{"id":4100,"date":"2024-08-19T16:15:00","date_gmt":"2024-08-19T16:15:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.wortise.com\/ad-blocking-para-publishers-5-estrategias-para-sobrepasarlo-y-monetizar\/"},"modified":"2024-11-11T20:03:38","modified_gmt":"2024-11-11T20:03:38","slug":"ad-blocking-para-publishers-5-estrategias-para-sobrepasarlo-y-monetizar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/ad-blocking-para-publishers-5-estrategias-para-sobrepasarlo-y-monetizar\/","title":{"rendered":"\u00bfAd Blocking Afecta tus Ingresos? 5 Formas de Superarlo"},"content":{"rendered":"

Te diremos una verdad que seguramente ya conoces: cada vez m\u00e1s usuarios evitan la publicidad digital. Les molesta tener que ver anuncios de cosas que probablemente no les interesan. Es en medio de ese escenario desafiante donde cada publisher debe monetizar sin importar cualquier obst\u00e1culo que se presente, como por ejemplo el bloqueo de anuncios o ad blocking. <\/strong>Siempre hay formas de triunfar y darle rentabilidad a nuestra app o p\u00e1gina web.<\/p>\n

El ad blocking desaf\u00eda la viabilidad de los modelos de negocio y supone un problema para monetizar. Repetimos: un problema, no una imposibilidad. Hay estrategias para sobreponerse al ad blocking <\/strong>y salir triunfante.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los pasos a seguir? Hemos preparado este art\u00edculo para mostrarte la ruta que te permitir\u00e1 superar el bloqueo de anuncios. \u00a1L\u00e9elo hasta el final!<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es Ad Blocking?<\/h2>\n

El ad blocking no es m\u00e1s que una tecnolog\u00eda que bloquea o filtra los anuncios que intentan mostrarse en una p\u00e1gina web o aplicaci\u00f3n m\u00f3vil. Los usuarios suelen usar extensiones de navegadores o aplicaciones para bloquear la visualizaci\u00f3n de anuncios.<\/p>\n

Para los usuarios representa una soluci\u00f3n efectiva ante la invasi\u00f3n publicitaria, pero para los publishers es un obst\u00e1culo molesto que no les permite monetizar de manera correcta, pues reduce la visibilidad y efectividad de sus anuncios.<\/p>\n

La relevancia del ad blocking la vemos en las cifras: se prev\u00e9 que este 2024 generar\u00e1 p\u00e9rdidas por encima de los 54 mil millones de d\u00f3lares en todo el mundo, seg\u00fan cifras de PageFair. \u00bfLo permitiremos? \u00a1No!<\/p>\n

Ad Blocking, un mal que va en aumento<\/h3>\n

Aunque sigue siendo una amenaza, el ad blocking era mucho m\u00e1s feroz hace una d\u00e9cada cuando los bloqueadores de anuncios se volvieron un boom. Mucha gente comenz\u00f3 a utilizarlos para reducir la publicidad online.<\/p>\n

Ese efecto sigue vigente y solo entre 2021 y 2023 el bloqueo de anuncios aument\u00f3 un 11% superando los 900 millones de usuarios en el mundo (la mayor\u00eda visitantes de p\u00e1ginas web).<\/p>\n

Expertos se\u00f1alan que tras la pandemia del Covid-19, cuando mucha gente se vio obligada a trabajar en remoto desde casa, hubo un cambio definitivo en el comportamiento de los usuarios y este tema del ad blocking tuvo una tendencia ascendente.<\/p>\n

A finales del segundo trimestre de 2023 se registr\u00f3 un importante incremento de bloqueo de anuncios en aplicaciones m\u00f3viles con un estimado de 495 millones de usuarios.<\/p>\n

\u00bfVes al monstruo al que nos enfrentamos? Es intimidante pero no invencible.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 los usuarios bloquean anuncios? Claves para entender el ad blocking para publishers<\/h2>\n

La principal raz\u00f3n por la que los usuarios bloquean anuncios es porque los consideran intrusivos o disruptivos en su experiencia de navegaci\u00f3n. Sienten que su entorno de navegaci\u00f3n se ve m\u00e1s limpio sin publicidad. Otras razones son:<\/p>\n

    \n
  • Seguridad: <\/strong>Este es un tema que preocupa a muchos usuarios, pues hay personas que usan anuncios para recopilar datos. Esta preocupaci\u00f3n sobre la privacidad hace que las personas sean esc\u00e9pticas respecto a la transparencia de los anuncios, por lo que optan por bloquearlos.<\/li>\n
  • Velocidad de carga:<\/strong> Si la p\u00e1gina web o aplicaci\u00f3n m\u00f3vil son deficientes, los anuncios pueden ralentizar el tiempo de carga. Muchos usuarios quieren evitar un mal rato y bloquean los anuncios a fin de acelerar la carga de los sitios web o apps que visitan.<\/li>\n
  • Reducci\u00f3n de virus: <\/strong>\u00bfCu\u00e1ntos no hemos visitado un sitio web y aparecen anuncios sospechosos? Los usuarios saben que bloqueando los anuncios pueden reducir la exposici\u00f3n a posibles amenazas de ciberseguridad.<\/li>\n
  • Son irrelevantes: <\/strong><\/strong><\/strong>Seg\u00fan un estudio de Interactive Advertising Bureau (IAB), el 46% de los usuarios consideran que los anuncios a menudo son irrelevantes; es decir, no compaginan con los gustos e intereses de los usuarios.<\/li>\n<\/ul>\n

    \u00bfC\u00f3mo bloquean los usuarios anuncios? As\u00ed lo hacen en Android y los navegadores<\/h2>\n

    Aplicar un ad blocking<\/strong> es muy sencillo. No es necesario ser un experto en tecnolog\u00eda para evitar que aparezcan anuncios en pantalla. B\u00e1sicamente estos son los programas que los usuarios pueden usar para bloquear anuncios:<\/p>\n

    Tres extensiones para Google Chrome<\/h3>\n

    Adblock Plus<\/strong><\/p>\n

    Es gratuita y permite controlar la publicidad web de forma intuitiva. Pero adem\u00e1s de eso tambi\u00e9n impide el seguimiento y bloquea la descarga de virus.<\/p>\n

    Adblocker<\/strong><\/p>\n

    Es ideal para aplicarlo en Youtube. No requiere configuraci\u00f3n y es capaz de bloquear cualquier tipo de anuncio, sea banner, video o texto.<\/p>\n

    AdLock<\/strong><\/p>\n

    Es uno de los m\u00e1s usados por su versatilidad: bloquea anuncios en el navegador y en todo el sistema para que el usuario tenga una experiencia de uso limpia y transparente.<\/p>\n

    Tres bloqueadores para Android<\/h3>\n

    Cabe destacar que estas aplicaciones bloquean mayormente los anuncios emergentes. Hay aplicaciones que ofrecen planes premium a los usuarios para no mostrarles publicidad. Estos tres bloqueadores se usan con frecuencia en Android:<\/p>\n

    TrustGo Ad Detector<\/strong><\/p>\n

    Es distinto al t\u00edpico bloqueador de anuncios. TrustGo Ad Detector elimina la fuente de anuncios y sus rastreadores; adem\u00e1s ayuda a detectar d\u00f3nde se ocultan las app m\u00e1s molestas y aquellas con riesgo a robar datos personales. Es muy f\u00e1cil de usar.<\/p>\n

    AdGuard<\/strong><\/p>\n

    Es un bloqueador de pago y sirve para evitar las publicidades en todo el sistema del tel\u00e9fono, no solo en apps. Tiene una alta utilidad para bloquear mensajes emergentes y anuncios de video.<\/p>\n

    AdAway<\/strong><\/p>\n

    Es capaz de bloquear anuncios en todo el dispositivo m\u00f3vil y, debido a razones de seguridad, no est\u00e1 disponible en Google Play. El usuario debe descargarla por otros medios \u2013es de c\u00f3digo abierto\u2013 y usarla para bloquear anuncios con listas blancas y negras, lo que da un \u00f3ptimo nivel de personalizaci\u00f3n.<\/p>\n

    5 estrategias para saltarse el ad blocking para publishers: aprende a vencer este obst\u00e1culo<\/h2>\n

    Como editor de una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil, enfrentar el ad blocking se vuelve una tarea prioritaria. Antes de caer en la desesperaci\u00f3n es que mejor que optes por aplicar estas estrategias que te mostramos a continuaci\u00f3n:<\/p>\n

    Publicidad nativa<\/h3>\n

    Una de las mejores estrategias para vencer el bloqueo de anuncios es la publicidad nativa. Los anuncios tradicionales son m\u00e1s propensos a ser bloqueados, pero los nativos se integran de forma org\u00e1nica con el contenido que mira el usuario y logran el objetivo de transmitir el mensaje.<\/p>\n

    La idea principal de todo es conseguir que los anuncios se vean lo menos intrusivos posibles.<\/p>\n

    Ofertas de suscripci\u00f3n premium<\/h3>\n

    A todos nos encanta Youtube hasta que aparece una publicidad que arruina la canci\u00f3n. Youtube es consciente de ello y por eso ofrece una suscripci\u00f3n premium sin anuncios, una estrategia que t\u00fa tambi\u00e9n puedes usar sin inconvenientes.<\/p>\n

    Brinda a tus usuarios contenido exclusivo y funciones adicionales al suscribirse a tu app. Adem\u00e1s de generar ingresos por cada suscripci\u00f3n, el usuario quedar\u00e1 satisfecho porque pagar\u00e1 por una experiencia mejorada.<\/p>\n

    Ganar\u00edas por publicidad in-app y por suscripci\u00f3n de usuarios.<\/p>\n

    Patrocinios y asociaciones<\/h3>\n

    Adem\u00e1s de conseguir anunciantes por subastas o los t\u00edpicos med
    \nios de publicidad program\u00e1tica, una opci\u00f3n para vencer el ad blocking <\/strong>es buscar patrocinios o asociaciones con otras marcas para integrar contenido en tu app.<\/p>\n

    \u00bfNo lo entiendes? Vamos a explicarlo de forma sencilla. Imagina que un usuario abre una secci\u00f3n de una p\u00e1gina web y le aparece un video corto sobre una marca de gaseosas en particular. No se trata de un anuncio, es simplemente un material que fue subido por el editor para que forme parte de su web. Ahora imagina ese ejemplo en una app.<\/p>\n

    De esta forma, no dependes de los ingresos publicitarios tradicionales sino que monetizas de una manera m\u00e1s org\u00e1nica. Si el usuario decide instalar un plugin para bloquear la publicidad, este no tendr\u00e1 efecto alguno.<\/p>\n

    Incorporar compras dentro de tu app<\/h3>\n

    Suponiendo que tus usuarios m\u00e1s activos eviten suscribirse a uno de tus planes premium, todav\u00eda tienes un as bajo la manga: implementar compras dentro de tu aplicaci\u00f3n m\u00f3vil.<\/p>\n

    Imagina que tienes una tienda de productos para el cuidado de mascotas y para superar el ad blocking publishers<\/strong> decides vender collares personalizados y camisetas para perros y gatos. As\u00ed, generas ingresos sin depender de la publicidad. Eso s\u00ed, tendr\u00e1s que hacer un trabajo tit\u00e1nico de marketing y combinarlo con un buen desarrollo de c\u00f3digo.<\/p>\n

    Mejora la experiencia del usuario<\/h3>\n

    Nadie quiere navegar en un sitio web lento o en una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil desactualizada. Adem\u00e1s de tus planes de monetizaci\u00f3n in-app, debes optimizar al m\u00e1ximo tu aplicaci\u00f3n para que no sea lenta ni obsoleta.<\/p>\n

    Esto incluye, entre otras cosas, proporcionar contenido relevante en la app o p\u00e1gina web, optimizaci\u00f3n del rendimiento y personalizaci\u00f3n de anuncios. Con todas estas cosas el usuario tiene menos razones para bloquear los anuncios o filtrarlos. Las experiencias positivas en los usuarios ayudan a retenerlos y mejorar as\u00ed la monetizaci\u00f3n.<\/p>\n

    Da\u00f1os del ad blocking en la monetizaci\u00f3n de los publishers<\/h2>\n

    El ad blocking tiene efectos negativos para los publishers que dependen de los ingresos publicitarios para mantener sus proyectos activos. Es como una plaga que va consumiendo todo poco a poco si no se aborda a tiempo.<\/p>\n

    Por ejemplo, el impacto m\u00e1s directo es la disminuci\u00f3n de los ingresos publicitarios. El ad blocking reduce la efectividad de las campa\u00f1as publicitarias y, por supuesto, eso se nota en las tasas de clics y visualizaci\u00f3n. Afecta considerablemente el coste Efectivo por Cada mil Impresiones (eCPM).<\/p>\n

    Pero no solo eso, tambi\u00e9n le resta visibilidad a los anunciantes que pagan por mostrar sus productos. De esta forma los advertisers pierden la oportunidad de llegar a su audiencia objetivo y eso repercute en una disminuci\u00f3n en la demanda de espacios publicitarios.<\/p>\n

    Todos estos desaf\u00edos influyen directamente en la calidad del contenido que los publishers muestran a la audiencia. \u00bfPor qu\u00e9? Al tener menos ingresos encuentran, por supuesto, mayores dificultades para monetizar el contenido. Sin dinero de por medio es dif\u00edcil mantener la sostenibilidad a largo plazo.<\/p>\n

    Por otro lado, la pr\u00e1ctica del ad blocking lleva a los publishers a buscar modelos de negocios alternativos \u2013por ejemplo los planes por suscripci\u00f3n\u2013 y cambiar la din\u00e1mica de la relaci\u00f3n entre los publishers y sus usuarios.<\/p>\n

    Todas estas situaciones hacen que publishers y anunciantes trabajen de la mano en la construcci\u00f3n de herramientas y estrategias creativas que permitan mitigar el efecto del ad blocking. Los editores pueden contribuir con crear espacios digitales intuitivos y los anunciantes, desarrollando publicidades nativas que se camuflen con la app.<\/p>\n

    Supera las barreras junto a Wortise, la ad mediation N #1 de LATAM<\/h2>\n

    Hola, publisher. La industria de la publicidad m\u00f3vil es desafiante y para tener \u00e9xito en ella es fundamental establecer alianzas con plataformas que ayuden a monetizar sin problemas.<\/p>\n

    En Wortise trabajamos con hipersegmentaci\u00f3n para lograr que cada anuncio se muestre a la persona correcta y eso lo logramos con nuestra robusta base de datos de primera fuente (first party data<\/strong>).<\/p>\n

    Conectamos a cientos de advertisers y publishers de distintas partes del mundo para lograr un intercambio correcto de publicidades en p\u00e1ginas web y en aplicaciones m\u00f3viles, brindando siempre el mejor rendimiento.
    \nSoporte personalizado y acompa\u00f1amiento 1-1 son otras de las cosas que ofrecemos para disparar tu eCPM a la luna.<\/p>\n

    \u00a1Reg\u00edstrate aqu\u00ed!<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Te diremos una verdad que seguramente ya conoces: cada vez m\u00e1s usuarios evitan la publicidad digital. Les molesta…","protected":false},"author":19,"featured_media":4090,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","footnotes":""},"categories":[43,46,48],"tags":[52,54,55],"class_list":{"0":"post-4100","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-publishers","8":"category-apps","9":"category-app-monetization","10":"tag-apps","11":"tag-publishers","12":"tag-strategy","13":"cs-entry"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4100","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4100"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4100\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4657,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4100\/revisions\/4657"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4090"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4100"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4100"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4100"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}