores influyentes y procura estudiar a tu p\u00fablico para saber qu\u00e9 mensaje darles.<\/p>\n

#4 Optimiza urgentemente<\/h3>\n

La saturaci\u00f3n de banners es un error garrafal. M\u00e1s que la cantidad de publicidad, es la calidad de la misma. Evita que los usuarios se sientan sofocados y fatigados de la misma publicidad.<\/p>\n

Por ello, procura optimizar tu inventario y dale preponderancia a los banners m\u00e1s eficaces. Debes tener capacidad anal\u00edtica para saber con qu\u00e9 frecuencia mostrarlos. La rotaci\u00f3n contribuye a mantener el inter\u00e9s de los usuarios.<\/p>\n

#5 Monitorea las estad\u00edsticas<\/h3>\n

Chequea las herramientas de an\u00e1lisis de la plataforma de mediaci\u00f3n que utilizas y determina cu\u00e1l formato de anuncio est\u00e1 dando mejores resultados. Puede que notes un banner en particular que est\u00e1 teniendo buenas cifras, lo que te servir\u00e1 de gu\u00eda para saber cu\u00e1l es el motivo de su \u00e9xito.<\/p>\n

#6 Segmentaci\u00f3n precisa<\/h3>\nPara asegurar una alta tasa de llenado y tener mayor posibilidad de evitar la ceguera de banners debes segmentar a tu audiencia de manera precisa tomando en cuenta edad, ubicaci\u00f3n, gustos y tipos de dispositivos.<\/p>\n

\u00bfSignifica esto que el 100% de los usuarios seleccionados ver\u00e1 los banners que salen en tu app? Rotundamente no, pero s\u00ed te aseguras de que aumentes la posibilidad de conseguir una mayor interacci\u00f3n.<\/p>\n

#7 Haz \u00e9nfasis en el CTA<\/h3>\n

Los banners deben llevar un texto corto pero certero y totalmente visible. El anunciante debe ser muy astuto para usar palabras claves que generen ganas de interactuar. Un tip valioso es que hagas una evaluaci\u00f3n profunda de tu nicho y mires las necesidades que tiene el sector.<\/p>\n

Puedes usar n\u00fameros para generar m\u00e1s impacto (30% de ahorro, 7 tips para crecer, etc) y evitar exceder los 70 caracteres; si es menos mejor. Usa palabras como \u201cd\u00e1melo\u201d, \u201cme interesa\u201d, \u201cdescarga aqu\u00ed\u201d, \u201cconoce m\u00e1s\u201d, entre otras. <\/p>\n

Ah, super importante usar una tipograf\u00eda legible y evitar errores ortogr\u00e1ficos.<\/p>\n

#8 Optimiza la velocidad de carga<\/h3>\n

Si de por s\u00ed ya es tedioso para el usuario lidiar con publicidad, imag\u00ednate un anuncio que se tarde en cargar y se vea en mala calidad. Es algo catastr\u00f3fico para ti porque te arriesgas a que los usuarios desistan de usar tu app.<\/p>\n

Por ello, mant\u00e9n actualizado el c\u00f3digo de tu app y haz optimizaciones en la plataforma de mediaci\u00f3n para que los banners se carguen de forma r\u00e1pida y el usuario no pierda la paciencia.<\/p>\n

#9 No pierdas de vista a tu competencia<\/h3>\n

Si tienes dudas de tu estrategia de colocaci\u00f3n de banners, es v\u00e1lido que eches una mirada a tu competencia para que veas c\u00f3mo ellos ejecutan su campa\u00f1a publicitaria. De ellos puedes tomar inspiraci\u00f3n para dise\u00f1ar banners originales, jam\u00e1s iguales. <\/p>\n

Muchas veces se crean banners con im\u00e1genes gen\u00e9ricas de Internet que terminan trayendo confusi\u00f3n en los usuarios, pues piensan que ese anuncio ya lo han visto varias veces.<\/p>\n

#10 Usa banners de video y desplazables<\/h3>\n

Que los banners sean rectangulares no quiere decir que son aburridos. Hay un formato de banners de video que se reproducen dentro de la app y generan un mayor impacto visual en los usuarios.<\/p>\n

Lo ideal es que sea un video o animaci\u00f3n que no pese tantos KB para evitar ralentizar la aplicaci\u00f3n o sitio web. Otra opci\u00f3n que tienes a la mano son los banners desplazables, los cuales se mueven con el usuario cuando \u00e9ste interact\u00faa con la app o el portal web.<\/p>\n

#11 Aplica pruebas A\/B<\/h3>\n

Emplea distintas variaciones de banners seg\u00fan sus colores, CTA y ubicaciones dentro de la interfaz para que identifiques cu\u00e1l genera mejores resultados. Las pruebas A\/B te ayudan a salir de dudas sobre la ruta que debes seguir. <\/p>\n

Una vez determines cual es el banner m\u00e1s exitoso, el pr\u00f3ximo paso ser\u00e1 optimizar de forma continua para mejorar su rendimiento y replicar ese procedimiento en otros banners.<\/p>\n

Beneficios de los banners dentro de la publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n

Antes de concluir el art\u00edculo queremos resaltar el valor que tienen los banners dentro de la publicidad m\u00f3vil. Aqu\u00ed enumeramos algunas ventajas que te har\u00e1n considerar darle preponderancia y eliminar la ceguera que nubla a los usuarios:<\/p>\n