¿Te imaginas a Messi pidiendo ser sustituido en el minuto 40 del partido para atender una reunión sobre pautas publicitarias? ¿O a Taylor Swift soltando el micrófono para ver si ya le pagaron por un anuncio que hizo en televisión? ¡Jamás! Lo mismo debe suceder contigo: no debes descuidar el código de tu aplicación para atender asuntos relacionados con la monetización. Hay gente y tecnología capaz de hacerlo por ti a través de las programmatic advertising agencies.
Hoy en día es muy fácil poner a correr una campaña de monetización in-app, lo que debes procurar es elegir la mejor opción entre todas las programmatic advertising agencies que están en el mercado.
Aunque parece difícil tomar una decisión, en este artículo queremos mostrarte una lista de agencias de publicidad programática a las que puedes sacarle punta para conseguir un óptimo nivel de ingresos por coste efectivo por cada mil impresiones (eCPM). ¡Vamos!
¿Qué son las programmatic advertising agencies?
Son empresas especializadas en la planificación, compra y gestión de publicidad programática –es decir, automatizada– a través de plataformas que funcionan en tiempo real por medio de algoritmos y aprendizaje automático.
Su función es vital para cualquier publisher, pues poseen las herramientas necesarias para optimizar el rendimiento de las campañas y ayudarles a conseguir más dinero. ¿Cómo lo logran? Digamos que hacen el papel de “cupido” o de “enlace” para que editores y anunciantes con intereses similares se conecten.
Cada programmatic ad agency utiliza una variedad de datos relacionados con demografía, intereses del usuario, tipo de dispositivo y comportamiento en general para dirigir la publicidad al público preciso.
Confiar tu campaña a una agencia de publicidad programática es una decisión acertada para que defina la mejor estrategia para ti y negocie los precios adecuados, realzando así el valor de tu inventario y ayudándote a realizar ajustes en tiempo real.
Además, es útil para identificar los objetivos a alcanzar y los formatos publicitarios más adecuados para tu campaña.
Rol de una programmatic ad agency
De todo lo que hemos mencionado, podemos resumir que las agencias de publicidad programática son extremadamente valiosas para definir la estrategia publicitaria y planificar las campañas de publicidad in-app.
Es decir, puede que tengas la mejor app del mundo, pero ¿sabes monetizar? ¿Tienes una base de datos de usuarios robusta a la mano? ¿Tienes acceso a la demanda global? ¿Sabes cómo enganchar a los anunciantes premium sin tanto trabajo? Tú no, pero una programmatic ad agency sí. Ellas tienen todo un arsenal de skills a la mano para que la campaña sea rentable en materia de ingresos, alcance, segmentación y resultados.
Básicamente, el rol de una agencia programática es vital para establecer la estructura de las campañas y, por medio de su tecnología, aplicar optimizaciones en tiempo real que ayuden a mejorar el rendimiento.
Criterios a la hora de elegir una programmatic advertising agencies
Cuando vemos que en este 2024 el gasto en publicidad programática superará –según Statista– los $616 mil millones, no nos queda más que desear un pedazo de ese pastel, una porción de ingresos que nos ayude a mantener nuestro proyecto a flote.
Siendo un mercado muy movido a nivel económico, cobra mayor relevancia el uso de las agencias de publicidad programáticas para llegar a los anunciantes más prominentes. Pero, ¿qué criterios debo evaluar a la hora de elegir una de estas agencias? ¿Todas son iguales? ¿Cuál es la más conveniente para el tipo de mi app? Con esta información que leerás a continuación tendrás el panorama más claro:
#1 Experiencia y reputación
Lo primero que harás es investigar la experiencia y la reputación de la agencia. Chequea cuántos años tiene en el mercado y haz un repaso por su trayectoria, cartera de clientes y resultados alcanzados con ellos.
En Internet sobran reseñas y referencias sobre las agencias, pero si no te basta esa información puedes ponerte en contacto con un publisher o una empresa que use sus servicios y pregunta por su experiencia.
#2 Especialización
Aunque abundan las agencias de publicidad programática, hay algo que debemos decir con toda la responsabilidad del mundo: no todas poseen la tecnología vanguardista para ofrecer los resultados que prometen.
Por eso, asegúrate de que la agencia esté al tanto de las últimas tendencias y tecnologías en el campo y tenga algún tipo de respaldo que avale su experiencia, como por ejemplo un certificado de Google Publisher Partner.
Esto brinda una garantía de que cuentan con un equipo con una alta experiencia y competencia técnica.
#3 Capacidades
En la publicidad programática no deben existir techos. En este sentido, considera los servicios que ofrece la agencia y ve si están en sintonía con tus necesidades.
¿Brindan estrategia y planificación de campañas? ¿Ofrecen servicios de medición de datos y optimización? ¿Llegan a un público en particular o se unen a la demanda global, sin importar el nicho? Todas estas capacidades deben alinearse a tus objetivos.
#4 Transparencia
La transparencia es un punto neurálgico en la publicidad programática. Averigua estos puntos con la agencia que desees escoger: transparencia de los costos, la visibilidad de los datos, las fechas de pago y la cantidad de usuarios reales a los que llega.
Es importante también que sepas cómo acceder a los datos de tus campañas para que tengas autonomía en cada proceso.
#5 Segmentación
Esto es uno de los puntos más importantes, pues significa la esencia como tal de una agencia publicitaria. Chequea si tienen experiencia en alcanzar público objetivo y si aplican métodos de segmentación avanzada.
Existen programmatic ad agency que aplican hipersegmentación para conocer a publishers con anunciantes premium con intereses similares. Además, estas mismas agencias permiten llegar al público final preciso para asegurar alguna interacción y, de esa manera, maximizar el valor de cada impresión.
#6 Soporte personalizado
Por último, podemos sugerir que la agencia de publicidad programática que escojas posea un canal de soporte personalizado que atienda cualquier duda que tengas en tiempo real. ¿Por qué? En las campañas programática in-app es común que surjan imprevistos y fallas técnicas, pero con un soporte personalizado podrás atajar cualquier falla a tiempo y aplicar las mejores optimizaciones.
Mejores programmatic advertising agencies: escoge una de este top
Wortise
Toyota, Visa, Universal Pictures, Apple y Nike son algunas de las empresas que confían en nosotros para mostrar sus productos y servicios. Somos una empresa creada en Argentina por publishers y para publishers, por eso enfocamos nuestra tecnología en generar la mayor rentabilidad posible.
Tenemos un equipo preparado y una tecnología de punta que hará todo por ti. Recibirás anuncios limpios de marcas globales que te ayudarán a elevar el nivel de reputación de tu app y maximizarán el valor de tu inventario.
Poseemos un certificado de Google Partner Publisher y ofrecemos una hipersegmentación estratégica para que llegues a los anunciantes más prominentes del mundo. Y esto lo logramos gracias a una robusta base de datos de primera fuente –first party data– que hemos construido a lo largo de tantos años de estudio y dedicación en la publicidad programática.
Ofrecemos una tasa de relleno superior al 95% y te damos lo que tanto deseas: un eCPM superior al que ofrece la industria, incluso hasta el doble de lo que brinda AdMob. Tenemos más de 15 Open Bidding Partners habilitados para que no pases desapercibido en las subastas y un soporte personalizado para atender dudas en tiempo real.
En fin, si buscas una programmatic ad agency que sea práctica, eficiente y con tecnología vanguardista puedes confiar en Wortise.
Power Digital
Según informan en su página web, las empresas que trabajan con ellos pueden crecer hasta 2,6 veces más rápido que el promedio de la industria. Se trata de una empresa con largo recorrido en el mercado que, además de ofrecer servicios de publicidad programática, también brinda estrategias de marketing digital.
Power Digital es ideal para anuncios que esperan identificar brechas digitales para ofrecer sus productos. Ofrece informes completos impulsados por aprendizaje automático y promete una alta tasa de retención de clientes.
Amobee
Esta empresa de tecnología de marketing ofrece una plataforma del lado de la demanda (DSP) para conectar con audiencias en todos los medios digitales posibles. Tienen una tecnología llamada Intelligence Brand para medir el compromiso digital de los usuarios y comprender sus intereses.
Permite optimizar campañas publicitarias y hace que el publisher se concentre en otras cosas mientras su app monetiza en tiempo real. Marcas como Lexus o Airbnb confían en Amobee para gestionar sus productos digitales.
Digital Hamster
Digital Hamster combina toda la potencia de la tecnología española. Se trata de una agencia de marketing y publicidad programática que ha gestionado más de 50 millones de euros en más de 10 años de experiencia en el mercado.
En lo que respecta a la publicidad programática, Digital Hamster promete “impactar en el usuario indicado, en el momento justo y en el mejor site posible”. Ofrece una gestión completa de las campañas publicitarias, soporte y distintos formatos de anuncios.
Jampp
Jampp usa el aprendizaje automático y las bondades de la Inteligencia Artificial para hallar audiencias premium y generar un retorno de inversión positivo. Con esta tecnología analizan señales contextuales de comportamiento para predecir futuras estrategias que generen mejores resultados.
Usan varios formatos publicitarios y procuran rotarlos y ajustarlos a cada oferta para que haga match con la otra parte. Su eslogan es que los editores se concentren en el código mientras ellos se encargan de las cosas más difíciles.
Moburts
Moburts también es otro gigante de la publicidad programática. En 2023 fueron galardonados con el premio agencia digital del año por parte de la Mobile Marketing Association.
Antes de emprender cualquier estrategia, Moburts analiza la aplicación móvil y determina cuáles pueden ser sus objetivos, visión de futuro y rentabilidad. Todas las acciones que emprende se basan en datos para que cada optimización de campaña impulse el crecimiento de la aplicación.
AdColony
AdColony es referencia dentro del mundo de la publicidad programática. Tiene un alcance que supera los 1.500 millones de usuarios en el mundo y ofrece una gestión integral de la campaña publicitaria: soporte, formatos variados, subastas en tiempo real, informes detallados y más.
Posee formatos multimedia de alto valor y su kit de desarrollo de software (SDK) está impregnado en las principales mil apps en todo el planeta. Desde el 2019 vienen haciendo énfasis en la industria de los videojuegos móviles.
Tappx
Monetizar el inventario de cada publisher con campañas de marca premium es una de las principales promesas de Tappx, una agencia española que tiene más de 1000 apps activas al mes en promoción cruzada negociando anuncios sin parar.
Brinda altas tasas de relleno y un tablero intuitivo con datos en tiempo real, así como soporte y acompañamiento en cada optimización. De acuerdo con su página web, empresas como La Liga, Gameloft y Terra confían en su tecnología para promocionar y monetizar.
Únete a Wortise y dispara tu eCPM: somos el partner que requieres para monetizar
¡Hola, publisher! Queremos que te enfoques en el código y que dejes todo el trabajo de monetización en nuestras manos. Con Wortise podrás monetizar tu app de manera segura y transparente con una tecnología que apunta a audiencias premium.
Gozamos de una plataforma de mediación avanzada conectada con más de 100 Ad Networks que hace repuntar el eCPM de cada publisher.
¡Deja todo en nuestras manos! Estaremos contigo en todo momento brindándote acompañamiento 1-1 y soporte personalizado. ¡Estamos juntos en esto!
