{"id":450,"date":"2021-10-20T13:59:35","date_gmt":"2021-10-20T13:59:35","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.wortise.com\/fin-cookies\/"},"modified":"2024-11-07T20:59:09","modified_gmt":"2024-11-07T20:59:09","slug":"fin-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/fin-cookies\/","title":{"rendered":"\u00bfAdi\u00f3s a las Cookies?"},"content":{"rendered":"

Hace un tiempo Google ha confirmado que el final de las cookies es inevitable y si bien las fechas se han ido cambiando y a\u00fan no hay una exacta, ya sabemos que no les queda mucho tiempo m\u00e1s y 2023 ser\u00eda su \u00faltimo a\u00f1o de vida.<\/p>\n

<\/figure>\n

El fin de las Cookies de terceros nos deja muchos interrogantes sobre lo que va a pasar con el mundo de la publicidad digital y el impacto que esto puede tener en todos los involucrados en el ecosistema del marketing online. Precisamente por todos estos interrogantes y por sus implicaciones es que Google ha informado que, aunque hay un gran avance en este tema, necesitan m\u00e1s tiempo para poder hacer el cambio bien y de forma responsable y poder reemplazar las cookies en lo que se refiere al uso en publicidad.<\/p>\n

Desde hace unos a\u00f1os Google dej\u00f3 claro que se iba terminar con las cookies de terceros, todo con el fin de modificar algunos de sus est\u00e1ndares y manejar de forma diferente la privacidad de los usuarios cuando utilizan la web. Cada vez m\u00e1s medidas acompa\u00f1an esta tarea de Google para proteger los datos de los usuarios y hay m\u00e1s normas y reglamentos apareciendo en escena como la CCPA en Estados Unidos y GDPR en Europa, ya les contaremos m\u00e1s sobre esto en otro de nuestros art\u00edculos.<\/p>\n

Ahora bien, la privacidad de los usuarios es algo que le preocupa a gran parte de la sociedad, pero el fin de las cookies de terceros tiene grandes repercusiones en las marcas que invierten en publicidad y tambi\u00e9n en los publishers que se interesan por darle a sus usuarios anuncios relevantes y que perder\u00edan grandes ingresos si los anunciantes se ven afectados.<\/p>\n

<\/figure>\n

\u00bfC\u00f3mo sigue el entorno digital?<\/h3>\n

Teniendo en cuenta el impacto que la desaparici\u00f3n de las Cookies de terceros tendr\u00eda en el ecosistema digital, Google est\u00e1 trabajando en nuevas formas de poder brindar datos a los anunciantes sin tener que invadir la privacidad de cada usuario. El objetivo es que las marcas puedan seguir teniendo informaci\u00f3n y por tanto puedan seguir publicitando y generando un ingreso a los publishers, ya que sin estos ingresos el contenido podr\u00eda verse afectado. Las propuestas de Google van desde el desarrollo de nuevos servidores para los anuncios, hasta el uso de tecnolog\u00edas para armar grupos de personas que tengan intereses parecidos para que as\u00ed las marcas puedan llevarles contenidos de su inter\u00e9s, pero sin tener que analizar sus datos individualmente y tambi\u00e9n la elaboraci\u00f3n de m\u00e9todos que dejen a los anunciantes medir el rendimiento de las campa\u00f1as sin necesidad de utilizar Cookies. Seg\u00fan la compa\u00f1\u00eda, Google dar\u00e1 ayuda y tiempo a todos los involucrados en el mundo de la publicidad digital para que puedan variar a nuevas formas de monetizaci\u00f3n y de anunciar sus marcas y esta es una de las razones por las que siguen sin definir del todo la fecha en la que en el 2023 las Cookies de terceros podr\u00edan dejar de existir.<\/p>\n

Otra de las razones es que Google tambi\u00e9n quiere conseguir que los otros navegadores accedan a aplicar las mismas medidas que ellos para que \u201cla web no se fragmente\u201d, seg\u00fan lo que ha dicho su director de Ingenier\u00eda.<\/p>\n

Lo \u00fanico del todo claro hoy, es que, a\u00fan le queda mucho camino por delante a Google si realmente quiere acabar con las Cookies de terceros de la forma en que lo est\u00e1 planeando, ni los publishers ni los anunciantes est\u00e1n dispuestos a asumir todas las implicaciones que esta decisi\u00f3n le traer\u00eda a nuestro ecosistema digital.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Hace un tiempo Google ha confirmado que el final de las cookies es inevitable y si bien las…","protected":false},"author":19,"featured_media":440,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":{"0":"post-450","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"cs-entry"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/450","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=450"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/450\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4589,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/450\/revisions\/4589"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/440"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=450"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=450"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=450"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}