{"id":3980,"date":"2024-07-19T14:55:00","date_gmt":"2024-07-19T14:55:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.wortise.com\/bid-request-que-es-y-como-te-ayuda-como-publisher\/"},"modified":"2024-11-07T21:02:32","modified_gmt":"2024-11-07T21:02:32","slug":"bid-request-que-es-y-como-te-ayuda-como-publisher","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/bid-request-que-es-y-como-te-ayuda-como-publisher\/","title":{"rendered":"Bid Request: Qu\u00e9 es y c\u00f3mo te ayuda como publisher"},"content":{"rendered":"<p>La publicidad digital es cada vez m\u00e1s din\u00e1mica y competitiva. \u00a0Por ello, las <strong>bid request,<\/strong> tambi\u00e9n conocidas como<strong> solicitudes de oferta<\/strong>, se comportan como elementos importantes que ayudan a los publishers a impulsar la compra y venta de espacios publicitarios en tiempo real. <\/p>\n<p>Como publisher, entender el funcionamiento de estas solicitudes te permitir\u00e1 mejorar y aumentar la eficiencia de tus estrategias, as\u00ed como maximizar los ingresos por tus espacios publicitarios.<\/p>\n<h2 id=\"%C2%BFqu%C3%A9-es-una-bid-request\">\u00bfQu\u00e9 es una Bid Request?<\/h2>\n<p>\u00bfAlguna vez has participado o presenciado una subasta? Ahora imagina que el producto o servicio que se ofrece por una puja son tus espacios publicitarios, tu sitio web o una app. En tal sentido, los oferentes son los advertisers que compiten por mostrar sus anuncios en dichos espacios.<\/p>\n<p>Las bid requests espec\u00edficamente son se\u00f1ales que encienden esta din\u00e1mica de subasta digital. Son mensajes enviados por el ad exchange o sell-side platform (SSP), herramientas de compra y venta de medios publicitarios dirigidos a m\u00faltiples demand-side platforms (DSPs). Con la intenci\u00f3n de informarles sobre la oportunidad de pujar por un espacio publicitario espec\u00edfico en tu plataforma.<\/p>\n<p>Dentro de la publicidad program\u00e1tica tambi\u00e9n hay otros conceptos asociados, entenderlos provee de un mejor manejo de este contexto:<\/p>\n<h3 id=\"%C2%BFqu%C3%A9-es-un-ad-request\">\u00bfQu\u00e9 es un ad request?<\/h3>\n<p>Se trata de otro mensajero digital que contiene una se\u00f1al, una solicitud, que va directo a la plataforma de intercambio de anuncios. \u00bfQu\u00e9 es lo que solicita? Traer un anuncio que sea compatible con el espacio publicitario vac\u00edo en una p\u00e1gina web o aplicaci\u00f3n m\u00f3vil. <\/p>\n<p>Esto sucede cuando un usuario visita una p\u00e1gina web o usa las app de su tel\u00e9fono y se encuentra que tienen espacios en blanco, los cuales est\u00e1n reservados para anuncios. El ad request le dice al servidor de anuncios: \u00ab\u00a1Necesito un anuncio aqu\u00ed mismo, lo m\u00e1s pronto posible!\u00bb. <\/p>\n<p>Las solicitudes de anuncios juegan un papel fundamental como piezas del rompecabezas en la publicidad digital. Son esenciales para que los anuncios correctos lleguen a las personas adecuadas en el momento adecuado.<\/p>\n<h3 id=\"%C2%BFqu%C3%A9-es-un-bid-response\">\u00bfQu\u00e9 es un bid response?<\/h3>\n<p>Una bid response o respuesta a la oferta es el resultado que notifica el anunciante a la bid request de un editor. Cuando un advertiser decide que los espacios publicitarios ofrecidos a trav\u00e9s de una solicitud de oferta tiene las caracter\u00edsticas que necesita para su campa\u00f1a, puede responder con una oferta a trav\u00e9s del sistema de real time bidding.<\/p>\n<p>La respuesta del advertiser a la bid request incluir\u00e1 detalles de la campa\u00f1a publicitaria, caracter\u00edsticas del p\u00fablico al que se dirige, datos \u00a0del postor, entre otros.<\/p>\n<h3 id=\"%C2%BFqu%C3%A9-es-un-rtb\">\u00bfQu\u00e9 es un RTB?<\/h3>\n<p>Una RTB, que en sus siglas en ingl\u00e9s significan ofertas en tiempo real, es otra subcategor\u00eda de la compra program\u00e1tica de medios. Y hace referencia a la pr\u00e1ctica de comprar y vender espacios publicitarios de forma inmediata, es decir, \u201cen tiempo real\u201d a trav\u00e9s de una subasta instant\u00e1nea. Esto suele verse facilitado por una plataforma del lado de la oferta (SSP) o un intercambio de anuncios.<\/p>\n<p>Un SSP es un software que permite a los editores vender impresiones de anuncios gr\u00e1ficos, m\u00f3viles y de v\u00eddeo a compradores potenciales, de forma autom\u00e1tica y en tiempo real. Esto incluye intercambios de anuncios, redes y plataformas del lado de la demanda (DSP), lo que brinda a los editores un mayor control de su inventario.<\/p>\n<h2 id=\"an%C3%A1lisis-detallado-de-una-bid-request-%C2%BFqu%C3%A9-hay-dentro-de-este-c%C3%B3digo\">An\u00e1lisis detallado de una bid request: \u00bfQu\u00e9 hay dentro de este c\u00f3digo?<\/h2>\n<p>Como te hab\u00edamos mencionado, las bid request son se\u00f1ales en forma de c\u00f3digo que contienen informaci\u00f3n relevante sobre los publishers para los advertisers. Espec\u00edficamente comparten los siguientes datos:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Identificaci\u00f3n de la bid request:<\/strong> se trata de un identificador \u00fanico asignado a cada oferta para identificarla.<\/li>\n<li><strong>Detalles del usuario:<\/strong> incluyen datos como la ubicaci\u00f3n del usuario, su edad, sexo, preferencias, incluso su historial de navegaci\u00f3n, etc. Los anunciantes pueden utilizar esta informaci\u00f3n para estrategias publicitarias m\u00e1s adelante.<\/li>\n<li><strong>Canales de acceso del usuario:<\/strong> proporciona informaci\u00f3n sobre los dispositivos que usan los usuarios, el tipo, el modelo, el sistema operativo y m\u00e1s durante la visita del sitio web.<\/li>\n<li><strong>Aplicaci\u00f3n:<\/strong> las ofertas de anuncios para aplicaciones incluyen informaci\u00f3n como ID de aplicaci\u00f3n, tipos de contenido, ID de editor, etc.<\/li>\n<li><strong>Extensi\u00f3n:<\/strong> muestra informaci\u00f3n adicional relacionada con el inventario para plataformas del lado de la demanda y anunciantes.<\/li>\n<li><strong>Datos sobre el sitio web: <\/strong>contenido, ID del editor, cu\u00e1l es el nombre de dominio, contexto de la p\u00e1gina como la informaci\u00f3n que p\u00fablica, entre otros.<\/li>\n<li><strong>Tiempo: <\/strong>el tiempo que transcurre en el recorrido del usuario dentro de la plataforma, desde que ingresa hasta que termina su sesi\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Etiquetas y p\u00edxeles:<\/strong> una etiqueta, a menudo conocida como p\u00edxel, es una peque\u00f1a pieza de c\u00f3digo JavaScript (JS) que se utiliza en marketing y publicidad para recopilar datos sobre los visitantes de un sitio web y sus actividades.<\/li>\n<li><strong>Informaci\u00f3n Detallada: <\/strong>La bid request contiene informaci\u00f3n crucial sobre la oportunidad publicitaria, como ubicaci\u00f3n del anuncio, el tipo de anuncio (banner, video, etc.), presupuesto del anunciante e incluso m\u00e9tricas de rendimiento hist\u00f3ricas.<\/li>\n<\/ol>\n<h2 id=\"%C2%BFc%C3%B3mo-funciona-una-bid-request\">\u00bfC\u00f3mo funciona una Bid Request?<\/h2>\n<p>Cada vez que un usuario ingresa a una p\u00e1gina web se inicia este proceso de forma autom\u00e1tica. Una vez estando en el portal o plataforma digital se activa la solicitud de oferta.<\/p>\n<p>A trav\u00e9s de este proceso rico en informaci\u00f3n de valor para los advertisers se incluyen diversos datos, como las caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas del espectador, cu\u00e1l es su historial de navegaci\u00f3n, la ubicaci\u00f3n y las visitas a la p\u00e1gina del sitio web.<\/p>\n<p>Acto seguido, la bid request va del sitio web del editor a la plataforma donde se realizan los intercambios de anuncios, la compra y venta de espacios publicitarios. Es ah\u00ed donde env\u00eda todos los datos recaudados de los usuarios a los anunciantes, quienes a su vez env\u00edan ofertas autom\u00e1ticamente en tiempo real para colocar sus anuncios.<\/p>\n<p>Los anunciantes dan sus ofertas por anuncios seg\u00fan sus impresiones y a medida que se publican. Como en cualquier puja o subasta, el anunciante con la oferta m\u00e1s alta gana la impresi\u00f3n, o el espacio publicitario, y el anuncio se muestra en el sitio web del editor (posiblemente el tuyo).<\/p>\n<p>Se trata de un proceso que ocurre igual y tantas veces como espacios publicitarios tengas en tu plataforma digital. \u00bfQu\u00e9 tan r\u00e1pido ocurre esto? Las transacciones de ofertas en tiempo real generalmente ocurren dentro de los 100 milisegundos (incluida la recepci\u00f3n de la solicitud de oferta y la publicaci\u00f3n del anuncio), tan r\u00e1pido como un parpadeo. Todo esto desde el momento en que la plataforma de intercambio de anuncios recibi\u00f3 la bid request.<\/p>\n<p>Dado que todo esto ocurre tan r\u00e1pido y las ofertas se realizan de forma aut\u00f3noma, los anunciantes controlan el presupuesto que pueden asignar a estas acciones estableciendo ofertas y montos m\u00e1ximos para una campa\u00f1a publicitaria. <\/p>\n<h2 id=\"ventajas-y-desventajas-de-las-bid-request\">Ventajas y desventajas de las bid request<br \/><\/h2>\n<p>Las bid requests son la base de la publicidad program\u00e1tica, donde los editores y anunciantes se conectan en tiempo real. Algunas de sus ventajas y desventajas est\u00e1n:<\/p>\n<h3 id=\"ventajas\">Ventajas<\/h3>\n<ul>\n<li>Editores con m\u00e1s ingresos: e<br \/>\ns tan sencillo como una ley de oferta y demanda. La oportunidad de llegar a m\u00e1s anunciantes te abrir\u00e1 las puertas de obtener mayores ingresos por tu inventario de espacios publicitarios.<\/li>\n<li>Mayor relevancia para los usuarios: las bid request tambi\u00e9n favorece el desarrollo de experiencias publicitarias orientadas a los intereses de los usuarios, haci\u00e9ndolos m\u00e1s relevantes. Todo esto gracias a que estos c\u00f3digos contienen datos de gran relevancia de los usuarios.<\/li>\n<li>Anunciantes m\u00e1s eficientes: las solicitudes de oferta permiten ahorrar tiempo y dinero, gracias a la automatizaci\u00f3n de procesos de compra y la asignaci\u00f3n de montos m\u00e1ximos para la puja. De esta forma pueden llegar a una audiencia m\u00e1s amplia a trav\u00e9s de una \u00fanica plataforma.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"desventajas\">Desventajas<\/h3>\n<ul>\n<li>Preocupaciones de privacidad: dependiendo de los pa\u00edses cada vez hay m\u00e1s reglamentos que buscan regular la recopilaci\u00f3n de datos de los usuarios. De igual forma, cada vez hay m\u00e1s usuarios informados que protegen sus datos y se preocupan por la privacidad de sus acciones en l\u00ednea.<\/li>\n<li>Fatiga e intrusividad de los anuncios: la segmentaci\u00f3n y la falta de control sobre la automatizaci\u00f3n de los anuncios impiden hacer seguimiento de cu\u00e1ntas veces ver\u00e1 el mismo anuncio un mismo usuario. Por lo que este puede encontrarse con la misma campa\u00f1a reiteradas veces en distintas p\u00e1ginas web, generando fatiga publicitaria y una experiencia negativa.<\/li>\n<li>Complejidad y problemas de transparencia: El sistema de puja por anuncios en tiempo real puede resultar dif\u00edcil de entender, haciendo que sea complicado para los editores y anunciantes la comprensi\u00f3n completa de c\u00f3mo se est\u00e1 asignando el valor de un espacio publicitario y c\u00f3mo se est\u00e1n entregando sus anuncios.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"preocupaciones-sobre-privacidad-y-soluciones\">Preocupaciones sobre privacidad y soluciones<br \/><\/h2>\n<p>Las autoridades locales de cada pa\u00eds y los usuarios cada vez m\u00e1s informados est\u00e1n empujando la privacidad de sus datos a regulaciones cada vez m\u00e1s rigurosas. Un hecho que afecta a las bid requests que pueden contener informaci\u00f3n muy espec\u00edfica como la direcci\u00f3n IP, el historial de navegaci\u00f3n, los intereses y las preferencias del usuario. <\/p>\n<p>Aunque son datos de valor para los advertisers, tambi\u00e9n genera preocupaciones sobre la vigilancia y el uso indebido de datos personales. Porque, muchas veces los usuarios no son conscientes de la cantidad de datos que se recopilan y comparten a trav\u00e9s de las bid requests. Un escenario que puede generar desconfianza en la publicidad digital.<\/p>\n<h3 id=\"soluciones-para-la-privacidad\">Soluciones para la privacidad<\/h3>\n<p>Algunas soluciones para la privacidad de los datos pueden ser:<\/p>\n<h4 id=\"consentimiento-del-usuario\">Consentimiento del usuario<\/h4>\n<p>En el mercado publicitario se est\u00e1n implementando mecanismos de consentimiento claro y transparente, con la intenci\u00f3n de que los usuarios puedan controlar qu\u00e9 datos se est\u00e1n entregando con sus interacciones a trav\u00e9s de las bid requests.<\/p>\n<h4 id=\"seudonimizaci%C3%B3n-y-anonimizaci%C3%B3n\">Seudonimizaci\u00f3n y anonimizaci\u00f3n<\/h4>\n<p>La primera busca hacer m\u00e1s complejo el proceso de identificar o atribuir ciertos datos a una persona en espec\u00edfico, mientras que la segunda impide que una informaci\u00f3n pueda ser relacionada con una persona f\u00edsica. Ambas t\u00e9cnicas se utilizan para el tratamiento de datos personales recopilados por las bid request.<\/p>\n<h4 id=\"segmentaci%C3%B3n-contextual\">Segmentaci\u00f3n contextual<\/h4>\n<p>Se trata de otra forma de dirigir los anuncios, en lugar de usar informaci\u00f3n personal de los usuarios, se enfoca en los datos de las p\u00e1gina web o aplicaci\u00f3n de los publishers.<\/p>\n<h4 id=\"colaboraci%C3%B3n-con-socios-confiables\">Colaboraci\u00f3n con socios confiables<\/h4>\n<p>En ocasiones, los advertisers tampoco tienen claro o carecen del control total de sus anuncios. Por eso es importante trabajar con ad exchanges, SSPs y DSPs que est\u00e9n comprometidos con las mejores pr\u00e1cticas de privacidad de datos.<\/p>\n<h4 id=\"adoptar-est%C3%A1ndares-de-la-industria\">Adoptar est\u00e1ndares de la industria<\/h4>\n<p>Implementar est\u00e1ndares como el GDPR y el CCPA para garantizar el cumplimiento de las regulaciones de privacidad de datos.<\/p>\n<h2 id=\"las-mejores-pr%C3%A1cticas-para-publishers-en-la-gesti%C3%B3n-de-las-bid-request\">Las mejores pr\u00e1cticas para publishers en la gesti\u00f3n de las bid request<\/h2>\n<p>Las bid request te ayudan a ti como publisher a desempe\u00f1ar un papel importante para lograr el equilibrio entre rentabilizar los ingresos publicitarios y ofrecer una experiencia de usuario agradable. Entonces, \u00bfc\u00f3mo se puede lograr esto? Con estos consejos:<\/p>\n<h3 id=\"1-mejorando-la-calidad-de-las-bid-request-para-ofertas-m%C3%A1s-altas\">1. Mejorando la calidad de las bid request para ofertas m\u00e1s altas<\/h3>\n<p>Para aumentar las tasas de oferta, conc\u00e9ntrese en mejorar la calidad de la informaci\u00f3n en sus solicitudes de oferta. Cuantos m\u00e1s datos proporcione a los anunciantes, mejor podr\u00e1n orientar sus anuncios y es m\u00e1s probable que realicen ofertas m\u00e1s altas.<\/p>\n<p>Optimice sus solicitudes de oferta incluyendo informaci\u00f3n detallada del perfil de usuarios que ingresan en la plataforma, datos relevantes sobre el inventario de anuncios e informaci\u00f3n adicional que pueda ayudar a los advertisers a tomar decisiones informadas y mejorar su rendimiento.<\/p>\n<h3 id=\"2-garantiza-la-precisi%C3%B3n-de-los-datos-en-las-solicitudes-de-oferta\">2. Garantiza la precisi\u00f3n de los datos en las solicitudes de oferta<\/h3>\n<p>La precisi\u00f3n es fundamental en la publicidad program\u00e1tica, por eso valida tus datos y revisa peri\u00f3dicamente la informaci\u00f3n que ofreces a tus advertisers sobre el perfil de tu audiencia y tu inventario de anuncios para asegurarte de que sea precisa y est\u00e9 actualizada. Mant\u00e9nte al d\u00eda con los intereses y las preferencias de los usuarios, dado que estos cambian constantemente, por lo que es importante actualizar sus datos con regularidad.<\/p>\n<h3 id=\"3-aprovechar-el-formato-y-la-ubicaci%C3%B3n-de-los-anuncios-para-obtener-tasas-de-oferta-m%C3%A1s-altas\">3. Aprovechar el formato y la ubicaci\u00f3n de los anuncios para obtener tasas de oferta m\u00e1s altas<\/h3>\n<p>La experiencia que ofrece tu p\u00e1gina web o tu aplicaci\u00f3n m\u00f3vil tambi\u00e9n es de valor para los anunciantes. El formato y la ubicaci\u00f3n de tus espacios publicitarios pueden afectar significativamente las tasas de oferta, ya que es m\u00e1s probable que los anunciantes respondan con mayor inversi\u00f3n por ubicaciones que ofrecen mejor visibilidad y participaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Para esto puedes experimentar con los diferentes formatos, tama\u00f1os y ubicaciones de anuncios de tu sitio y as\u00ed encontrar aquellas combinaciones que producen los mejores resultados. Pero esto es un trabajo constante, supervisa y analiza continuamente el rendimiento de los bloques de anuncios para tomar decisiones basadas en datos sobre la ubicaci\u00f3n de los anuncios.<\/p>\n<h3 id=\"4-aprovecha-los-datos-de-la-audiencia\">4. Aprovecha los datos de la audiencia<\/h3>\n<p>Puede que los datos de la audiencia desempe\u00f1en un papel crucial en la bid request, ya que los advertisers utilizan esta informaci\u00f3n para dise\u00f1ar campa\u00f1as enfocadas en los intereses y preferencias de los usuarios. <\/p>\n<p>Recopilar de forma proactiva y cuidadosa los datos de audiencia propios a trav\u00e9s de formularios de registro, encuestas e interacciones de los usuarios con su sitio web, podr\u00e1n ayudar a satisfacer las necesidades de privacidad y de informaci\u00f3n necesaria para las campa\u00f1as.<\/p>\n<h2 id=\"%C2%A1atenci%C3%B3n-publisher-aumenta-tus-ganancias-publicitarias-con-wortise\">\u00a1Atenci\u00f3n Publisher! Aumenta tus ganancias publicitarias con Wortise<\/h2>\n<p>Nos gustar\u00eda impulsarte para que puedas aumentar el rendimiento de tu inventario de espacios publicitarios. Con Wortise lograr\u00e1s alcanzar a un gran n\u00famero de advertisers y as\u00ed monetizar de forma segura tu p\u00e1gina web o aplicaci\u00f3n m\u00f3vil. <\/p>\n<p>Actualmente podemos ayudarte a conectar con m\u00e1s de 200 anunciantes a nivel internacional y tambi\u00e9n ponemos a tu disposici\u00f3n una amplia red de Ad Networks.<\/p>\n<p>\u00bfEst\u00e1s listo par<br \/>\na dar el siguiente paso? Te acompa\u00f1aremos en todo el proceso, lo que requieras en un soporte personalizado para comenzar a monetizar tus plataformas con Wortise.<\/p>\n<div class=\"kg-card kg-button-card kg-align-center\"><a href=\"https:\/\/dashboard.wortise.com\/auth\/signin?utm_source&#x3D;blog&amp;utm_medium&#x3D;post&amp;utm_campaign&#x3D;bid-request-que-es-y-como-te-ayuda-como-publisher\" class=\"kg-btn kg-btn-accent\">Contacta con nostros<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La publicidad digital es cada vez m\u00e1s din\u00e1mica y competitiva. \u00a0Por ello, las bid request, tambi\u00e9n conocidas como&hellip;","protected":false},"author":19,"featured_media":3970,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":{"0":"post-3980","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"cs-entry"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3980","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3980"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3980\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4488,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3980\/revisions\/4488"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3970"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3980"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3980"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3980"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}