{"id":4060,"date":"2024-08-09T18:45:00","date_gmt":"2024-08-09T18:45:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.wortise.com\/app-ads-txt-guia-para-publishers-con-panico-al-ad-fraud\/"},"modified":"2024-11-07T21:02:14","modified_gmt":"2024-11-07T21:02:14","slug":"app-ads-txt-guia-para-publishers-con-panico-al-ad-fraud","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/app-ads-txt-guia-para-publishers-con-panico-al-ad-fraud\/","title":{"rendered":"App-ads.txt: Gu\u00eda para publishers con p\u00e1nico al ad fraud"},"content":{"rendered":"

Cuando el fraude publicitario parec\u00eda no tener freno, apareci\u00f3 hace menos de una d\u00e9cada un ant\u00eddoto para neutralizar sus planes perversos y darle nuevas esperanzas a publishers y anunciantes. El nombre de ese ant\u00eddoto es ads.txt<\/strong>, un archivo que propicia un ecosistema transparente dentro de la industria de la publicidad digital.<\/p>\n

Aunque el ads.txt<\/strong> no es algo nuevo, hay personas que hacen vida dentro de la publicidad digital que tienen dudas sobre su funcionamiento o, en el peor de los casos, desconocen por completo su existencia. <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el ads.txt <\/strong>y por qu\u00e9 debemos saber c\u00f3mo funciona? Hemos preparado este art\u00edculo para hacer una radiograf\u00eda completa sobre el ads.txt <\/strong>y su adaptaci\u00f3n en aplicaciones m\u00f3viles (app-ads.txt), <\/strong>adem\u00e1s de mostrarte una gu\u00eda para que sepas c\u00f3mo pasar ileso ante el ad fraud.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el App-ads.txt?<\/h2>\n

Era el a\u00f1o 2017 cuando Interactive Advertising Bureau (IAB Tech) present\u00f3 al Authorized Digital Sellers (ads.txt)<\/strong>, un archivo dise\u00f1ado para combatir el fraude publicitario y permitir que los editores sepan d\u00f3nde se compran y revenden las impresiones. <\/p>\n

Decimos que es el ant\u00eddoto antifraude porque permite que los publishers incluyan de forma p\u00fablica a los vendedores autorizados de su inventario, as\u00ed evitan ventas no autorizadas que conducen a fraudes. <\/p>\n

Ahora bien, la cara de la moneda no solo le sonr\u00ede a los editores: los compradores de anuncios tambi\u00e9n se apoyan en el ads.txt <\/strong>para que validen a los vendedores y garanticen operaciones seguras. Esto, como supones, reduce al m\u00ednimo la posibilidad de incurrir en pr\u00e1cticas fraudulentas.<\/p>\n

Con esta evoluci\u00f3n en marcha, en el a\u00f1o 2019 surge la adaptaci\u00f3n para aplicaciones m\u00f3viles llamada App-ads.txt, que funciona pr\u00e1cticamente igual y proporciona informaci\u00f3n sobre los vendedores autorizados y sus identificadores.<\/p>\n

Cada archivo app-ads.txt est\u00e1 disponible de forma p\u00fablica y se puede rastrear en las plataformas de oferta (SSP) y los ad exchange.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 usar el App-ads.txt? Algunas buenas razones<\/h2>\n

A menos que quieras ser presa f\u00e1cil del fraude, te conviene obviar la instalaci\u00f3n del app-ads.txt<\/strong>. Sin embargo, si est\u00e1s leyendo este art\u00edculo es porque est\u00e1s harto del fraude publicitario y quieres aprender m\u00e1s sobre c\u00f3mo evitarlo.<\/p>\n

Comencemos por decir que el uso de este archivo te ayuda a identificar qui\u00e9n est\u00e1 autorizado para vender el inventario de anuncios, as\u00ed te aseguras de integrar anunciantes de calidad con contenido verdadero y relevante. Esto es determinante para que el inventario de cada publisher cobre m\u00e1s valor.<\/p>\n

Adem\u00e1s, este archivo es \u00fatil para que los compradores puedan rastrear dominios de editores, asegurando relaciones transparentes y leg\u00edtimas. <\/p>\n

Y hay un \u00faltimo aspecto que no queremos omitir: usar el app-ads.txt <\/strong>demuestra el compromiso de publishers y anunciantes en su lucha contra el fraude, facilitando as\u00ed el cumplimiento de los est\u00e1ndares de la industria de la publicidad in-app.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona el ads.txt? Paso a paso de la joya de IAB<\/h2>\n

Digamos que es un proceso f\u00e1cil. En WordPress se puede a\u00f1adir con un plugin \u2013desde Ads.txt Manager\u2013; solo debes iniciar sesi\u00f3n, instalar y activar el plugin para que comience a funcionar de forma inmediata.<\/p>\n

Despu\u00e9s de esto, debes ir a \u201cConfiguraci\u00f3n\u201d Ads.txt<\/strong> para configurarlo e insertar los datos fundamentales que requiere tu sitio web. Eso s\u00ed, separa cada campo con una coma para evitar errores. <\/p>\n

Luego le das guardar cambios y listo, ya cuentas con un combatiente f\u00e9rreo del fraude publicitario para tu sitio web.<\/p>\n

As\u00ed funciona el App-ads.txt<\/h3>\n

En el caso de la integraci\u00f3n en una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil (app.ads.txt) el proceso tiene muchas similitudes. Lo principal es registrar tu app en Play Store o App Store (debes incluir un sitio web de desarrollador en la ficha de la tienda de app)<\/p>\n

#Paso 1<\/h4>\n

Lo primero que debes hacer es alojar el archivo en un servidor web accesible.<\/p>\n

#Paso 2<\/h4>\n

Ahora debes usar un editor de texto para crear el archivo con nombre \u00abads.txt\u00bb. Debes asegurarte que el \u00a0archivo tenga el nombre exacto y, por supuesto, la extensi\u00f3n \u00ab.txt\u00bb.<\/p>\n

#Paso 3<\/h4>\n

Como supones, el contenido del archivo creado por IAB consiste en l\u00edneas de texto que declaran los vendedores autorizados para vender el inventario publicitario de tu app. Pero no l\u00edneas al azar, pues cada l\u00ednea debe seguir el formato especificado por el est\u00e1ndar ads.txt de IAB, de lo contrario fracasar\u00e1s en el intento. <\/p>\n

Un ejemplo de una l\u00ednea puede ser este:<\/p>\n

example.com, 67589, DIRECT, abcdef67589<\/code><\/p>\n

En esta l\u00ednea de ejemplo, la palabra \u00abexample.com<\/strong>\u00bb es el dominio del vendedor autorizado, \u00ab67589<\/strong><\/em>\u00bb es el ID del vendedor, \u00abDIRECT\u00bb indica el m\u00e9todo de venta directa y \u00ababcdef67589<\/strong><\/em>\u00bb es el identificador \u00fanico del certificado del vendedor.<\/p>\n

#Paso 4<\/h4>\n

Un paso tambi\u00e9n \u00fatil es emplear un Protocolo de Transferencia de Ficheros (FTP, por sus siglas en ingl\u00e9s) o una herramienta similar que sirva para transferir archivos entre equipos conectados a una red.<\/p>\n

#Paso 5<\/h4>\n

El quinto paso es implementar la l\u00f3gica en tu app para consultar el archivo y leer su contenido. No toda la l\u00f3gica es igual, pues var\u00eda seg\u00fan el lenguaje de programaci\u00f3n que uses en el desarrollo de tu aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

#Paso 6<\/h4>\n

Ahora, lo que resta es constatar la informaci\u00f3n que proporcionaste para verificar y validar los vendedores autorizados. En este punto ya est\u00e1s protegido contra el fraude y te aseguras que se muestren anuncios leg\u00edtimos.<\/p>\n

Gu\u00eda para prevenir el ad fraud con apoyo del App-ads.txt<\/h2>\n

El ad fraud <\/strong>es un monstruo que no para de crecer y es tarea de todos combatirlo. Solo en 2021 \u2013seg\u00fan datos de Statista\u2013 el fraude publicitario estuvo alrededor de los $ 65 mil millones y, aunque parece una cifra alarmante, en 2023 la cifra se elev\u00f3 mucho m\u00e1s: se estim\u00f3 en $ 100 mil millones<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 rol juega el Ads.txt en medio de este escenario? Ya lo hemos dicho pero no est\u00e1 dem\u00e1s repetirlo: los advertisers pueden verificar a los vendedores y evitar as\u00ed gastar dinero en inventario falso. Y no, no es un requisito obligatorio usarlo, pero s\u00ed es un deber personal que tiene cada editor y anunciante para generar transacciones transparentes.<\/p>\n

Ahora bien, \u00bfqu\u00e9 hacer para usar de forma correcta el App-ads.txt <\/strong>y qu\u00e9 otras pr\u00e1cticas puedo aplicar para combatir el ad fraud? Veamos a continuaci\u00f3n:<\/p>\n

#1 Comienza por familiarizarte con el Ads.txt<\/h3>\n

Es bastante dif\u00edcil saber c\u00f3mo usar un arma si antes no la accionamos. Por ello, la principal tarea que tienes es comprender los conceptos b\u00e1sicos del ads.txt y su estructura, adem\u00e1s del significado de los distintos valores identificadores de los vendedores.<\/p>\n

Esto te permitir\u00e1 saber en qu\u00e9 oc\u00e9ano est\u00e1s navegando.<\/p>\n

#2 Mant\u00e9n tu Ads.txt actualizado<\/h3>\n

No solo se trata de tener alojado el ads.txt <\/strong>en tu web o app y listo; tambi\u00e9n es necesario un monitoreo constante para asegurarte de que el archivo est\u00e9 actualizado o tenga la capacidad de actualizarse continuamente.<\/p>\n

Esto garantiza que el archivo ads.txt se mantenga a la vanguardia ante posibles \u201cmutaciones\u201d del ad fraud.<\/p>\n

#3 Monitorea datos del Ads.txt <\/h3>\n

Debes asegurarte de que
\n el archivo app-ads.txt<\/strong> detalle con precisi\u00f3n los vendedores autorizados y puedas realizar cambios en tus asociaciones publicitarias tomando en cuenta las actualizaciones.<\/p>\n

Un monitoreo constante har\u00e1 que puedas eliminar cualquier referencia a vendedores no autorizados, protegiendo tus ingresos y la reputaci\u00f3n de tu marca.<\/p>\n

#4 Atenci\u00f3n al tr\u00e1fico de tu app<\/h3>\n

Instalar el ads.txt no es la soluci\u00f3n definitiva para vencer el ad fraud. Y es como todo, podemos tener la herramienta ideal pero necesitamos pasar a la acci\u00f3n. En este caso tenemos que usar herramientas de an\u00e1lisis para chequear el tr\u00e1fico de nuestra aplicaci\u00f3n m\u00f3vil y tener un indicativo de la calidad del inventario.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9? Revisar el tr\u00e1fico de nuestra app nos puede prender las alarmas de cualquier actividad sospechosa o m\u00e9tricas \u201cinfladas\u201d que signifiquen fraude.<\/p>\n

#5 Pendiente de las novedades en la industria publicitaria<\/h3>\n

Cuando decimos que el fraude publicitario sufre mutaciones no exageramos. Siempre est\u00e1 en constante evoluci\u00f3n y busca la manera de afectar el desempe\u00f1o de las campa\u00f1as publicitarias de distintas maneras: clics falsos, impresiones falsas, sobreposici\u00f3n de anuncios y fraudes por conversiones.<\/p>\n

Mantenerte actualizado sobre las \u00faltimas tendencias del sector te ayudar\u00e1 a combatirlo eficientemente. Por eso te sugerimos hablar con colegas, asistir a eventos sobre seguridad de datos y publicidad, participar en foros virtuales, leer art\u00edculos y m\u00e1s.<\/p>\n

Limitaciones del ads.txt: una mirada por sus debilidades<\/h2>\n

Nada es perfecto en el mundo y el archivo ads.txt no escapa de esta realidad. Es fant\u00e1stico y bastante \u00fatil, pero tiene sus limitaciones que, por supuesto, debes conocer para que sepas sus alcances. Comencemos:<\/p>\n

#1 Dificultad para revender inventario:<\/strong> Lo \u201cnormal\u201d es que un proveedor compre el inventario de otra plataforma y lo venda en la suya, pero con este archivo, esto es muy dif\u00edcil de hacer ya los publishers no est\u00e1n en contacto con las plataformas de reventa, las cuales \u2013evidentemente\u2013 los excluyen de su archivo ads.txt, imposibilit\u00e1ndoles cumplir con las operaciones.<\/p>\n

#2 Cuesta protegerse contra el ad fraud en tiempo real: <\/strong>Aunque es capaz de proporcionar informaci\u00f3n sobre vendedores autorizados, este archivo no tiene la capacidad de detectar el fraude al instante. Esto abre brechas para que se cuelen anuncios o inventarios falsos, lo que perjudica tanto a publishers como a anunciantes.<\/p>\n

#3 Dependencia: <\/strong>La clave de la efectividad del ad fraud radica en las actualizaciones que se le hagan. Si el editor simplemente lo integra y nunca m\u00e1s est\u00e1 pendiente de su funcionamiento, sus capacidades de efectividad se minimizan. Por decirlo de alguna manera se vuelve obsoleto.<\/p>\n

#4 No es tan efectivo ante bots: <\/strong>Si bien evita la suplantaci\u00f3n de dominio y tiene otros pluses importantes, este archivo se vuelve pr\u00e1cticamente inofensivo ante el ad fraud vinculado con impresiones pagas o pago por clics (bots).<\/p>\n

#5 Posibilidad de falsificaciones:<\/strong> Existe la probabilidad de que ciertos estafadores puedan intentar sacar versiones falsas del archivo o, en su defecto, incluir informaci\u00f3n enga\u00f1osa para perjudicar a publishers y advertisers. <\/p>\n

#6 Es m\u00e1s efectivo en p\u00e1ginas web: <\/strong>Est\u00e1 comprobado que el archivo de IAB es m\u00e1s efectivo en sitios web que en aplicaciones m\u00f3viles, pues estas \u00faltimas presentan desaf\u00edos en t\u00e9rminos de verificaci\u00f3n y autenticaci\u00f3n de vendedores.<\/p>\n

\u00bfVale la pena usar el archivo ads.txt?<\/h2>\n

Que las debilidades que acabas de leer no te hagan pensar que es una mala opci\u00f3n usar el archivo ads.txt. Siempre ser\u00e1 buena idea incorporar herramientas que ayuden a hacerle frente al fraude publicitario y otras amenazas.<\/p>\n

Una buena raz\u00f3n es que el ads.txt<\/strong> da confianza y credibilidad entre los editores y anunciantes. Es como el sello de calidad que dice: \u201chey, m\u00edrame, no participo del fraude, me gusta jugar limpio\u201d.<\/p>\n

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