En la publicidad digital, el futuro siempre está a la vuelta de la esquina. La evolución es constante, las novedades no paran y quedarse atrás jamás será opción. Este año no es distinto y una muestra de ellos son las Ad Tech trends 2023.
Si quieres hacer crecer la comunidad de usuarios de tu app, llegar a más advertisers, tener un inventario de anuncios atractivo y ampliar tus posibilidades de monetización, es hora de explorar estas tendencias. ¡Planifica y toma decisiones para seguir creciendo!
8 predicciones de ad tech 2023
Expertos en publicidad digital, publishers y advertisers plantean las herramientas, tendencias y estrategias que marcarán las dinámicas este año. El contextual targeting, la expansión de los video ads y el impacto de la inteligencia artificial son apenas algunos elementos dentro de los AdTech Trends.
Si eres un fiel seguidor de los avances en publicidad programática, muchas de estas herramientas no te resultarán ajenas. Seguramente, ya notaste su auge y están dentro de tu radar de acción, pero también verás en esta lista nuevas estrategias que, quizás, no considerabas tan influyentes.
En todo caso, la clave está en elegir lo que funciona para ti. Con esta lista de AdTech Trends podrás diseñar una ruta que te mantenga en el sendero de las innovaciones y garantice tu crecimiento como publisher.
#1 Las cookies quedarán en el pasado. Es el turno del First-Party Data
En los últimos años, el respeto de la privacidad de los usuarios ha cobrado un valor central. Por esa razón, el empleo de cookies comenzó a ser reconsiderado dentro de la publicidad digital. Aunque el usuario acepta el uso de estos pequeños archivos enviados por terceros, que ayudan a conocer la actividad previa en el navegador, cada vez cobra fuerza la tendencia de trabajar sin ellos, lo que se conoce como cookieless, una de las AdTech Trends más importantes.
De hecho, para 2024 se prevé la desaparición definitiva de las “galletas” en navegadores como Chrome. Entonces, ¿cómo podrás conocer qué le gusta al usuario de tu aplicación, cómo se comporta y qué tipo de ads pueden funcionar con él? A través de la First-Party Data, o datos de primera fuente.
Cuando trabajas bajo este concepto, tu prioridad es analizar la información que obtienes directamente de tus propios canales de interacción con los usuarios, como sitios web, CRM o aplicaciones. De esta forma, trabajas con datos fidedignos dados por quienes usan tus plataformas digitales.
Ventajas del First-Party Data
Si quieres optimizar tu desempeño como publisher o comenzar a monetizar con tu aplicación, tienes una herramienta valiosa para ti. Con los datos de tus propios usuarios puedes configurar tu inventario de anuncios, atraer advertisers premium y avanzar en estrategias para aumentar la descarga y uso de tu aplicación.
Para los advertisers, además, los datos de primera fuente facilitan estrategias como el retargeting: volver a impactar de nuevo a usuarios que ya interactuaron con una marca. En este caso, el propósito es estimularlos para convertirlos en clientes.
#2 El contextual targeting cobrará protagonismo en la AdTech
Con la expansión del First-Party Data también avanza el contextual targeting. Cuando usas esta técnica, tu prioridad es colocar anuncios en un entorno relevante. Ello aumenta sus posibilidades de obtener impresiones efectivas, una meta que comparten los advertisers y los publishers. Por esa razón, se encuentra entre las principales ad tech trend de 2023.
Veamos este ejemplo: si un usuario disfruta una app de videojuegos y ve un anuncio sobre un producto similar, es mucho más probable que interactúe con esa creatividad. En su mente está jugar y, por tanto, está viendo contenido afín a sus intereses. Cuando esto ocurre, se está tomando en cuenta el contexto.
Las cifras confirman la tendencia
La efectividad del contextual targeting ya ha sido analizada en diferentes estudios. De acuerdo con el informe “El poder del contexto”, un análisis de Integral Ad Science en el mercado español, el 81 % de los consumidores considera que el contenido incide en la percepción de los anuncios, mientras que 82 % se muestra más favorable a las marcas que muestran anuncios en contextos relevantes.
Estas cifras son apenas un indicio del futuro de esta práctica. Otro informe, titulado “Publicidad contextual: trayectoria y análisis del mercado global”, sostiene que el mercado de la publicidad contextual global alcanzará los 376.200 millones de dólares para 2027.
Esa proyección tiene bases lógicas: con el contextual targeting los advertisers tienen garantizado el Retorno de la Inversión (ROI) y los publishers tendrán un mejor Coste Efectivo por cada Mil Impresiones (eCPM).
#3 La TV conectada será la plataforma de mayor crecimiento para la publicidad digital
La expansión de dispositivos como Roku y el crecimiento de plataformas como Netflix sustentan el auge de la TV conectada basada en datos (CTV). Aunque inicialmente la inversión publicitaria en esta plataforma era poca, el crecimiento en el número de usuarios hizo que advertisers y marcas voltearan a ver este entorno.
De acuerdo con Hootsuite, el 93,5 % de los usuarios de Internet ve contenido vía streaming. Esta práctica ya no abarca solo computadoras, tabletas y teléfonos inteligentes, también incluye los conocidos smart TV, con cómodas ventajas y menores costos para el usuario.
De acuerdo con un estudio de The Trade Desk, realizado en 2021, 27% de los consumidores planeaba abandonar los servicios de cable para usar CTV. El dato es apenas un indicio dentro de una tendencia en auge: para 2026, se espera que el 51% de los hogares en el mundo tenga un smart TV.
Ante este panorama, el diseño de estrategias publicitarias que incluyan a esta plataforma es una de las ad tech trends más importantes este año. Gracias a su conexión directa con internet, ofrece mayores facilidades para el comercio electrónico, la publicidad programática y la obtención de datos sobre el comportamiento del usuario en tiempo real.
#4 El video será el rey de la AdTech este 2023
La expansión de la TV conectada y el crecimiento de plataformas como TikTok e Instagram confirman la consolidación de los formatos audiovisuales. Y esa realidad es muy similar en la publicidad digital, donde los anuncios en video generan cada vez más interés entre las marcas.
El atractivo de este formato está calando entre las audiencias, especialmente los jóvenes. Según un estudio de la consultora Clear M&C Saatchi, reseñado por medios internacionales, 63 % de los usuarios de TikTok disfruta este tipo de anuncios y está dispuestos a interactuar con ellos. Es el comportamiento soñado por marcas, publishers y advertisers.
Existen razones para que sea así. Los videos son formatos ligeros, directos y con gran capacidad para atraer al consumidor, especialmente si se trabaja con figuras como influencers. Su valor testimonial es único: la historia de otro puede convencer a un potencial cliente a adquirir un producto.
Los video ads y el futuro de la publicidad digital
De acuerdo con Statista, se calcula que el número de espectadores de videos digitales se acerque a los 3.500 millones de personas este año. Es una oportunidad que no piensan desaprovechar los advertisers y las marcas: los video ads representarán el 35% del gasto publicitario en redes sociales, según MarTech Series.
Dentro de la AdTech, también se espera que las transmisiones en directo sean aprovechadas para la publicidad. Es una forma de conectar directamente con los usuarios fidelizados y con aquellos que queremos captar a través de nuestro funnel de ventas.
#5 La Generación Z será prioridad dentro de las Ad Tech Trends
Por mucho tiempo, el foco de la publicidad digital estuvo sobre los millennials. Nacieron en el mundo analógico y crecieron a la par de la expansión y diversificación de internet. Hablamos de hombres y mujeres con edades entre 27 y 42 años, con hábitos de consumo muy influidos por las herramientas digitales. Pero detrás de ellos viene otra generación que promete ser un desafío para la publicidad: la Generación Z.
Integrada por preadolescentes y jóvenes hasta los 26 años de edad, se considera el primer grupo humano completamente nativo digital. Y aunque hoy su poder adquisitivo es menor frente a los millennials, sus patrones de uso en redes sociales ya está influyendo en las estrategias de la AdTech.
¿Una muestra de esa influencia? La mayor inversión en contenidos presentados en video. Si un lenguaje distingue a la Generación Z es precisamente el audiovisual: por esa razón TikTok tiene tanto crecimiento entre ese grupo. Por eso, no resulta extraña la expansión de los video ads, un signo de lo que vendrá en los próximos años.
#6 La creatividad seguirá siendo la herramienta más poderosa de la publicidad digital
Lo sabes como publisher: seguir las tendencias no será suficiente para triunfar en el mundo de la AdTech. Es fundamental construir planes, estrategias y mensajes innovadores, con el suficiente engagement para lograr la interacción con los usuarios, sumar impresiones y ganar reputación.
Por eso, en 2023 será aún más importante la inversión en equipos creativos. Eso aplica tanto para los publicistas como para los editores. A ambos les toca generar ideas frescas, explorar nuevas posibilidades e incorporar las novedades de la industria publicitaria.
Como publisher, ese esfuerzo creativo debe expresarse tanto en el diseño y actualización de tu inventario de anuncios como en la mejora de tu app. Revisa las tendencias predominantes en el sector en el que operas, mejora constantemente tus funciones y optimiza oportunamente la interfaz de usuario.
#7 Las iniciativas de Google se mantendrán entre las tendencias
Moverte en el mundo de la AdTech sin tomar en cuenta las iniciativas de Google es prácticamente una locura. Este monstruo del mundo digital está dispuesto a mantener su liderazgo en el sector publicitario, así que muchas de sus propuestas tendrán impacto en la publicidad digital.
Basta revisar su propuesta cookieless para entender todo lo que presenta en los planes de advertisers y publishers. Trabajar con recursos obtenidos a través del First-Party Data parece ser un mandato en el sector, aunque el plazo para trabajar sin cookies formalmente se aplazó para 2024.
Eso, sin embargo, parece ser algo manejable ante propuestas más exigentes, como la implementación del Manifest V3 en Chrome, herramienta que incidirá en las extensiones integradas al navegador y en los bloqueadores de anuncios. Es un escenario complejo: para que una extensión funcione con Chrome, tendrá que cumplir 30.000 reglas, algo inusual.
Otro reto que plantea Google es la configuración del repositorio User-Agent Client Hints, que amplía los parámetros de protección de datos del usuario. Como las aplicaciones deben hacer solicitudes específicas de información para ofrecer experiencias personalizadas, esto puede impactar la operatividad de funciones como entrega de anuncios.
Por ahora, es fundamental mantener el seguimiento de estos cambios, para tomar las previsiones que garanticen un adecuado desempeño en ámbitos como la publicidad programática.
#8 La Inteligencia Artificial también marcará pauta en las ad tech trends
Revisar la tendencias de la publicidad digital para 2023 también incluye a la Inteligencia Artificial (IA). Todo el revuelo causado por ChatGPT es sólo una muestra del alcance de una tecnología que promete revolucionarlo todo. La AdTech, por supuesto, no se escapa de ello.
Pero, ¿cómo puede beneficiar la IA a los equipos de marketing, los advertisers y los publishers? Veamos un ejemplo: el análisis de datos obtenidos a través del First-Party Data. Frente al gran volumen de información que puedes obtener a través de sitios web, aplicaciones y otras fuentes, herramientas basadas en IA pueden hacer un trabajo de organización y análisis eficaz y rápido.
La IA, además, se está convirtiendo en un aliado extraordinario para monetizar desde distintas plataformas, optimizar la interacción con los consumidores y mejorar la experiencia de publicidad programática. En 2023 veremos innovaciones en este campo que tomarás en cuenta.
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