{"id":3940,"date":"2024-10-12T16:10:00","date_gmt":"2024-10-12T19:10:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.wortise.com\/programmatic-guaranteed-que-es-mejores-practicas\/"},"modified":"2024-12-11T12:04:04","modified_gmt":"2024-12-11T15:04:04","slug":"programmatic-guaranteed-que-es-mejores-practicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/programmatic-guaranteed-que-es-mejores-practicas\/","title":{"rendered":"Programmatic Guaranteed: Beneficios y Pr\u00e1cticas Clave"},"content":{"rendered":"<p><strong><em>\u00ab\u00bfQu\u00e9 es la Programmatic Guaranteed y c\u00f3mo puede ayudarte a maximizar tus ingresos? Aprende las diferencias con Preferred Deals, sus beneficios clave y las mejores pr\u00e1cticas para monetizar tu ad inventory de forma eficiente.\u00bb<\/em><\/strong><\/p>\n<p>Cuando tu app crece, los desaf\u00edos son mayores. Y si hablamos de ganancias v\u00eda publicidad program\u00e1tica, los retos parecen superarte. Aunque tu inventario de anuncios se coloca muy bien a trav\u00e9s de subastas en ad networks, necesitas romper ese techo para incrementar tus ingresos. En ese punto, tu mejor alternativa es la programmatic guaranteed o publicidad program\u00e1tica garantizada.<\/p>\n<p>Esta modalidad de colocaci\u00f3n de anuncios te plantea nuevos retos como publisher. Junto a tu equipo, debes tender puentes directamente con advertisers, darle un nuevo valor a tu ad space y seguir a\u00fan m\u00e1s de cerca los resultados. Quienes ya trabajan con esta modalidad no s\u00f3lo constataron los beneficios, tambi\u00e9n descubrieron las mejores pr\u00e1cticas para monetizar al m\u00e1ximo.<\/p>\n<h2 id=\"%C2%BFqu%C3%A9-es-la-programmatic-guaranteed\">\u00bfQu\u00e9 es la programmatic guaranteed?<\/h2>\n<p>La programmatic advertising es una modalidad de la direct programmatic donde publishers y advertisers negocian directamente los par\u00e1metros de compra del espacio publicitario de una aplicaci\u00f3n o un sitio web. Generalmente, se ofrece un n\u00famero determinado de impresiones por las que se cobrar\u00e1 un precio fijo.<\/p>\n<p>Con esta modalidad, los editores le garantizan una parte de su ad inventory a anunciantes sin necesidad de pujar por ella en una subasta. Adem\u00e1s, es una forma de tener una visi\u00f3n clara y controlada de las plataformas en las que se promueven marcas y servicios.<\/p>\n<p>Este modelo, adem\u00e1s, emula los esquemas de colocaci\u00f3n de anuncios que se usaban en los medios tradicionales. Si hoy est\u00e1 en auge, es gracias a la confianza que genera y a sus posibilidades de segmentar audiencias eficazmente.<\/p>\n<h2 id=\"programmatic-guaranteed-vs-preferred-deals-estas-son-sus-diferencias\">Programmatic guaranteed vs. Preferred deals: estas son sus diferencias<\/h2>\n<p>Adem\u00e1s de la publicidad program\u00e1tica garantizada, la direct programmatic ofrece otra opci\u00f3n a los advertisers con los preferred deals o acuerdos preferentes. Cuando usas esta modalidad, le ofreces a un grupo de anunciantes acceso privilegiado y anticipado a tu inventario, sin que ello implique que est\u00e9 reservado para uno en particular.<\/p>\n<p>Cuando hagas alguna oferta, estos advertisers ser\u00e1n los primeros en evaluar tu ad inventory y decidir si compran o no. Igualmente, un anunciante puede contactarte y solicitarte una propuesta para la compra de espacio.<\/p>\n<p>En concreto, <strong>los preferred deals:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Ofrecen acceso preferente al espacio publicitario de una app o website, sin que ello implique exclusividad en su uso ni garant\u00eda de un n\u00famero concreto de impresiones.<\/li>\n<li>El inventario de anuncios puede comprarse opcionalmente.<\/li>\n<li>Son el marco de intercambio entre un vendedor y varios anunciantes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por su parte, <strong>la programmatic guaranteed:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Reserva el ad inventory a un anunciante, con el establecimiento de un precio fijo, cantidad de impresiones, fechas y ubicaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Le garantiza exclusividad al comprador una vez se cierra la negociaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Es una transacci\u00f3n directa entre un editor y un anunciante.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si quieres captar anunciantes por la audiencia de tu aplicaci\u00f3n, seguramente te inclines por los preferred deals. Ahora, si quieres concretar ofertas con un anunciante premium y asegurar tus ganancias con una negociaci\u00f3n directa, es el momento de trabajar con la programmatic guaranteed.<\/p>\n<h2 id=\"beneficios-de-la-programmatic-guaranteed-para-publishers-y-advertisers\">Beneficios de la programmatic guaranteed para publishers y advertisers<\/h2>\n<p>Este modelo de publicidad program\u00e1tica directa no s\u00f3lo puede asegurar tus ganancias. Tambi\u00e9n reporta muchas ventajas a los anunciantes, pues es una v\u00eda de acceso segura a plataformas donde se encuentran las audiencias a las que quieren llegar, en un periodo espec\u00edfico y en condiciones pactadas previamente.<\/p>\n<p>Al ser una negociaci\u00f3n directa, es m\u00e1s factible cerrar tratos favorables para los involucrados. No est\u00e1n atados a las condiciones de una subasta ni a las restricciones que impongan las redes publicitarias.<\/p>\n<h3 id=\"los-publishers-pueden-colocar-en-condiciones-m%C3%A1s-favorables-su-ad-inventory\">Los publishers pueden colocar en condiciones m\u00e1s favorables su ad inventory<\/h3>\n<p>Con la programmatic guaranteed, puedes fijar un precio m\u00e1s alto que en una subasta. Adem\u00e1s, es m\u00e1s sencillo estimar tus ingresos y tener un mayor control de las creatividades que se anuncian en tu aplicaci\u00f3n. As\u00ed, proteges tu reputaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Esta modalidad de publicidad program\u00e1tica tambi\u00e9n contribuye a una mejor experiencia del usuario. Al mostrar anuncios relevantes para tu audiencia, con formatos atractivos y en ubicaciones que no son intrusivas, obtendr\u00e1s m\u00e1s impresiones efectivas. \u00bfOtra ventaja? Los anuncios son m\u00e1s f\u00e1ciles de programar.<\/p>\n<h3 id=\"los-advertisers-orientan-sus-campa%C3%B1as-con-mayor-efectividad\">Los advertisers orientan sus campa\u00f1as con mayor efectividad<\/h3>\n<p>Antes de cerrar un acuerdo, eval\u00faan el perfil de la aplicaci\u00f3n, las caracter\u00edsticas de su audiencia y el coste por mil impresiones (CPM) para hacer sus presupuestos. Con ese panorama claro, compran el inventario que mejor responda a sus necesidades, con la tranquilidad de saber d\u00f3nde y c\u00f3mo se ver\u00e1n sus anuncios.<\/p>\n<p>Todo esto lo hacen sin las restricciones de las subastas, las condiciones de las redes publicitarias y los riesgos de fraude publicitario. Libres de esos peligros, pueden orientar mejor sus campa\u00f1as, recibir informaci\u00f3n m\u00e1s confiable sobre su rendimiento, garantizar que est\u00e1 llegando realmente a la audiencia de su inter\u00e9s e invertir sin riesgos.<\/p>\n<h3 id=\"la-transparencia-el-mayor-beneficio-para-publishers-y-advertisers\">La transparencia, el mayor beneficio para publishers y advertisers<\/h3>\n<p>Al entablarse una negociaci\u00f3n directa entre ellos, se garantizan transacciones transparentes y seguras. Es m\u00e1s factible acertar en las estimaciones de ingresos y del retorno de la inversi\u00f3n publicitaria (ROAS).<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, editores y anunciantes consolidan su reputaci\u00f3n en el ecosistema de publicidad program\u00e1tica, pues ser\u00e1n sin\u00f3nimo de inversi\u00f3n y ganancias garantizadas.<\/p>\n<h5 class=\"kg-card kg-button-card kg-align-left\"><a class=\"kg-btn kg-btn-accent\" href=\"https:\/\/share-eu1.hsforms.com\/1rW2bGaX_TleWIjwAXext5Ag5xv2\">Descarga nuestros Tips para mejorar tu app<\/a><\/h5>\n<h2 id=\"%C2%BFc%C3%B3mo-puedes-empezar-en-el-mundo-de-la-publicidad-program%C3%A1tica-garantizada\">\u00bfC\u00f3mo puedes empezar en el mundo de la publicidad program\u00e1tica garantizada?<\/h2>\n<p>Para empezar a ofertar tu ad inventory por esta v\u00eda primero debes evaluar tus potencialidades como publisher. Si ya tienes una trayectoria en la publicidad program\u00e1tica, tu inventario ha aumentado su valor y sientes que tu margen de ganancias est\u00e1 estancado, puedes incursionar en esta modalidad.<\/p>\n<p>Si tienes el potencial, te toca identificar cu\u00e1les son los anunciantes que quieres captar para concretar una negociaci\u00f3n. En eso inciden las caracter\u00edsticas del sector en el que opere tu app, el perfil de los anunciantes que han publicado en tu plataforma y las caracter\u00edsticas de tu comunidad de usuarios.<\/p>\n<p>Ahora que ya sabes a qui\u00e9n quieres llegar, te toca dise\u00f1ar un plan para colocar tu inventario de anuncios. Estudia los ad formats que tienen mejor rendimiento, las marcas, productos o servicios afines al contenido de tu aplicaci\u00f3n y a tus usuarios, as\u00ed como los momentos en los que es m\u00e1s factible hacer ofertas.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de explorar tus potencialidades y planificar tu plan de acci\u00f3n, debes elegir los medios que usar\u00e1s para entrar en contacto con potenciales anunciantes. Debes configurar tu cuenta en una robusta plataforma de monetizaci\u00f3n como Google Ad Manager, que integra las herramientas necesarias para ser visible ante los anunciantes de inter\u00e9s, gestionar y concretar acuerdos program\u00e1ticos.<\/p>\n<p>Con Ad Manager tambi\u00e9n podr\u00e1s administrar campa\u00f1as publicitarias, hacer seguimiento al rendimiento de tu inventario y procurar la transparencia entre advertisers y publishers.<\/p>\n<p>Finalmente, eval\u00faa las condiciones de tu equipo para iniciar esta etapa. Prepara a tu personal de soporte t\u00e9cnico y de ventas para detectar oportunidades, gestionar la colocaci\u00f3n de anu<br \/>\nncios y hacer un seguimiento efectivo de los resultados obtenidos.<\/p>\n<h2 id=\"%C2%BFlisto-para-crecer-estas-son-las-mejores-pr%C3%A1cticas-de-la-programmatic-guaranteed\">\u00bfListo para crecer? Estas son las mejores pr\u00e1cticas de la programmatic guaranteed<\/h2>\n<p>Aunque esta modalidad de publicidad program\u00e1tica suele dar buenos resultados, hay estrategias que pueden potenciar tus ganancias. Abarcan aspectos vinculados con tu aplicaci\u00f3n, el perfil de tus potenciales anunciantes y caracter\u00edsticas propias del ecosistema de publicidad program\u00e1tica. Expl\u00f3ralas y escoge aquellas que mejor se ajusten a sus metas.<\/p>\n<h3 id=\"1-trabaja-con-first-party-data\">#1 Trabaja con first party data<\/h3>\n<p>Ante el fortalecimiento de pol\u00edticas de protecci\u00f3n de datos y el crecimiento de la publicidad contextual, es clave analizar las posibilidades de vender tu inventario analizando datos de primera fuente. Es la mejor radiograf\u00eda de tus usuarios, pues conocer\u00e1s sus h\u00e1bitos, su edad promedio, horarios de mayor tr\u00e1fico e intereses m\u00e1s significativos.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, al dise\u00f1ar tu plan de acci\u00f3n con first party data, identificar\u00e1s los anunciantes y formatos que mejor rendimiento te han dado en t\u00e9rminos de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Con estos datos, puedes construir un perfil del tipo de marcas, productos o servicios que pueden funcionar en tu ad space, identificar los formatos de anuncios que ofrecen el mejor rendimiento y la frecuencia de aparici\u00f3n m\u00e1s conveniente.<\/p>\n<h3 id=\"2-apunta-a-advertisers-premium\">#2 Apunta a advertisers premium<\/h3>\n<p>Si quieres garantizar acuerdos favorables, establecer una relaci\u00f3n transparente y obtener mejores ganancias, debes buscar anunciantes con elevada reputaci\u00f3n. Se trata de marcas reconocidas o en expansi\u00f3n, con una alta tasa de recordaci\u00f3n entre audiencias como aquella que usa tu aplicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Para llegar a ellos, debes analizar el perfil de las plataformas donde suelen publicar sus anuncios, el tipo de campa\u00f1as publicitarias que llevan adelante y los formatos que m\u00e1s emplean. Esto te ayudar\u00e1 a dise\u00f1ar una propuesta atractiva.<\/p>\n<h3 id=\"3-identifica-las-oportunidades-para-hacer-una-oferta\">#3 Identifica las oportunidades para hacer una oferta<\/h3>\n<p>De acuerdo con el sector en el que opera tu aplicaci\u00f3n, hay momentos que puedes aprovechar para colocar tu inventario de anuncios a trav\u00e9s de la programmatic guaranteed. Si tu desarrollo se relaciona con el turismo y viene una temporada vacacional, puedes ofrecer parte de tu inventario a hoteles o aerol\u00edneas con gran demanda.<\/p>\n<p>As\u00ed como puedes ver grandes oportunidades, tambi\u00e9n debes identificar aquellos momentos que no sean favorables. Por ejemplo, el primer trimestre del a\u00f1o suele ser una \u00e9poca de bajo movimiento para la publicidad program\u00e1tica en general. Los advertisers eval\u00faan sus estrategias de arranque en ese periodo. Lo ideal es esperar un poco m\u00e1s.<\/p>\n<p>Otro elemento clave est\u00e1 en los objetivos del advertiser. \u00bfQuiere aumentar su notoriedad? \u00bfSe propone posicionar un producto o servicio? \u00bfQuiere llegar a otra audiencia? Las respuestas a estas preguntas pueden ser una extraordinaria oportunidad para ti.<\/p>\n<h3 id=\"4-verifica-la-solidez-de-tus-ofertas-antes-de-enviarlas-as%C3%AD-sellar%C3%A1s-tus-acuerdos-program%C3%A1ticos-sin-problemas\">#4 Verifica la solidez de tus ofertas antes de enviarlas: as\u00ed sellar\u00e1s tus acuerdos program\u00e1ticos sin problemas<\/h3>\n<p>Al momento de negociar, chequea todas las condiciones que est\u00e1s pactando con el anunciante. Periodo de la campa\u00f1a, n\u00famero de impresiones, ubicaciones en tu ad space, ritmo de publicaci\u00f3n, el coste por mil impresiones y el presupuesto estimado.<\/p>\n<p>Con esta informaci\u00f3n, confirma la disponibilidad de tu aplicaci\u00f3n y verifica los datos del anunciante para garantizar la viabilidad de tu acuerdo program\u00e1tico.<\/p>\n<h3 id=\"5-comprueba-la-validez-de-las-creatividades-que-mostrar%C3%A1s-en-tu-app\">#5 Comprueba la validez de las creatividades que mostrar\u00e1s en tu app<\/h3>\n<p>Confirma que se ajusta a las caracter\u00edsticas de tu aplicaci\u00f3n, cumple con las dimensiones establecidas, no est\u00e1 bloqueada por Google y no te genera problemas de latencia. Al chequear toda esta informaci\u00f3n, blindar\u00e1s tu acuerdo program\u00e1tico.<\/p>\n<h3 id=\"6-mant%C3%A9n-el-monitoreo-de-tu-acuerdo-program%C3%A1tico\">#6 Mant\u00e9n el monitoreo de tu acuerdo program\u00e1tico<\/h3>\n<p>Mira los resultados que obtienes progresivamente. Esto te permitir\u00e1 hacer ajustes que garanticen el cumplimiento de lo pactado con el advertiser, as\u00ed como el progreso en tus metas de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n<h3 id=\"7-sost%C3%A9n-la-inversi%C3%B3n-y-desarrollo-de-tu-aplicaci%C3%B3n\">#7 Sost\u00e9n la inversi\u00f3n y desarrollo de tu aplicaci\u00f3n<\/h3>\n<p>Si te sientes preparado para incursionar en la programmatic guaranteed es gracias a la robustez de tu desarrollo. Si bien la implementaci\u00f3n plantea menos complejidad en la configuraci\u00f3n y administraci\u00f3n de anuncios, la optimizaci\u00f3n de tu app debe ser una constante.<\/p>\n<p>Cuando mejoras desde el punto de vista t\u00e9cnico, optimizas tu contenido y continuamente trabajas en la experiencia del usuario, sigues creando posibilidades para colocar directamente tu ad inventory. Combinar transparencia, calidad y avance te aseguran mayores posibilidades de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n<h2 id=\"%C2%BFtu-app-est%C3%A1-lista-para-incursionar-en-la-programmatic-guaranteed-%C2%BFtienes-claro-por-d%C3%B3nde-empezar-nuestro-equipo-dise%C3%B1a-la-mejor-ruta-para-incrementar-tus-ganancias\">\u00bfTu app est\u00e1 lista para incursionar en la programmatic guaranteed? \u00bfTienes claro por d\u00f3nde empezar? Nuestro equipo dise\u00f1a la mejor ruta para incrementar tus ganancias<\/h2>\n<p>La programmatic advertising se adapta a los desaf\u00edos y demandas de advertisers y publishers, con una sola meta: incrementar las ganancias. Pero la competencia es dura y es vital experimentar con nuevas estrategias. Tienes la oportunidad de maximizar tus ingresos monetizando con publicidad program\u00e1tica garantizada, y en Wortise podemos ayudarte. Trabajamos con first party data y podemos colocar tu ad inventory con anunciantes premium.<\/p>\n<p>Te conectamos con m\u00e1s de 100 Ad Networks, ofrecemos el eCPM m\u00e1s alto del mercado y soporte personalizado para atender cualquier duda relacionada con las tareas de monetizaci\u00f3n in-app.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00ab\u00bfQu\u00e9 es la Programmatic Guaranteed y c\u00f3mo puede ayudarte a maximizar tus ingresos? 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