{"id":570,"date":"2022-03-17T21:03:47","date_gmt":"2022-03-17T21:03:47","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.wortise.com\/empezar-spo-lado-de-compra\/"},"modified":"2024-11-07T20:59:41","modified_gmt":"2024-11-07T20:59:41","slug":"empezar-spo-lado-de-compra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/empezar-spo-lado-de-compra\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo puedo empezar SPO si estoy del lado de la compra?"},"content":{"rendered":"<p>C\u00f3mo mencionamos anteriormente la mayor meta del supply path optimization es lograr fortalecer y sacar un mejor provecho de los partners que nos proveen inventario cuando realizamos las compras de programmatic. Para lograr optimizar nuestras inversiones publicitarias y lograr mejores negociaciones en precios y resultados es importante poder empezar a seguir algunas pautas. <\/p>\n<p>La primera recomendaci\u00f3n comienza en poder identificar y conocer cu\u00e1les son los SSPs que le estamos comprando nuestro inventario. En el DSP de preferencia podemos encontrar reportes que muestran los SSPs a los cu\u00e1les compramos como primer paso, despu\u00e9s podr\u00edan elegir socios que sean participantes de iniciativas centradas en la confianza promovidos por el IAB, como <strong>log-level data, ads.txt, app-ads.txt y sellers.json<\/strong>. Nuestro fin \u00faltimo es lograr tambi\u00e9n una mejor experiencia de los usuarios que ven las publicidades y realizan acciones con los anunciantes, en teor\u00eda, entre mejor sea el conducto que lleve a eso, mejor ser\u00e1 la experiencia del usuario.<\/p>\n<figure class=\"kg-card kg-image-card\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/wortise.com\/blog\/content\/images\/2022\/03\/Instruction-manual-pana.svg\" class=\"kg-image\" alt loading=\"lazy\" width=\"945\" height=\"500\"><\/figure>\n<p>Una vez se tenga identificado estos partners les presentamos a continuaci\u00f3n la <strong>gu\u00eda del IAB <\/strong>para lograr un SPO efectivo:<\/p>\n<p><strong>I. Crear un plan.<\/strong> Un plan SPO efectivo estar\u00e1 estrechamente alineado con la estrategia de suministro existente de los compradores y encajar\u00eda con la din\u00e1mica moderna de la oferta de programmatic. La fundaci\u00f3n de un plan fuerte se basa en la creaci\u00f3n de criterios relevantes y un plan de adopci\u00f3n tangible para tu equipo.<\/p>\n<p><strong>II. Evaluaci\u00f3n Interna.<\/strong> Realice una auditor\u00eda interna para comprender c\u00f3mo funcionan las cosas actualmente, de modo que puedan establecer sus metas de SPO. Algunas preguntas podr\u00edan ser:<\/p>\n<ul>\n<li>En tus campa\u00f1as, \u00bfpuedes asignar todo tu presupuesto? \u00bfEs eso importante para ti?<\/li>\n<li>\u00bfQui\u00e9nes son tus socios de confianza? Es decir, d\u00f3nde es alocado el 80 u 90% de la inversi\u00f3n de tus campa\u00f1as?<\/li>\n<li>\u00bfEl SSP, con el que est\u00e1 buscando hacer SPO, tiene una cobertura s\u00f3lida en los publishers de tu preferencia?<\/li>\n<li>\u00bfCu\u00e1l es tu estrategia de open exchange vs private marketplace?<\/li>\n<li>\u00bfEst\u00e1 planeando comprar un inventario espec\u00edfico a trav\u00e9s de SSP en particular? Si es as\u00ed, \u00bfpor qu\u00e9? <\/li>\n<\/ul>\n<p><em><strong>Pro Tip:<\/strong> Se lo m\u00e1s espec\u00edfico posible, las respuestas obtenidos aqu\u00ed son importantes ya que ser\u00e1n los primeros identificadores de su metas para implementar SPO.<\/em><\/p>\n<p><strong>III. Evaluaci\u00f3n de SSP.<\/strong> Una vez que se completa la auditor\u00eda interna, es hora de ver a los SSP y los exchange con los que planea trabajar. Evaluar a sus proveedores es un paso importante: le permite comprender sus diferencias, medir su disposici\u00f3n a compartir datos y cuantificar cualquier valor especial o \u00fanico que los diferencie.<\/p>\n<ul>\n<li>Es importante trabajar con <strong>partners de supply<\/strong> que pueden proporcionar las herramientas de demanda para que compres con confianza y administres campa\u00f1as publicitarias de alta calidad, a escala y en todos los formatos necesarios.<\/li>\n<li>Esto te puede ayudar a tomar <strong>decisiones m\u00e1s inteligentes y r\u00e1pidas<\/strong> que aumentan el rendimiento de la campa\u00f1a y ayudan a construir el puente entre el inventario de los publishers y la demanda.<\/li>\n<li>Busca partners de supply que puedan ofrecer opciones de <strong>self-service y private marketplaces<\/strong>, ya que estos te dar\u00e1n m\u00e1s flexibilidad en la gesti\u00f3n de tus campa\u00f1as de medios.<\/li>\n<li>Pregunta si pueden <strong>identificar y brindar soluciones<\/strong> para preparar su negocio para el futuro, especialmente en un mundo cookies-less. <\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>IV. <strong><strong>Consolidaci\u00f3n de SSP<\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n<p>Los datos y los conocimientos adquiridos en esta etapa se pueden utilizar para conformar su estrategia. La consolidaci\u00f3n es lo que garantizar\u00e1 una mayor eficiencia ya que estar\u00e1 trabajando con los SSP y los exchange que ha identificado como aquellos con el potencial de ser <strong>socios a largo plazo.<\/strong><\/p>\n<p>En el desarrollo del proceso, los compradores deben validar los objetivos de entrega y rendimiento hasta que la compra se haya <strong>migrado por completo a sus socios elegidos. <\/strong>Garantizar la adopci\u00f3n del nuevo enfoque de inventario hacia el futuro ser\u00e1 fundamental antes de pasar al paso final.<\/p>\n<p><em><strong>Pro Tip: <\/strong>Las relaciones son clave. Como comprador, debes poder informar a su DSP qu\u00e9 supply partners son con los que deseas trabajar y por qu\u00e9. La fortaleza de su relaci\u00f3n y el conocimiento de esta asegurar\u00e1 una mejor participaci\u00f3n en todo el camino de la cadena de compra de inventario. <\/em><\/p>\n<p><strong>V. <strong><strong>Optimizaci\u00f3n Constante<\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n<p>Esta es una industria en constante evoluci\u00f3n, por lo que es perfectamente normal que su estrategia SPO tambi\u00e9n evolucione. Aprender a medida que evoluciona el proceso es esencial para asegurar que la ruta de SPO elegida contin\u00fae cumpliendo con tus objetivos. Por eso es importante elegir partners de supply que trabajen en conjunto para cumplir con estas necesidades y requerimientos cambiantes.<\/p>\n<p><em><strong>Pro tip<\/strong>: Mant\u00e9nte flexible. Contin\u00faa monitoreando tu progreso y tambi\u00e9n tu desempe\u00f1o contra m\u00e9tricas clave. Mientras construyas y mantengas relaciones con estos ser\u00e1 una prioridad tu estrategia de SPO. <\/em><\/p>\n<blockquote><p>Actualmente queremos seguir compartiendo cu\u00e1les son algunas de las estrategias claves para lograr desde Wortise poder participar de manera m\u00e1s proactiva en la ruta de compra de nuestros clientes as\u00ed como lograr que sea m\u00e1s eficiente la venta de inventario de nuestros publishers, por esto queremos seguir compartiendo todos los consejos que permitan mejorar el ecosistema de programmatic.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"C\u00f3mo mencionamos anteriormente la mayor meta del supply path optimization es lograr fortalecer y sacar un mejor provecho&hellip;","protected":false},"author":19,"featured_media":560,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":{"0":"post-570","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"cs-entry"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/570","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=570"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/570\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4594,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/570\/revisions\/4594"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/560"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=570"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=570"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wortise.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=570"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}