{"id":4140,"date":"2024-09-06T16:15:00","date_gmt":"2024-09-06T16:15:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.wortise.com\/ad-network-vs-ad-server-vs-ad-exchange-cual-elegir-para-monetizar-tu-app\/"},"modified":"2024-11-07T21:01:45","modified_gmt":"2024-11-07T21:01:45","slug":"ad-network-vs-ad-server-vs-ad-exchange-cual-elegir-para-monetizar-tu-app","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/ad-network-vs-ad-server-vs-ad-exchange-cual-elegir-para-monetizar-tu-app\/","title":{"rendered":"Ad Network vs Ad Server vs Ad Exchange: \u00bfCu\u00e1l elegir para monetizar tu app?"},"content":{"rendered":"

Si la industria de monetizaci\u00f3n publicitaria digital fuera un restaurante, el men\u00fa ser\u00eda bastante variado, permitiendo que cada comensal elija el platillo que m\u00e1s se le antoje. En pocas palabras, a d\u00eda de hoy los publishers tienen a su disposici\u00f3n varias plataformas para monetizar y depende de ellos escoger la mejor opci\u00f3n entre las ad network, ad server <\/strong>y ad exchange<\/strong>. Conocer el funcionamiento de cada una es clave para no fallar en la elecci\u00f3n.<\/p>\n

Aunque cada una tiene sus ventajas y desventajas, lo cierto es que todas estas plataformas facilitan las transacciones publicitarias en p\u00e1ginas web y aplicaciones m\u00f3viles al estar sujetas a procesos automatizados.<\/p>\n

En Wortise queremos mostrarte c\u00f3mo funcionan las ad network, ad server <\/strong>y ad exchange <\/strong>para que escojas la ideal seg\u00fan tus objetivos. \u00bfListo para salir de dudas? \u00a1Veamos!<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es Ad Server (servidor de anuncio)?<\/h2>\n

El ad server existe desde antes de todo el boom de la publicidad program\u00e1tica. Funciona como una especie de plataforma centralizada que permite a todos los involucrados en la industria publicitaria administrar, programar y rastrear anuncios en apps, sitios web y otros espacios digitales.<\/p>\n

Un servidor de anuncios tiene la capacidad de comprobar el espacio disponible y selecciona las creatividades que se adaptan mejor a dichos espacios. Entonces, podemos resumir su funcionamiento en dos ramas. <\/p>\n

La primera es el poder servir anuncios a los dispositivos para que haya din\u00e1mica publicitaria, y la segunda el poder contar y rastrear la entrega de creatividades. Esta funci\u00f3n se conoce en el mundo program\u00e1tico como \u201cdelivery\u201d y es vital para asegurar que los anuncios verdaderamente tengan un p\u00fablico objetivo. <\/p>\n

Como conclusi\u00f3n, podemos decir que el ad server es, en definitiva, el encargado de la log\u00edstica y distribuci\u00f3n de las publicidades.<\/p>\n

Ventajas del ad server para monetizar<\/h3>\n

Como ya mencionamos, un servidor de anuncios tiene una caracter\u00edstica clave: la centralizaci\u00f3n. Eso hace que sea posible administrar todos tus espacios publicitarios en un solo lugar, evitando tener que saltar de una plataforma a otra. Sin embargo, esta es solo una de sus ventajas; veamos otras: <\/p>\n

#1 Optimizaci\u00f3n del rendimiento:<\/strong> Usar este software garantiza un seguimiento detallado del rendimiento de los anuncios, permitiendo visualizar m\u00e9tricas e impresiones para asegurarse de que todo est\u00e9 funcionando correctamente. <\/p>\n

#2 Targeting avanzado:<\/strong> Un ad server brinda segmentaciones de mercado altamente precisas, lo que permite llegar a usuarios espec\u00edficos seg\u00fan datos clave como ubicaci\u00f3n y comportamiento digital. <\/p>\n

#3 Versatilidad: <\/strong>Es ideal para anunciantes individuales como para agencias, pues todas las plataformas del lado de la demanda (DSP) trabajan con un ad server. De hecho, a veces a los publishers y anunciantes les cuesta identificar que los ad server est\u00e1n integrados en la DSP que usan con frecuencia.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es una ad network?<\/h2>\n

Vayamos directo al grano. Una red publicitaria (ad network) es una plataforma que conecta a publishers y anunciantes para facilitar la compra y venta de espacios publicitarios. Funciona como una \u201cintermediaria\u201d que permite que este proceso se haga de forma transparente, r\u00e1pida, segura y sin limitaciones fronterizas.<\/p>\n

Re\u00fane el inventario de los publishers y lo combina con la demanda de los anunciantes a nivel global permitiendo llegar a ellos de forma precisa, pues se basa en segmentaci\u00f3n de comportamiento, edad, ubicaci\u00f3n y m\u00e1s. El anunciante define estas variables junto con el presupuesto y los l\u00edmites de frecuencia.<\/p>\n

Adem\u00e1s, se caracteriza por recopilar una lista de publishers que est\u00e1n dispuestos a vender su inventario a advertisers a un precio m\u00e1s alto. Los anunciantes pagan y reciben lo que buscan: mayor tr\u00e1fico y tasas de clics. Todos esos datos de interacci\u00f3n se env\u00edan de forma inmediata a los advertisers para que hagan un an\u00e1lisis de rendimiento.<\/p>\n

En todo este proceso, los algoritmos que emplean las ad networks son esenciales para hacer coincidir las mejores ofertas y exponerlas a los usuarios. Su especialidad radica en el inventario presegmentado, que les permite atender a un p\u00fablico espec\u00edfico a tasas m\u00e1s altas.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 deber\u00edas utilizar redes publicitarias?<\/h3>\n

Existen buenas razones para unirse a monetizar con las ad networks y aprovechando el auge de la publicidad digital en todo el mundo. Por ejemplo, las ad network ofrecen un mecanismo de subasta altamente competitivo, lo que permite a los editores obtener el mejor precio por su inventario. Por otro lado, los anunciantes obtienen un inventario premium que se ajusta a su presupuesto, ni m\u00e1s ni menos. Cabe destacar que los anunciantes pueden especificar el costo por clic, intereses y ubicaci\u00f3n de las creatividades.<\/p>\n

Otra ventaja notoria es la capacidad de encontrar inventario de forma autom\u00e1tica sin invertir tiempo ni esfuerzo en una tarea que puede ser tediosa. Las ad networks filtran las impresiones y las propuestas de los mejores editores.<\/p>\n

Adem\u00e1s, estas redes publicitarias brindan acceso a un mercado global con millones de editores y anunciantes, lo que ampl\u00eda el alcance de las creatividades y genera dos beneficios: mayores ganancias para los publishers y m\u00e1s visualizaciones para los anunciantes.<\/p>\n

A mayores, es importante mencionar la facilidad que ofrecen para gestionar campa\u00f1as publicitarias gracias a sus herramientas de seguimiento y control; as\u00ed como la capacidad de filtrar los anuncios para mostrar \u00fanicamente aquellos que son realmente relevantes.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es un Ad Exchange? Intercambio de anuncios<\/h2>\n

La tercera plataforma que abordaremos son las ad exchange, una especie de marketplace donde editores y anunciantes compran y venden inventario sin ning\u00fan tipo de intermediario. <\/p>\n

Los ad exchange realizan subastas en tiempo real y venden inventario al mejor postor en funci\u00f3n de cada impresi\u00f3n, todo esto mediante tecnolog\u00eda de pujas en tiempo real conocida como RTB (Real Time Bidding). \u00bfEs esto beneficioso? Obviamente. Esta competencia por precios m\u00e1s altos permite a los publishers maximizar el valor de su inventario.<\/p>\n

Beneficios de los ad exchange<\/h3>\n

Con los intercambios de anuncios todo el mundo sale ganando: los editores obtienen buenos ingresos y los anunciantes logran llegar a su p\u00fablico objetivo de manera precisa. Pero hay otros beneficios que ofrecen los \u00a0ad exchange. Veamos algunos:<\/p>\n

Mayor demanda: <\/strong>Los editores pueden acceder a una amplia red de anunciantes en todo el mundo y a cualquier hora. Esto aumenta considerablemente las probabilidades de vender la mayor parte del inventario publicitario en menos tiempo.<\/p>\n

Filtrado: <\/strong> Cada publisher tiene control sobre qu\u00e9 anuncios se muestran en sus propiedades digitales, lo que supone una ventaja enorme para evitar que se muestren anuncios de la competencia o contenido inapropiado que pueda afectar la calidad del inventario.<\/p>\n

Entrega eficiente:<\/strong> Los ad exchange trabajan con tecnolog\u00eda avanzada de aprendizaje autom\u00e1tico e inteligencia artificial para mejorar al 100% la entrega de anuncios. Lo hace con una hipersegmentaci\u00f3n precisa que asegura que los anuncios lleguen a usuarios verdaderamente relevantes.<\/p>\n

Control centralizado: <\/strong>Otro punto valioso de las ad exchange es que simplifica la gesti\u00f3n de los socios publicitarios y campa\u00f1as, permitiendo que todo se gestione desde una sola plataforma. Esta centralizaci\u00f3n de la administraci\u00f3n del inventario publicitario ahorra tiempo y garantiza un mayor control y eficacia.<\/p>\nAntes de pasar a la comparaci\u00f3n entre las plataformas, es importante saber que existen tres tipos de ad exchange:<\/p>\n

    \n
  1. Open Ad Exchange: Es un mercado abierto en el que se ofrece una amplia gama de inventario abierto a todos los compradores.<\/li>\n
  2. Exchange con precio negociado: permite a los editores vender espacios a anunciantes con precios previamente negociados.<\/li>\n
  3. Mercado privado o Private Marketplace (PMP), Es una plataforma m\u00e1s exclusiva en la que los publishers eligen a los anunciantes que pueden presentar ofertas, estableciendo precios y condiciones espec\u00edficas.<\/li>\n<\/ol>\n

    Comparativa final: Ad network vs ad server vs ad exchange<\/h2>\n

    Dado que los ad server funcionan principalmente como operadores log\u00edsticos, esta comparaci\u00f3n se centrar\u00e1 m\u00e1s que nada en un versus entre las ad network y los ad exchange.<\/p>\n

    Usuarios<\/h3>\n

    En una red publicitaria (ad network) participan anunciantes, editores y agencias publicitarias que gestionan campa\u00f1as de terceros.<\/p>\n

    En tanto, en un intercambio publicitario (as exchange) convergen a un mayor n\u00famero de actores: agencias, editores, anunciantes, redes publicitarias, mesas de negociaci\u00f3n de agencias (ATD), as\u00ed como plataformas del lado de la oferta (SSP) y del lado de la demanda (DSP). Es una plataforma m\u00e1s robusta y con un ecosistema publicitario mucho m\u00e1s completo. <\/p>\n

    El ad server, como sabes, trabaja junto con las DSP.<\/p>\n

    Funciones<\/h3>\n

    Es necesario comparar las funciones para evitar malentendidos. Las redes publicitarias act\u00faan como intermediarias, mientras que los intercambios de anuncios funcionan como mercados publicitarios abiertos. <\/p>\n

    Adem\u00e1s, las redes publicitarias son empresas o plataformas tecnol\u00f3gicas como tal, mientras que los ad exchange son m\u00e1s bien una tecnolog\u00eda para la compra de medios.<\/p>\n

    Inventario <\/h3>\n

    Las ad networks compran y venden inventario publicitario a granel de manera centralizada y controlada; caso contrario a lo que hacen los ad exchanges que facilitan la compra y venta de anuncios por medio de subastas instant\u00e1neas y de forma descentralizada.<\/p>\n

    Transparencia<\/h3>\n

    En las redes publicitarias los publishers y anunciantes no tienen comunicaci\u00f3n. No obstante, los compradores saben qu\u00e9 ubicaciones de anuncios les env\u00edan el mejor tr\u00e1fico. <\/p>\n

    En los intercambios de anuncios eso no es as\u00ed, pues los anunciantes conocen perfectamente de los editores a quienes le compran inventario. Lo que genera una relaci\u00f3n de mucha mayor transparencia y reciprocidad.<\/p>\n

    Precios<\/h3>\n

    Los publishers que monetizan y los anunciantes que pagan para llegar a los usuarios necesitan saber cu\u00e1nto dinero pueden percibir e invertir en est\u00e1s plataformas. <\/p>\n

    Podemos destacar que en las redes publicitarias el valor del inventario se determina de acuerdo a la demanda del mercado. Aunque algunas redes que determinan costos por s\u00ed mismas, son muy pocas. La gran mayor\u00eda se apoya en algoritmos e Inteligencia Artificial para estimar el costo del tr\u00e1fico seg\u00fan las ofertas en l\u00ednea.<\/p>\n

    Con los intercambios de anuncios este asunto cambia un poco, pues el costo del inventario se mantiene en fluctuaci\u00f3n constante por estar sujeto a las ofertas que los anunciantes realizan en las subastas.<\/p>\n

    \u00bfCu\u00e1l plataforma elegir para monetizar? <\/h2>\n

    En este punto la elecci\u00f3n solo la tienes t\u00fa, sin embargo hay ciertos aspectos que debes considerar para escoger la plataforma ideal.<\/p>\n

    Por ejemplo, si priorizas la transparencia y el dinero por encima de cualquier cosa, quiz\u00e1s te conviene usar una ad exchange. En ellas los anunciantes establecen par\u00e1metros espec\u00edficos para que los anuncios lleguen a la persona ideal en el sitio adecuado, lo que refleja que est\u00e1n dispuestos a pagar m\u00e1s por este tipo de impresiones.<\/p>\n

    Tambi\u00e9n puedes considerar usar esta plataforma para negociar directamente con los anunciantes sobre tu inventario, as\u00ed no dejas todo en manos de las subastas an\u00f3nimas. <\/p>\n

    Si la transparencia no es tu prioridad y prefieres invertir menos tiempo en la monetizaci\u00f3n, entonces las redes de anuncios pueden ser tu mejor opci\u00f3n. Aunque los anunciantes no saben con exactitud d\u00f3nde aparecer\u00e1n sus anuncios, pagan igual la tarifa correspondiente. Es un mercado m\u00e1s \u00e1gil pero no genera el feedback entre publishers y anunciantes que s\u00ed existe en los ad exchanges.<\/strong><\/p>\n

    Muchos expertos consideran que los ad exchanges son una versi\u00f3n mejorada de las ad networks.<\/p>\n

    En resumen, para tener \u00e9xito en el mundo de la monetizaci\u00f3n in-app el primer paso es hacer una evaluaci\u00f3n profunda de las plataformas y, antes de elegir una, comprobar que sea compatible con tu modelo de negocio y objetivos. Recuerda que el \u00e9xito radica tambi\u00e9n en cu\u00e1n valioso sea tu inventario.<\/p>\n

    Accede a un mercado premium y eleva al valor de tu inventario con Wortise<\/h2>\n

    \u00a1Hola, publisher! Si quieres monetizar y conseguir hasta el doble de eCPM que ofrece Google AdMob tienes que unirte a Wortise, una plataforma de mediaci\u00f3n que resuelve el dilema de las ad networks<\/strong> y los ad exchange<\/strong> al conectar a los publishers con anunciantes premium.<\/p>\n

    Lo hacemos con una tecnolog\u00eda de hipersegmentaci\u00f3n que est\u00e1 construida con datos de primera fuente (first party data) para maximizar el valor de tu inventario.<\/p>\n

    Conectamos con m\u00e1s de 100 ad networks, ofrecemos soporte personalizado y acompa\u00f1amiento 1-1 para que tus labores de monetizaci\u00f3n no se interrumpan.<\/p>\n

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