{"id":3860,"date":"2024-06-21T15:05:00","date_gmt":"2024-06-21T15:05:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.wortise.com\/ad-fraud-como-prevenirlo-5-tipos-de-fraudes-mas-comunes\/"},"modified":"2024-11-07T21:01:34","modified_gmt":"2024-11-07T21:01:34","slug":"ad-fraud-como-prevenirlo-5-tipos-de-fraudes-mas-comunes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/ad-fraud-como-prevenirlo-5-tipos-de-fraudes-mas-comunes\/","title":{"rendered":"Ad Fraud: C\u00f3mo prevenirlo + 5 tipos de fraudes m\u00e1s comunes"},"content":{"rendered":"

En todas los cuentos existen villanos. Pasa en TNT, pasa en la vida real y pasa en la publicidad program\u00e1tica, donde el Ad Fraud <\/strong>\u2013fraude publicitario\u2013 trabaja desesperadamente para generar pr\u00e1cticas enga\u00f1osas en las campa\u00f1as publicitarias y afectar su desempe\u00f1o. Pero calma, recuerda que todo villano siempre termina siendo vencido por un superh\u00e9roe.<\/p>\n

El Ad Fraud <\/strong>es como ese correo que siempre recibes en la bandeja de spam: aunque no lo solicites, siempre se hace presente. Es el invitado no deseado de cualquier publisher. \u00a0Por ello, en este \u00a0art\u00edculo queremos mostrarte qu\u00e9 es el Ad Fraud <\/strong>y c\u00f3mo puedes prevenirlo con algunos tips que nunca fallan. <\/p>\n

\u00bfListo para proteger tus ingresos? \u00a1Vamos!<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el Ad Fraud?<\/h2>\n

El Ad Fraud es una actividad fraudulenta que ocurre en el mundo de la publicidad en l\u00ednea que consiste en intentar manipular los resultados de las campa\u00f1as publicitarias para obtener beneficios econ\u00f3micos de manera ilegal, afectando as\u00ed el rendimiento de editores y anunciantes.<\/p>\n

Cuando hablamos de fraude nos referimos al uso de tr\u00e1fico no humano o bots que se activan para hacer que los anunciantes paguen por interacciones que no son leg\u00edtimas. Quienes promueven el Ad Fraud <\/strong>buscan inflar artificialmente las cifras de clics para hacer creer que la campa\u00f1a fue exitosa.<\/p>\n

Para ejemplificar, podemos decir que es como esas cuentas de Instagram que alcanzan miles de likes en una foto, pero cuando revisas uno por uno te das cuenta que son cuentas nuevas, privadas y sin foto de perfil. Un fail total.<\/p>\n

Esta t\u00e1ctica maliciosa del Ad Fraud<\/strong> pretende que los anunciantes gasten su presupuesto sin alcanzar realmente a una audiencia leg\u00edtima, adem\u00e1s de llevarlos a tomar malas decisiones en lo que respecta a inversi\u00f3n publicitaria. <\/p>\n

En lo que respecta a los editores, hay que decir que pueden da\u00f1ar su reputaci\u00f3n si se descubre que est\u00e1n involucrados en pr\u00e1cticas fraudulentas.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 nos ense\u00f1a el Ad Fraud? Que el rendimiento de una campa\u00f1a no solo se debe medir por visibilidad, sino que hay que fijarse en los indicadores clave de rendimiento (KPI) para no caer en las garras del fraude. Pero todav\u00eda nos quedan l\u00edneas para desenmara\u00f1ar toda su operatividad, as\u00ed que calma.<\/p>\n

Tipos de Ad Fraud m\u00e1s comunes: atenci\u00f3n a estas pr\u00e1cticas enga\u00f1osas<\/h2>\n

Sea cual sea su modus operandi, lo cierto es que el Ad Fraud<\/strong> est\u00e1 presente en cualquier rama de la publicidad program\u00e1tica. De hecho, una investigaci\u00f3n de Interceptd revel\u00f3 que un 31% de las apps de iOS y el 25% de Android son fraudulentas.<\/p>\n

\u00bfEst\u00e1 presente el fraude solo en campa\u00f1as publicitarias? No. Todo tiene una ra\u00edz y en publicidad m\u00f3vil esta teor\u00eda se exacerba m\u00e1s todav\u00eda. Se dice que 1 de cada 13 aplicaciones m\u00f3viles son fraudulentas, seg\u00fan datos de Traffic Guard-Juniper, lo que nos lleva a estar vigilantes incluso de las apps que descargamos en nuestros m\u00f3viles.<\/p>\n

Pero, \u00bfc\u00f3mo opera el fraude publicitario? Queremos mostrarte los tipos de Ad Fraud que existen para que te mantengas alerta y puedas combatirlos a tiempo.<\/p>\n

1. Click Fraud<\/h3>\n

Es el m\u00e1s popular de todos y consiste en generar clics falsos en anuncios. Estos clics pueden hacerse de forma manual \u2013s\u00ed, hay personas cuyo trabajo es dar click a anuncios en l\u00ednea\u2013 o a trav\u00e9s de programas automatizados conocidos como bots.<\/p>\n

El Click Fraud desgasta el presupuesto publicitario del advertiser y le hace creer que su campa\u00f1a tiene buenos clics. Pero no solo eso, tambi\u00e9n es propicio mencionar que \u00e9sta pr\u00e1ctica se emplea para perjudicar a la competencia.<\/p>\n

2. Impression Fraud<\/h3>\n

Es similar al Click Fraud, solo que se falsifican impresiones y hace parecer que se muestran a una audiencia m\u00e1s grande de lo que realmente es. Hay programas de bots que simulan visualizaciones de anuncios, como si verdaderamente hubiera usuarios detr\u00e1s de la pantalla.<\/p>\n

Incluso, existen granjas de bots que se dedican a generar impresiones falsas.<\/p>\n

3. Ad Stacking<\/h3>\n

Otro m\u00e9todo fraudulento es el Ad Stacking<\/strong>, una t\u00e1ctica que consiste en sobreponer anuncios uno encima del otro para que se vea solamente uno mientras que los dem\u00e1s quedan ocultos. <\/p>\n

Este apilamiento de anuncios hace que se eleve el n\u00famero de impresiones de publicidades que no son vistas. La facturaci\u00f3n termina siendo injusta.<\/p>\n

4. Conversion Fraud<\/h3>\n

No solo son clics e interacciones, los tent\u00e1culos enga\u00f1osos del Ad Fraud <\/strong>recaen en las conversiones de las campa\u00f1as publicitarias. \u00bfC\u00f3mo se logra? Realizando acciones falsas que se cuentan como conversiones, como por ejemplo rellenar formularios o completar \u201ccompras\u201d.<\/p>\n

5. Domain Spoofing <\/h3>\n

Esto lo vemos casi a diario en Google cuando visitamos una p\u00e1gina o simplemente escribimos algo en el motor de b\u00fasqueda. Se trata de un m\u00e9todo para falsificar el nombre de dominio de una p\u00e1gina web para hacer que parezca que el anuncio proviene de un sitio web reconocido. <\/p>\n

El anunciante es enga\u00f1ado y cree que su publicidad se mostrar\u00e1 en una p\u00e1gina web de renombre, pero resulta que es una copia barata que no tiene tr\u00e1fico.<\/p>\n

Efectos negativos del Ad Fraud: esto es lo que debes saber<\/h2>\n

El Ad Fraud <\/strong>tiene efectos nocivos para publishers y anunciantes. Quisi\u00e9ramos decir que son efectos colaterales, pero no es as\u00ed: son efectos directos y afectan el rendimiento de todos los involucrados en la publicidad program\u00e1tica. Estos son algunos:<\/p>\n

\u2022 Confianza afectada: <\/strong>El fraude publicitario destruye la confianza de los anunciantes contra editores y plataformas de mediaci\u00f3n. Cuando descubren la trampa se vuelven m\u00e1s cautelosos respecto a d\u00f3nde invierten su presupuesto publicitario y con qu\u00e9 socios lo hacen. Esto es muy nocivo, pues la credibilidad es la primera garant\u00eda de \u00e9xito en la industria publicitaria.<\/p>\n

\u2022 P\u00e9rdida de inversi\u00f3n: <\/strong>Al hacer que los anunciantes paguen por impresiones o clics falsos, b\u00e1sicamente est\u00e1n lanzando su dinero al mar. Promover audiencias inexistentes es un enga\u00f1o terrible que genera p\u00e9rdida de dinero y esfuerzo.<\/p>\n

\u2022 M\u00e9tricas en desplome: <\/strong>Usar clics o interacciones falsas solo causa una distorsi\u00f3n marcada en las m\u00e9tricas de rendimiento de las campa\u00f1as publicitarias. Cada impresi\u00f3n falsa lo que hace es inflar artificialmente los resultados y dificulta la evaluaci\u00f3n precisa del \u00e9xito de una campa\u00f1a. \u00bfQu\u00e9 efecto directo tiene? Que el anunciante tomar\u00e1 decisiones basadas en datos incorrectos y, por lo tanto, el resultado final no ser\u00e1 favorable.<\/p>\n

\u2022 Menor alcance: <\/strong>Mostrar anuncios a audiencias falsas golpea duramente la efectividad de la publicidad. Los advertisers no logran alcanzar el p\u00fablico objetivo real y las conversiones reales se desploman. Aunque parezca exagerado, esto afecta la percepci\u00f3n de la publicidad en l\u00ednea como un canal efectivo de promoci\u00f3n.<\/p>\n

\u2022 Nocaut a la reputaci\u00f3n:<\/strong> Los editores que se involucran en este tipo de pr\u00e1cticas da\u00f1an autom\u00e1ticamente su credibilidad. La raz\u00f3n es simple: los anunciantes evitar\u00e1n asociarse con ellos en el futuro porque saben que sus m\u00e9tricas son irreales y su espacio est\u00e1 viciado. <\/p>\n

\u2022 Datos contaminados: <\/strong>El Ad Fraud hace que los anunciantes reciban datos de gente que no es real. Esto retrasa cualquier plan o campa\u00f1a a futuro, pues esa mezcla de datos falsos y reales es dif\u00edcil de distinguir y lleva mucho tiempo revisar uno por uno.<\/p>\n

C\u00f3mo prevenir el Ad Fraud: an
\nota estos tips para que no caigas en sus redes<\/h2>\n

Para prevenir el Ad Fraud solamente hace falta voluntad y un poco de conocimiento de las medidas que se requieren tomar para evitar su proliferaci\u00f3n.<\/p>\n

Donde hay dinero, hay estafa, y donde hay estafa deben existir mecanismos para impedir el robo y el enga\u00f1o. En el caso de la publicidad m\u00f3vil te mostramos algunos tips para mitigar el Ad Fraud:<\/p>\n

Elige plataformas confiables<\/h3>\n

La plataforma de mediaci\u00f3n que escojas para monetizar juega un rol protag\u00f3nico en el combate al Ad Fraud. Hay algunas que cuentan con tecnolog\u00eda de punta para detectar fraudes y bloquear de forma automatizada algunas pr\u00e1cticas fraudulentas. <\/p>\n

Por ello, realiza una investigaci\u00f3n exhaustiva sobre su reputaci\u00f3n, historial y pr\u00e1cticas de seguridad para que escojas la mejor de todas. F\u00edjate que tenga tecnolog\u00eda no solo para detectar bots, sino que tenga antispam para bloquear anuncios irrelevantes o inapropiados que afecten la reputaci\u00f3n de tu inventario.<\/p>\n

Emplea herramientas de detecci\u00f3n<\/h3>\n

As\u00ed como existe el FBI o la DEA para atrapar a gente que transgrede la ley, tambi\u00e9n existen soluciones para detectar y prevenir el fraude en lo que respecta al mundo digital. Hay herramientas basadas en inteligencia artificial que ayudan a identificar patrones sospechosos o bots que generan interacciones no v\u00e1lidas.<\/p>\n

Incorporar esto en tu arsenal de skills de monetizaci\u00f3n ser\u00e1 un plus para que garantices el m\u00e1ximo rendimiento de tu presupuesto.<\/p>\n

Chequea las m\u00e9tricas minuciosamente<\/h3>\n

No es solo mirar las m\u00e9tricas por mirar, la clave est\u00e1 en hacer una evaluaci\u00f3n minuciosa y un seguimiento constante de los datos, solo as\u00ed podr\u00e1s fijarte si hay anomal\u00edas o patrones sospechosos. <\/p>\n

Si logras ver que algo es sospechoso, puedes identificar se\u00f1ales de fraude y tomar medidas oportunas para combatirlo.<\/p>\n

Verifica la calidad del inventario<\/h3>\n

\u00bfIr\u00edas a una tienda y comprar\u00edas unos zapatos sin antes prob\u00e1rtelos para ver si te quedan y van con tu estilo? Obviamente no. Lo mismo ocurre con tu rol como anunciante: debes verificar la calidad del inventario publicitario donde se mostrar\u00e1n tus creatividades antes de pagar. <\/p>\n

Chequea el contenido que se publica con frecuencia, la audiencia a la que normalmente llegan y la reputaci\u00f3n que tiene en su nicho. Por supuesto evita asociarte con p\u00e1ginas web o apps de baja calidad, pues incrementan el riesgo de fraude publicitario.<\/p>\n

Fija reglas<\/h3>\n

Lo bueno de las plataformas publicitarias es que puedes poner las reglas claras antes de llegar a alg\u00fan tipo de acuerdo. Por ello, realiza configuraciones para filtrar el tr\u00e1fico no v\u00e1lido y establece criterios b\u00e1sicos que garanticen el tr\u00e1fico real, como por ejemplo: comportamiento de los usuarios, alternancia de formatos publicitarios, calidad del p\u00fablico y m\u00e1s.<\/p>\n

Estos filtros ayudan a atajar a tiempo ciertas actividades fraudulentas.<\/p>\n

Habla permanentemente con tus socios<\/h3>\n

Si licitas un espacio por medio de una subasta abierta, te toca chequear las estad\u00edsticas y asegurarte que est\u00e1s teniendo el resultado esperado. Pero si optas por pactos directos con la contraparte, puedes establecer una comunicaci\u00f3n abierta y compartir preocupaciones sobre el Ad Fraud y aspectos relacionados con la transparencia y seguridad.<\/p>\n

Esta colaboraci\u00f3n permanente con los socios ayuda a identificar problemas fraudulentos y a mantener una relaci\u00f3n ganar-ganar duradera, pues tanto publisher como anunciante trabajar\u00e1n por conseguir tr\u00e1fico real hipersegmentado.<\/p>\n

Estar atento a actualizaciones<\/h3>\n

As\u00ed como la tecnolog\u00eda avanza tan r\u00e1pido como un veh\u00edculo de la F\u00f3rmula 1, tambi\u00e9n lo hace el Ad Fraud y sus secuaces. Hay laboratorios de bots y gente que trabaja d\u00eda y noche para crear nuevas formas de fraude. <\/p>\n

Por tal raz\u00f3n, mantente informado de las \u00faltimas tendencias en materia de prevenci\u00f3n de fraude y de las tecnolog\u00edas que van surgiendo para crear espacios cada vez m\u00e1s seguros. Puedes participar en seminarios web, foros de discusi\u00f3n y cursos de capacitaci\u00f3n que te ayuden a identificar y acabar con el fraude publicitario.<\/p>\n

\u00bfTe preocupa el Ad Fraud? \u00a1Monetiza seguro con Wortise! <\/h2>\n

\u00a1Hola, publisher! Aunque el Ad Fraud quiera hacer de las suyas en la industria de monetizaci\u00f3n in-app, con Wortise sus planes no tienen \u00e9xito. Somos una ad mediation que trabaja con tecnolog\u00eda capaz de identificar fraudes o movimientos sospechosos para garantizar el correcto desempe\u00f1o de las campa\u00f1as.<\/p>\n

A\u00f1adimos a una lista negra aquellos anuncios que perjudican la experiencia del usuario y muestran contenido ofensivo o no permitido. Nuestro enfoque es claro: te llevamos a anunciantes premium para que cada impresi\u00f3n dentro de tu inventario tenga un m\u00e1ximo valor.<\/p>\n

Unirte a Wortise es conectarte con m\u00e1s de 100 Ad Networks y conseguir hasta el doble de eCPM que ofrecen otras plataformas en el mercado. Ah, y por supuesto tenemos soporte personalizado para atender todos tus requerimientos. <\/p>\n

Contacta con nosotros aqu\u00ed<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En todas los cuentos existen villanos. Pasa en TNT, pasa en la vida real y pasa en la…","protected":false},"author":19,"featured_media":3850,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":{"0":"post-3860","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"cs-entry"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3860","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3860"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3860\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4491,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3860\/revisions\/4491"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3850"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3860"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3860"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3860"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}