{"id":3900,"date":"2024-07-05T15:20:00","date_gmt":"2024-07-05T15:20:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.wortise.com\/ad-network-vs-dsp-en-que-se-diferencian\/"},"modified":"2024-11-07T21:01:49","modified_gmt":"2024-11-07T21:01:49","slug":"ad-network-vs-dsp-en-que-se-diferencian","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/ad-network-vs-dsp-en-que-se-diferencian\/","title":{"rendered":"Ad Network vs DSP: \u00bfEn qu\u00e9 se diferencian?"},"content":{"rendered":"

Hay dos t\u00e9rminos que debes conocer obligatoriamente si te dedicas a la monetizaci\u00f3n in-app: Ad Network<\/strong> y DSP. Si vemos la punta del iceberg parecen plataformas similares, pero lo cierto es que sus funciones y enfoques var\u00edan significativamente. Por ello, saber elegir la opci\u00f3n correcta puede marcar la diferencia en el \u00e9xito de tu campa\u00f1a.<\/p>\n

No se trata de simplemente activar una campa\u00f1a publicitaria, la idea es maximizarla y que logre los resultados esperados: alcanzar audiencias premium, conseguir muchas interacciones y, en el caso de los publishers, monetizar cada vez m\u00e1s. Aqu\u00ed juega un rol protag\u00f3nico la DSP (demand side platform<\/strong>) <\/strong>y la ad network que se utilicen, ellas garantizan gran parte del \u00e9xito de las campa\u00f1as.<\/p>\n

Aunque no es una pelea de boxeo, en este art\u00edculo queremos poner sobre el cuadril\u00e1tero a dos contrincantes, Ad Network vs DSP,<\/strong> y ver sus fortalezas, debilidades y principales diferencias. \u00a1Acomp\u00e1\u00f1anos!<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es una Ad Network? <\/h2>\n

Una Ad Network es una red de publicidad, es decir, una plataforma que act\u00faa como intermediaria entre los anunciantes y los publishers. Su funcionamiento es crucial porque permite que los advertisers encuentren espacios publicitarios disponibles en p\u00e1ginas web o aplicaciones m\u00f3viles.<\/p>\n

Las Ad Networks juntan inventario publicitario de distintas fuentes y lo ofrecen a los anunciantes como una alternativa para mostrar sus anuncios, dando oportunidad a que lleguen a audiencias grandes en diferentes lugares del mundo.<\/p>\n

Pero m\u00e1s all\u00e1 de eso, tambi\u00e9n administran la distribuci\u00f3n de anuncios y facilitan la facturaci\u00f3n y el pago entre las partes. En pocas palabras, podemos decir que es una especie de mercado donde se ven las caras vendedores y compradores para llegar a acuerdos transparentes y seguros. Todo en una sola plataforma. <\/p>\n

Y no solo eso, es importante mencionar que las Ad Network poseen herramientas de orientaci\u00f3n, segmentaci\u00f3n de audiencias, seguimiento de anuncios y disponen de distintos formatos publicitarios para asegurar un mejor rendimiento de cada campa\u00f1a.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es una Demand Side Platform (DSP)? <\/h2>\n

Por otro lado, tenemos a la plataforma del lado de la demanda, tambi\u00e9n conocida como DSP, que le permite a los anunciantes comprar inventario publicitario en tiempo real y de manera automatizada en varios intercambios de anuncios, plataformas del lado de la oferta (SSP) y redes publicitarias. Est\u00e1n conectados a varios ad exchanges.<\/p>\n

Todo esto se logra por medio de una interfaz unificada y con el uso de algoritmos que aprovechan las ofertas en tiempo real (RTB) a fin de optimizar las decisiones de compra. Tienen la peculiaridad de ofrecer a los anunciantes capacidades mejoradas de orientaci\u00f3n para que logren un rendimiento \u00f3ptimo.<\/p>\n

Con una DSP es posible establecer criterios de segmentaci\u00f3n certeros y tomar decisiones inteligentes basadas en datos. Esto, como supones, otorga a la persona una automatizaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n en la experiencia de compra de publicidad.<\/p>\n

Ad Network vs DSP: principales diferencias<\/h2>\n

Es imposible imaginar el funcionamiento de la publicidad digital sin las Ad Network<\/strong> y DSP. Ambas son el veh\u00edculo que ponen a trabajar el ecosistema de la publicidad online de forma automatizada, evitando que editores y anunciantes pierdan tiempo en acuerdos manuales.<\/p>\n

Autonom\u00eda<\/h3>\n

Una de las principales diferencias que podemos mencionar es que las Ad Networks funcionan como centros centralizados donde los publishers pueden monetizar sus espacios conect\u00e1ndose con advertisers de diversas partes del mundo; mientras que las DSP permiten a los anunciantes comprar inventario de manera program\u00e1tica y automatizada con mucha m\u00e1s autonom\u00eda.<\/p>\n

Por ejemplo, las DSP brindan mayor control y transparencia en medio del proceso de compra de espacios y su posterior ejecuci\u00f3n, algo muy distinto a lo que ocurre con las Ad Networks<\/strong>, donde hay menos control sobre los lugares espec\u00edficos donde se mostrar\u00e1n los anuncios.<\/p>\n

Mejor rendimiento de segmentaci\u00f3n<\/h3>\n

Por otro lado, las DSP tienen tecnolog\u00eda avanzada y un arsenal de datos de usuarios que ayudan a llegar a audiencias espec\u00edficas para maximizar el rendimiento de los anuncios. Las Ad Networks tambi\u00e9n tienen esta peculiaridad, pero no al nivel de las DSP. Su segmentaci\u00f3n es m\u00e1s b\u00e1sica.<\/p>\n

Con las DSP es posible llegar al usuario ideal en el momento preciso gracias a una segmentaci\u00f3n personalizada que incluye datos demogr\u00e1ficos, intereses, tipo de dispositivo, edad, sexo y m\u00e1s. Adem\u00e1s, los anunciantes pueden segmentar ofertas en tiempo real para quedarse con la mejor alternativa.<\/p>\n

Compra de inventario<\/h3>\n

En las redes publicitarias la compra de inventario mayormente se realiza a trav\u00e9s de acuerdos establecidos con los publishers. Es decir, hay conversaciones y acuerdos previos que determinan las pautas de la publicidad con un poco m\u00e1s de esfuerzo.<\/p>\n

En cambio, con las DSP la compra de inventario se realiza en tiempo real por medio de subastas. Este mecanismo se hace de forma automatizada y los anunciantes compiten por el inventario disponible.<\/p>\n

Optimizaciones<\/h3>\n

El \u00e9xito de una campa\u00f1a a veces pasa por las modificaciones que se hagan en el camino. Con las Ad Networks <\/strong>la optimizaci\u00f3n se rige por acuerdos preestablecidos y no permite \u2013en su mayor\u00eda\u2013 ajustes en tiempo real. <\/p>\n

Por su parte, las DSP gozan de algo muy valioso: la capacidad de optimizar con frecuencia para ajustarse a la din\u00e1mica publicitaria. Esta caracter\u00edstica de la optimizaci\u00f3n en tiempo real mejora las campa\u00f1as mientras est\u00e1n en curso, pues se pueden corregir anomal\u00edas que surjan de la nada.<\/p>\n

Precios<\/h3>\n

En este aspecto, quiz\u00e1s no haya mucha diferencia, pero se puede decir que los precios en las Ad Networks suelen estar un poco m\u00e1s centralizados. En pocas palabras dependen de un poder central que \u201cmonopoliza\u201d los precios, aunque tampoco es algo grave, pues sirve para regular la demanda.<\/p>\n

En cambio, la DSP proporciona mayor transparencia de precios al promover compras en subastas, donde los anunciantes tienen mayor visibilidad sobre los costos y la oportunidad de conseguir buenos espacios a precios m\u00f3dicos.<\/p>\n

Un mercado m\u00e1s amplio<\/h3>\n

Aunque las Ad Networks dan acceso a una amplia red de publishers, aplicaciones m\u00f3viles y sitios web donde se puede obtener una buena rentabilidad, est\u00e1 comprobado que las DSP ofrecen una gama m\u00e1s grande de fuentes de inventario en la que se pueden encontrar editores premium y anunciantes premium. Un ganar-ganar.<\/p>\n

Facilidad <\/h3>\n

En este punto el gran vencedor es la Ad Network, que ofrece una comodidad superior en lo que respecta al uso de la plataforma para anunciantes. Las DSP suelen ser un poco m\u00e1s complicadas \u2013depende de la \u00f3ptica con la que se mire \u2013 porque ofrecen m\u00e1s herramientas de control, lo que obliga a la persona a tener un poco m\u00e1s de conocimiento en ciertas \u00e1reas.<\/p>\n

\u00bfDebo usar una Ad Network o una DSP? <\/h2>\n

Con las diferencias puestas sobre la mesa, ahora seguramente tendr\u00e1s el dilema de cu\u00e1l plataforma te conviene m\u00e1s, si una Ad Network o una Demand Side Platform. Acabemos con este dilema de una vez por todas.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 quieres lograr?<\/h3>\n

Pues bien, lo primero que debemos mencionar es que todo depende de tus objetivos y necesidades como anunciante. Por ejemplo, si buscas maximizar el ingreso publicitario y obtener una \u00f3ptima exposici\u00f3n, una Ad Network puede ser una buena opci\u00f3n. Pero si tus objetivos est\u00e1n vinculados a tener un mayor control y autonom\u00eda so
\nbre los anuncios, quiz\u00e1s te funcione una DSP.<\/p>\n

\u00bfA qu\u00e9 p\u00fablico quieres llegar?<\/h3>\n

Si quieres llegar a un p\u00fablico espec\u00edfico \u2013suponiendo que quieras abarcar un nicho fijo\u2013, entonces te funciona la DSP con su cualidad de llegar a audiencias precisas con tecnolog\u00eda avanzada de segmentaci\u00f3n que mide intereses, comportamiento en l\u00ednea y datos demogr\u00e1ficos. Caso contrario a lo que ocurre con las Ad Networks, cuya segmentaci\u00f3n es m\u00e1s b\u00e1sica en asuntos individuales y te servir\u00eda solo si tus ambiciones son un poco m\u00e1s modestas.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 tal te llevas con la tecnolog\u00eda?<\/h3>\n

Otro punto a tomar en cuenta es tu nivel de conocimientos t\u00e9cnicos, pues las DSP suelen requerir un mayor nivel de experiencia para su implementaci\u00f3n por las tecnolog\u00edas avanzadas que posee. Si consideras que te cuesta un poco configurar aspectos t\u00e9cnicos relacionados a la publicidad, quiz\u00e1s te conviene usar las Ad Networks por requerir menos ajustes.<\/p>\n

\u00bfTe preocupa el presupuesto?<\/h3>\n

Y claro, tambi\u00e9n hay que hablar de presupuesto para ver cu\u00e1l es m\u00e1s conveniente. En teor\u00eda las Ad Networks suelen ser m\u00e1s accesibles para anunciantes con presupuestos m\u00e1s limitados, ya que generalmente no requieren un gasto m\u00ednimo. Ahora bien, si no tienes problemas en invertir m\u00e1s dinero porque te crees Donald Trump \u2013es chiste\u2013 entonces escoge la DSP, que ofrece mayores oportunidades de escalar campa\u00f1as y acceder a inventarios premium a cambio de un presupuesto m\u00e1s alto.<\/p>\n

En conclusi\u00f3n<\/h3>\n

Nosotros te ponemos la bandeja en la mesa, t\u00fa decides cu\u00e1l bocado quieres comer. Como ves, las DSP ofrecen opciones avanzadas de segmentaci\u00f3n, una mayor red de inventario y un sinf\u00edn de ventajas, pero tambi\u00e9n tienen su lado d\u00e9bil: suelen ser m\u00e1s complejas desde el punto de vista t\u00e9cnico y requieren un poco m\u00e1s de dinero para pujar m\u00e1s alto y asegurar la visibilidad de tus anuncios. Garantizan una buena efectividad pero conllevan mayor conocimiento t\u00e9cnico.<\/p>\n

Las Ad Networks tambi\u00e9n tienen sus desventajas, como por ejemplo una menor transparencia sobre la fuente de los anuncios y los advertisers que los respaldan. Claro, no todas, la gran mayor\u00eda tienen tecnolog\u00eda capaz de detectar anuncios falsos o interacciones promovidas por bots.<\/p>\n

Si te cuesta elegir entre una y otra, no te preocupes: combina tu estrategia y usa la fuerza de ambas para maximizar los resultados. Adem\u00e1s, no olvidemos que las Ad Networks son realmente intermediarios que conectan a publishers y anunciantes, consiguiendo que ampl\u00eden sus objetivos.<\/p>\n

\u00bfLa efectividad de mi campa\u00f1a depende exclusivamente de las Ad Networks vs DSP?<\/h2>\n

S\u00ed y no. Aunque las Ad Networks<\/strong> y las DSP <\/strong>son claves para garantizar un \u00f3ptimo desempe\u00f1o de las campa\u00f1as publicitarias, nada tendr\u00eda sentido si las estrategias que utilizamos son paup\u00e9rrimas o b\u00e1sicas. <\/p>\n

Por ello, te sugerimos tener claro tus objetivos desde el principio y definir los mensajes y propuestas de valor que deseas comunicar a trav\u00e9s de tus anuncios. Aprovecha la segmentaci\u00f3n de las plataformas y utiliza datos demogr\u00e1ficos y de comportamiento de alto valor.<\/p>\n

Y por supuesto, procura emplear formatos de anuncios innovadores que motiven al usuario a realizar alguna interacci\u00f3n. No te quedes con los formatos est\u00e1ticos sino con aquellos que son atractivos y gozan de un plus adicional: un CTA llamativo, variedad de colores y un dise\u00f1o innovador.<\/p>\n

La idea es que aproveches al m\u00e1ximo estas tecnolog\u00edas y que hagas un monitoreo constante del rendimiento de la campa\u00f1a para saber en qu\u00e9 momento optimizar. Ni las Ad Networks<\/strong> ni las DSP <\/strong>son m\u00e1gicas, pero s\u00ed son funcionales y grandes aliadas de publishers y editores.<\/p>\n

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