{"id":550,"date":"2022-03-10T21:42:26","date_gmt":"2022-03-10T21:42:26","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.wortise.com\/introduccion-spo-y-programmatic\/"},"modified":"2024-11-07T20:31:55","modified_gmt":"2024-11-07T20:31:55","slug":"introduccion-spo-y-programmatic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/introduccion-spo-y-programmatic\/","title":{"rendered":"Introducci\u00f3n al Supply Path Optimization o SPO y otros conceptos de programmatic"},"content":{"rendered":"

En el mundo de programmatic <\/strong>nos encanta crear acr\u00f3nimos y t\u00e9rminos \u201ccool\u201d para referirnos a los distintos procesos o plataformas que utilizamos, capaz esto tiende a alienar un poco a las personas a aprender m\u00e1s sobre nuestra industria y por esto quise escribir este art\u00edculo sobre Supply Path Optimization o SPO. \u00a0<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 ocurre desde el lado del publisher?<\/strong><\/p>\n

Recientemente se han implementado distintos tipos de estrategia para reemplazar la forma en que los publishers venden su inventario de programmatic y mejorar la monetizaci\u00f3n. Anteriormente se utilizaba com\u00fanmente el m\u00e9todo de waterfall <\/strong>donde los publishers estimaban su ganancia por impresiones que obtendr\u00edan de otras demandas basado en lo que pujaron en el pasado, era como basar el precio en tendencias anteriores lo cu\u00e1l a veces provocaba que se vendieran impresiones a menor precio <\/strong>puesto que no tomaba en cuenta el valor real de la puja en ese momento. <\/strong><\/p>\n

En consecuencia se lanz\u00f3 Header Bidding<\/strong><\/a> que permite a los publishers obtener ofertas de todas sus fuentes de demanda al mismo tiempo haciendo llamadas publicitarias a todas ellas simult\u00e1neamente (IAB) y permite crear un sistema m\u00e1s eficiente de pujas en programmatic, permitiendo que el mejor postor gane la subasta en tiempo real. Esto logra que la ganancia para el pub sea m\u00e1s beneficiosa.<\/p>\n

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Los compradores suelen intentar encontrar la forma m\u00e1s eficaz de colocar su anuncio\u2026<\/p>\n

Para los anunciantes y compradores existen muchas rutas diferentes a menudo con precios diferentes y con valor agregado variable, tarifas transparentes y otros componentes. Un ejemplo de esto podr\u00eda ser si una marca de zapatos quiere poner su anuncio de display en una app de juegos se encuentra con el siguiente escenario:<\/p>\n

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Al estar pujando a distintos SSPs para lograr realizar la compra puede ocasionar que compren con CPMs que tengan fees poco transparentes o incluso que compitan contra s\u00ed mismos para colocar su anuncio en la app que desean.
De igual forma los publishers tambi\u00e9n ven una p\u00e9rdida del valor de su espacio por la cantidad de actores que intervienen para lograr la venta. Para ilustrar mejor podemos ver c\u00f3mo el CPM<\/strong> que recibe el publisher <\/strong>puede llegar a ser hasta 60% menor<\/strong> a lo que el anunciante compra.<\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 es SPO o Supply Optimization Path? <\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan el IAB se trata de \u201cun proceso en que m\u00faltiples variables son evaluadas para impulsar a los compradores hacia la ruta de compra m\u00e1s eficiente\u201d. Por lo tanto la idea con SPO es poder encontrar la forma \u201cm\u00e1s directa\u201d<\/em> de hacer la compra del inventario para optimizar los fees<\/em> que se pagan con los distintos intermediarios. <\/p>\n

Este proceso se trata de la optimizaci\u00f3n del trayecto de la oferta de inventario que va desde el anunciante hasta el publisher. Para lograr esta venta normalmente hay muchos intermediarios como, Ad Networks, SSPs y finalmente el DSP para que se pueda realizar la compra. Esto ocasiona que haya una fragmentaci\u00f3n de la ganancia que deber\u00eda ir para el publisher y adem\u00e1s ocasiona un problema de falta de transparencia en las pujas que realiza el anunciante para hacer la compra del espacio. <\/p>\n

Y los key takeaways<\/em> ser\u00edan lograr:<\/p>\n

    \n
  1. Control Econ\u00f3mico<\/strong> – Se puede lograr extender el impacto del ad spend <\/strong>por parte del comprador asegurando la direccionalidad de su gasto en el open market, proveyendo transparencia en los fees de los distintos SSPs, la eficiencia y efectividad en la din\u00e1mica de las pujas de los proveedores de tecnolog\u00eda.<\/li>\n
  2. Control de Calidad<\/strong> – Los compradores pueden mitigar significativamente el fraude como parte de sus iniciativas de SPO mediante el uso.<\/li>\n
  3. Combinaci\u00f3n de listas \u00abpermitidas\u00bb o whitelists<\/strong>.<\/li>\n
  4. Filtrar los exchanges<\/strong> que utilizan.<\/li>\n
  5. Utilizar inventario que tenga el archivo \u00abAds.txt\u00bb<\/strong>. <\/li>\n<\/ol>\n

    Muchos compradores ahora han reducido a la mitad la cantidad de intercambios en los que operan, ya que buscan trabajar solo con partners de oferta conocidas en su DSP<\/p>\n

      \n
    1. Innovaci\u00f3n<\/strong> Colaborativa<\/strong> – Cuando cada SSPs integra m\u00e1s de 100 DSPs y este \u00faltimo a su vez trabaja con m\u00e1s de 100 agencias, lograr colaborar en mejorar procesos y productos es m\u00e1s dif\u00edcil. Cuando se tienen partnerships m\u00e1s concentrados se puede encontrar soluciones tecnol\u00f3gicas ad hoc<\/em> que sean m\u00e1s eficientes.<\/li>\n
    2. Buying Leverage <\/strong>– \u00a0Hist\u00f3ricamente, la inversi\u00f3n publicitaria de un solo comprador se ha repartido entre muchos SSP, lo que dificulta aprovechar cualquier poder de compra real para influir en las negociaciones de precios con los proveedores de supply de inventario. La idea de acortar y fortalecer lazos con algunos partners es permitir negociaciones de precios que beneficien la demanda y la oferta. <\/li>\n<\/ol>\n

      En el pr\u00f3ximo art\u00edculo detallaremos un poco m\u00e1s sobre la gu\u00eda del IAB para lograr un SPO exitoso desde el lado del publisher y desde el lado del anunciante o agencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En el mundo de programmatic nos encanta crear acr\u00f3nimos y t\u00e9rminos \u201ccool\u201d para referirnos a los distintos procesos…","protected":false},"author":1,"featured_media":540,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","footnotes":""},"categories":[43],"tags":[],"class_list":{"0":"post-550","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-publishers","8":"cs-entry"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/550","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=550"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/550\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4617,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/550\/revisions\/4617"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/540"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=550"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=550"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=550"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}